Digitale Verlage, ob sie nun Videoinhalte produzieren oder nicht, wissen die scheinbar unersättliche Nachfrage nach diesen Medien zu schätzen.
Videoinhalte in all ihren Formen dominieren die digitale Landschaft, wobei die Nachfrage nach allem, von Snippets für soziale Medien bis hin zu Dokumentationen, in den letzten fünf Jahren explodiert ist . Darüber hinaus ist auch die Zahl der Personen, die Videoinhalte herunterladen oder streamen, stetig gewachsen.
Publisher sehen das Potenzial von Videoinhalten, die Reichweite des Publikums zu erweitern und Werbeeinnahmen zu generieren, weshalb Nachrichtenorganisationen TikTok annehmen . Aber das Potenzial von Videoinhalten zu verstehen und es zu nutzen, sind zwei völlig verschiedene Dinge.
Publisher mit einer Videostrategie suchen ständig nach neuen Wegen, um das Beste aus bestehenden Inhalten zu machen, während viele Print-fokussierte Player festsitzen und die strategischen Risiken abwägen, die mit dem Abstieg in den Kaninchenbau für die Erstellung von Videoinhalten verbunden sind.
Dies sind die Herausforderungen, denen Ezoic – eine Adtech-Plattform, die sich auf die Betreuung von Publishern konzentriert – mit seinem Humix-Videonetzwerk begegnen wollte. Ezoic hat Humix entwickelt, um Publishern dabei zu helfen, entweder ihre Werbeeinnahmen aus bestehenden Inhalten zu steigern oder einfach in den Bereich der Videomonetarisierung einzusteigen.
Was ist Humix und wie erfüllt es diese Ambitionen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Was ist Humix?
In seiner einfachsten Form ist Humix ein Peer-to-Peer-Videonetzwerk, das es Publishern ermöglicht, Werbeeinnahmen zu generieren, indem sie Videos entweder auf ihrer Website oder auf den Websites anderer oder auf beiden anzeigen. Das Netzwerk besteht aus Herausgebern, die bestehende Kunden von Ezoics bestehender Suite von Adtech-Lösungen sind.
Diese Verlage können das Humix-Netzwerk auf drei Arten nutzen:
- Zeigen Sie Humix-Videos auf ihrer eigenen Website an
- Zeigen Sie ihre eigenen Videos auf ihrer Website an
- Zeigen Sie ihre Videos im Humix Network an
Schauen wir uns jeden etwas genauer an.
Anzeigen von Humix-Videos
Publisher können wählen, ob sie ihre eigenen Inhalte sowie relevante Videos aus dem Humix-Netzwerk auf ihrer eigenen Website über die anpassbare Einbettung des Humix-Videoplayers zeigen möchten.
Das bedeutet, dass Publisher ohne ein Portfolio an Videos dennoch relevante eingebettete Inhalte auf ihrer Website abspielen können, um das Engagement zu steigern. Darüber hinaus können Publisher, indem sie die Wiedergabe der Videos anderer Ersteller auf ihrer Website zulassen, Einnahmen aus den abgespielten Pre-, Mid- und End-Roll-Anzeigen erzielen.
Anzeigen ihrer eigenen Videos
Publisher können sich auch dafür entscheiden, die Humix-Plattform zu nutzen, um nur ihre eigenen Videos auf ihrer Website anzuzeigen.
Indem sie ihre Videos auf ihrer eigenen Website einbetten und monetarisieren, anstatt sie auf YouTube hochzuladen und von dort einzubetten, können Publisher nicht nur den Großteil der mit ihren Videos generierten Werbeeinnahmen behalten, sondern auch den Verkehr auf ihrer Website aufrechterhalten.
Das Hauptziel von YouTube für Einbettungen ist es, den Verkehr auf die eigene Website zu lenken, was das Letzte ist, was Publisher wollen. Die „verwandten Videos“ der Plattform sollen die Benutzer in den YouTube-Kaninchenbau treiben.
