Die 14 besten nativen Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2024

Adsterra verfügt über ein Netzwerk von 18.000 Websites, die monatlich rund 30 Milliarden Impressionen liefern. Adsterra hat mit Unternehmen wie PrimeR Global Wide Media und Cyber ​​Ghost zusammengearbeitet.

Dieses native Werbenetzwerk verfügt über einige bemerkenswerte Funktionen, wie z. B. eine Ausführungsrate von 100 % für Publisher-Inventar und automatisierte Prozesse, die die Implementierung nativer Anzeigen optimieren. Es gibt drei Sicherheitsstufen, um Betrug durch Adsterra zu verhindern, sowohl ein internes und ein Drittanbieter-Betrugserkennungssystem als auch eine menschliche Überprüfung. Darüber hinaus behauptet Adsterra, eine Anti-Werbeblocker-Integration zu haben.

Es gibt fünf verschiedene Arten nativer Anzeigenformate, die Adsterra implementieren kann: eine Pop-under-Anzeige, eine Social Bar, eine In-Page-Push-Anzeige, native Banner und Banner.

Adsterra hat eines der aktuellsten Publisher-Zahlungssysteme auf dieser Liste und zahlt zweimal im Monat an Publisher aus, anstatt wie üblich einmal im Monat.

• Automatisierte Prozesse zur Implementierung nativer Anzeigen
• Drei Ebenen der Sicherheit vor Anzeigenbetrug
• Erholung der Adblock-Einnahmen
• Zusätzlicher Schutz vor Anzeigenbetrug
• Benutzerfreundliches Selbstbedienungserlebnis
• Bezahlt Verlage zweimal pro Monat
• Fehlende demografische Ausrichtung

Ad.Style ist ein natives Werbenetzwerk mit einer Vielzahl von Werbepartnerschaften, darunter Unternehmen wie Nespresso, Estee Lauder, Booking.com, Ikea, L'oreal und Toyota. Das Werbenetzwerk wird von Verlagen wie Gannet, Albuquerque Journal und Variety genutzt.

Ad.Style ist ein besonders starker Kandidat für Herausgeber von B2C-Inhalten, da das native Werbenetzwerk auf mehr kommerzielle Inhalte drängt. Für Werbetreibende bietet Ad.Style eine Reihe von Analysetools zur Messung der Effektivität von Creatives basierend auf CTRs und Conversions.

Native Anzeigen werden auf der Website eines Publishers mithilfe eines Widgets angezeigt, das der Publisher zu gewünschten Seiten hinzufügen kann, einschließlich AMP-Seiten mit schnelleren Ladezeiten. Um sicherzustellen, dass das Widget die Ladezeit und SEO eines Publishers nicht beeinträchtigt, wird die Technologie von Ad.Style asynchron geladen. Dies bedeutet, dass die Ladegeschwindigkeit der Website nicht vom Widget abhängt.

Ad.Style verteilt seine Publisher-Zahlungen 30 Tage nach Monatsende netto, sofern der Publisher einen Mindestumsatz von 50 US-Dollar erzielt. Weitere Informationen zu den verschiedenen Funktionen von Ad.Style und ihrer Funktionsweise finden Sie in unserem Deep Dive Komplettlösung und Überprüfung des nativen Werbenetzwerks

• Stellt Anzeigen in mehr als 30 Sprachen bereit
• Schnelle, leichte Anzeigen-Widgets
• Analytics-Suite
• Benutzerfreundliche Oberfläche
• Zugang zu einem breiten internationalen Publikum
• Einfach zu installierende Widgets
• Publisher und Werbetreibende nutzen dasselbe Dashboard
• Begrenzter Korb an Zahlungsoptionen

Adyoulike ist ein natives Werbenetzwerk, das auf mobile Nutzer für Premium-Publisher spezialisiert ist und eine monatliche Anzeigenimpressionsrate von 50 Milliarden verwaltet. Das Netzwerk unterhält Partnerschaften mit Verlagen wie The Guardian, Cosmopolitan und Vogue sowie Partnerschaften mit Werbetreibenden wie Nikon, Dior Toyota und Rolex.

