Paywalls sind zu einem immer wichtigeren Bestandteil der Bemühungen digitaler Publisher geworden, Inhalte zu monetarisieren.
In den Jahren 2015-2018 hat sich die Nutzung von Paywalls im Durchschnitt jedes Jahr verdoppelt , bis 2019, als sich ihre Nutzung vervierfachte. Werbeeinnahmen gingen im Jahr 2020 zurück, bevor sie im nächsten Jahr wieder anstiegen, was die Unvorhersehbarkeit des Einnahmenmodells unterstreicht. Als solche bieten Paywalls eine wertvolle alternative Einnahmequelle für Publisher.
Für diejenigen, die nicht die Zeit oder die Ressourcen für die interne Entwicklung haben, sind Paywall-Dienste jedoch eine bequeme Möglichkeit, diese Funktion mit minimalem Aufwand hinzuzufügen.
Obwohl Paywall-Dienste einfach zu implementieren sind, gibt es vor der Auswahl noch einiges zu beachten, z. B. ob der Dienst über eine anständige Paywall-SEO-Strategie . Sehen wir uns genauer an, was Publisher berücksichtigen müssen, bevor sie sich für einen Service entscheiden.
So wählen Sie eine Paywall-Management-Lösung aus
Es gibt verschiedene Elemente bei Paywall-Diensten, die sich darauf auswirken können, wie viel sie verlangen und wie gut sie sich an eine bestimmte Website anpassen.
Wie sie aufladen
Nicht jeder Paywall-Dienst verdient sein Geld auf die gleiche Weise. Einige fragen möglicherweise nach einem monatlich bezahlten Abonnement, andere berechnen möglicherweise pro Kunde und andere nehmen möglicherweise immer noch eine Kürzung der Abonnenteneinnahmen vor.
Publisher müssen den Umfang ihres Geschäfts berücksichtigen, bevor sie sich für eine Paywall entscheiden – je nachdem, wie viele Abonnenten ein Publisher hat, kann eine Umsatzbeteiligung teurer sein als eine Pauschalgebühr.
Software-Integrationsoptionen
Ein wichtiger Punkt, der zu berücksichtigen ist, ist, ob sich die Paywall-Management-Lösung nahtlos in andere Verlagssoftware integrieren lässt. Es können Probleme auftreten, wenn das Content-Management-System (CMS) eines Herausgebers nicht unterstützt wird.
Paywall-Vielfalt und Anpassung
Paywall-Dienste unterscheiden sich in den Arten von Paywalls, die sie anbieten. Es gibt einige verschiedene Arten von Paywalls, die von weichen Paywalls und harten Paywalls bis hin zu gebührenpflichtigen Paywalls reichen.
Ein weiterer zu berücksichtigender Punkt ist, wie anpassungsfähig eine Paywall an die Bedürfnisse eines Publishers ist. Kann ein Publisher beispielsweise eine Paywall so anpassen, dass sie nach einer bestimmten Anzahl von Besuchen auf einer Website angezeigt wird? Unterschiedliche Monetarisierungsstrategien funktionieren besser für unterschiedliche Arten von Benutzern.
Datenerhebung und Prüfung
Die besten Paywall-Dienste sammeln geografische und Verhaltensdaten von Erstanbietern, um sie in einer Abonnementkampagne zu verwenden. Wenn der Paywall-Service auch A/B-Tests umfasst, können Publisher ihre Strategien in Echtzeit testen und anpassen.
Schauen Sie sich unter Berücksichtigung aller oben genannten Überlegungen unsere Liste der 11 besten Paywall-Dienste für Verlage im Jahr 2024 an.
