La semana pasada hablé sobre los peligros de invertir fuertemente en plataformas de redes sociales con una alta relación señal-ruido .
Sin embargo, a pesar de mi precaución, es difícil argumentar en contra de las cifras que muestran que el público en general cambia a las redes sociales por sus noticias y entretenimiento, con las generaciones más jóvenes en particular dirigiéndose a TikTok en masa.
Si está buscando una lectura interesante sobre por qué Instagram está perdiendo frente a TikTok, le recomiendo encarecidamente el artículo reciente de Chris Stokel-Walker para Business Insider .
El análisis de Stokel-Walker se reduce al hecho de que, si bien el algoritmo de Instagram está orientado a favor de los influencers exitosos, ayudándolos a expandir sus seguidores, el algoritmo de TikTok se inclina hacia el meritocrático.
Esencialmente, según un investigador, cada video de TikTok tiene las mismas posibilidades de volverse viral , y el algoritmo favorece el contenido interesante sobre las personas influyentes con audiencias establecidas.
¿Qué significa esto entonces para los editores, dados sus crecientes niveles de inversión en videos de formato corto en general y TikTok en particular?
Estrategias de los editores
En resumen, significa que el contenido es y sigue siendo el rey. Los editores tendrán que pensar largo y tendido sobre el tipo de contenido que publican en la plataforma.
Por ejemplo, parece algo evidente que usar una plataforma que se enorgullece de su contenido viral para brindar una cobertura constante de noticias de última hora es contraproducente. El medio no solo restringe los mensajes, sino que, francamente, el formato de desplazamiento sin fin de TikTok recompensa la parte de nuestro cerebro que a muchos de nosotros nos avergüenza reconocer.
¿Te gustan los videos de lindos cachorros haciendo locuras? Independientemente de lo que te digas a ti mismo, TikTok parece saber la verdad .
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, que requieren que los usuarios interactúen activamente con su contenido, TikTok elimina cualquier incomodidad simplemente sirviéndoles videos y viendo qué se queda. A medida que los usuarios se desplazan sobre videos que no buscarían conscientemente, TikTok comienza a construir una imagen de lo que nos gusta mientras ignora a nuestros narradores poco confiables.
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Teniendo esto en cuenta, el contenido imperecedero será clave para los editores, y los vídeos explicativos y de entretenimiento probablemente serán los más exitosos. Los videos con “ganchos” probados, ya sea con frases conocidas por detener el desplazamiento o simplemente con una cara sonriente y atractiva, generarán tráfico.
¿Recuerdas las cinco W y una H o escritura? Los editores, editores y periodistas deberán cambiar su forma de pensar en este frente. Una cosa importante para recordar es que, al final, captar la atención de una audiencia es generalmente un proceso bastante formulado.