Das native Werbenetzwerk liefert Daten über CPMs und CTRs in Echtzeit, was eine schnelle Anpassung der Marketingpläne ermöglicht. Es hat auch vier verschiedene native Anzeigenlösungen: native Stories, Social, Video und Display – alle mit Anpassungen am Anzeigenformat.

Open Web kaufte Adyoulike im November 2022 und fügte das Netzwerk seinem Portfolio von Publisher-Tech-Unternehmen wie Hive Media hinzu. Durch den jüngsten Kauf kann es bei Adyoulike zu einigen Änderungen kommen, da es sich an den neuen Eigentümer anpasst.

• Verbunden mit mehr als 50 DSPs
• Datenanalyse in Echtzeit
• Vier native Anzeigenlösungen
• Unterstützt Direkt-, Google Tag Manager- oder Header-Bidding-Integrationen
• Einfach zu verwenden
• Statistiken und Werbeeinnahmen werden in Echtzeit aktualisiert
• Server-zu-Server-Kompatibilität
• Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten

Dianomi ist ein weiteres großes natives Werbenetzwerk mit einer weltweiten Reichweite von 515 Millionen Nutzern, mit dem zusätzlichen Vorbehalt, dass es auf Premium-Zielgruppen ausgerichtet ist und deren durchschnittliches Nutzereinkommen über 100.000 US-Dollar liegt.

Dianomi arbeitet mit eher wirtschaftsorientierten Publikationen zusammen, darunter Forbes, Reuters und The Washington Post.

Dianomi behauptet, 100 % des Inventars eines Publishers zu monetarisieren, mit Lösungen für alle Publisher-Plattformen, einschließlich Apps und sozialer Plattformen.

Es gibt sechs verschiedene Arten von nativen Anzeigen, die auf Dianomi geschaltet werden können: Videoanzeigen, In-Article-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen, Anzeigen auf der mittleren Seite, Anzeigen unter dem Artikel und Anzeigen, die auf der rechten Leiste erscheinen. Dianomi ermöglicht es Publishern, diese Elemente so anzuordnen, wie sie es für richtig halten, was bedeutet, dass Publisher die Qualität ihrer Artikel konsistent halten können.

Wie andere auf dieser Liste gibt Dianomi nicht bekannt, welchen Anteil der Werbeeinnahmen es als Bezahlung erhält.

• Algorithmusbasiertes Kontext-Targeting
• Maßgeschneiderte Anzeigenformate
• Bietet Desktop-, Mobil-, Publisher-App-, mobile AMP- und Social-Media-Lösungen
• Der Geschäftsfokus hilft dabei, die Eignung zu erkennen
• Vollständige Monetarisierung des Anzeigeninventars
• Kontext-Targeting sorgt für Anzeigenrelevanz
• Mangel an transparenter Preisgestaltung

MGID ist ein natives Werbenetzwerk mit einer Reichweite, die fast groß genug ist, um mit Unternehmen wie Taboola mitzuhalten, und nutzt seine Publisher-Partnerschaften, um ein Publikum von mehr als 850 Millionen mit 185 Milliarden monatlichen Inhaltsempfehlungen zu erreichen. Zu seinem Verlagsnetzwerk gehören Newsweek, Rolling Stone und Tribunnews.

MGID verfügt über drei verschiedene Arten von nativen Anzeigen, die es in die Website eines Publishers integrieren kann, darunter eine In-Content-Anzeige und eine Seitenleistenanzeige. Am interessantesten ist jedoch das intelligente MGID-Widget.

Publisher können dieses Widget an beliebiger Stelle auf der Website platzieren. Das intelligente MGID-Widget verfügt über einige verschiedene Arten von Rich Media, mit denen es Benutzer ansprechen kann, darunter sowohl native Videos als auch Gifs.

Die Publisher-Zahlungen von MGID erfolgen monatlich. Bei den Werbeeinnahmen wird die Kürzung von MGID durch eine Vereinbarung mit einem Verlag festgelegt.

