¿Qué es el clickbait?
¿Recuerda la última vez que estaba leyendo un artículo breve y luego, justo cuando se estaba volviendo intrigante, se le pidió que hiciera clic en un enlace para poder saltar a la conclusión?
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Eso fue clickbait.
La definición web
Según Techcrunch , el clickbait es el siguiente:
“El acto intencional de prometer demasiado o tergiversar de otra manera, en un titular, en las redes sociales, en una imagen o alguna combinación, lo que encontrará cuando lea una historia en la web”.
Puedes presenciar el clickbait en acción cuando veas un lenguaje sensacionalista. Piense en titulares que llamen la atención como “Nunca creerás lo que pasó después…” y “¡Lo que todo golfista debe saber!”. Estas son declaraciones que intentan crear un agujero en tu vida, te hacen sentir como si te faltara algo y te obligan a dar un paso más para que puedas obtener la respuesta.
Lo más probable es que no encuentres esa respuesta. Es una artimaña hacer clic en otra página del sitio, a menudo varias veces seguidas, para llevarlo a algún lugar donde podría comprar un producto o servicio. O simplemente para acumular clics en páginas de destino en el camino para que los anunciantes ganen dinero.
El enfoque sensacionalista puede parecer un poco obvio, pero los anunciantes lo utilizan porque generalmente funciona . Tiene éxito al explotar la "brecha de curiosidad", al redactar cada título de clickbait para no revelar nada sobre el contenido del artículo. Se trata de los titulares y menos del material de seguimiento.
Esta es la razón por la que la mayoría de los sitios de editores de cola larga ahora usan clickbait en forma de publicidad de "enlaces recomendados" que conducen a anuncios de reproducción automática.
Y todo se trata del titular. Upworthy tiene una política que requiere que los contribuyentes de artículos nuevos presenten 25 titulares para acompañar la pieza. De esta manera, hay un impulso constante para encontrar y usar las mejores combinaciones de palabras de conversión para los clics.
¿Como funciona?
Tome el siguiente titular típico de clickbait:
“Este empresario publicó una foto, ¡lo que sucede después es aterrador!”
No hay indicación de lo que contiene la foto, y solo sabemos que algo sucederá a continuación que creará una fuerte emoción negativa Esto es más poderoso que reaccionar ante una positiva , ya que provoca indignación e ira.
También sabemos que es un emprendedor, así que si nosotros mismos estamos iniciando un negocio, entonces nuestra empatía enciende nuestra curiosidad. Quiere averiguarlo, para no repetir el mismo error.
Así que están pasando dos cosas:
- Nos volvemos curiosos porque la información exacta es escasa.
- Nos sentimos privados si no nos enteramos.
Es un puñetazo de 'uno-dos' que atrae y espera el clic. Como HootSuite , "La gente es fanática de lo inesperado".
¿Cuál es el beneficio?
La curiosidad significa más páginas vistas. El rendimiento mejorado del sitio significa más para facturar a los anunciantes.
Además, los editores digitales deben hacer que su contenido sea fácilmente detectable. Es difícil desarrollar un sitio de marca de calidad cargado con contenido estimulante, asegurarse de que no tenga ventanas emergentes molestas y hacer que sea fácil de descubrir a través de la búsqueda web y las redes sociales.
Cuando el clickbait se usa bien, canaliza el interés a través de estos canales.
Además, los grandes jugadores como Google, Facebook, Bing y Baidu son algoritmos en constante evolución que ayudan a las personas a descubrir y acceder al contenido. Esto significa que los editores digitales, los anunciantes y los especialistas en marketing deben revisar y optimizar continuamente el contenido publicado para mantenerse al día. Esto genera mucho trabajo, lo que hace que las tácticas de clickbait sean más atractivas.
Clickbait puede 'evolucionar' aprobando nuevas estrategias y con una redacción diferente, pero la fórmula esencial del sensacionalismo sigue siendo la misma. Y la necesidad de una empresa de volver a visitar una serie de artículos de blog para revisar la redacción con fines de SEO puede hacer que ese contenido vuelva a subir en la clasificación, pero es una tarea de 'curita' que nunca termina.
Entonces, de alguna manera, clickbait tiene sentido, pero no es tan inocente.
La baja
Clickbait puede no ser saludable porque crea feeds sociales spam, una experiencia web intrusiva y molesta, y pasa la mitad del día distraído con pequeños bocados de nada en lugar de bocados más grandes de contenido de formato largo más reflexivo e inmersivo.
Sin embargo, también es una forma segura de perder tráfico a largo plazo. La primera vez puede hacer clic, pero luego se vuelve un poco más sabio. Los editores, en particular, pueden perder la confianza de los lectores, y ese es un producto que deben desarrollar a toda costa. Clickbait es una estrategia a corto plazo que puede hacerte sentir como si estuvieras matando avispas. Puede enfurecerte y hacerte ir a otro lado, y esto también significa que pierdes el potencial de ganar a través de las acciones sociales. sugiere Unbounce , los titulares más considerados que generen ganancias positivas impulsarán la participación de los usuarios a largo plazo.
El contenido breve y ágil también se comparte menos. Según un informe , el contenido de formato largo se comparte más. Sobre la base de 100 millones de artículos analizados durante ocho meses, los artículos con 3000-10 000 palabras tuvieron 8500 compartidos, y el contenido con 1000 y menos tuvo un promedio de 4500 compartidos.
Pero clickbait también es una táctica popular por razones más oscuras. Es una estrategia de puerta de entrada para el engaño y el fraude. Después de todo, los estafadores también buscan acceder a la mayor audiencia posible, al igual que los anunciantes.
Entonces, ¿cómo sabemos qué clickbait es dañino?
- ¿Es sospechoso?
Las estafas de phishing intentan que usted divulgue información confidencial, como detalles de tarjetas de crédito y contraseñas. Busque declaraciones escandalosas reveladoras que afirmen ser parte de un banco, por ejemplo. No están afiliados, y su clic puede llevarlo a una página de inicio de sesión bancaria falsa creada solo para recopilar sus datos y acceder a su dinero.
- ¿Es demasiado bueno para ser verdad?
Si es extravagante, entonces no es confiable. La red es un campo de juego para el oportunismo. Después de todo, ¿cuánto cuesta publicar información fraudulenta? No mucho, y es por eso que esas promesas que suenan increíbles están salpicando tu feed social.
- ¿Te está pidiendo que renuncies a algo?
Su información y privacidad pueden verse comprometidas si acepta cualquier solicitud para descargar una aplicación e instalarla. Por ejemplo, haga clic en el cebo e instale un archivo 'Códec' para reproducir una película que ni siquiera ha llegado a los cines.
¿Cuál es el lado positivo?
Clickbait tiene una premisa lógica: juega con nuestras emociones como siempre lo ha hecho la publicidad. Sin embargo, se convierte en un Internet pobre en información que está abierto a un dinero fácil y una intención criminal. Facebook cree que la marea está cambiando y, en cambio, la publicidad nativa representará el 74% de todos los ingresos publicitarios en línea para 2021.
Los lectores deben ser tratados como si quisieran contenido inteligente de sitios web bien diseñados que sean informativos. sugiere el Content Marketing Institute , ¡busque contenido positivo!
¿Quizás es hora de que la calidad prevalezca sobre la cantidad?
