Setupad-Rezension für 2024

Header Bidding ist das Stadtgespräch in der digitalen Verlags- und Werbebranche, und das aus gutem Grund.

In den USA gaben allein im ersten Quartal 2022 mehr als 70 % der digitalen Publisher Weltweit 12,5 % der Top-10.000-Websites Header-Bidding anstelle des zuvor bestehenden Wasserfallsystems für die Auktionierung von Inventar. Diese Umstellung auf Header-Bidding basiert auf dem weit verbreiteten Konsens darüber, dass Header-Bidding sowohl transparenter ist als auch höhere Einnahmen für Publisher generiert.

Auf der anderen Seite ist Header Bidding jedoch eine fortgeschrittenere Monetarisierungstechnik und erfordert ein gewisses Maß an technischem Fachwissen auf Seiten des Publishers. Dies bedeutet, dass sich für jedes Ad-Tech-Unternehmen eine bedeutende Gelegenheit ergibt, die das Leben für Publisher erleichtern kann, die Header-Bidding implementieren.

Setupad behauptet, genau das zu tun. Begleiten Sie uns, wenn wir die Vor- und Nachteile von Setupad abwägen und sehen, wie gut es hält, was es verspricht.

Was ist Setupad?

Setupad ist eine programmatische Werbelösung, die Publishern hilft, Header-Bidding-Wrapper zu implementieren, die wiederum das Anzeigeninventar des Publishers mit mehr als 28 Supply-Side-Plattformen (SSPs) verbinden. Das Ergebnis ist ein verstärkter und transparenterer Wettbewerb unter den Käufern um das Inventar des Publishers, was zu besseren Werbeeinnahmen führt.

Setupad garantiert eine Steigerung von 30 % gegenüber Google AdSense und AdX, wenn es gemäß den Empfehlungen implementiert wird. Es behauptet auch, dass einige seiner Verlagspartner als Ergebnis der Implementierung seiner Header-Bidding-Lösung Steigerung der Werbeeinnahmen um bis zu 300 %

Setupad wurde 2015 mit dem Ziel gegründet, Publishern ohne dedizierte IT- oder AdOps-Teams komplexe programmatische Adtech zugänglich zu machen. Und es scheint ein beeindruckendes Maß an Erfolg bei diesem Ziel erreicht zu haben, wenn man sich die Zahlen ansieht, die sie öffentlich bekannt gegeben haben. Laut den auf ihrer Website verfügbaren sind sie von einer Basis von 100 Verlagspartnern im Jahr 2017 auf mehr als 520 im Jahr 2021 angewachsen.

Dieser Erfolg ist zu einem großen Teil auf den reichen Werbehintergrund seiner beiden Mitbegründer – Toms Panders und Povilas Goberis – zurückzuführen, die beide eine gemeinsame Erfahrung von mehr als zwei Jahrzehnten im Adtech-Bereich mitbringen. Toms arbeitete fast ein Jahrzehnt lang in Management- und Führungspositionen für Werbeberater in ganz Europa, während Povilas als technischer Manager in verschiedenen führenden europäischen Adtech-Unternehmen tätig war.

Funktionen und Preise

Setupad arbeitet mit zwei Lösungspaketen auf Umsatzbeteiligungsbasis, von denen sich eines nur auf ein Header-Bidding-Wrapper-Produkt und das andere auf ein Software-as-a-Service-Produkt (SaaS) konzentriert.

Die Header-Bidding-Wrapper-Lösung richtet sich an Publisher mit mehr als 500.000 monatlichen Besuchern. Die Umsatzbeteiligung für dieses Produkt entspricht einer Aufteilung von 80:20 zwischen dem Herausgeber und der Plattform. Dies ist im Vergleich zu anderen Plattformen sehr günstig. Google AdSense nimmt beispielsweise 32 % der Einnahmen des Publishers ein.

