Werbeeinnahmen stellen eine von nur drei Monetarisierungssäulen dar, zu denen Publisher Zugang haben – die anderen sind Abonnements und Affiliate-Marketing. Daher müssen Publisher, die Werbeeinnahmen priorisiert haben, sicherstellen, dass sie das richtige Werbenetzwerk auswählen.
Der weltweite Markt für digitale Werbung soll bis 2027 ein Volumen von 1,09 Billionen US-Dollar erreichen , angetrieben durch Faktoren wie die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die laufende Einführung des Internets der Dinge (IoT) .
Die Rolle der digitalen Werbung bleibt für Markenstrategien von zentraler Bedeutung. Untersuchungen zeigen, dass rund 50 % der Online-Nutzer vor dem Kauf nach einem Produktvideo suchen.
Das Wachstum digitaler Werbung bietet Publishern, die in der Lage sind, Kapital zu schlagen, immense Möglichkeiten zur Monetarisierung. Ein Schlüsselelement dieser Positionierung sind die Werbenetzwerke, die sie auswählen.
Bei der Auswahl eines Werbenetzwerks ist es wichtig, die verfügbaren Anzeigenformate, die Targeting-Optionen, die Optimierungstools und die Umsatzbeteiligung zu berücksichtigen. Wir haben einige der besten Werbenetzwerke für Publisher auf dem Markt aufgelistet, um Ihnen dabei zu helfen, dasjenige zu finden, das Ihren Anforderungen entspricht.
Was ist ein Werbenetzwerk?
Werbenetzwerke sind Online-Werbevermittler, die Geschäfte zwischen Publishern vermitteln, die Anzeigen schalten möchten, und Unternehmen, die diese platzieren möchten.
Werbenetzwerke lösen hauptsächlich das Fill-Risiko, also das Risiko des Publishers, nicht verkaufte Anzeigenblöcke zu haben.
Sie sammeln unverkauftes Inventar von mehreren Publishern und verkaufen es in aggregierten Paketen an Werbetreibende.
Dadurch kann das Anzeigennetzwerk den Werbetreibenden mehr Anzeigenimpressionen anbieten, als ein einzelner Publisher bereitstellen könnte, und folglich einen höheren Preis für die Anzeigenfläche berechnen. Das Werbenetzwerk wiederum gibt einen Teil der Einnahmen an den Publisher weiter.
Kurz gesagt profitieren beide Seiten von Werbenetzwerken, indem sie einen Service bieten, der es Werbetreibenden erleichtert, ihre Zielgruppe zu erreichen, und Publishern, ihr nicht verkauftes Inventar zu Geld zu machen.
Wie funktioniert ein Werbenetzwerk?
Schritt 1: Inventar von Publishern zusammenfassen
Ein Werbenetzwerk sammelt unverkauftes Inventar von mehreren Publishern und speichert es an einem zentralen Ort. Die beliebtesten Werbenetzwerke wie AdSense wählen nur qualitativ hochwertige Websites für die Zusammenarbeit aus, um die Qualität des Anzeigeninventars aufrechtzuerhalten.
Einige Netzwerke sind weniger selektiv und arbeiten mit einer größeren Anzahl von Publishern mit weniger oder qualitativ schlechterem Traffic zusammen.
Der ausgewählte Publisher fügt seinerseits das Tag eines Werbenetzwerks oder ein Code-Snippet in den HTML-Code seiner Website ein.
Schritt 2: Kampagnendetails von Werbetreibenden erhalten
Anzeigenkäufer erstellen eine Kampagne im Kampagnenverwaltungsfeld des Werbenetzwerks, oder das Werbenetzwerk kann die Kampagne im Auftrag eines Werbetreibenden oder einer Werbeagentur verwalten.
In beiden Fällen muss das Werbenetzwerk Informationen vom Werbetreibenden erhalten, wie z. B. seine Zielgruppe, sein Budget und welche Art von Werbung er anzeigen möchte – z. B. Bild, Video oder Text.
