Was passiert?
Angesichts des Drucks auf das Geschäft mit digitalen Medien und der Notwendigkeit einer Diversifizierung stellen einige Unternehmen – darunter Vox Media und New York Media – ihre Publishing-Technologie proaktiv anderen Medienunternehmen und Verlagen vor.
Tiefer Graben:
New York Media arbeitet in Zusammenarbeit mit Po.et daran, die Blockchain-basierte Entwicklung seines Content-Management-Systems voranzutreiben, um seine Open-Source-Technologie bekannter zu machen, während Vox Media seinen Schritt zur Lizenzierung seiner Veröffentlichungsplattform Chorus vorantreibt. an andere Verlage.
Um den Grund für den Schritt weiter zu erläutern, sagte Jesse Knight, ein ehemaliger Geschäftsführer von Vox Media, der jetzt Medien- und Technologieberater ist: „Ab etwa 2011 erwarteten VCs [Risikokapitalfirmen] an der Westküste große Technologieteams bei den Medien.“ Unternehmen, in die sie investierten. Dies veranlasste viele private Medienunternehmen, proaktiv große Engineering- und Produktteams aufzubauen, in der Hoffnung, einen Technologiemultiplikator für ihre Bewertungen zu erzielen.“
„Jetzt, da die Bewertungen digitaler Medien sinken, insbesondere für die weniger agile Gruppe der Digital-First-Crowd, sind diese Technologiemultiplikatoren weitgehend verschwunden, was bedeutet, dass versierte CEOs und CTOs [Chief Technology Officers] nach einer Lizenz für eine Veröffentlichungsplattform suchen und sich darauf konzentrieren ihre Ausgaben für Redaktion und Inhaltsproduktion“, fügte er hinzu.
New York Media setzt offensichtlich auf Technologie, da das Unternehmen im Januar mit der Lizenzierung seines Content-Management-Systems Clay begann, nachdem es seinen ersten Kunden, Slate, gewonnen hatte. Seitdem haben sich golf.com und Radio.com von Entercom damit einverstanden erklärt, Clay mit der Verwaltung ihrer Websites zu beauftragen. Dazu gehört auch die Einführung ihres neuesten Abonnementprogramms und einer Paywall, um die Einnahmen der Veröffentlichungen zu diversifizieren.
Die Zusammenarbeit zwischen New York Media und Po.et, eine seltene Gelegenheit für Blockchain-basierte App-Entwickler:
Auch wenn bei dem Deal kein Geld zwischen New York Media und Po.et ausgetauscht wurde, „gibt es Möglichkeiten, kommerzielle Produkte auf Po.et zu entwickeln, die Clay dann nutzen und verkaufen kann“, sagte Dicker, CEO von Po.et.
Es gibt einen Hoffnungsschimmer, dass Po.et und New York Media Entwickler dazu ermutigen würden, Blockchain-basierte Apps zu entwickeln, die umfassendere Probleme in den Medien lösen, wie etwa Rechteverwaltungstools, die den Ursprung aggregierter Geschichten und Videos bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen. Po.et ist jetzt ein Plug-in für Clay, mit dem jeder Entwickler Anwendungen entwerfen kann.
„Diese Struktur macht es zu einer natürlichen Ergänzung für die Blockchain-Technologie“, sagte Daniel Hallac, Chief Product Officer von New York Media.
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„Je mehr Leute daran bauen, desto mehr Auswahl haben wir und können experimentieren und verschiedene Dinge ausprobieren“, fügte Hallac hinzu.
Endeffekt:
Dies ist eine weitere Chance für Verlage, ihre Reichweite und Gewinne zu steigern. Um dies zu erreichen, sollten Verlage eine neue Denkweise in Bezug auf den Verkauf entwickeln. Anstatt kurzfristigen/einmaligen Werbeverträgen nachzujagen, erhalten sie durch den Erwerb von Medientechnologie mehr Kontrolle über die Gegenwart und Zukunft des Content-Marketings.
