Facebook plant, mit einer Reihe neuer Tools und Erfahrungen für Ersteller zu experimentieren, um Ersteller von Inhalten auf seine Plattform zu locken und direkt mit YouTube und Patreon zu konkurrieren.
Im November 2017 wurden Facebooks dedizierte Creator-App für Videos und Facebook for Creators-Community-Produkte als Teil des ersten Schritts eingeführt, um Benutzer zu ermutigen, Marken oder Creator-Werke zu unterstützen, was mit ihrer jüngsten Algorithmus-Aktualisierung Anfang dieses Jahres und der Betonung von Videoinhalten zusammenfällt.
Facebook Creator & Community-Testfunktionen
In Bezug auf die Veröffentlichung ihrer neuen Ersteller-App umfasst die Funktion für Top-Fans von Facebook Ersteller eine Rangliste und ein Abzeichen für die engagiertesten Fans eines Erstellers. Ersteller können auch ihre Engagement-Statistiken sehen, nur wenn der Fan dem zustimmt. Um Urheberrechtsverletzungen vorzubeugen, haben Urheber auch Zugriff auf ein Tool zur Verwaltung von Inhaltsrechten, um die Zuordnung für das Werk zu automatisieren.
Facebook hebt auch zwei Monetarisierungsfunktionen hervor, die sie in den kommenden Monaten veröffentlichen werden. Ähnlich wie bei Patreon testen sie die Möglichkeit für einen Fan, einen Schöpfer zu unterstützen, im Austausch für coole Vergünstigungen und exklusive Inhalte. Die zweite Funktion bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Ersteller in Kampagnen mit Markeninhalten zu sponsern, indem sie ihr Portfolio entdecken. In-App-Käufe werden Teil des Prozesses sein, um Marken und Entwickler im App Store und bei Google Play miteinander zu verbinden.
Ist das ein Zeichen dafür, dass Community-Crowdfunding in den Mainstream kommt?
Was Patreon und YouTube selbst vorweisen konnten, ist, wie Kreative und Vermarkter durch den direkten Beziehungsaufbau erhebliche Einnahmen erzielen können. Und die Dezentralisierung einer Plattform nach dem Aufbau einer kritischen Masse bedeutet, dass Gemeinschaften sich stärker zusammenschließen, reifen und bereit sein können, für Premium-Informationen zu zahlen. Facebook-Communities sind nichts Neues und ermöglichen es Kreativen bereits, Werbepausen und selbstvermittelte gesponserte Inhalte zu nutzen, um ihre Arbeit zu monetarisieren, aber die digitale Kunstökonomie lässt sie immer noch nicht genug verdienen, um allein von ihrem Publikum zu überleben. Die Erkenntnis der Effizienz und Effektivität von Mikro-Influencern ist es jedoch, was Facebook nutzen wird, um YouTuber besser auffindbar zu machen und ihr doppelseitiges Netzwerk und ihre Skalierung auf die nächste Stufe zu heben.
