Im November 2023 veranstaltete State of Digital Publishing (SODP) PubTech2023 – eine Online-Veranstaltung für Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Nachrichtenmedien.
Dieser Artikel basiert auf der Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse einer Präsentation von Vahe Arabian , Gründer von SODP, und Khalil A. Cassimally , Leiter Audience Insights bei The Conversation.
Mit dem Einzug der generativen KI in die Medienlandschaft haben wir erlebt, dass viele Verlage völlig gegensätzliche Ansätze verfolgten, wobei einige, wie die New York Times und das Center for Investigative Reporting, OpenAI verklagten , während eine Reihe von Verlagen Partnerschaften anstrebten – z , BuzzFeed , TIME und The Wall Street Journal . Die meisten Verlage bleiben irgendwo in der Mitte und experimentieren vorsichtig mit den Möglichkeiten generativer KI.
Auch wenn die Auswirkungen der generativen KI auf die digitale Medienbranche sicherlich weitreichend sind, ist dies nicht der einzige technologiebezogene Trend, den Online-Publisher im Auge behalten sollten.
Vahe Arabian und Khalil Cassimally diskutierten während ihrer Sitzung auf der PubTech 2023 . Hier sind die Trends, die sie identifiziert haben.
Veröffentlichen von Technologietrends 2024
1. Die Umstellung auf Audio und Video
In den Medien hat eine deutliche Verschiebung hin zu Audio- und Videoinhalten stattgefunden. Diese Verschiebung ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass die Inhalte besser auffindbar und indexierbar werden, wobei neue Generationen zu diesem Trend beitragen.
2. Generative KI brachte ein Jahr des Durchbruchs für KI im Medienpublizieren
Obwohl die generative KI das KI-Medienpublizieren nicht vollständig revolutioniert hat, hat sie die Branche indirekt beeinflusst. Eine Studie von Originality.ai ergab, dass 65 % der stark frequentierten Websites KI bei der Inhaltsproduktion eingesetzt haben. Dazu gehört die Einbindung von KI-generierten Zusammenfassungen und Inhalten. Die Einführung von KI hat Fragen zur Produktivitätseffizienz aufgeworfen und gleiche Wettbewerbsbedingungen bei der sozialen Suche geschaffen.
3. Tech-Plattformen leiden unter Hybris
Plattformen wie Facebook haben einen Rückgang des Empfehlungsverkehrs verzeichnet. Der Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung eigener Ökosysteme mit Creator-Tools, was manchmal dazu führt, dass Innovationen auf diesen Plattformen vernachlässigt werden. Dieser Trend hat bei Verlagen, die versuchen, sich an diese sich entwickelnden Plattformen anzupassen, zu Frustration geführt.
4. Premium-Inventar und Widerstandsfähigkeit des Abonnentenwerts
Trotz anfänglichem Optimismus gab es keinen signifikanten Anstieg des Premium-Inventars und des Abonnentenwerts. Allerdings ist in der Branche eine spürbare Widerstandsfähigkeit zu erkennen. Wirtschaftliche Faktoren wie Rezession und Inflation beeinflussen kurzfristige Strategien, während langfristige Beziehungen vorherrschen.
5. Das Zeitalter der Datenschutztechnologie ist da
Die Datenschutztechnologie ist deutlich ausgereifter geworden. Mit der Abwertung von Cookies von Drittanbietern geht die Ad-Tech-Branche zu browserbasierten Lösungen über, die rechtlichen Rahmenbedingungen wie der DSGVO entsprechen. Mit der Google Privacy Sandbox wird die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies implementiert, was einen Schritt hin zu einem sichereren und privateren Web signalisiert und möglicherweise zur Verwirklichung von Web 3.0 führt. Verlage sollten die Compliance-Anforderungen kennen und sicherstellen, dass sie diese bevorstehenden Änderungen einhalten.
6. Youtube-Verifizierung von allem
Die Allgegenwärtigkeit von YouTube bei Videoinhaltsformaten, insbesondere beim aufstrebenden TikTok, ist spürbar. TikTok experimentiert mit Videos in längerer Form und konkurriert bei der Desktop-Suche mit Google, obwohl es zugestimmt hat, die Indexierung seiner Kurzvideos in seinen Suchergebnissen zuzulassen und den Erstellern mehr Monetarisierungsmöglichkeiten zu bieten. Es besteht auch ein anhaltender Bedarf, persönliche Interaktionen mit dem Publikum zu schaffen, und da die Ersteller das Verhalten der Optimierung für Algorithmen vorantreiben, untermauert dies nur den Bedarf an Inhalten in längerer Form.
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7. Eine Verlagerung hin zur Themen- und Absichtserkennung, nicht zur Auffindbarkeit
Es gibt eine bemerkenswerte Verschiebung hin zur Entdeckung von Themenabsichten und nicht mehr zur Auffindbarkeit. Suchmaschinen liefern Antworten direkt in den Suchergebnissen und wirken sich so auf den Website-Verkehr aus. Diese Änderung erfordert eine Neubewertung der Content-Strategie und konzentriert sich auf die Bereitstellung hochwertiger Inhalte, die mit dem Markenvertrauen übereinstimmen.
hier das E-Book mit den Erkenntnissen von PubTech2023 herunter .