Zu den Funktionen dieser Lösung gehören:

• Sichtbare Gebotsoptimierung: Der intelligente Anzeigenaktualisierungsalgorithmus von Setupad stellt sicher, dass nur sichtbare Anzeigen aktualisiert werden. Dadurch wird sichergestellt, dass der durchschnittliche eCPM nicht durch übermäßige Anzeigenaktualisierungen verringert wird, was zu einer Ermüdung des Betrachters führen kann.
• Cloud-Infrastruktur: Die Infrastruktur von Setupad ist über Azure, DigitalOcean und Google Cloud verteilt, was bessere Betriebszeiten und globale Verfügbarkeit gewährleistet.
• Chrome-Erweiterung für Werbeblocker: Während des Onboardings bietet Setupad Publishern Zugriff auf eine nützliche Chrome-Erweiterung, die Informationen über unerwünschte Werbung sammelt. Dadurch können Publisher diese Anzeigen auf allen Plattformen blockieren.
• Hybrider Tech-Stack: Setupad vereint vier wichtige Header-Auktionstechnologien – Transparent Ad Marketplace von Amazon, Open Bidding von Google, Prebid Browser-side und Prebid Server-side.
• Basierend auf Prebid: Prebid.js ist ein Open-Source-Header-Bidding-Wrapper, der auch eine der am weitesten verbreiteten und vertrauenswürdigsten Header-Bidding-Lösungen in der Branche ist. Setupad verwendet eine automatische Prebid.js-Vorlage als Header-Bidding-Technologie. Die Vorlage wird vollständig komprimiert und auf einem Cloud-basierten Anzeigenserver gespeichert, bevor sie in den Browser eines Besuchers hochgeladen wird.
• Setupad Consent Management Platform (CMP): Dies ist als kostenloses Add-on für alle Setupad-Kunden verfügbar.

Sein SaaS-Produkt weist Ähnlichkeiten mit dem Header-Bidding-Wrapper auf, erlegt dem Herausgeber jedoch eine höhere Verpflichtung auf, unter anderem programmatische Verkäufe, die Verwaltung von Sperrlisten auf der Nachfrageseite und die Überwachung des Adblock-Managements zu verwalten.

Eine solche Vereinbarung hat jedoch auch Vorteile, einschließlich der Tatsache, dass der Publisher je nach Verkehrsaufkommen möglicherweise eine günstigere Aufteilung der Werbeeinnahmen aushandeln kann.

Dieser Service ist für Websites mit mehr als 50 Millionen monatlichen Besuchern gedacht, bei denen Publisher ihre Direktverkaufskampagnen in Google Apps Manager (GAM) oder einem anderen Anzeigenserver verwalten und direkt von SSPs bezahlt werden. Die genaue Aufteilung zwischen Verlag und Plattform wird von Fall zu Fall ausgehandelt. Sie beträgt jedoch nie mehr als 20 % und kann bis zu 5 % betragen.

Das Unternehmen bietet sogar ein festes CPM-Gebührenmodell in der SaaS-Kategorie an, bei dem es eine gestaffelte Gebührenstruktur berechnet, die vom Serviceniveau abhängt, das der Kunde benötigt.

Wenn sich ein Kunde beispielsweise auf seine eigenen Netzwerke von SSPs verlassen möchte, anstatt die SSP-Konten von Setupad zu verwenden, wird ihm nur die Technologie in Rechnung gestellt. Ein anderer Kunde möchte möglicherweise die SSP-Konten von Setupad zusätzlich zu seiner Technologie nutzen, und die Vereinbarung würde in diesem Fall eine Umsatzbeteiligung beinhalten.

Insgesamt scheint uns dies eine ziemlich intelligente Preisstrategie zu sein, die viel Raum für Anpassungen lässt. Kunden zahlen nur für das, was sie brauchen, anstatt eine Pauschalgebühr unabhängig von den benötigten Dienstleistungen zu erheben.