Schritt 3: Auswahl des richtigen Inventars für Werbetreibende
Sobald die Kampagnenanforderungen des Werbetreibenden mit den Publisher-Daten übereinstimmen, werden Anzeigendetails über den Ad-Server des Werbenetzwerks und mit Hilfe des zuvor eingefügten Anzeigen-Tags, das für den Anzeigenaufruf verantwortlich ist, an den Publisher gesendet.
Schritt 4: Anzeigenleistung verfolgen
Die Anzeigenleistung wird über das Tracking-Pixel des Werbenetzwerks verfolgt, das auf der/den Conversion-Seite(n) des Werbetreibenden platziert wird.
Werbenetzwerke verdienen Geld, indem sie entweder einen Teil der Werbeeinnahmen nehmen oder das Inventar des Herausgebers anfänglich auszeichnen. Publisher werden in erster Linie nach der Anzahl der Anzeigenklicks, Impressionen oder Conversions bezahlt.
Warum sind Werbenetzwerke wichtig?
Abgrenzung
Werbenetzwerke trennen Inventar, das von mehreren Publishern gesammelt wurde, und segmentieren es basierend auf demografischen Merkmalen. Dadurch können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer auswählen, anstatt ihre Anzeigen blind zu schalten.
Spezialisierung
Einige Anzeigennetzwerke sind auf ein einzelnes Anzeigenformat spezialisiert, z. B. Display-Anzeigen, Videos usw. Dadurch können Publisher in bestimmten Nischen nur mit Netzwerken zusammenarbeiten, die die am besten geeigneten Anzeigenplatzierungen für ihre Website-Inhalte und ihr Publikum anbieten.
Andererseits profitieren Werbetreibende von spezialisierten Werbenetzwerken in der Gewissheit, dass ihre Anzeigen auf Websites mit ähnlichen Inhalten platziert werden, was zu besseren Conversion-Chancen führt.
Zeitersparnis
Werbetreibende müssen nicht mehr nach einzelnen Websites suchen, um ihre Anzeigen zu platzieren, während Publisher Leads gewinnen, indem sie sich einfach bei einem Werbenetzwerk anmelden, anstatt nach Werbetreibenden zu suchen.
Darüber hinaus unterzeichnen Werbetreibende keine separaten Aufträge für verschiedene Publisher, sondern arbeiten mit einem Werbenetzwerk zusammen, das einen Vertrag mit vielen Publishern hat.
Reichweite und Messung
Kampagnen sind viel einfacher zu messen, da die Ergebnisse aggregiert werden. Werbenetzwerke bieten Berichtstools, die die Leistung einer Kampagne in Bezug auf Reichweite und Impressionen anzeigen. Auf diese Weise können Werbetreibende Änderungen vornehmen, die zur Verbesserung ihrer Kampagnen erforderlich sind, ohne die Effizienz jedes Publishers separat zu verfolgen und die Ergebnisse zu vergleichen.
Wie Publisher von Werbenetzwerken profitieren
Wirksamkeit
Werbenetzwerke haben direkte Beziehungen zu Werbetreibenden und Demand-Side-Plattformen (DSPs), die es ihnen ermöglichen, die Nachfrage zu aggregieren und Inventar in großen Mengen zu verkaufen.
Monetarisierungsmethoden
Die besten Werbenetzwerke bieten Monetarisierungslösungen für eine Vielzahl von Anzeigenformaten, wie z. B. Display-Anzeigen, Videoanzeigen und native Anzeigen. Dies gibt Publishern mehr Möglichkeiten, Einnahmen aus Anzeigeninventar zu generieren, als mit einem einzelnen Werbetreibenden zu arbeiten.
Höherer ROI
Die von Werbenetzwerken festgesetzten Preise sind im Allgemeinen höher als das, was Publisher für unverkauftes Inventar selbst erzielen könnten.
Dies liegt hauptsächlich daran, dass Werbenetzwerke Werbetreibenden Massenimpressionen liefern können, die dann über höhere Kosten pro 1.000 Aufrufe (CPM) an die Publisher weitergegeben werden, worauf wir später näher eingehen werden.
