Stellen Sie sich dieses Szenario vor: Sie sind ein Hobbyfotograf, der ein atemberaubendes Foto eines Sonnenuntergangs macht. Anschließend laden Sie es auf einen der vielen bildbasierten Subreddits von Reddit hoch. Und dann beschließt jemand, der ein beliebtes Twitter-Konto betreibt, Ihr Foto herunterzuladen und es dann erneut auf Twitter hochzuladen, ohne dass eine Nennung Ihrer Person erfolgt. Es beginnt, Hunderte von Retweets zu generieren. Von dort wird es auf Instagram, Tumblr und Pinterest erneut aggregiert, wo es von Millionen von Menschen gesehen wird. In der Zwischenzeit erhalten Sie als Ersteller des Inhalts keine Anerkennung für die Arbeit, geschweige denn irgendeine Form von Vergütung.
Szenarien wie das oben beschriebene kommen täglich vor. In einer Zeit, in der so viel kreatives geistiges Eigentum – von Bildern über Texte bis hin zu Musik und Videos – nur einen Rechtsklick vom Herunterladen und Weiterverbreiten entfernt ist, ist es für Content-Ersteller unglaublich schwierig, die Kontrolle über ihre Arbeit zu behalten, und einige würden argumentieren, dass dies der Fall ist führte zu einer Abwertung kreativer Inhalte.
Jarrod Dicker ist einer der Leute, die dieses Argument vorbringen. Und er sollte es wissen, da er den größten Teil seiner Karriere damit verbracht hat, darüber nachzudenken, wie man den Wert von Inhalten steigern kann. Dicker leitete das Produktteam bei Huffington Post und übernahm später ähnliche Rollen bei Time Inc und RebelMouse. Zuletzt leitete er die Innovations- und Produktentwicklung bei der Washington Post, die seit der Übernahme durch Amazon-Gründer und CEO Jeff Bezos enorme technologische Fortschritte gemacht hat.
Doch dann gab Dicker zum Schock aller seiner Kollegen im Februar bekannt, dass er diesen prestigeträchtigen Job aufgeben würde, um als CEO für ein Unternehmen namens Po.et . „Die Post war großartig, weil wir über Investitionen und diversifizierte Einnahmen verfügten“, sagte er gegenüber CJR , als er gefragt wurde, warum er sich entschieden habe, zu gehen. „Aber es fühlt sich einfach so an, als ob die meisten Menschen immer noch nicht auf die wirklichen Probleme achten und wissen, wie sie sie beheben können.“
Was sind also die wirklichen Probleme und wie wird Po.et sie beheben?
Viele der Probleme, mit denen Medienunternehmen konfrontiert sind, lassen sich laut Dicker auf die Zuschreibung bzw. deren Fehlen zurückführen. „Welche quantifizierbaren Kennzahlen rund um den kreativen Prozess könnten wir weiter offenlegen, um hoffentlich mehr Wert in die tatsächliche Arbeit zu bringen, die in etwas steckt?“ fragte er mich rhetorisch. „Wie finden wir die Quelle und die Geschichte, wie und wo etwas geschaffen wurde, und wie können wir die angebotsseitige Technologie nutzen, um das zu beweisen?“
Po.et wurde letztes Jahr von den Leuten hinter BTC Inc. gegründet, das das Bitcoin Magazine und andere Kryptowährungsressourcen herausgibt. „Als sie ihre Arbeit machten, stellten sie fest, dass es viele Probleme gab, wenn es darum ging, wie sie Autoren einbeziehen können, wie sie sicherstellen können, dass die von diesen Autoren eingereichten Inhalte originell sind, und wie sie ihre Arbeit und Lizenzen verbreiten können ihre Arbeit weiter“, sagte Dicker. Mithilfe einer Blockchain-Technologie namens Proof of Existence entwickelten sie daher ein Protokoll, das diese Herausforderungen bewältigen könnte.
Dieses Protokoll bildete die Grundlage für Po.et, das letztendlich drei Dinge erreichen möchte.
Die erste besteht darin, bessere Möglichkeiten zur Rückverfolgung der Ursprünge von geistigem Eigentum zu schaffen. Po.et hat eine Möglichkeit entwickelt, einen Schlüssel in Inhaltsdateien zu stempeln und ihn dann in der Blockchain aufzuzeichnen. Dadurch wird ein unveränderlicher Datensatz erstellt, der es jedem ermöglicht, diesen Inhalt bis zu seiner ursprünglichen Quelle zurückzuverfolgen. Auf diese Weise möchte Po.et, wie Dicker es ausdrückte, „eine Reputationsebene des Webs aufbauen“.
Zweitens ermöglicht Po.et die Einbindung aller möglichen Signale – wer für den Inhalt bezahlt hat, ob er faktengeprüft wurde – und hilft bei der Entdeckung von Inhalten, wodurch es für Verlage einfacher wird, diese für ihre eigene Verbreitung zu beschaffen.
Und schließlich möchte Dicker, dass Po.et bei der tatsächlichen Monetarisierung von Inhalten hilft, unter anderem durch die Verknüpfung von Smart Contracts mit geistigem Eigentum, die es jedem ermöglichen, diese effizient für den eigenen Gebrauch zu lizenzieren.
An diesem Punkt denken Sie vielleicht: Gibt es nicht bereits bestehende Unternehmen, die solche Dinge tun? Wenn ich Artikelinhalte syndizieren möchte, kann ich schließlich einen Dienst wie Associated Press oder Reuters abonnieren. Wenn ich ein Bild für die Verwendung auf meiner Website finden möchte, nutze ich möglicherweise eine Plattform wie iStock oder Getty.