Wir hätten uns jedoch gewünscht, dass diese Preisinformationen öffentlich auf der Setupad-Website frei verfügbar sind. Mehrere große Werbenetzwerke, einschließlich Google Adsense, zeigen ihre Vereinbarung zur Umsatzbeteiligung öffentlich an und stellen Publishern so mehr Daten für ihren Entscheidungsprozess zur Verfügung.

Bei Setupad mussten wir uns an das Team wenden, um den genauen Preismechanismus herauszufinden. Und obwohl sie schnell mit einer sehr detaillierten Antwort antworteten, waren wir der Meinung, dass die Verfügbarkeit zumindest einiger dieser Informationen auf ihrer Website potenziellen Kunden einige Zeit und Mühe bei der Entscheidungsfindung ersparen könnte.

Setupad folgt einer 60-tägigen Auszahlungsfrist für die erste Zahlung. Das bedeutet, dass einem Publisher seine Einnahmen für den Monat bis Januar Ende März ausgezahlt werden. Tatsächlich bedeutet dies eine Wartezeit von bis zu 90 Tagen, bis diese erste Auszahlung zu sehen ist. Dies ist im Vergleich zu den meisten anderen Monetarisierungsplattformen sicherlich auf der höheren Seite. Nach der anfänglichen Auszahlung können Publisher damit rechnen, dass ihre Einnahmen monatlich ausgezahlt werden, solange die Mindestauszahlungsanforderung von 100 € (~ 105 $) erfüllt ist.

Setupad bezahlt Publisher per Banküberweisung, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut und Paysera. Eine fehlende Zahlungsmethode, die das Unternehmen in Betracht ziehen könnte, ist der Scheck. Außerdem erfolgen alle Zahlungen nur in Euro.

Publisher-Anforderungen von Setupad

Obwohl Setupad keine lange Liste von Anforderungen wie einige andere Plattformen hat, besteht es darauf, dass Publisher die folgenden Mindestkriterien erfüllen, bevor sie sich bewerben:

• Mehr als 100.000 Besucher pro Monat. Es bevorzugt auch, dass der Großteil des Datenverkehrs aus einkommensstarken Standorten wie den USA, Großbritannien, Australien, Kanada und Singapur kommt. Darüber hinaus wird empfohlen, dass Publisher mindestens 500 € (~540 $) pro Monat verdienen, bevor sie sich bei Setupad bewerben, obwohl dies nicht zwingend erforderlich ist.

• Auf den Websites von Publishern dürfen keine verbotenen Inhalte angezeigt oder beworben werden, darunter Inhalte, die Selbstverletzung, Glücksspiel, den Verkauf von Alkohol und verschreibungspflichtigen Medikamenten, Raubkopien und Hacking-Ressourcen fördern, um nur einige zu nennen. Die vollständige Liste der Ausschlüsse finden Sie hier (PDF-Download) .

• Wenn die Website eines Herausgebers Benutzerdaten sammelt, verwendet oder verkauft, muss sie DSGVO- konform sein.

• Schließlich müssen die Publisher nach der Genehmigung zustimmen, die Setupap-ads.txt-Datei auf ihrer Website einzufügen. Sie sollten auch zustimmen, alle von Setupad zur Verfügung gestellten Nachfragequellen zu verwenden, einschließlich Google.

Das ist alles. Ziemlich normale Werbenetzwerkbedingungen. Die monatlichen Besucheranforderungen sind im Vergleich zu mehreren anderen nativen Werbeplattformen, die bis zu 500.000 monatliche Seitenaufrufe erfordern, relativ gering. Auch der unverbindliche Mindestverdienstvorschlag stellt eine niedrige Einstiegshürde dar, von der kleinere bis mittelgroße Verlage profitieren.

Alle Anforderungen sind auf der Website leicht zugänglich

Erste Schritte mit Setupad

Das erste, was uns beim Einloggen aufgefallen ist, war die Benutzeroberfläche. Setupad gibt Benutzern die Wahl zwischen einer schwarzen und einer weißen Oberfläche. Benutzer können mit einem einzigen Klick auf eine Schaltfläche in der oberen rechten Ecke des Bildschirms zwischen den beiden wechseln.