Anzeige im Humix-Netzwerk
Die Herausgeber von Humix können ihre Videos im gesamten Netzwerk teilen, unabhängig davon, ob sie sich entschieden haben, die Videos des Netzwerks auf ihrer eigenen Website zu zeigen.
Das bedeutet, dass Publisher sehen können, wie ihre Videoinhalte auf Websites mit völlig neuen Zielgruppen erscheinen, was dazu beiträgt, ihre Reichweite zu vergrößern, den Traffic zu steigern und dabei Werbeeinnahmen zu generieren.
Nun, da uns die übergreifende Mission von Humix etwas klarer ist, schauen wir uns an, wie es funktioniert.
Erste Schritte mit Humix
Wir haben Humix für diesen Test in die Hand genommen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie man das Beste daraus macht. Bevor wir jedoch untersuchen, wie es ist, die Plattform zu nutzen, lohnt es sich, zuerst ein wenig auf die Haushaltsführung einzugehen.
Einige Haushaltsführung
State of Digital Publishing (SODP) ist kein Video-First-Publisher, obwohl wir einige Videoinhalte im Zusammenhang mit unserer Office Hours-Reihe haben.
In Anbetracht dessen und der Tatsache, dass wir ein Nischenverlag sind, der sich auf die Bereitstellung von B2B-Inhalten in der digitalen Verlagslandschaft konzentriert, lag unser Fokus darauf, zu sehen, wie einfach es ist, unsere Inhalte im gesamten Netzwerk zu teilen und ihre Reichweite über YouTube hinaus auszudehnen . Das bedeutete, dass das Einrichten von Videos auf unserer eigenen Website nicht unsere Aufgabe war.
Da SODP kein Anzeigeninventar verkauft, war der Einrichtungsprozess von Humix komplizierter als für bestehende Kunden. Zum Beispiel mussten wir zuerst ein Google Ads Manager (GAM)-Konto verbinden, bevor wir Humix zum Laufen bringen konnten. Dies ist keine Reflexion über den Einrichtungsprozess von Humix, sondern eine Anerkennung, dass unsere Situation in der Testphase den Prozess erschwert hat.
Obwohl wir eines der Office Hours-Videos in das Netzwerk hochgeladen haben, warten wir darauf, die Ergebnisse seiner Leistung – sowie die gewonnenen Erkenntnisse – zu teilen, sobald das Video mehr als 30 Tage live ist. Wir vergleichen seine Leistung mit demselben Video, das auf YouTube hochgeladen wurde, um ein tieferes Verständnis des Potenzials von Humix zu erlangen.
Schauen wir uns unsere Erfahrung an.
Erste Schritte
Die Einrichtung von Humix ist für die bestehenden Kunden von Ezoic eine relativ schmerzlose Aufgabe. Nach der Anmeldung beim Ezoic-Dashboard können Benutzer mit der Verwendung von Humix beginnen, indem sie auf das entsprechende Symbol im oberen Menü klicken.
Neue Benutzer werden aufgefordert, Humix auf ihrer Website zu aktivieren, was dann den Zugriff auf die verschiedenen Optionen der Plattform gewährt. Keine Sorge, das bedeutet nicht, dass Videos plötzlich auf der Host-Site erscheinen, da dies eine manuelle Genehmigung erfordert, die wir später behandeln.
Nach der Aktivierung wird das eigentliche Humix-Dashboard angezeigt. Das Dashboard besteht aus sechs Hauptbereichen: Übersicht, Studio, Website, Monetarisierung, Kanal und Ressourcen.
Jeder dieser Abschnitte bietet eine detaillierte Kontrolle über die an das Netzwerk übermittelten Videos. Alles in allem gibt es eine umfangreiche Liste von Optionen, die Publisher nutzen können, um das Beste aus den Videos herauszuholen, die sie auf ihrer Website oder im gesamten Netzwerk abspielen.
