Estudio de caso
Impulsar el tráfico orgánico de Boss Hunting

Trabajar con Vahe y el equipo de SODP ha sido un placer absoluto desde que los contratamos por primera vez. Son motivados, proactivos y, lo que es más importante, realmente se preocupan por sus clientes. Los resultados de Boss Hunting realmente hablan por sí solos y nuestro equipo está mejor trabajando con SODP. ¡Gracias de nuevo!

Jack Slade Director General, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Aumento interanual del tráfico orgánico a mayo de 2022

90%

El puntaje promedio de experiencia de página en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

34%

Mejora interanual en CTR a mayo de 2022

Sobre la empresa

Boss Hunting es una de las principales publicaciones masculinas de Australia. Dirigida al grupo demográfico masculino de 18 a 40 años, la publicación ofrece una combinación de noticias, consejos profesionales y contenido sobre estilos de vida.

Boss Hunting comenzó su vida en 2021 como páginas en Facebook y Tumblr, antes de lanzar su primer sitio web en 2015. El enfoque de la publicación en contenido de calidad hizo que su número de lectores se expandiera a 5 millones a partir de 2020.

Sin embargo, después de disfrutar de un final particularmente exitoso en 2020, Boss Hunting comenzó a experimentar algunos desafíos de lectores a principios de 2021.

El reto

El tráfico orgánico de Boss Hunting cayó un 50 % a principios de 2021.

La arquitectura del sitio carecía de categorías específicas que proporcionaran contenido relevante.

Falta de SEO continuo y gestión de contenido.

Boss Hunting había disfrutado de un aumento en el tráfico a lo largo de 2020, debido tanto a la pandemia de COVID como a una serie de contenido estacional bien recibido en el último trimestre del año. Pero la estela posterior a las vacaciones de principios de 2021 vio caer el tráfico orgánico en un 50%.

Entre los problemas que impulsaron la recesión estaban los desafíos de la arquitectura del sitio heredado: la navegación no era tan fluida como debería haber sido, así como el contenido obsoleto y los enlaces rotos.

State of Digital Publishing ( SODP ) trabajó en estrecha colaboración con el equipo de Boss Hunting para ayudar a cambiar las cosas.

Nuestro enfoque

Había dos pilares clave en de SODP . El primero involucró la reestructuración de la arquitectura del sitio web de Boss Hunting, mientras que el segundo se centró en revisar el contenido del sitio.

La publicación solo tenía algunas categorías generales, mientras que algunos de estos nombres de categoría no eran adecuados. También había un número significativo de etiquetas duplicadas que habían sido un problema pendiente durante mucho tiempo.

Sugerimos una serie de cambios de categoría para el sitio actual, ayudamos al equipo de Boss Hunting a actualizar las publicaciones afectadas por estos cambios y nos aseguramos de que los redireccionamientos 301 estuvieran en su lugar. Luego, ayudamos a actualizar los menús, los pies de página y los enlaces internos que aún debían limpiarse.

En términos de contenido, usamos Google Trends para encontrar historias que resonarían más con el público objetivo del editor, luego desarrollamos una estrategia de grupo de contenido para ayudar a mejorar la experiencia, la autoridad y la experiencia (EAT) dentro del espacio y maximizar la oportunidad de Boss Hunting de aparecer dentro Las mejores noticias de Google News.

Estrategia y Ejecución

Reestructuración del sitio web

Debido a que el sitio Boss Hunting carecía de una estructura coherente, trabajamos con el equipo de la publicación para revisarlo.

Comenzamos el proceso con una auditoría de contenido para revelar el contenido y las categorías con mejor rendimiento. Este paso nos mostró lo que funcionaba y lo que no funcionaba en el sitio.

Los SODP y Boss Hunting no solo trabajaron con nuevas ideas de contenido, sino que también desarrollaron formas de volver a optimizar los artículos existentes. Esto condujo al desarrollo de nuevas categorías y subcategorías que encajaban mejor con la marca. También les ayudamos a definir las categorías en las que querían expandirse, como viajes, así como la taxonomía del sitio asociado.