• MGID-Smart-Widget
• Große Auswahl an Integrationsarten
• Facebook Instant Articles und AMP-kompatible native Widgets
• Das intelligente MGID-Widget bietet ein hohes Maß an Designflexibilität
• Detailliertes Zielgruppen-Targeting
• Interne und externe Inhaltsumwälzung
• Fragwürdiger Kundensupport

Outbrain gibt jährlich mehr als 340 Milliarden Inhaltsempfehlungen heraus und wird von großen Medienpublikationen wie Hearst, CNN und MSN verwendet.

Ein Merkmal, das Outbrain von den anderen nativen Werbeplattformen abhebt, ist die Integration von KI- und maschinellen Lernfunktionen in seine native Werbeplattform. Die Integration der Smartlogic-KI stellt sicher, dass jeder Benutzer einzigartige Empfehlungen erhält, die auf die individuellen Interessen des Benutzers zugeschnitten sind – ein System, von dem Outbrain behauptet, dass es seine potenziellen CTRs um 25 % erhöht.

Smartlogic von Outbrain steuert sogar Funktionen wie das Format der Inhaltsempfehlungen und passt die Größe und Struktur der Empfehlungen an bestimmte Benutzer an.

In Bezug auf Publisher-Zahlungen sendet Outbrain Zahlungen entweder nach einem 60- oder 90-Tage-Zeitplan, solange der Mindestbetrag von 50 US-Dollar erreicht wird. Wie bei anderen nativen Werbeplattformen auf dieser Liste wird die Höhe der Werbeeinnahmen, die ein Publisher erhält, über eine Vereinbarung erreicht.

• Empfehlungen für Smartlogic AI-Inhalte
• Smartfeed-System für anpassbare Inhaltsempfehlungen
• Automatisierte Tools zur Inhaltsfilterung für Verlage
• Inhaltsempfehlungen, die speziell für einzelne Benutzer gelten
• Benutzerfreundliches Bedienfeld
• Der Kundensupport reagiert nicht so schnell, wie er sein sollte
• Begrenzte Erkenntnisse aus der Analyse

Revcontent wird von mehr als 2.000 Websites und von Verlagen wie Next Star Digital, Barstool Sports und Minute Media verwendet. Obwohl die Reichweite von Revcontent deutlich geringer ist als die einiger seiner Konkurrenten, gleicht das Unternehmen dies durch seine Funktionen aus – insbesondere für US-amerikanische Verlage.

Revcontent stellt dem Publisher über sein Publisher-Dashboard das Budget des Werbetreibenden direkt zur Verfügung, was bedeutet, dass Publisher darüber informiert werden können, wie sie ihre Inhalte am besten um die Anzeigen-Widgets von Revcontent herum strukturieren können.

Eine weitere Funktion, die redaktionelle Einblicke bietet, ist die Live-Karte von Revcontent, die zeigt, wer auf welche Anzeigeninhalte klickt, entweder nach Bundesstaat in den USA oder nach Land international. Das Netzwerk liefert auch Daten wie tägliche, wöchentliche oder monatliche Werbeeinnahmen oder die durchschnittlich sichtbaren Kosten pro Tausend (vCPM). Die Daten basieren hauptsächlich auf Erstanbietern, was bei den Vorbereitungen für die eventuelle Streichung des Drittanbieter-Cookies durch Google hilfreich ist.

Revcontent hat monatliche Publisher-Zahlungen, die entweder durch eine ACH-Überweisung für US-Banken oder eine internationale Überweisung erfolgen können. Es gibt auch die Option für benutzerdefinierte Zahlungsoptionen wie Paypal.

• Das Publisher-Dashboard zeigt Kampagnenbudgets
• Flexible Verträge
• Leichte Anzeigen-Widgets
• Einfach zu verwenden
• Reduzierte Auswirkungen auf das Laden der Seite
• Detaillierte Analysen
• Fragwürdiger Kundensupport

Nativo ist eine „Storytelling“-Plattform, die sich darauf konzentriert, ihre internen Werbetechnologien zu nutzen, um Premium-Publisher mit einzigartigen Nachfragepartnern zu verbinden. Nativo wird von Publikationen wie AP, Hearst und Nexstar verwendet.