Wir haben mit unserer Zeit auf der Plattform kaum an der Oberfläche dessen gekratzt, was angeboten wird, um ein Video zu Testzwecken hochzuladen, und haben uns dafür entschieden, die meisten automatisierten Einstellungen an Ort und Stelle zu lassen. Die angebotenen Optionen sind jedoch umfangreich, und wir raten Benutzern, die keine Experten für Videoplattformen sind, zu einer gewissen Vorsicht, bevor sie eine dieser Einstellungen ändern.
Überblick
Nach der Aktivierung gelangt der Benutzer auf die Übersichtsseite. Dies ist die Startrampe für neue Benutzer, die Tools enthält, die im Studio-Bereich zu finden sind und es Benutzern ermöglichen, neue Videos hinzuzufügen.
Hier begannen wir unsere Reise, indem wir die Datei dieses Workshops zu SEO-Trends , die zuvor auf YouTube gepostet worden war.
Der Prozess war ziemlich einfach, bis wir zu dem Abschnitt kamen, in dem wir die Details des Videos aktualisieren mussten.
Hier gibt es sechs Abschnitte, von denen vier eher selbstverständlich sind, während die Tags und erweiterten Einstellungen etwas stumpfer waren.
Wir konnten nicht entschlüsseln, was die Tags waren, welchen Zweck sie hatten oder wie sie ausgefüllt werden sollten. die Hilfedokumentation von Ezoic zum Hochladen von Videos angesehen haben , um mehr zu verstehen, scheinen Tags keinen unmittelbaren Wert zu haben, der über die Unterstützung bei der Organisation von Videos im Studio-Bereich hinausgeht.
Es ist ein kleiner Kritikpunkt, aber wir sind uns nicht sicher, warum diese Informationen nicht innerhalb der Plattform verfügbar waren, ähnlich wie die Option „Einschränken durch Referrer“ der erweiterten Einstellungen einen praktischen Popup-Tooltip hatte, der seinen Zweck erklärte.
Erstbenutzer, die schnell ein Video hochladen möchten, würden es zu schätzen wissen, diese Details in Reichweite zu haben.
Eine Lebensqualitätsfunktion ist die Option, den Start des Videos zu wählen. Wenn es also aus einem Livestream stammt, kann jede „tote Luft“ am Anfang übersprungen werden.
Sobald jedoch alle Einstellungen vorgenommen waren, musste man sich einfach zurücklehnen und darauf warten, dass das Humix-Netzwerk das Video über das Netzwerk teilt, was es pflichtbewusst tat.
Der Übersichtsbereich ermöglicht es Publishern auch, ihre Werbeeinnahmen, die Gesamtzahl der Wiedergaben auf täglicher oder monatlicher Basis sowie die Höhe der täglichen oder monatlichen Werbeeinnahmen zu verfolgen. Dies ist in drei Kategorien unterteilt
- Im Besitz: Die Videos, die auf der Website des Herausgebers abgespielt wurden
- Angezeigt: Videos von Drittanbietern, die auf der Website des Herausgebers abgespielt werden
- Geteilt: Die Videos des Herausgebers wurden auf anderen Websites abgespielt
Wir werden jedoch darauf hinweisen, dass dieser Bildschirm zwar eine schnelle und einfache Vorschau der Plattformanalysen bieten sollte, das Wechseln zwischen Einnahmen und Spielen oder den Registerkarten Täglich und Monat jedoch dazu führte, dass die Website hängen blieb und wir gezwungen waren, die Seite neu zu laden. Alles andere als wünschenswert.
Für eine detaillierte Ansicht der Videoleistung müssen Publisher auf die Schaltfläche „Analytics“ über dem Diagramm klicken, um auf den Abschnitt „Big Data Analytics“ zuzugreifen. Wir werden diesen Abschnitt nicht zu tief vertiefen und ihn für unsere Untersuchung der Videoleistung aufheben. Es genügt zu sagen, dass es hier eine Fundgrube an Daten zu gießen gibt.