Bessere Ausrichtung
Werbenetzwerke haben Zugriff auf große Datenmengen, die sie verwenden können, um Anzeigen effektiver auszurichten. Dies führt zu höheren Klickraten (CTRs) und Konversionsraten, was zu höheren Einnahmen für Publisher führt.
Google AdSense beispielsweise ist mit mehr als 2 Millionen Werbetreibenden .
4 verschiedene Arten von Werbenetzwerken
Die Wahl des richtigen Werbenetzwerktyps ist entscheidend für die Qualität und das Volumen des Traffics. Hier sind die vier Haupttypen von Netzwerken, die Publisher verwenden können, um Werbeeinnahmen zu generieren.
Premium-Werbenetzwerke
Ein Premium-Werbenetzwerk arbeitet ausschließlich mit großen Marken und bekannten Unternehmen zusammen, um qualitativ hochwertigen Traffic zu einem höheren Preis bereitzustellen.
Der Vorteil der Zusammenarbeit mit solchen Netzwerken besteht darin, dass Publisher auf große Budgets und gut ausgearbeitete Werbekampagnen zugreifen können, die normalerweise gut konvertieren. Der Nachteil ist, dass es schwierig sein kann, die Genehmigung eines Premium-Netzwerks zu erhalten, da sie mit dem Inventar, das sie Werbetreibenden anbieten, sehr wählerisch sind.
Beispiele:
Vertikale Werbenetzwerke
Ein vertikales Werbenetzwerk konzentriert sich auf eine bestimmte Branche oder Nische und bietet Zugang zu Websites, die mit dieser bestimmten Nische in Verbindung stehen.
Beispiele für Nischen, auf die vertikale Netzwerke abzielen, sind Gesundheitswesen, Finanzen und Reisen. Da die Zielgruppe hier sehr spezifisch ist, generieren Kampagnen, die über vertikale Werbenetzwerke laufen, normalerweise weniger Traffic, haben aber eine höhere Conversion-Rate.
Beispiele:
Inventarspezifische Werbenetzwerke
Inventarspezifische Werbenetzwerke für Publisher bieten Zugriff auf eine bestimmte Art von Inventar, z. B. Video-, Mobil- oder Rich Media-Anzeigen. Sie haben in der Regel viel Erfahrung mit der Art des Inventars, das sie anbieten, und geben Einblicke, wie man das Beste daraus macht.
Beispiele:
Affiliate-Werbenetzwerke
Affiliate-Werbenetzwerke bieten leistungsbasierte Werbung, d. h. der Publisher wird nur für Anzeigenumwandlungen bezahlt.
Diese Werbenetzwerke verbinden Ersteller von Inhalten , Blogger und andere Online-Publisher mit Unternehmen, die bereit sind, für die Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bezahlen. Publisher verdienen Provisionen für die beworbenen Produkte und tun dies oft transparent, indem sie ihre Verwendung von Affiliate-Links offenlegen.
Beispiele:
So wählen Sie das beste Werbenetzwerk aus
Publisher müssen verschiedene Werbenetzwerke bewerten, um zu sehen, welches am besten zu ihrer Website passt. Das am besten geeignete Werbenetzwerk für eine Website sollte genügend Gewinn generieren, ohne die Qualität des Inhalts und die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.
Hier sind einige Faktoren, die bei der Auswahl des besten Werbenetzwerks zu berücksichtigen sind.
Größe
Obwohl es kein einziges genaues Maß für die Größe eines Werbenetzwerks gibt, kann man dies anhand der Anzahl der Werbetreibenden und Publisher abschätzen, die das Werbenetzwerk bereits in seinem System hat.
Diese Informationen sind in der Regel auf der Website des Netzwerks öffentlich verfügbar und können Publishern helfen zu verstehen, ob das Netzwerk groß genug ist, um einen konstanten Fluss von Werbetreibenden zu gewährleisten. Wenn keine relevanten Informationen verfügbar sind, sollten Publisher die Qualität der Hauptwerbetreibenden des Netzwerks bewerten.