Die patentierten Technologien von Nativo kombinieren Adserving-, Optimierungs- und Reporting-Lösungen, die verwendet werden können, um die Leistung nativer Anzeigen auf der Website eines Publishers zu steigern. Seine Anzeigen sind so konzipiert, dass sie skaliert werden und sich an das Erscheinungsbild der Website des Hosts anpassen, sodass sie als natürliches Element auf der Seite erscheinen.

Das Werbenetzwerk verfügt auch über Funktionen, die die Leistung der angezeigten nativen Anzeige messen und sowohl die Gesamtimpressionen als auch den Prozentsatz der CTRs anzeigen. Es kann auch das Erscheinungsbild und die Überschrift der Inhaltsempfehlungen als eine Form von A/B-Tests in Echtzeit anpassen.

Nativo gibt seine Publisher-Zahlungen monatlich aus, mit einem Minimum von 100 $ für eine Auszahlung. Publisher können ihren Anteil an den Werbeeinnahmen auch früher anfordern, solange die Einnahmen des Publishers mehr als 100 US-Dollar betragen.

• Nativo kombiniert Adserving-, Optimierungs- und Reporting-Lösungen
• Analytics-Suite
• A/B-Tests in Echtzeit
• Verlage können verschiedene Preismodelle nutzen
• Integrieren Sie Ad-Ops, um den Umsatz zu steigern
• Kontextbezogenes Targeting zur Anpassung an die Zielgruppenabsicht
• Begrenzte Möglichkeiten zur Inhaltsgestaltung

Plista ist mit nur 60 Millionen monatlichen Nutzern und 12.000 Publishern eines der kleinsten Werbenetzwerke auf dieser Liste. Zu den Werbetreibenden und Publishern, die das Netzwerk nutzen, gehören Inno Games, Trotec und Freenet.

Plista liefert Inhaltsempfehlungen anhand von Publikumsdaten, die auf 40 verschiedenen Algorithmen basieren. Einige der verschiedenen Arten von Datenpunkten, die sie verwenden, um Zielgruppen anzusprechen, umfassen verhaltensbezogene, semantische und geografische Daten. Während Plista immer noch auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist, um Daten zu sammeln, hat es begonnen, in andere Formen von Tracking-Software zu investieren – wie zum Beispiel Hash-Identifikatoren.

Neben nativen Anzeigen bietet Plista auch Advertorial- und E-Mail-Native-Lösungen an

Die Preisstruktur von Plista basiert auf dem CPC, wovon Publisher profitieren. Plista bezahlt seine Verlage auch monatlich.

• Algorithmusbasierte Inhaltsempfehlung
• Kampagnen sind CPC-basiert
• Erweiterte Targeting-Optionen
• Die begrenzte Netzwerkgröße kann einige Werbetreibende abschrecken

Sharethrough ist eine Supply-Side-Plattform (SSP), die sich auf die Optimierung der Leistung von Anzeigenkreativen im Echtzeit-Gebotsprozess (RTB) spezialisiert hat – und dies erreicht sie unter anderem dadurch, dass sie Publishern die Möglichkeit bietet, native Anzeigen zu platzieren ihre Websites.

Das SSP wird von Verlagen wie Gannett, Ziff Davis und Yahoo! verwendet. und bietet Anzeigen von Unternehmen wie Windows, Uber und T-Mobile.

Als SSP lässt sich Sharethrough nahtlos in mehrere DSPs wie TradeDesk, Adobe und MediaMath integrieren. Sharethrough hat auch Integrationen in verschiedene Anzeigengebotssoftware wie Google Open Bidding.

In seiner Technologiesuite verfügt Sharethrough über drei verschiedene intelligente Anzeigenformate, darunter erweiterte Banner, Videos und native Anzeigen. Sie haben auch viele verschiedene Optionen für native Anzeigen, einschließlich In-Feed-Empfehlungen, Inhalts-Widgets und sogar die Möglichkeit, Anzeigen individuell zu erstellen.

Sharethrough zahlt seinen Publishern monatlich, wobei der genaue Anteil der Werbeeinnahmen über eine Vereinbarung festgelegt wird.

