Anthony Frausto-Robledo es el fundador, editor y editor jefe de Architosh.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Llegué a la edición digital por pura casualidad. Soy arquitecto, y a finales de la década de 1990, los arquitectos como yo que trabajábamos en la plataforma Apple Mac temían mucho que tuviéramos que abandonar la Mac y trabajar en PC debido a la falta de software. Creé Architosh por sugerencia de un colega de trabajo para demostrarle al mundo que, efectivamente, existían excelentes herramientas de software para Mac disponibles para los arquitectos.
Comencé creando extensas listas de aplicaciones para Mac en herramientas de software CAD, 3D y AEC. Luego publiqué la noticia de la existencia de Architosh en el famoso boletín Mac Evangelistas de Guy Kawasaki. Guy se mostró complaciente y difundió la noticia, y el sitio explotó casi de la noche a la mañana. Lo primero que la gente empezó a decir fue "deberías escribir reseñas y artículos de noticias". Así lo hice con vacilación, y así comenzó mi viaje hacia el periodismo tecnológico.
¿Cómo es un día típico para usted?
Mucha gente se sorprende al saber, dado el tamaño de Architosh entre las publicaciones en línea de la industria CAD, que practico la arquitectura junto con el periodismo. Es exigente semana tras semana, te lo reconozco, pero no lo haría de otra manera; los dos se retroalimentan mutuamente, brindándome información de vanguardia para la práctica, mientras que la práctica me brinda un punto de vista "en las trincheras" sobre las herramientas sobre las que escribimos en Architosh.
¿En cuanto a un día típico? Es difícil decir que existe uno. Me gusta escribir temprano en la mañana, cuando hay tranquilidad y sin distracciones. A menudo realizo entrevistas al otro lado del Atlántico a esa hora o me ocupo de la comunicación de Silicon Valley por las noches. La práctica arquitectónica ocurre en la sección media de la vida diaria. Funciona; Los escritores están ubicados desde la India hasta California para mover el sitio cuando estoy ocupado con la arquitectura.
¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)
Como la mayoría de las publicaciones en línea, WordPress personalizado es nuestro CMS. Confío mucho en Evernote y no podría vivir sin él: organizo todas las investigaciones y escritos allí. Para la secuenciación del flujo de trabajo de publicación utilizamos Jira Software de Atlassian porque el tablero kanban nos proporciona un flujo de trabajo "ágil" con el informe del gráfico de control que necesitamos para obtener información sobre eficiencia y previsibilidad.
Otras aplicaciones clave incluyen Adobe Photoshop y Fireworks junto con Apple Keynote, todas para trabajos gráficos en el sitio. La mayor parte del sitio está escrito y producido en Mac, pero la PC también juega un papel importante.
¿Qué haces para inspirarte?
Me encanta esta pregunta. ¡Yo leo! Leer excelente contenido en línea me anima a escribir yo mismo. Mis publicaciones en línea favoritas son MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum y Financial Times. La mayoría de mis pubs favoritos son los que tienen suscripciones digitales y su contenido es especial por una razón u otra. Eso me inspira a asegurarme de que Architosh esté creando contenido único y valioso que se destaque de la competencia en el espacio CAD/3D.
¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
Por el momento, mi artículo escrito favorito es el libro “Trabajo profundo: reglas para el éxito en un mundo distraído”, de Cal Newport. Habla de la conexión que tienen la “concentración y el enfoque” con la “creación de valor” en nuestra economía global actual. Reconoce correctamente que cada vez menos personas pueden realizar un trabajo profundo y concentrado; Todos vivimos ahora en un mundo digital distraído. Pero aquí está el problema: toda la generación de valor importante que proviene de la innovación la realizan personas que pueden hacer un trabajo profundo.
Entonces esto también me inspira. Me inspira a crear un canal de publicaciones súper eficiente y lo más libre de distracciones posible, y también afecta mi forma de pensar sobre las herramientas digitales que evolucionan en la industria AEC, donde la práctica ya está inconexa.
¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?
Los Business Reports temáticos de MIT Technology Review inicialmente captaron mi interés hace unos años. Me encantó la idea de una publicación temática de alto nivel dentro de una publicación. Eso influyó en mi forma de pensar sobre los nuevos Informes Architosh INSIDER que hemos comenzado a lanzar.
En estos días, lo más interesante en mi radar es cómo los sitios hacen que los muros de pago funcionen exitosamente tanto para el lector como para el editor. A todos nos ha mimado la web gratuita, pero en el pasado, si queríamos leer ese contenido tan variado, teníamos que vivir en la biblioteca pública. Ser dislocado de donde querías estar fue el precio que pagaste por no suscribirte. Hoy en día la gente quiere leer dondequiera que esté y en cualquier dispositivo, pero esa es una libertad increíble en comparación con el pasado. Reconociendo esto, algunas publicaciones han creado experiencias ideales de lectura móvil y las han puesto a disposición solo de los suscriptores.
Contenido de nuestros socios
¿Cuál es el apasionante problema que estás abordando en este momento?
Architosh comenzó su vida más bien como una guía en línea fácil de usar. Regresaremos ese enfoque al sitio y agregaremos ayuda adicional y funciones de tutoriales. Las disciplinas y herramientas que cubrimos son complejas, por lo que brindar educación y ayuda directa es un nuevo enfoque en el futuro. Al mismo tiempo, también nos hemos centrado en aumentar el número de lectores en los mercados emergentes. Y, por último, estamos decididos a mejorar nuestra reputación de calidad, neutralidad y periodismo preciso.
Este último enfoque es significativo para nosotros. En la era actual, los periodistas están siendo atacados debido a un pensamiento político fuera de lugar, lo que crea un público político escéptico, antiexperto, anticientífico y identitario. En el contexto B2B, el impulso generado por la desconfianza se desacelera, en el mejor de los casos, y, en el peor, se estanca en la selección de empresas y el ciclo de compra. Esas son malas noticias para los anunciantes. De modo que los anunciantes también deben darse cuenta de que desempeñan un papel en la confianza en el periodismo, y muchas de las tendencias del pasado han contribuido sutilmente a la atmósfera en la que todos vivimos hoy.
Por eso estamos abordando este desafío fortaleciendo nuestra confianza con nuestros lectores regresando a relaciones claras y fundamentales entre todas las partes involucradas en la publicación. Nunca hemos hecho “publirreportajes”, por ejemplo, porque no son nada más que un ejemplo claro de una relación entre lector, editor y anunciante. Al hacer que nuestra publicación esté parcialmente financiada por los lectores a través de una base de suscripción, nuestros lectores y el público llegan a comprender que nuestros anunciantes tienen menos influencia en nuestra editorial. Esto aumenta la confianza.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Elija escribir sobre las cosas que ama y le importan y no tenga miedo de pedirles a sus lectores que paguen directamente por ese contenido. Cuando los lectores pagan directamente por el contenido, saben que su publicación les debe principalmente a ellos. Ésa es una de las formas en que el periodismo lucha contra quienes ven el periodismo ético como su enemigo.
