Was passiert:
Die Popularität der App TikTok, die in China unter dem Namen Douyin enorm gewachsen ist, hält Einzug in die westliche Kultur – und läutet eine neue Ära der digitalen Identität ein. Das massive Werbebudget hinter TikTok hat zusammen mit seinem organischen Wachstum zu dieser Expansion beigetragen, die TikTok zum Myspace für die neue Generation machen könnte.
Warum es wichtig ist:
Der heutige Teenie-Markt meidet Facebook als Social-Media-Plattform für alte Menschen weitgehend, und obwohl Instagram beliebt ist, wird es als Äquivalent zu einem Online-Fotoalbum angesehen. Stattdessen wird Easy-Share-Video mit seiner Fähigkeit, Persönlichkeit zu vermitteln, und einem benutzerfreundlicheren Format von der jüngeren Generation angenommen.
Tiefer Graben:
Die megareichen chinesischen Unterstützer von TikTok sorgten für einen enormen Marketingschub, und Jugendliche drücken sich über die Plattform auf vielfältige kreative Weise aus. Von der Erstellung von Vintage-Videos im 80er-Jahre-Stil bis hin zu futuristischen Szenen nutzt das Publikum TikTok, um der Welt zu zeigen, wer es ist und, was noch wichtiger ist, wie es sich fühlt.
Von Liebe bis Kummer, vom Tod eines Haustieres bis zu Schulabschlüssen – TikTok-Nutzer teilen ihr Leben und ihre Gefühle in Rekordzahl über die Plattform. Emily van der Nagel, Dozentin für soziale Medien an der Monash University, sagte gegenüber Pedestrian , dass diese Aktionen zu Ritualen geworden seien. Die Benutzer drücken nicht nur ihre Gefühle aus; Sie teilen einen Pool kultureller Referenzen, um miteinander zu kommunizieren.
Van der Nagel nennt es einen „wunderschönen, vielschichtigen Identitätskuchen“, in dem das jugendliche Publikum nicht nur die „Sehe mich“- und „Höre mich“-Aspekte der Geselligkeit artikuliert, sondern auch die visuelle Darstellung der Rituale ihrer Jugend.
Der TikTok-Erfinder Ryan Beard sagt, dass die Zeiten, in denen einfach Inhalte konsumiert wurden, der Vergangenheit angehören und dass der engagiertere Aspekt von TikTok, den seine jungen Nutzer annehmen, eine natürliche Weiterentwicklung bildbasierter sozialer Medien ist.
In gewisser Weise ist die gesamte Plattform eine Art dokumentarische Aufzeichnung, ein Trend, der bereits in den Anfängen der sozialen Medien begann (insbesondere als Plattformen wie Snapchat auf den Plan traten und andere schnell Video- und Storyformate adaptierten). Die einfache Erstellung und das Hochladen von Videos sowie das einfache Design, bei dem Benutzer niemandem folgen müssen, um Inhalte zu sehen, sind beides Vorteile. TikTok ist sowohl kompliziert als auch einfach und erinnert fast an das frühe MTV und die Art und Weise, wie es eine ganze Generation junger Menschen revolutionierte.
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Das Fazit:
Obwohl TikTok noch in den Kinderschuhen steckt und die Benutzer noch experimentieren, zeigt es Anzeichen für ein unglaubliches Potenzial, das nächste große Ding für das heutige Teenager-Publikum zu werden.