• Die SmartSuite-Technologie zielt darauf ab, die Erträge zu verbessern
• Die TrueTemplate-Technologie rendert Anzeigen automatisch so, dass sie zum umgebenden Inhalt passen
• Kuratierte Inventarpakete und saisonale PMPs
• Lässt sich direkt in alle wichtigen DSPs integrieren
• Ausgezeichnetes Support-Team
• Begrenzte Kontrolle über Anzeigenplatzierung und Kontext-Targeting
• Erfordert eine gut durchdachte kreative Strategie, um die Wirksamkeit sicherzustellen

Stackadapt ist ein Mehrkanal-DSP, der native Werbefunktionen bietet. Es hat mit Verlagen wie The Stable, White Spider Media und der AdVenture Media Group zusammengearbeitet.

Stackadapt bietet viele dynamische Möglichkeiten beim Zielgruppen-Targeting und stützt sich hauptsächlich auf First-Party-Daten und Second-Party-Daten, die durch B2B-Beziehungen gewonnen werden. Die DSP verfügt über ein System für dynamisches Retargeting, das sich an Ziele mit hoher Kaufabsicht erinnert und die Inhalte präsentiert, die sie ursprünglich angesprochen haben.

Es gibt drei verschiedene Arten von nativen Anzeigen, die Stackadapt verwenden kann – native In-Feed-Anzeigen, Inhaltsempfehlungen und native In-Ads – Display-Anzeigen, die die Elemente nativer Anzeigen kopieren, einschließlich der Verwendung nativer Bilder, Überschriften und Fließtexte. Interessanterweise berechnet Stackadapt seine Anzeigen auf Cost-per-Engagement-Basis (CPE), was für den Werbetreibenden eher von Vorteil ist als für den Publisher.

• KI kann Anzeigen mit Publishern abgleichen
• Keyword-Regel-Targeting bietet kontextbezogenes Targeting
• Programmatisches Native Advertising
• Maschinelles Lernen verbessert die Zielgenauigkeit
• Exzellenter Kundensupport
• Einfach zu bedienende Plattform
• Beschränkter Zugriff auf Inventar in bestimmten Nischen oder Regionen

Taboola ist die reichweitenstärkste Native-Advertising-Plattform auf dieser Liste und bedient über 1 Milliarde Nutzer in mehr als 9.000 Partnerpublikationen, darunter Bloomberg, Business Insider und USA Today.

Die typische native Taboola-Anzeige erscheint normalerweise als eine Reihe von Inhaltsempfehlungen zu verschiedenen Artikeln, entweder im Feed oder gegen Ende eines Artikels. Taboola hat jedoch auch native Anzeigen, die In-Feed-Video-Sponsoring enthalten. Taboola erzwingt eine Qualitätskontrollrichtlinie innerhalb seiner Inhaltsempfehlungen, um sicherzustellen, dass keine Anzeigen auf der Website des Hosts erscheinen, die den Ruf des Herausgebers schädigen könnten.

Ein weiteres Feature von Taboola ist eine Suite von Tools, mit denen sich die Benutzererfahrung (UX) individuell anpassen lässt. Taboola stellt sowohl Herausgebern als auch Werbetreibenden verwertbare Benutzerdaten für redaktionelle Erkenntnisse bereit und ermöglicht sogar A/B-Tests zur Messung der Wirksamkeit von Inhaltsempfehlungen. Letzteres ist jedoch ein eher für Werbetreibende geeignetes Tool. Allerdings ist die Anpassung von Inhalten an bestimmte Nutzer eine wirksame Möglichkeit, die CTRs zu steigern, was wiederum die Einnahmen der Publisher aus ihren Anzeigeninhalten steigert.

Taboola bietet seinen Werbetreibenden zwei Zahlungsmodelle für ihre Kampagnen an: das Cost-per-Click-Modell (CPC) oder das Cost-per-Mille-Modell (CPM).

Publisher-Zahlungen über Taboola erfolgen monatlich über den Payoneer-Geldtransferdienst. Der Anteil der Werbeeinnahmen, den Taboola als Bezahlung für seinen Dienst erhält, wird über eine Vereinbarung erreicht.