Wenn das Netzwerk seriöse Kunden hat, die eher große Werbebudgets und anspruchsvolle Verkehrsanforderungen haben, dann ist das Netzwerk wahrscheinlich groß genug, um die Bedürfnisse des Herausgebers zu erfüllen.
Ruf
Beliebte Werbenetzwerke wie AdSense und AdRoll gibt es seit vielen Jahren und haben sich in der Branche einen soliden Ruf aufgebaut. Bei der Zusammenarbeit mit diesen Netzwerken können sich Publisher darauf verlassen, dass Zahlungen pünktlich verarbeitet werden.
Bei der Zusammenarbeit mit weniger bekannten Werbenetzwerken ist es jedoch erforderlich, vor Vertragsabschluss deren Reputation zu prüfen. Das Lesen von Rezensionen und das Gespräch mit anderen Verlagen, die bereits mit dem Netzwerk gearbeitet haben, sind kluge Entscheidungen.
Wenn das Werbenetzwerk neu auf dem Markt ist, ist es eine gute Idee, einen Blick auf das Team hinter den Kulissen zu werfen. Wenn dieses Team Erfahrung in der Branche hat und von einem etablierten Konkurrenten kommt, dann ist das Netzwerk eine Überlegung wert.
Qualität der Anzeigen
Es ist wichtig, dass Publisher die Art der Werbetreibenden, mit denen das Anzeigennetzwerk zusammenarbeitet, sorgfältig auswählen, da dies die Qualität der Anzeigen bestimmt, die Publisher auf ihren Websites anzeigen sollen. Die Anzeigenqualität wird normalerweise durch die Inhaltsqualität, Relevanz und das Design einer Website bestimmt.
Damit Publisher sicherstellen können, dass sie qualitativ hochwertige und kontextrelevante Anzeigen erhalten, sollten sie die Werbetreibendenanforderungen des Werbenetzwerks prüfen. Attraktiver sind Netzwerke, die strenge Anforderungen haben und ihre Kunden sorgfältig prüfen.
Alternativ können sich Publisher dafür entscheiden, Anzeigen manuell zu überprüfen, bevor sie angezeigt werden. Wenn einige Anzeigen irrelevant oder schlecht gestaltet sind, können Publisher sie dem Werbenetzwerk melden und ihre Anzeige ablehnen. All dies beansprucht und frisst jedoch Ressourcen auf beiden Seiten.
Vergütungsmodell
Die gängigsten Vergütungsmodelle sind Cost per Click (CPC), Cost per Mille (CPM) und Cost per Action (CPA).
Beim CPC-Modell werden Publisher jedes Mal bezahlt, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt. Die Einnahmen variieren je nach Art des beworbenen Produkts, der Plattform, der Anzeige sowie der Nische. Beispielsweise lagen die CPC-Raten von Google Ads für Suchanzeigen im Jahr 2021 bei 0,67 $, während die CPC-Raten von Google Ads für Display-Anzeigen bei 2,32 $ lagen.
Beim CPM-Modell werden Publisher basierend auf der Anzahl der Impressions bezahlt, die die Anzeige erhält, unabhängig davon, ob sie angeklickt wurde oder nicht. Die CPM-Raten hängen weitgehend vom Traffic der Website, dem Standort der Hauptzielgruppe und der CTR ab. Der CPM für Display-Anzeigen schwankt normalerweise zwischen 0,30 und 2 US-Dollar.
Schließlich werden Publisher beim CPA-Modell nur dann bezahlt, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. ein Formular ausfüllt, sich für einen Newsletter anmeldet usw. Mit anderen Worten, der CPA zeigt die Gesamtkosten, die für einen einzelnen Kunden ausgegeben werden, um sich zu bewegen sie entlang des Verkaufskanals des Werbetreibenden.
Das CPA-Modell wird häufig in der leistungsbasierten Werbung verwendet, bei der Werbetreibende versuchen, Leads oder Verkäufe zu generieren.
Nachdem wir nun etwas mehr Einblick in die Werbenetzwerklandschaft haben, werfen wir einen Blick auf die besten Werbenetzwerke im Jahr 2024.
