¿Cómo pueden los editores aprovechar los paneles para comprender el comportamiento del consumidor y brindar un mejor servicio a sus anunciantes en un futuro sin cookies?
Con la depreciación de identificadores como cookies, ID de dispositivos móviles y correos electrónicos con hash, los editores pueden sentir que están perdiendo la capacidad de comprender el comportamiento de su audiencia y el impacto de la exposición de anuncios en sus plataformas. La medición basada en paneles no sólo resuelve este problema para los editores, sino que también les brinda nuevas ventajas en el mundo posterior a las cookies.
El uso de paneles para medir anuncios en lugar de depender de cookies en realidad mejora la visibilidad de un editor sobre qué tan bien generan resultados para una marca. Por ejemplo, después de la exposición a un anuncio en la plataforma del editor, ¿el consumidor buscó la marca o los competidores dentro de la categoría? ¿Compraron el producto y lo compraron? Por lo general, este tipo de datos es imposible de ver para los editores, lo que dificulta demostrar el valor de sus medios, pero con un panel unificado de comportamiento y opinión, como el que proporciona DISQO, se revela el impacto total de un editor en una marca. Además, los paneles también permiten a los editores demostrar el valor de todo su inventario, incluso la extensión de la audiencia mediante la distribución en plataformas.
Editores, marcas, agencias… toda la industria debería reconsiderar el poder de las soluciones basadas en paneles. DISQO, por ejemplo, ofrece una alternativa eficaz al seguimiento generalizado que respeta la elección del consumidor y proporciona la información de audiencia que los editores necesitan a través de nuestro panel 100% propio y habilitado que cuenta con más de 10 millones de usuarios. Hoy en día, los paneles pueden ser mucho más grandes que los paneles domésticos tradicionales del pasado, con millones de miembros comprometidos y felices de compartir información sobre sus opiniones y estilos de vida digitales.
¿De qué manera pueden los editores de nivel medio utilizar datos de panel para competir en el saturado mercado actual?
Si bien las grandes plataformas pueden brindar alcance y las plataformas programáticas pueden brindar velocidad, los editores son realmente los únicos que aportan conocimientos sobre las audiencias a las marcas. Son los editores quienes entienden lo que motiva y atrae a una audiencia porque crean contenido para sus audiencias todos los días. El uso de paneles de opinión y comportamiento para la investigación del consumidor permite a los editores brindar información sobre los consumidores a las marcas que los especialistas en marketing no pueden obtener en otros lugares. Los paneles destacaron el mejor activo de los editores: su audiencia.
Recientemente, DISQO trabajó con un editor para desarrollar una descripción general completa de cómo las personas usan los juegos móviles en su vida diaria, un tema que este editor conocía bien, pero sobre el que la industria aún estaba aprendiendo. Después de publicar los resultados juntos, el editor consiguió un nuevo anunciante de seis cifras y generó cientos de nuevos clientes potenciales que estaban interesados en publicar anuncios en su inventario. A la gente le gusta trabajar con expertos y empresas como DISQO pueden mostrar la experiencia ... y generar ingresos.
¿Cómo han evolucionado los paneles actuales a lo largo de los años y qué los hace eficaces para ofrecer información empresarial a los editores?
Los paneles tradicionales eran pequeños porque requerían instalación en el hogar, llamadas telefónicas engorrosas, correos electrónicos o agendas. Hoy en día, la tecnología móvil con acceso a Internet hace que sea mucho más fácil para las personas participar en investigaciones de mercado basadas en paneles, en cualquier momento y lugar. Pueden aportar datos pasivos sin problemas o participar en encuestas cuando les convenga.
Descubrimos que si brindas a las personas una experiencia atractiva y gratificante que ofrezca un incentivo para compartir, muchos estarán muy felices de participar en un panel. La clave es darles transparencia y control, para que decidan cómo se utilizan sus datos y también compartan el valor de sus datos.
¿Por qué cree que los editores deberían obtener información de los panelistas frente a otras soluciones posteriores a las cookies? En otras palabras, ¿qué diferencia a los paneles?
Tres razones. Primero, los paneles brindan un enfoque basado en permisos y, en este punto, creo que todos podemos estar de acuerdo en que respetar la privacidad de los consumidores es una preocupación ética y legal primordial.
En segundo lugar, utilizar un panel como el que ofrece DISQO brinda a los editores la oportunidad de combinar actitudes y comportamientos para mostrar mejor a su audiencia. Es bastante inútil saber qué comportamiento tuvo alguien si no sabes por qué, y no es útil saber qué dijo que haría si no lo hace. Es necesario reunir lo que la gente dice y hace, y los paneles con encuestas y datos de comportamiento pasivo hacen precisamente eso.
En tercer lugar, los datos de comportamiento cultivados mediante un enfoque basado en paneles pueden ofrecer la visión más completa de todas las plataformas. Esto resuelve el problema al que se enfrentan muchos editores, marcas y agencias a medida que la medición se vuelve más fragmentada y aislada.
Contenido de nuestros socios
¿Qué necesitan saber los editores sobre los paneles para tener éxito en un mundo cada vez más centrado en la privacidad?
Los editores y los paneles combinan perfectamente porque ambos son defensores de los datos propios. Los miembros eligen unirse a los paneles y normalmente reciben alguna compensación por su participación de la misma manera que los editores brindan excelentes contenidos y experiencias.
¿Quién quiere luchar con el identificador anónimo del momento? Pedir a las personas que compartan sus experiencias es realmente la tecnología más preparada para el futuro, una que también puede ofrecer grandes oportunidades de ingresos para los editores.
