Clubhouse es una de las innovaciones de las que más se habla en las redes sociales y ha recibido mucho entusiasmo. ¿Qué es exactamente, cómo ha crecido tan rápido y cómo pueden los editores digitales utilizar Clubhouse de forma eficaz para crear e interactuar con una red de nuevas audiencias?
¿Qué es la casa club?
Clubhouse es la primera (y hasta ahora, la única) plataforma de redes sociales exclusiva de audio del mundo. Lanzado hace menos de un año, ya tiene más de dos millones de usuarios semanales activos y se ha descargado alrededor de 4,7 millones de veces hasta la fecha desde su lanzamiento, según Apptopia, lo que la convierte en una de las plataformas sociales más sólidas y de más rápido crecimiento del mundo. portón. Las recientes apariciones de Mark Zuckerberg y Elon Musk en Clubhouse están atrayendo aún más la atención a la red social de audio respaldada por empresas, y ha atraído a otros usuarios de alto perfil como Oprah Winfrey, el actor Jared Leto, el cantante Drake y la modelo Jodie Turner-Smith.
El aspecto de solo audio de Clubhouse no es broma: solo hay un lugar en la aplicación para cualquier tipo de foto, y esa es la imagen de perfil del usuario. Tampoco hay funciones de chat. Es pura música, podcasting y voz.
El sitio web de Clubhouse lo describe como "un lugar para conversaciones de audio informales con amigos y otras personas interesantes de todo el mundo".
Hasta ahora, los nuevos usuarios deben ser invitados por otro usuario activo para unirse; no pueden registrarse por su cuenta de ninguna otra manera. A cada usuario solo se le permite un número limitado de invitaciones para dar a los demás, lo que genera una exageración de "niños populares" de oferta y demanda que ha ayudado a impulsar su tendencia vertiginosa. Solo se puede acceder a la aplicación a través de un dispositivo Apple.
¿Como funciona?
Una vez que un nuevo usuario ha elegido un nombre de usuario y ha completado una biografía para crear su perfil, puede conectar Clubhouse a otras plataformas, como Twitter e Instagram, para permitir interacciones de chat fuera de la aplicación. No hay otros enlaces en los que se pueda hacer clic o formas de comunicación dentro de Clubhouse.
La línea de tiempo o noticias de Clubhouse se llama "pasillo", y los usuarios pueden seleccionar ciertos intereses para seleccionar sus pasillos a su gusto, de la misma manera que uno selecciona artistas musicales que disfrutan en Spotify para crear una lista de reproducción personalizada.
Ahora, el usuario está listo para usar la aplicación e interactuar con ella a través de sus pasillos. El menú superior de la aplicación consta de cinco iconos que conducen a los componentes clave:
- Lupa : Esta es la función de búsqueda. Introduzca temas o personas de interés y aparecerán los resultados correspondientes a personas o clubes. Estos clubes son grupos en torno a temas específicos, por lo tanto, Clubhouse.
- Sobre : este es el lugar para invitar a otros usuarios a la aplicación. Como se indicó anteriormente, cada usuario solo recibe una cantidad limitada de invitaciones, así que elija sabiamente a quién invitar.
- Calendario : muestra clubes y salas recomendados en función de los intereses que ha elegido un usuario y otras personas o grupos a los que sigue.
- Campana : Esta es el área de notificación.
- Imagen de perfil : esto lleva al usuario a su perfil si desea editarlo. Esto también permite que un usuario vea los clubes y las personas a las que sigue.
Uno de los mayores atractivos de Clubhouse es su formato de solo audio. La relación entre un orador o presentador de podcast y el oyente, directamente en su oído uno a uno, es íntima y atractiva. Sin embargo, a diferencia de los podcasts, que son solo unidireccionales, la plataforma Clubhouse brinda una experiencia mucho más interactiva para que los usuarios conversen entre sí y con oradores, artistas musicales y otros en una conversación real.
Esto es aún más cierto en la pandemia de COVID-19, cuando las personas buscan aún más reemplazar las interacciones sociales en persona y los eventos que han perdido, y en gran medida buscan la transmisión de audio y video en vivo para hacerlo. Piense en Clubhouse como casi el Zoom del audio.