Wir haben diese Funktion geliebt, die wir in mehreren anderen Apps vermisst haben. Es ist eine kleine Sache, aber es zeigt die akribische Liebe der Designer zum Detail.

Das andere Merkmal, das sofort an der Benutzeroberfläche auffällt, ist ihre Einfachheit und ihr minimalistisches Design. Auch dies ist eine persönliche Sache, aber wir sind keine großen Fans von überladenen und komplexen Benutzeroberflächen, die drei Online-Zertifizierungen erfordern.

Das Hauptmenü hat nur vier Registerkarten und alles, was Sie wissen müssen, um die Plattform zu betreiben, ist darin enthalten. Das bedeutet natürlich nicht, dass die Plattform Komplexität und Granularität zugunsten der Benutzerfreundlichkeit kompromittiert. Ganz im Gegenteil, wie aus den obigen Diagrammen ersichtlich ist, bietet es eine Fülle analytischer und detaillierter Informationen zu jedem Aspekt der Leistung Ihrer Anzeigen. Wir werden im nächsten Abschnitt weitere dieser Metriken im Detail behandeln.

Als nächstes kommen wir zum Einrichten des Setupad-Tags. Im Vergleich zu einer Plattform wie Google AdSense sind hier einige zusätzliche Schritte erforderlich. Andererseits ist dies nicht so überraschend, da Header Bidding eine fortschrittlichere Monetarisierungsstrategie ist, die auf komplexer Technologie beruht. Trotzdem hat Setupad einen ziemlich einfachen Einrichtungsprozess.

So gehen Sie vor:

1. Eröffnen Sie ein Setupad-Konto oder senden Sie eine E-Mail mit Ihren Anforderungen an [email protected] .
2. Sobald das Setupad-Team den Antrag geprüft und genehmigt hat, werden die Anmeldedaten per E-Mail gesendet.
3. Melden Sie sich an und laden Sie die ads.txt-Datei herunter. Auf die ads.txt-Datei kann zugegriffen werden, indem Sie im seitlichen Menü die Registerkarte Ads.txt auswählen und auf die angezeigte Schaltfläche Ads.txt herunterladen klicken.

4. Nach dem Herunterladen müssen Publisher die ads.txt-Datei kopieren und in den Stammordner ihrer Website einfügen.
5. Publisher müssen dann das vom Setupad-Team bereitgestellte Google Publisher-Formular ausfüllen und zurücksenden.
6. Das Team wird sich dann an die Publisher wenden, um die Größe und Platzierung von Anzeigen auf ihrer Website zu besprechen.
7. Schließlich teilt das Setupad-Team den Anzeigenplatzierungscode per E-Mail mit, den der Publisher entweder über seinen Anzeigenserver oder direkt auf seiner Website implementieren muss.

Der gesamte Prozess beinhaltet ein hohes Maß an Anpassung, da Setupad eine Lösung anbietet, die auf die Bedürfnisse jedes einzelnen Kunden zugeschnitten ist. Dies bedeutet, dass die Benutzer eine anständige Menge an E-Mail-Kommunikation mit dem Setupad-Team erwarten können, während sie die Benutzeranforderungen bewerten und eine Lösung vorschlagen.

Publisher, die an die Plug-and-Play-Lösungen vom Typ „one-size-fits-all“ gewöhnt sind, die von AdSense angeboten werden, finden diesen Prozess möglicherweise etwas anstrengend. Da Header Bidding jedoch eine komplexere – und erheblich fortschrittlichere – Technologie ist, glauben wir, dass dieses Maß an persönlicher Aufmerksamkeit für die Bedürfnisse jedes Benutzers gerechtfertigt ist.

