Dies ist ein weiterer Beitrag, der technische Begriffe und Plattformen im Digital Media Publishing entmystifiziert.
WeChat ist vielleicht die beliebteste Messaging-App in China und hat über eine Milliarde aktive Benutzer, Tendenz steigend. WeChat wurde 2011 vom chinesischen Technologieriesen Tencent entwickelt und ist eine Plattform, für die sich in letzter Zeit viele Unternehmen interessieren, die versuchen, ihre Marken und ihren Einfluss auf andere Teile des wachsenden asiatischen Verbrauchermarktes auszudehnen.
Was die Messaging-Chat-App so beliebt macht, sind die Zusatzfunktionen, die sie bietet, und die Tatsache, dass sie so früh Marktanteile erobert hat. Evan Spiegel, CEO von Snap, hält Tencent seit langem für ein Modell, das es wert ist, nachgeahmt zu werden, und hat dies kürzlich auf einer Aktionärskonferenz sogar öffentlich zum Ausdruck gebracht. „Tencent hat schon sehr früh die Kraft der Kommunikation erkannt, weil sie die Frequenz steuert“, sagte er. „Und wenn Sie der Dienst sein können, der auf dem Telefon einer Person am häufigsten genutzt wird, können Sie rund um dieses Engagement viele andere Nebengeschäfte entwickeln.“
WeChat-Funktionen
WeChat funktioniert ähnlich wie WhatsApp und ermöglicht Benutzern das Senden von Text-/Sprachnachrichten, Bildern und Videos an andere Benutzer, die ebenfalls WeChat verwenden, und ermöglicht den Gruppenchat. Aber es ist ihr gelungen, es auf eine andere Ebene zu heben und sich zu einer kompletten Social-, Lifestyle-, Informations- und Shopping-App zu entwickeln. Mit dem WeChat-Benutzerbericht 2017, der besagt, dass die Zeit, die die Benutzer damit verbringen, auf 66 Minuten pro Tag gestiegen ist, 57 % der Benutzer es jetzt für Arbeitszwecke nutzen und eine Akzeptanzrate von 93 % für Offline-Käufe vorliegt, ist es zu einem festen Bestandteil des Alltagslebens der Chinesen geworden.
WeChat umfasst fünf wichtige Komponenten, die Publisher zu einer erwägenswerten neuen Medienplattform machen. Zu diesen Funktionen gehören Momente, Abonnements, Pay, Shake und Gruppen/Broadcast.
1. WeChat-Momente
WeChat Moments setzt auf Kontaktaufbau. Personen können Ihre Kontaktliste nicht sehen und Ihre Moments können nur für Personen sichtbar sein, die Sie als Kontakt bestätigt haben. Es gibt keine öffentliche Anzeige von Momenten, so wie Facebook einen Newsfeed-Eintrag und die darauf folgenden Kommentare öffentlich anzeigen kann. Nur du kannst sie sehen. Dies sorgt für eine sicherere und privatere Interaktion mit jedem einzelnen Kontakt.
Rückmeldungen haben gezeigt, dass viele WeChat-Benutzer die erhöhte Privatsphäre schätzen, die Moments im Vergleich zu anderen Formen sozialer Medien bietet. Es ermöglicht ihnen, privat zu bleiben und gleichzeitig mit wem sie zu teilen, was sie wollen.
Quelle: WeChat-Blog
2. WeChat-Abonnements
Abonnementkonten funktionieren folgendermaßen: Ein Abonnement ist in die WeChat-Freundesliste integriert. Wenn er auf den Anzeigeninhalt klickt, kann der Nutzer mit einer Reihe von Unternehmen und zugehörigen Apps konfrontiert werden. Sie fragen sich vielleicht: Wie nutzen Werbetreibende die Abonnementfunktion auf WeChat?
Unternehmen wie Tesla haben beispielsweise interaktive Benutzerinhalte erstellt, die mehrere Registerkarten umfassen, die unterschiedliche Produkterlebnisse bieten, wie z. B. eine Probefahrt, mit einer Chat-Bot-Funktion für automatisierte Antworten.
Quelle: China Money Network
Der Punkt hier ist, dass es eine offene Plattform ist, auf der Sie so ziemlich alles tun können, was Sie möchten. Es ist ein Raum, auf dem Sie eine Content-Branding-Initiative nutzen und aufbauen können. Benutzer möchten etwas von den Anzeigen erhalten, die sie besuchen oder in Social-Media-Apps ansehen. Integrieren Sie die Werbung in das Benutzererlebnis. Das macht Abonnementkonten zu einem wertvollen Instrument für Verlage, um globale Märkte wie Asien zu erreichen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Inhalte genau auf eine bestimmte Zielgruppe abzustimmen.
3. WeChat-Bezahlung
WeChat Pay hilft Benutzern, Zahlungen schnell über ihr Smartphone abzuwickeln. Es verfügt über Quick Pay, QR-Code-Zahlung, webbasierte In-App-Zahlung und In-App-Zahlung, um verschiedene Zahlungsszenarien zu erfüllen. Expats und Reisende können jetzt ausländische Kreditkarten nutzen , wodurch sich die internationale Nutzerbasis und Zugänglichkeit vergrößert. Tencent hat indirekt berichtet 940 Millionen US-Dollar allein durch mobile Zahlungen verdient zu haben.