Wenn ein Publisher seine Videos bereits auf YouTube veröffentlicht, kann er seinen Kanal mit dem Humix-Netzwerk verknüpfen und Videos importieren. Der Prozess dafür befindet sich auf der Registerkarte Kanal, auf die wir später noch eingehen werden.
Studio
Obwohl wir uns nicht stark auf diesen Abschnitt verlassen haben, können Ersteller von Videoinhalten hier nicht nur Videos hinzufügen, sondern auch Wiedergabelisten erstellen, Videodetails wie Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter einzeln und im Stapel aktualisieren und Videos löschen.
Wie oben erwähnt, können in diesem Abschnitt auch YouTube-Videos importiert werden. Die Unterschiede zwischen dem manuellen Hochladen eines Videos und dem Importieren von YouTube sind bei der Verwaltung eines einzelnen Videos marginal. Obwohl dies nicht unser Fachgebiet ist, würden wir gutes Geld darauf wetten, dass der einfache Import von Humix aus der YouTube-Schnittstelle das Abrufen von Videostapeln vom Videogiganten viel einfacher macht, als dies über einen MRSS-Feed tun zu müssen.
Grundstück
Der Abschnitt Website enthält mehrere unterschiedliche Steuerelemente zum Platzieren von Videos auf der eigenen Website des Herausgebers. Publisher können ihre Videos hosten, einbetten und monetarisieren, ohne sich mit dem Netzwerk zu beschäftigen, und Site ist der Ort, an dem sie dies tun.
Websitebesitzer können hier beispielsweise Videostandorte für jede ihrer Seiten hinzufügen und definieren. Dies kann mit der Ezoic Chrome-Erweiterung erfolgen. Wie bereits erwähnt, war dies jedoch kein Schwerpunkt unserer Tests, da wir nicht viele Videos auf unserer Domain posten.
Site ist jedoch der Ort, an den jeder neue Benutzer gehen muss, um auf die Grow- und Engage-Optionen zuzugreifen, die auf der Registerkarte Network Opt-Ins zu finden sind. Die Grow-Option muss aktiviert sein, um Videos im Humix-Netzwerk freizugeben, wodurch sie auf anderen Websites erscheinen können.
Die Engage-Option hingegen ermöglicht es Publishern, Videos aus dem Humix-Netzwerk auf verschiedenen Seiten ihrer Website anzuzeigen. Während der Humix-Algorithmus eine Website durchsucht, um die Relevanz der Videos zu bestimmen, die auf diesen Seiten angezeigt werden, passen die Benutzer dennoch die Relevanzeinstellungen an und passen die Optionen zum automatischen Einfügen, Floating zulassen und zur maximalen Videogröße an.
Publisher können auch festlegen, wie viele Videos auf einer Seite abgespielt werden können und ob Video-Playlists von einer Domain auf einer anderen angezeigt werden können.
Monetarisierung
Zusammen mit einem weiteren Netzwerk-Opt-In-Tab ermöglicht der Abschnitt Monetarisierung Publishern, zu konfigurieren, wie Anzeigen in den eingebetteten Videos auf ihrer Website erscheinen.
Sobald ein Publisher konfiguriert hat, welche Videos auf seiner Website abgespielt werden und wie, besteht der nächste Schritt darin, die Videomonetarisierung einzurichten.
Publisher können es entweder Humix überlassen, die Einstellungen für ihre Website automatisch zu konfigurieren, oder selbst mehr Kontrolle übernehmen. Zu den Optionen gehören, wie lange Anzeigen sein dürfen, wobei Mikroanpassungen von 1 Sekunde möglich sind, bis zu einer Gesamtlänge von 240 Sekunden, sowie ob Anzeigen übersprungen werden können.