Nächste Schritte mit dem Dashboard

Das Dashboard verfügt über vier Registerkarten im Seitenmenü und eine Schaltfläche oben zum Anzeigen des Anzeigeninventars und seiner Leistungsmetriken. Schauen wir uns jeden genauer an.

1. Berichterstattung

Hier werden Publisher wahrscheinlich die meiste Zeit verbringen, wenn sie die Plattform nutzen. Es zeigt alles, was sie über die Leistung ihrer Anzeigen wissen müssen, aufgeschlüsselt in mehrere Überschriften, darunter:

Täglich

Hier können Publisher Leistungs- und Monetarisierungsmetriken täglich nachverfolgen. Die in diesem Bereich angezeigten Daten erfassen nahezu jeden Aspekt der Werbeeinnahmen eines Publishers. Dazu gehören unter anderem Zahlen zu Einnahmen, Ad-Server-Anfragen, eCPM, Ausführungsrate, Sichtbarkeit, eCPM und CTR.

Alle Daten werden zur einfachen Visualisierung auch in Diagrammen dargestellt. Benutzer können dieselben Metriken auch auf einer stündlichen Zeitskala anstelle einer täglichen anzeigen, obwohl die Plattform darauf hinweist, dass tägliche Daten genauer sind.

Preise

Dies zeigt den Umsatz pro Dezil, der jedem Impression-eCPM-Wert zugeordnet ist. Zur leichteren Betrachtung wird es durch eine Trendlinie dargestellt, die die Bewegung des eCPM im Verhältnis zu den Impressionen darstellt.

Nachfrage

Dies zeigt die Summe der erfolgreichen Gebote jeder Supply-Side-Plattform (SSP) nach einer Header-Bidding-Auktion an.

Geo

Hier werden nach Geolokalisierung gefilterte Einnahmen und Impressionen angezeigt. Publisher können die Aufschlüsselung dieser Metriken unter mehreren Überschriften wie Impressionen, Einnahmen, Sichtbarkeit und CTR weiter anzeigen.

Google Analytics

Schließlich können Publisher auch die Google Analytics-Konten für jede ihrer Domains zur Integration mit den Diensten von Setupads verknüpfen.

2. Ads.txt

Die ads.txt-Datei listet alle autorisierten Verkäufer des Inventars eines Publishers auf. Im ads.txt-Panel können Publisher automatische Weiterleitungen zu ihrer ads.txt-Datei festlegen, sodass alle neuen Partner, die von Setupad aufgenommen werden, automatisch in der Datei dieser bestimmten Domain aktualisiert werden. Wenn Publisher mehrere Domains haben, können sie hier die ads.txt-Einstellungen für jede Domain überprüfen.

3. Blockierte Werbung

Hier können Benutzer unerwünschte Anzeigen überwachen, blockieren und melden, einschließlich Anzeigen von Mitbewerbern oder solche, die sie für unangemessen halten. Um diese Funktion nutzen zu können, müssen Benutzer jedoch die Setupad-Browsererweiterung für Chrome herunterladen. Die Erweiterung scheint mit keinem anderen Browser zu funktionieren.

Die Erweiterung zeigt auch Gebotsdaten in Echtzeit an, darunter durchschnittlicher eCPM, erfolgreiche Gebote, durchschnittlicher Gebotspreis usw. für jedes Tag auf einer Seite.

Ein kleiner Kritikpunkt unsererseits ist die Tatsache, dass Setupad verspricht, dass seine Werbeblockerfunktion nur als Chrome-Erweiterung verfügbar ist. Neben dem Blockieren von Anzeigen bietet dieses Add-on Publishern auch viele andere detaillierte Leistungskennzahlen, und es wäre gut gewesen, wenn es auch für andere Browser verfügbar gewesen wäre.

Dominanz von Chrome auf dem Browsermarkt können wir die Geschäftsentscheidung hier jedoch nachvollziehen .