Quelle: WeChat-Datenbericht 2017
seit letztem Jahr eingeführt wird .
4. WeChat-Shake
WeChat Shake hilft Ihnen, mit zufälligen Menschen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Wenn Sie die Funktion aktivieren und eine Person finden, werden Sie benachrichtigt, mit dem Chatten zu beginnen. Um diese Funktion optimal nutzen zu können, müssen Ihre Standorteinstellungen Viele seiner Entdeckungsplattformen helfen dabei, die Online-Welt zu verbinden, offline und nur, wenn Sie es brauchen. Für Verlage kann es ein großartiges Tool zur Influencer-Entdeckung sein.
Bildnachweis: WeChat
5. WeChat-Gruppen/Broadcast
Gruppen sind ziemlich häufig, aber jeder, der ein großes Publikum mit gemeinsamen Interessen aufbauen möchte, muss diese Funktion nutzen. Jeder, der einer Gruppe mit mehr als 100 Personen beitreten oder eine Gruppe gründen möchte, muss seine Bankkarte mit seinem WeChat-Konto verknüpfen.
Alternativ können Sie Broadcast verwenden, um Massennachrichten an Ihre Kontaktliste zu senden (ohne deren Identität preiszugeben), falls Sie Newsletter erstellen möchten.
Bildnachweis: WeChat World
Häufig gestellte Fragen
Wie erhalte ich Zugang zu WeChat?
Unternehmen müssen für die Geschäftstätigkeit in China registriert sein oder über einen chinesischen Ausweis verfügen, um einen Kontozugriff einzurichten. Wenn Sie keine Geschäftsinteressen in China haben, kann Tencent in Ihrem Namen ein Konto einrichten. Chinesische Benutzer sehen Ihr Konto oder andere Inhalte jedoch nicht.
Wie funktioniert WeChat Pay?
Wenn WeChat Pay so viele Transaktionen im Auftrag einer Messaging-App durchführt, dann muss es sich um eine recht einfache und gängige Zahlungsmethode für Waren und Dienstleistungen handeln.
Wenn WeChat-Benutzer die Wallet-Funktion öffnen, haben sie die Möglichkeit, Nebenkosten zu bezahlen, ein Taxi zu bestellen, Kinokarten zu kaufen, Geld zu überweisen, virtuelle Güter zu kaufen und vieles mehr, ohne die App jemals zu verlassen. Sie fügen einfach eine Debit- oder Kreditkarte hinzu und fertig. Das Wallet verwendet auch QR-Codes, die Benutzer zurück zur App leiten, um persönlich gekaufte Waren zu bezahlen.
Sind Anzeigen in Moments im Spiel?
Werbemöglichkeiten bieten sich in Form von gesponserten Anzeigen an, ähnlich wie bei Facebook und Twitter. Moments fügt die Werbung in die Zeitleiste der Momente des Benutzers ein. Diese Möglichkeit für Werbetreibende gab es jedoch vor 2015 nicht. Schon damals wählte Tencent nur etwa 50 Unternehmen aus, um sich an dem Vorhaben zu beteiligen. Diesen Unternehmen wurde die Möglichkeit gegeben, sechs Bilder zusammen mit nur 40 Zeichen Werbefläche bereitzustellen.
Nutzer können darauf klicken, dass sie an der Anzeige nicht interessiert sind. Ein gesponserter Tag in der unteren rechten Ecke der Anzeige weist den Benutzer darauf hin, dass es sich um gesponserten Inhalt handelt. Benutzer können auf die Anzeige klicken, um zur Website des gewünschten Produkts weitergeleitet zu werden. So einfach ist das.
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Da die WeChat-Momente nun die Schleusen für alle Werbetreibenden geöffnet haben, können sie einsteigen und allen Nutzern Content-Anzeigen schalten. veröffentlichten Berichten über die Werbekosten können Anzeigen für sechs Bilder oder ein sechs Sekunden langes Video sowie eine Detailschaltfläche jedoch bis zu 774.000 US-Dollar kosten
Wie schüttelt man auf WeChat?
Schritt 1:
Wählen Sie „Social“ – „Shake“. Sie sehen einen Hinweis für neue Benutzer.
Schritt 2:
Shake muss auf Ihre Standortdaten zugreifen. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie die Ortungsdienste im Menü „Einstellungen“ Ihres iPhones aktiviert haben und dass WeChat im Untermenü „Ortungsdienste“ die Berechtigung erteilt wurde.
Schritt 3:
Schütteln Sie Ihr Telefon, um zu erkennen, dass auch Personen ihr Telefon schütteln. Wählen Sie jemanden aus „Personen gefunden“ und „Gruß senden“, um Freunde zu finden.
Welches WeChat-Konto passt am besten zu mir?
WeChat verfügt jetzt über drei Arten offizieller Konten. Sie sind:
1. Abonnementkonten
2. Dienstkonten
3. Unternehmenskonten
Bevor Sie Ihr offizielles WeChat-Konto registrieren, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über Ihre Bedürfnisse und Ziele nachzudenken. Für alle Herausgeber ist ein Abonnementkonto am besten geeignet, da Sie damit WeChat als Medienkanal nutzen können, während sich die anderen auf den Kundensupport oder den internen Chat konzentrieren. Weitere Einzelheiten zu den Unterschieden finden Sie hier