• Inhaltsempfehlungsfelder
• A/B-Tests zur Anpassung von Inhalten
• Analytics-Suite
• Die Einrichtung der Kampagne ist unkompliziert
• Benutzerfreundliche Oberfläche
• Mehrere Targeting-Optionen
• Es fehlt eine Leistungs-Whitelist
• Dem kreativen Genehmigungsprozess mangelt es an Klarheit

Teads gibt an, in allen Partnerpublikationen eine monatliche Gesamtnutzerzahl von 1,9 Milliarden Nutzern zu erreichen – obwohl diese Zahl wahrscheinlich doppelte Nutzer enthält. Zu den Publikationen, die mit Teads zusammengearbeitet haben, gehören ESPN, The Economist und die BBC.

Für Werbetreibende bietet Teads eine Reihe von Tools, mit denen sie Benutzer verfolgen und ihnen relevante Anzeigen zeigen können. Eine dieser Funktionen ist ein fortschrittliches cookieloses Targeting-System, das sowohl auf Kontext- als auch auf Erstanbieterdaten basiert, die laut Teads um 30 % genauer sind als Branchen-Benchmarks. Das Werbenetzwerk umfasst auch maschinelle Lernfunktionen, um einzigartige Werbeerlebnisse auf Benutzer zuzuschneiden.

Teads bietet außerdem mehrere Funktionen für Publisher, darunter Traffic-Überwachung und Echtzeitanalysen. Das Netzwerk unterstützt auch mehrere Plattformen, darunter Web, AMP und mobile Apps. Das native Werbenetzwerk ist auf Videos spezialisiert und umfasst ein natives In-Feed-Videoanzeigenformat.

• Verkehrsüberwachung
• Echtzeitanalysen
• Fehlerbehebungs- und Optimierungstools
• Für den Einstieg ist nur eine „ads.txt“-Datei erforderlich
• Jede Nachfrage ist einzigartig
• Entspricht den Standards der Coalition of Better Ads
• Eine gewisse Lernkurve
• Der Support ist auf einen Account Manager oder FAQs beschränkt

TripleLift bietet eine Reihe von Funktionen, wobei native Anzeigen nur eine davon sind. Es wird von Verlagen wie Buzzfeed, The New York Times und The Independent verwendet.

Obwohl native Anzeigen eine von fünf Optionen sind – die anderen sind Online-Video, CTV, Display und Markeninhalte – bietet TripleLift deutlich mehr Optionen für native Anzeigenformate als viele andere auf dieser Liste.

Zu den Formaten gehören Cinemagraph-Anzeigen, Image-Anzeigen, Scroll-Anzeigen, Window-Anzeigen, Karussell-Anzeigen, Reveal-Anzeigen und Pharma-Anzeigen, die den FDA-Standards für pharmazeutische Produkte entsprechen. Cinemagraph-Anzeigen unterscheiden sich geringfügig von Videoanzeigen, da sie subtilere Bewegungen zeigen und keine Funktionen wie Ton oder eine Pause-Taste haben: Sie funktionieren eher wie ein GIF.

TripleLift lässt sich in verschiedene Ad-Tech-Software integrieren, darunter Display & Video 360, Double Verify und News Guard von Google. Es lässt sich auch in viele Demand-Side-Plattformen (DSPs) , darunter unter anderem Media Math, Adobe und The Trade Desk. Darüber hinaus beinhaltet TripleLift auch eine eigene Datenmanagementplattform (DMP).

Es gibt drei verschiedene Optionen für Publisher-Zahlungen, von denen zwei mit einigen Finanztransaktionsgebühren verbunden sind. Für die 30-Tage-Zahlungen wird eine Finanztransaktionsgebühr von 2 % und für die 60-Tage-Zahlungen eine Finanztransaktionsgebühr von 1 % erhoben. Die 90-Tage-Zahlungen sind jedoch gebührenfrei.

• Mehrere Anzeigenformate, einschließlich Cinemagraph-Anzeigen
• TripleLift-Zielgruppen über internes DMP
• Große Auswahl an Integrationen von Drittanbietern
• Kontrolle über die Zielgruppensegmentierung
• Nutzen Sie First-Party-Daten, um Lagerbestände zu verkaufen
• Nahtlose Site-Integration durch leichtgewichtiges Tag
• Könnte einige weitere Metrik-Tracking-Optionen gebrauchen
• Begrenzte Optionen zur Kampagnenoptimierung