State of Digital Publishing nutzt das Humix Network jetzt seit mehr als einem Monat und wir sind bereit, unsere Ergebnisse zu teilen.
Wir werden uns nicht mit der Funktionsweise der Plattform befassen, da wir bereits ausführlich über unsere Erfahrungen mit ihrer Verwendung geschrieben haben. Wenn Sie die Mission der Plattform, ihr Innenleben und die Möglichkeiten, die sie bietet, verstehen möchten, dann sehen Sie sich hier unsere Plattformübersicht des Humix-Netzwerks .
Stattdessen werden wir uns in diesem Artikel mit den Leistungskennzahlen eines Videos befassen, das wir auf der Plattform geteilt haben. Dieses Video ist seit einiger Zeit auf YouTube live und wurde mit dem Humix Network erneut geteilt.
Lassen Sie uns also ohne weiteres einsteigen.
Methodik
Schauen wir uns zunächst kurz das Video an, das wir geteilt haben. Dies mag wie ein seltsamer Ausgangspunkt erscheinen, aber es wird Sinn machen, wenn wir weiter in den Artikel einsteigen.
Das obige Video ist eine etwa 50-minütige Untersuchung der SEO-Trends für Verlage aus unserer Office Hours-Reihe. Seit seiner Veröffentlichung auf YouTube am 28. November 2022 verzeichnete es 88 Aufrufe.
Wir haben das Video nicht bearbeitet oder in irgendeiner Weise verändert und es nur im Humix-Netzwerk geteilt, ohne es auf unserer Website einzubetten. Wir haben dieses Video ausgewählt, weil es ein gutes Beispiel für die Art von Videoinhalten ist, die wir bisher produziert haben.
Es ist wichtig zu beachten, dass unsere YouTube-Aufrufe nicht zur Monetarisierung berechtigt sind, da unser Kanal nicht groß genug ist. Um teilnahmeberechtigt zu sein, benötigen wir 1.000 Abonnenten und entweder 4.000 Wiedergabestunden in den letzten 12 Monaten oder 10 Millionen Aufrufe von Shorts in den letzten 90 Tagen.
Die Monetarisierung von Videos ist für uns derzeit jedoch kein strategisches Anliegen, da wir uns auf den Aufbau von Zuschauern konzentrieren.
Unsere Humix-Ergebnisse
Das Übersichtsfenster der Plattform zeigt eine kurze Zusammenfassung der Videoleistung, obwohl es, wie wir in unserer praktischen Übersicht über Humix festgestellt haben, beim Versuch, die Tracking-Parameter anzupassen, etwas fehlerhaft sein kann.
Daher empfehlen wir die Verwendung der Big Data Analytics-Suite von Ezoic für ein besseres Verständnis der Videoleistung.
Neben einem breiten Überblick über die Content-Performance liefert die Analytics-Suite Performance-Daten zu den Videos der Publisher auf ihrer eigenen Seite und im Netzwerk sowie zu Videos von Drittanbietern auf ihrer Seite.
Anzahl anzeigen
Wie bereits erwähnt, ist die Monetarisierung unserer Videoinhalte über Plattformen von Drittanbietern kein Teil der Strategie, und das wird sich in absehbarer Zeit wahrscheinlich nicht ändern. Da wir jedoch versuchen, die Reichweite des Publikums zu erhöhen, deuten 88 Aufrufe auf YouTube darauf hin, dass es an dieser Front ein Problem gibt.
Nach 30 Tagen (5. März bis 4. April) im Humix Network erhielt unser Video jedoch insgesamt 5.933 Plays, einschließlich Autoplays. Abgesehen davon zeigen die Daten, dass die Zuschauer im Durchschnitt nur 32 Sekunden des Videos angesehen haben.
Es gibt ein paar Imbissbuden aus diesen Zahlen.
Der erste ist die ehrlich gesagt erstaunliche Reichweite dieses Videos im Vergleich zu seinem YouTube-Pendant. Wir sprechen von fast 6.000 Wiedergaben in einem Monat im Vergleich zu den fast 90 auf YouTube in sechs Monaten. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass sich kleinere Ersteller von Videoinhalten darüber beschweren, „den Algorithmus zu besänftigen“ – das heißt, dass sie Kommentare und Likes zu Videos benötigen, in der Hoffnung, dass sie einem breiteren Publikum empfohlen werden. Im Grunde ist dies der Fluch jeder Social-Media-Plattform.
Das zweite war die kurze Spielzeit unseres Videos. Für ein Video mit einer Spielzeit von mehr als 50 Minuten ist es enttäuschend, eine durchschnittliche Wiedergabezeit von nur 32 Sekunden zu erreichen. Am Ende macht es aber Sinn.
Unser Video soll einen tiefen Einblick geben, wie und wo Publisher nach Trends suchen können. Auch wenn das Video für ein bestimmtes Publikum von Wert ist, ist es schwer zu argumentieren, dass dies die Art von Inhalt ist, die Zuschauer auf anderen Websites sofort anspricht.
Am Ende gibt es einen Grund, warum Ezoic empfohlen hat, Videos mit einer Länge von 10 bis 20 Minuten zu teilen. Kürzere Videos eignen sich besser für ein breiteres Publikum und sollten Publisher berücksichtigen, wenn sie ihren Katalog auf neue Weise monetarisieren möchten.