Boss Hunting terminó consolidando su contenido en torno a seis áreas clave, o pilares, de entretenimiento, deportes, estilo, estilo de vida, viajes y ajetreo.

Estos pasos fluyeron de forma natural en la limpieza general del sitio web, que incluía la eliminación de etiquetas duplicadas tanto para el contenido como para las categorías, la actualización de los menús del sitio y la reparación de enlaces rotos.

SODP creó un enfoque basado en plantillas para que el equipo de Boss Hunting optimizara sus metadatos de etiquetas, categorías y subcategorías.

Al trabajar en estrecha colaboración con el editor en estos problemas, Boss Hunting logró una puntuación de experiencia de página promedio del 90 % tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Optimización de contenido

Si bien el contenido de Boss Hunting seguía siendo relevante para su grupo demográfico objetivo, el hecho de que gran parte de él estuviera desactualizado significaba que no pasó la prueba de "frescura" de Google y no obtuvo una buena clasificación.

Además, el enfoque "en silos" del editor para el reportaje de historias (escribir un artículo sobre un tema antes de pasar al siguiente tema) significó que el sitio en su conjunto luchó para construir mucha autoridad temática y no apareció en Top Stories.

Para abordar estos problemas, presentamos al equipo un enfoque más sistemático para la generación de informes, basado en Google Trends y una estrategia de clúster/pilar de contenido.

Este enfoque implicaba el uso de Google Trends para crear historias que resonaran en las audiencias de Boss Hunting, antes de crear grupos de contenido en torno a las noticias para crear EAT. Este enfoque ayudó rápidamente a Boss Hunting a convertirse en la publicación líder para el grupo demográfico de hombres mayores de 18 años en Australia en julio de 2021, según Nielsen.

Nuestros esfuerzos también incluyeron el desarrollo de estrategias para hacer que el contenido del sitio fuera más atractivo, al mismo tiempo que minimizamos los recursos necesarios para lograrlo. Asesoramos sobre la estandarización del flujo de trabajo con respecto a la optimización del contenido existente: historias como "Los mejores programas de Netflix en junio" podrían simplemente actualizarse para el próximo mes en lugar de reescribirse desde cero.

El uso de contenido perenne por parte de Boss Hunting le permitió evitar la creación y publicación de material similar, maximizando sus recursos en el proceso.

Con este cuerpo de contenido remodelado, la publicación vio aumentar su tráfico orgánico en un 107 % año tras año a partir de mayo de 2022.

Gestión y Seguimiento SEO

Nuestro enfoque aquí se centró en ayudar al equipo de Boss Hunting a identificar y mantener ciertos conceptos básicos de SEO, como la limpieza técnica, para que pudieran continuar creando contenido excelente sin distracciones.

Realizamos comprobaciones mensuales en las numerosas páginas de Boss Hunting y reparamos los enlaces de afiliados rotos a medida que se descubrían. Debido a la evolución de las asociaciones de afiliados o la expiración de las líneas de productos, la cantidad de enlaces rotos podría ascender a cientos cada mes.

Tener una multitud de enlaces rotos en el sitio de Boss Hunting enviaba señales negativas a los motores de búsqueda, lo que impactaba en el desempeño de su SERP como resultado. Como tal, nos enfocamos en resolver los problemas existentes lo más rápido posible, mientras nos aseguramos de que los problemas similares se abordaran rápidamente.

El de SODP también usó herramientas como Ahrefs para monitorear el rendimiento de los artículos en busca de caídas en el tráfico. Esto permitió a la publicación una mayor comprensión y propiedad sobre el rendimiento del contenido.

También optimizamos de forma rutinaria el esquema y los metadatos, lo que contribuyó a un aumento interanual del 34 % en la tasa de clics (CTR) a partir de mayo de 2022.

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