Darüber hinaus können Publisher wählen, wie aggressiv ihre Playlists sein sollen, und die Zeit für Besucheraufforderungen zum Ansehen eines anderen Videos auf etwa 15 Sekunden reduzieren, wobei zu Beginn jedes Videos eine Anzeige abgespielt wird.
Kanal
Zusammen mit einer weiteren Registerkarte „Network Opt-Ins“ müssen Publisher in diesem Abschnitt hingehen, wenn sie ihren YouTube-Kanal autorisieren und mit Humix integrieren möchten.
Hier können sie auch ihren domänenspezifischen Kanal optimieren. Immer wenn Humix auf einer Website aktiviert wird, erstellt es eine dedizierte Kanalseite auf dieser Domain. Für diesen Test war die Kanalseite von SODP www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Diese spezielle Seite hat eine Auswahl an Videokategorien – ähnlich wie YouTube-Kanäle – einschließlich Playlists, Most Views, Most Likes, Trending und Latest Videos. Publisher können die Reihenfolge oder die angezeigten Kategorien, Kanalinformationen, Kommentar- und Moderatorrechte sowie Logos anpassen.
Wenn ein Publisher sich dafür entscheidet, Videos aus dem Humix-Netzwerk auf Seiten ohne Videos anzuzeigen, kann er externe Videos ausschließen, indem er einen Grund auswählt und dieses Video markiert.
Diese dedizierte Domänenseite ist standardmäßig nicht indexierbar und wird daher nicht in den einheitlichen Suchergebnissen angezeigt. Publisher, die eine Indexierung wünschen, müssen dies bei ihrem Account Manager anfordern.
Ressourcen
Dies ist der letzte Abschnitt von Humix und enthält die gesamte Textdokumentation, die Ezoic bisher für die Plattform zusammengestellt hat.
Wir werden im nächsten Abschnitt das allgemeine Supportniveau von Humix besprechen.
Hilfe und Unterstützung
Es gibt zwar reichlich Dokumentation, die Publishern hilft, sich relativ schnell zurechtzufinden, aber wir hatten das Gefühl, dass die Plattform manchmal etwas unintuitiv war. Während jede Plattform eine unvermeidliche Lernkurve hat, hätte die sorgfältige Anwendung von Tooltips – wie an einigen Stellen zu sehen – auf der gesamten Plattform ein gewisses Maß an Selbstvertrauen gegeben, um sich mit Humix vertraut zu machen.
Für zusätzliche Unterstützung können Publisher das Ezoic-Team direkt per E-Mail kontaktieren. Wie bereits erwähnt, wurde unsere Fähigkeit, Humix zum Laufen zu bringen, durch mehrere technische Bremsschwellen beeinträchtigt. Obwohl wir bereits festgestellt haben, dass dies kein Humix-Problem war, erforderte die Lösung des Problems eine kontinuierliche Kommunikation zwischen mehreren Mitgliedern unseres und ihres Teams.
Dies hat den Prozess um mehr als eine Woche in die Länge gezogen und war für uns frustrierend.
Abschließende Gedanken
Wir werden die Plattform hier nicht bewerten und ziehen es vor, die Ergebnisse unserer ersten 30 Tage im Humix-Netzwerk in einem anderen Artikel . Was die Ergebnisse betrifft, werden wir an dieser Front zwar nicht zu viel sagen, aber wir werden sagen, dass die ersten Ergebnisse angenehm überraschend waren .
In der Zwischenzeit gibt es nach dem, was wir aus unserer Zeit mit der Plattform gesehen haben, definitiv Möglichkeiten, die Benutzererfahrung zu optimieren. Obwohl die Plattform etwas stumpf und sogar fehlerhaft sein kann, ist die allgemeine UX alles andere als schlecht.
Die Geschwindigkeit, mit der sich Publisher bei der Plattform anmelden, ein Video hochladen und es dann über ein Netzwerk von anderen Publishern teilen können, ist aufschlussreich.