Monetarisierung
Es ist erwähnenswert, dass wir, obwohl wir Humix‘ eigenen Rat zur Videolänge nicht befolgten (da unser Video viel zu lang war, um ein breites Publikum anzusprechen), dennoch einige Werbeeinnahmen .
Das Video konnte mit seinen fast 6.000 Wiedergaben 0,60 US-Dollar verdienen, was einem Umsatz pro Tausend (RPM) von etwa 0,06 US-Dollar entspricht. Es ist schwer zu sagen, dass dies eine besonders attraktive Zahl ist, da die Zahlen auf YouTube allgemein als deutlich höher angegeben werden.
Wir werden nicht vorgeben, Experten für Video-RPM zu sein, aber es scheint einen offensichtlichen Schuldigen für diese niedrige Rate zu geben; Inhalt und Reichweite.
Wir sind ein mittelgroßer Verlag mit einer ganz bestimmten Zielgruppe, und unsere Inhalte spiegeln diese Tatsache wider. Schließlich qualifizieren wir uns nicht einmal dafür, unsere Inhalte auf YouTube zu monetarisieren. Das bedeutet, dass Werbekampagnen, die auf unser Segment abzielen, wahrscheinlich niedrigere Budgets haben werden, was sich in einem niedrigeren RPM niederschlägt.
Publisher, die eine breitere Anziehungskraft genießen, sehen ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Websites mit höherem Besucherverkehr und höheren Kosten pro Tausend (CPM) für Werbetreibende.
Bei alledem ist es wichtig zu beachten, dass die Inhalte im Netzwerk von Humix nicht mit YouTube konkurrieren, sondern als Möglichkeit dienen, die YouTube-Einnahmen zu ergänzen.
Anliegen
Während das Testen der Fähigkeit des Humix-Netzwerks, die Reichweite unserer Inhalte zu erweitern, die Priorität für diesen Test war, ist uns bei der Handhabung der Monetarisierung etwas Merkwürdiges aufgefallen.
Wir haben festgestellt, dass unsere Werbeeinnahmen am 30. März stagnierten und in den nächsten Wochen dort blieben, zu welchem Zeitpunkt diese Bewertung geschrieben wurde. Es gab keine Unterbrechung beim Ansehen, wobei das Video zwischen dem 1. und 4. April 914 seiner Gesamtaufrufe anzog.
Tatsächlich war das Video zum Zeitpunkt des Schreibens dieser Rezension noch im Netzwerk und hatte am 5. und 16. April mehr als 1.400 Aufrufe angezogen. Es ist nicht klar, was die Monetarisierung verursacht hat, und wir würden gerne mehr Details zu den Ursachen im Dashboard sehen Das.
Je mehr Informationen Publisher haben, desto besser können sie verstehen, warum ihre Videos so viel verdienen, wie sie verdienen. Ohne diese Informationen ist es schwierig, eine Video-Content-Strategie zu entwickeln, die dazu beiträgt, das Publikumsengagement und die Werbeeinnahmen zu steigern.
Humix im Test
Wir haben einige Wochen mit der Plattform verbracht und können viel Positives über unsere Erfahrungen sagen. Gleichzeitig gibt es aber auch Bereiche, die meiner Meinung nach weiterentwickelt werden müssen.
Was wir an Humix lieben
- Erhöht die Reichweite von Videoinhalten massiv, selbst für kleinere Publisher
- Kleinere Videokünstler können mit der Monetarisierung von Inhalten ohne Traffic-Anforderungen beginnen
- Publisher ohne Videoinhalte können ihre Website mit Humix-Videos erweitern
- Konkurriert nicht mit bestehenden YouTube-Videos
- YouTube saugt die Zuschauer nicht in den Kaninchenbau
- Einfaches Hochladen und Teilen von Videos
- Kostenlos für Ezoic-Benutzer
Wo es Raum für Verbesserungen gibt
- RPM ist niedriger als auf YouTube
- Einige Funktionen können fehlerhaft sein
- Unklarheit darüber, wie man das Beste aus Humix herausholt
Eine vollständige Anleitung zur Funktionsweise der Plattform finden Sie in unserer detaillierten Humix-Übersicht .
Die Video-Monetarisierungsplattform hat Publishern viel zu bieten, sowohl für diejenigen, die neu in Videoinhalte sind, als auch für diejenigen, die bereits einen Backkatalog auf YouTube haben.
Im Gegensatz zu YouTube können kleinere Ersteller sofort mit der Monetarisierung ihrer Inhalte beginnen. Obwohl YouTube höhere RPMs bietet, sollten Publisher dies nicht als Entweder-Oder-Szenario betrachten, wenn sie auswählen, wo sie ihre Inhalte hosten.
Videos im Humix-Netzwerk werden über ein breites Netzwerk von Partner-Websites geteilt und konkurrieren nicht direkt mit Inhalten auf der YouTube-Plattform. Das bedeutet, dass Videos problemlos auf beiden Plattformen existieren können, ohne den Datenverkehr zu kannibalisieren.
Wir würden uns wünschen, dass die Plattform einige kleinere Fehler behebt und innerhalb der Analysesuite mehr Feedback gibt, damit es einfacher ist, fundierte Entscheidungen zur Inhaltsstrategie zu treffen. Aber im Großen und Ganzen haben wir uns von unserer Zeit bei Humix verabschiedet und waren erfreut zu sehen, dass Publisher eine neue Möglichkeit haben, ihre Videoinhalte über YouTube hinaus zu bewerben und zu monetarisieren.
