El Reino Unido, particularmente Trinity Mirror, no muestra signos de desaceleración en expansión de su cobertura de noticias regionales Devon Live logrando 10 millones de páginas vistas en un período de un año.
El editor de la publicación Behind Local News , Patrick Phelvin, explica cómo el equipo construyó el sitio más grande del condado de la compañía en un año, con poca competencia y sin presencia previa.
¿Cómo llegó Devon Live a la marca de los 10 millones?
Desde el principio, el equipo de Trinity Mirror Devon se dio cuenta de que con la población dispersa del condado de Devon, era importante ubicar las noticias de última hora como una parte central de su cobertura de noticias, ya que significaba que podían transmitir la inmediatez de los eventos locales. y hacer esto en la escena.
Marzo fue cuando alcanzaron su hito y, como explica Patrick, pudieron cubrir dos eventos de fuertes nevadas en ese período, haciendo que las personas trabajaran en las mesas de la cocina, sus automóviles y en los cafés al borde de la carretera mientras lograban mantener su producción. Con información del NHS y el asesoramiento de la policía también, pudieron informar a su audiencia sobre las carreteras principales y el cierre de escuelas.
Patrick ha declarado que desde entonces han podido mantener niveles de tráfico similares, lo que sugiere el tráfico de referencia de búsqueda orgánica y social en curso que se puede establecer cubriendo eventos locales críticos.
Los grupos de Facebook basados en áreas geográficas y temáticas y mejores enlaces internos a artículos relacionados también han resultado en mejores tasas de participación y visitantes recurrentes.
Pasar a una nueva plataforma de escala
El formato de la historia de su cobertura de noticias de última hora tuvo que cambiar, por lo que el equipo de Devon Live decidió trasladar su sitio web a la plataforma Escenic , conocida por sus capacidades de publicación cruzada y blogs en vivo.
En los perfiles externos , Escenic se describe a sí mismo como una plataforma tecnológica con un sistema de administración/entrega de contenido de alto rendimiento, con potentes conjuntos de herramientas y marcos de widgets para crear sitios web modulares y un motor de contenido para organizaciones de medios. En términos sencillos, esto significa que tienen un flujo de trabajo optimizado y el uso de varias fuentes e integraciones de API que permiten a una organización de medios distribuir contenido en todas las plataformas a la vez dentro de su plataforma CMS.
¿Qué sigue para Devon Live?
En el fondo, se trata de un enfoque en el contenido perenne (contenido que se puede buscar) y el periodismo de formato largo que los ayudará a generar un tráfico más sostenible y depender menos de las referencias de las redes sociales. Las funciones y los podcasts se han señalado como las principales áreas de enfoque de la narración.
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