Elena Mazhuha, coanfitriona del programa semanal Hype News en Clubhouse, le dijo a VentureBeat que es una herramienta increíble para eventos en línea.
“Se tarda un minuto en crear un evento y dejar que todos los seguidores sepan cuándo sucederá. La calidad de la voz es alta. La UX (experiencia de usuario) es fácil incluso para usuarios no sofisticados. No necesita preocuparse por cómo se ve cuando se conecta en red a través de Clubhouse. Sin videollamadas, sin problemas. Las conversaciones entre los oradores se sienten animadas y humanas. No son tan refinados como los podcasts, lo que los hace mejores para una audiencia amplia, porque a la audiencia amplia le encantan los "bordes ásperos".
¿Cómo pueden los editores digitales usar Clubhouse?
“Los principales creadores son personas con personalidades magnéticas que atraen audiencias no solo por sus títulos y logros, sino porque los oyentes quieren pasar tiempo escuchando íntimamente sus pensamientos con la oportunidad de opinar sobre sí mismos”, Josh Constine, un inversionista en etapa inicial. en la firma de riesgo SignalFire, dijo al New York Times . “Estos creadores están generando grandes audiencias en Clubhouse incluso si no tienen muchos seguidores en otras plataformas sociales”.
Adam Kleinberg de Ad Week cree que las marcas estarán en todo el Clubhouse en unos meses. “La plataforma es especial. Permite un compromiso profundo, conversación e incluso intimidad” , escribió . “Los especialistas en marketing deberían pensar en cómo pueden crear contenido episódico en la intersección del propósito de la marca y las cosas que les importan a sus clientes”.
Samuel Scott de The Drum dice que la mejor aplicación comercial es para los creadores de contenido, básicamente cualquiera que publique algo informativo o entretenido y tenga una audiencia, para usar Clubhouse como otro lugar para ganar más seguidores.
También podría usarse como una alternativa al podcasting tradicional. También podría ser una forma efectiva de probar temas para podcasts, seminarios web, blogs y otros contenidos para ver cuánto interés hay antes del lanzamiento. Hubspot dice que los creadores de contenido están construyendo sus audiencias rápidamente con la esperanza de asegurar oportunidades de monetización cuando estén disponibles.
“Si recibió una invitación a Clubhouse, pero no está seguro de cómo usarla, considere organizar un grupo de enfoque informal, iniciar una conversación sobre un artículo de blog de alto tráfico o una publicación en las redes sociales que su empresa haya publicado o contribuir a una conversación ya organizada por un líder de opinión en su industria”, escribió Pamela Bump de Hubspot .
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De hecho, los escritores y otros creativos se han apresurado a adoptar Clubhouse, y la compañía actualmente está probando un programa de creadores para determinar la mejor manera de hacer crecer esa comunidad en su plataforma. Los fundadores dijeron que la última inyección de efectivo de Clubhouse lo ayudaría a comenzar a probar formas de pagar a los creadores a través de propinas, boletos, suscripciones y subvenciones.
“Clubhouse es esta salida en el momento perfecto para la creatividad, y es lo suficientemente nuevo como para sentir que existe esta oportunidad”, dice el escritor, comediante y locutor de podcasts Baratunde Thurston, quien regularmente presenta conversaciones en Clubhouse.
Lo que se avecina para la aplicación de redes sociales
El recién llegado a las redes sociales recientemente aseguró una nueva ronda de financiación del orden de los 100 millones de dólares. Los planes para el futuro incluyen abrirse al público en general y permitir que se pague a los creadores de contenido. Clubhouse está considerando tres tipos de generación de ingresos: propinas, venta de boletos y suscripciones.
Podría estar a punto de convertirse en la próxima gran plataforma de redes sociales, pero aún es demasiado pronto para predecirlo. Pero los editores digitales deben mantener sus ojos (o más bien, oídos) en él como una plataforma potencial para llegar a nuevas audiencias.