Aber Dicker bestand darauf, dass er die APs und Gettys auf der Welt nicht ersetzen will. Tatsächlich hofft er, dass sie Po.et nutzen werden, um ihre Dienste zu verbessern. „Wenn Getty und AP Autos sind, wollen wir die neue Straße sein, auf der sie fahren“, sagte er. „Ich denke, es muss ein Bewusstsein dafür vorhanden sein, was diese Unternehmen tun, und ich denke, diese neuen Technologien werden diese Werte offenlegen.“
Dicker glaubt, dass der wahre Wert eines AP im Beziehungsmanagement und in der Qualitätskontrolle liegt. Technologien wie die von Po.et könnten die Syndizierung einfach wesentlich effizienter gestalten und besser nachverfolgen, wie die Inhalte lizenziert und verbreitet werden. Wenn Po.et letztendlich erfolgreich sein soll, ist es tatsächlich erforderlich, dass Tausende von Unternehmen seine Technologie schließlich lizenzieren und nutzen.
Er verglich es mit dem iPhone, dessen Wert sich größtenteils aus dem App Store und den darin enthaltenen Apps ergibt. Po.et verwendet ein Open-Source-Protokoll, was bedeutet, dass jeder Anwendungen darauf erstellen kann. Daher hofft Dicker, dass die Entwicklergemeinschaft das Protokoll annimmt und ganze Geschäftsanwendungsfälle entwickelt, an die er noch nicht einmal gedacht hat.
Was könnten diese Anwendungsfälle sein? Hier sind ein paar:
- Inhaltsauthentifizierung: Derzeit herrscht große Sorge über die Verbreitung der „Deep Fake“-Videotechnologie, die es ermöglicht, Videos so zu verändern, dass der Eindruck entsteht, dass jemand – häufig eine berühmte Person oder ein Politiker – etwas sagt oder tut, was in Wirklichkeit gar nicht passiert ist.
Po.et würde es einem ermöglichen, die Vorsehung eines Bildes oder Videos zu verfolgen und zu sehen, ob es irgendwann verändert wurde. - Bessere Werbung: Wir befinden uns im Zeitalter des Influencer-Marketings und doch erlauben die meisten Werbeplattformen Marken nur die Auswahl der Publisher, bei denen sie werben möchten. Was wäre, wenn eine Marke die Attributionstechnologie von Po.et nutzen könnte, um gegen einen einzelnen Journalisten zu werben, unabhängig davon, ob dessen Inhalte veröffentlicht werden?
- Verbesserte Tools zur Inhaltserstellung: In Plattformen wie WordPress und Medium ist Po.et integriert, sodass die Technologie automatisch angewendet wird, wenn neue Inhalte erstellt werden. Auch Foto- und Videobearbeitungssoftware könnte das Protokoll nutzen.
Wie geht Po.et mit dieser großen Vision voran? Im August sammelte das Unternehmen durch ein erstes Münzangebot 10 Millionen US-Dollar ein, und Dicker erzählte mir, dass er jetzt ein Team von etwa einem Dutzend Ingenieuren leitet, die über den ganzen Globus verteilt sind. Derzeit liegt ihr Hauptaugenmerk auf der Entwicklung von Anwendungen auf Basis des Po.et-Protokolls. Ziel ist es, diese Apps an Unternehmen zu lizenzieren, die sie nutzen möchten.
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Po.et hat beispielsweise eine Anwendung namens Frost gestartet (Verstanden? Wie der berühmte Dichter Robert Frost?). „Es lässt sich in jedes Content-Management-System einbinden und ermöglicht es jedem, der irgendeine Art von geistigem Eigentum erstellt – egal, ob Sie Journalist sind oder Microsoft Paint oder Adobe-Produkte verwenden –, diese IP-Metadaten und -Informationen in die Blockchain zu stempeln“, sagte Dicker . Als API erleichtert Frost Entwicklern die Erstellung von Tools und Anwendungen, die das Po.et-Protokoll nutzen.
Tools wie Frost bilden die Grundlage für Po.et; Sein Erfolg wird davon abhängen, ob diese Grundlage das Interesse der größeren Entwicklergemeinschaft wecken wird. Dicker wird wissen, dass seine Bemühungen ein Erfolg waren, wenn ein auf dem Po.et-Protokoll basierendes Produkt plötzlich bei Verbrauchern und Unternehmen Anklang findet.
Aus diesem Grund plant er, irgendwann in den nächsten Monaten eine Charme-Offensive zu starten, bei der er seine im Laufe seiner Karriere aufgebauten Beziehungen nutzt und Unternehmen vorschlägt, warum sie ihre wertvollen Entwicklerressourcen für die Entwicklung von Anwendungen auf der Basis von Po.et einsetzen sollten Protokoll. „Ich denke, ich suche wirklich nach den zukunftsorientiertesten und optimistischsten Menschen in diesem Bereich, die uns dabei helfen, diese Dinge einem Stresstest zu unterziehen“, sagte Dicker. Er behauptet, dass Po.et bereits über eine „Community von 50.000 Bauherren und Gläubigen“ verfüge, aber es müsse noch viel mehr anziehen, um die kritische Masse zu erreichen.
„Wenn wir eine Anwendung haben, die auf Po.et take off aufbaut, dann ist das alles“, sagte er. „Wir müssen sicherstellen, dass wir darauf vorbereitet sind und sicherstellen, dass diese Anwendungen sicher und skalierbar sind.“ Im Moment stellt Dickers Team den Werkzeugkasten zusammen; Es bleibt abzuwarten, ob jemand diese Werkzeuge nutzen wird, um etwas Großartiges zu schaffen.