4. Ertragsformel

Die nächste Registerkarte ist eine, die wir sehr nützlich fanden – Ertragsformel. Die Registerkarte hilft Publishern im Wesentlichen dabei, mit Was-wäre-wenn-Szenarien zu experimentieren, indem sie die Eingabevariablen ändert, die zu den Einnahmen der Website beitragen. Die Ergebnisse werden visuell in Form eines farbcodierten Diagramms angezeigt, in dem jede Linie eine andere Variable darstellt.

Neben jeder beitragenden Variablen – wie z. B. Anzahl der Benutzer, Loyalität, Engagement usw. – befindet sich ein Schieberegler. Benutzer können den Schieberegler verschieben, um zu sehen, wie sich die Änderung des Werts der Variablen auf den Ertrag oder den Umsatz auswirkt. Die Ergebnisse werden visuell in Form eines farbcodierten Diagramms angezeigt, das seine Form ändert, wenn der Schieberegler für die Eingangsvariablen bewegt wird.

Die Plattform bietet sogar Vorschläge zur Verbesserung der Metriken, die suboptimal aussehen.

5. Inventar

Über die Schaltfläche „Inventar“ schließlich können Publisher das verfügbare Inventar jeder Anzeigengröße anzeigen. Durch Klicken auf einen bestimmten Anzeigenblock werden die folgenden Messwerte auf einen Blick angezeigt:

• Einnahmen aus diesem Anzeigenblock
• Sichtbarkeit
• Anzahl der vom Anzeigenblock an den Server gesendeten Anfragen
• eCPM

Wenn Sie in diesem Bereich auf eine einzelne Metrik klicken, wird der Berichtsbereich geöffnet, den wir ganz am Anfang gesehen haben, der eine detailliertere Analyse bietet. Daher scheint diese Registerkarte nur für eine schnelle Vogelperspektive von Analysen gedacht zu sein.

SetupAd im Review

Jetzt, wo wir gesehen haben, wie Setupad aussieht und wie es funktioniert, haben wir festgestellt, dass es an der Plattform viel zu lieben gibt – auch wenn wir glauben, dass es Raum für Verbesserungen gibt.

Was wir an Setupad lieben

• Glatte Benutzeroberfläche
• Fortschrittliche Technologie, die in der Lage ist, mehrere Anzeigenbörsen zu handhaben, ohne die Seitengeschwindigkeiten erheblich zu verlangsamen
• Anpassung und individuelle Betreuung
• Add-Ons wie die kostenlose Consent Management Platform (CMP)
• Unterstützung für mehrere Anzeigenformate, einschließlich Videoanzeigen über Video-Header-Gebote
• Tolle Kundenbetreuung
• Best-in-Class-Preise

Wo es Raum für Verbesserungen gibt

• Langes anfängliches Auszahlungsintervall
• Etwas unklare Preise für SaaS-Produkte
• Die Werbeblocker-Erweiterung ist browserabhängig

Alles in allem glauben wir, dass Setupad eine beeindruckende Arbeit leistet, indem es eine komplexe Technologie wie Header Bidding Wrapper für weniger technologisch versierte Benutzer zugänglich macht.

Die Plattform ist ziemlich einfach und klassisch WYSIWYG – was Sie sehen, ist was Sie bekommen. Der sorgfältige Kundenservice des Unternehmens und das hohe Maß an individueller Aufmerksamkeit für jeden Kunden machen die Nutzung der Plattform zu einem reibungslosen Erlebnis.

Natürlich ist es natürlich, dass einige Benutzer genau diese Eigenschaft der personalisierten Aufmerksamkeit als etwas überheblich empfinden. Viel mit der Kundenbetreuung kommunizieren zu müssen, selbst wenn sie sehr reaktionsschnell ist, kann abschreckend sein, insbesondere für fortgeschrittene Benutzer, die sich mit komplexen Plattformen auskennen und Autonomie bevorzugen. Für alle anderen ist es jedoch eine Plattform zur Monetarisierung von Inhalten, die zu halten scheint, was sie verspricht – verbesserte Publisher-Einnahmen.