Clicksco, eine weltweit erste Audience-Management-Plattform (AMP) eines internationalen One-to-One-Marketing-Unternehmens, ist in der Betaversion gestartet und ermöglicht es Publishern, ihre Zielgruppendaten für eine bessere Personalisierung und höhere Einnahmen zu nutzen.
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Carbon von Clicksco ist ein innovatives SaaS-Tool, das umsetzbare Zielgruppeneinblicke und eine profitablere Datenverwaltung für Werbetreibende, Publisher und Plattformen bietet. Das cloudbasierte Dashboard basiert nativ auf Clickscos eigener Data Lake- und Datenverwaltungsplattform (DMP) mit über 1 Milliarde Kundenprofilen und nutzt maschinelles Lernen (ML), um die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Absichten der Verbraucher von der Akquise über das Engagement bis zur Konvertierung besser zu verstehen , um personalisiertere Online-Erlebnisse und eine profitablere Monetarisierung von Zielgruppendaten zu bieten.
Für Verlage mit eingeschränkten Ressourcen bedeutet dies Zeit-, Personal- und Finanzeinsparungen. Von einer Plattform aus, die auf künstlicher Intelligenz (KI) basierende Analysen nutzt, können Verlage ihr komplettes Zielgruppenprofil einsehen und die Nischeninteressen und Verhaltensweisen einzelner Verbraucher entdecken, um Möglichkeiten zu erkennen, wie z. B. die Erkundung neuer Kanäle, die Kanalisierung von Ausgaben oder die Konzentration auf hochwertige Inhalte. Dieses Verständnis kann dann in eine strukturierte Datenstrategie und optimale Monetarisierungsformate einfließen, um die Verteilung hochrelevanter Inhalte und die gezielte Anzeigenausrichtung zu ermöglichen.
Mit der Möglichkeit, Daten zu visualisieren, zu segmentieren und zu monetarisieren, können Verlage Carbon auch nutzen, um neue Wachstumsbereiche zu erschließen und breitere Verbrauchertrends aufzudecken. Um die Einführung von Kampagnen zu unterstützen, können Daten von Carbon durch eine fortschrittliche Integration und Partnerschaft mit Nielsen problemlos in jede Demand-Side-Plattform (DSP) oder DMP integriert werden.
Zielgruppendaten werden sicher gesammelt, verwaltet und auf der Makroebene, der Ebene einzelner Kunden oder einzeln zusammen mit den über 1 Milliarde umfangreichen Kundenprofilen von Clicksco genutzt. Diese Fähigkeit, leistungsstarke Abfragen zu erstellen und Plattformen, Kanäle und Kampagnen mit Echtzeitberichten zu vergleichen, signalisiert, welche Zielgruppen angesprochen werden sollten, was sie wollen, wo und wann.
Im Vorfeld der bevorstehenden EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) hat Clicksco, das nach ISO 27001 und ISO 9001 zertifiziert ist, Carbon entwickelt, um die vollständige Konformität der Daten sicherzustellen und einen optimierten Onboarding-Prozess zu bieten.
Pete Danks, Divisions-CEO von Carbon, sagte: „Die Erzielung zusätzlicher Einnahmen aus jedem Seitenaufruf wird schnell zu einer der größten Herausforderungen im digitalen Publizieren. Jeder verfügt über Daten und vielleicht sogar über Wachstum bei einzelnen Benutzern, Seitenaufrufen und Zielgruppen, aber nur sehr wenige Unternehmen machen diese Aktivität konsequent in Gewinn um, ohne einfach mehr Werbung hinzuzufügen.
„Carbon ermöglicht es Verlagen, ihre Zielgruppendaten sowohl auf ihren Websites als auch außerhalb davon zu nutzen und zu erweitern, um durch innovative Profilierung, Segmentierung, Personalisierung und Datenmonetarisierung die profitabelsten Ergebnisse zu erzielen. Es bietet einen offenen Ansatz für das Publikumsmanagement, indem es versucht, sich in möglichst viele Teile des digitalen Ökosystems zu integrieren und so in mehreren Phasen des Marketing-Mix einen Mehrwert zu schaffen.
„Carbon kann dazu beitragen, dem Verleger die Schmerzen zu nehmen. Durch die Segmentierung der Zielgruppen an einem Ort und die Steigerung des Ertrags ohne weitere Anzeigen bleibt das Kundenerlebnis die höchste Priorität. Mithilfe intelligenter Daten können Marken auch die Zielgruppen von Verlagen in großem Umfang erreichen und gleichzeitig Verbraucher als Individuen behandeln, indem sie für jeden Besucher vom Moment der Interaktion bis zum Moment des Kaufs einzigartige Online-Journeys maßgeschneidert gestalten.“
Die Einführung von Carbon folgt Clickscos Versprechen, KI- und ML-Fortschritte zu entwickeln, um den Erfolg des digitalen Marketings zu verbessern, nachdem Clicksco letztes Jahr seine Kräfte mit der Durham University in einer einzigartigen Knowledge Transfer Partnership (KTP) gebündelt hatte.
Die zweijährige Zusammenarbeit zielt darauf ab, innovative Tools zu entwickeln, um das Kundenverhalten besser zu verstehen, indem statistische Modelle digitaler Daten untersucht werden, um die Klickraten (CTR) für Clicksco und die Online-Kampagnen seiner Kunden zu verbessern und so höhere Einnahmen zu generieren.
Weitere Informationen zur Clicksco Group finden Sie unter www.clicksco.com
