In den nächsten Wochen wird die New York Times einen neuen Snapchat Discover-Kanal starten. Laut Steve Duenes, dem stellvertretenden Redakteur der Times, wird der Kanal visuelles Storytelling bieten, das alles andere als langweilig ist – mit Animation, Video und Fotografie im Mix. Der Kanal, der in den USA und Kanada jeden Montag bis Freitag verfügbar sein wird, ähnelt dem aktuellen Angebot der Times „Morning Briefing“.
Snapchat bietet Vorteile für The Times
Snapchat wird von einer jüngeren Bevölkerungsgruppe dominiert, was Publikationen wie The Times eine effektive Möglichkeit bietet, Millennial-Leser zu erreichen. Darüber hinaus ermöglicht das visuelle Format der Social-Media-Site den Herausgebern, bei der Art der Nachrichtenübermittlung kreativ zu werden.
Derzeit bereiten sich bei der New York Times Mitarbeiter aus verschiedenen Bereichen der Nachrichtenredaktion auf den Start des Senders vor – darunter Grafikprofis und Videoredakteure. Kinsey Wilson von der Times gab kürzlich bekannt, dass mindestens sechs Mitarbeiter weiterbeschäftigt werden, um den Sender zu leiten.
SODP geht davon aus, dass der Wechsel zu Snapchat für The Times ein Zufall sein wird, insbesondere da Snapchat täglich fast 150 Millionen Nutzer hat und der Börsengang kurz bevorsteht. Dies ist nicht das erste Mal, dass die Nachrichtenorganisation mit visuellen Medien experimentiert – sie hat sich bereits erfolgreich mit VR, 360-Videos und Facebook Live beschäftigt.
Es ist leicht zu erkennen, warum Verlage wie The Times auf verteilte Plattformen wie Snapchat aufspringen. Milliarden von Nutzern besuchen täglich Snapchat, Facebook, Twitter und YouTube. Laut einer Publisher-Umfrage von Digital Content Next haben Partnerschaften mit diesen Websites allein im ersten Halbjahr 2016 etwa 7,7 Millionen US-Dollar eingebracht. Es bleibt zwar abzuwarten, was die erste Hälfte dieses Jahres bringen wird, wir spekulieren jedoch, dass die Einnahmen für digitale Verlage, die wissen, wie man diese Tools nutzt, weiter steigen werden.
Wie wird der neue Content-Kanal der Times aussehen?
Obwohl es noch keine genauen Aussagen darüber gibt, was man vom neuen Snapchat Discover-Kanal von The Times erwarten kann, hat Duenes bestätigt, dass er, was das Design betrifft, als Teil seiner Marke erkennbar sein wird. Der Kanal wurde von Duenes mit Schlagworten wie „Bewegung“ und „Autorität“ beschrieben, was uns zu der Annahme führt, dass es sich um ein lebendiges visuelles Angebot handelt, das auch eine vertrauenswürdige Quelle für tägliche Nachrichten darstellt.
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