Como ocurre con todo lo relacionado con la tecnología, las redes sociales innovan y evolucionan a un ritmo vertiginoso.
Impulsados por el prosumerismo, los cambios en las plataformas de redes sociales a menudo los definen los propios usuarios; a medida que cambia la demografía, también lo hace el comportamiento del usuario y, con él, las plataformas mismas.
Desde el nacimiento de Facebook en 2004 hasta la introducción más reciente de aplicaciones de creación de contenidos de vídeo como YouTube, TikTok e Instagram, a veces podemos sentir que nuestras vidas giran en torno a este mundo social.
Sin embargo, el análisis de datos muestra que cada generación, desde los baby boomers hasta los padres millennials y los nativos digitales de la generación más joven, interactúa con las redes sociales de manera diferente.
Es fundamental que los editores y anunciantes digitales sepan quién interactúa con su contenido, cómo y por qué.
Como afirma sin rodeos Mark McCrindle, autor de Generación Alfa, " si las organizaciones no sólo quieren existir en el plazo de una década, sino también prosperar y florecer, entonces entender la Generación Alfa es imperativo". '
Se predice que la Generación Alfa, la primera generación de personas nacidas íntegramente en el siglo XXI, podrá pasar más de ocho horas al día en las redes sociales cuando alcance la mayoría de edad en las próximas dos décadas .
Entonces, ¿quiénes son la generación Alfa, la generación nacida en un mundo de tecnología digital, y qué necesitan saber los editores sobre estos jóvenes cuyo creciente uso de las redes sociales nos llevará a un mundo completamente nuevo de publicaciones sociales?
¿Quiénes componen la Generación Alfa?
Nacidos entre 2010 y 2025, la Generación Alfa es la sucesora de la Generación Z y son principalmente hijos de padres millennials. Los niños de la Generación Alfa influyen significativamente en las compras del hogar, y los padres de la Generación Alfa se caracterizan por su conocimiento de la tecnología y su apertura a las nuevas tendencias digitales. Sólo en los EE. UU., nace un nuevo bebé de la Generación Alfa cada 9 minutos, y los datos predictivos muestran que superarán en número a los Baby Boomers dentro de cuatro años.
Este grupo demográfico tecnológicamente infundido será el primero en crecer con la inteligencia artificial, las redes sociales, la robótica y los dispositivos móviles totalmente integrados en su vida diaria.
Como resultado, no sólo tendrán alfabetización digital sino también conocimientos tecnológicos. Muchos de ellos vivirán para ver el siglo XXII; permanecerán más tiempo en la educación y serán la generación más dotada materialmente hasta la fecha.
que ya representa 1 de cada 7 personas en todo el mundo , está creciendo en un mundo de creciente individualización y personalización. Pueden imprimir su nombre en un libro, una muñeca o un frasco de vegemite si así lo desean.
Tienen poder adquisitivo e influencia mucho más allá de su edad y ya están dando forma a la forma en que construimos negocios.
Redes sociales, generación alfa y el cambiante panorama digital
En lo que siempre ha sido un mundo consumidor de contenidos, ya hemos visto los efectos del crecimiento exponencial de las redes sociales en la forma en que consumimos noticias, vendemos productos e interactuamos con nuestros semejantes.
Como dicen, el comportamiento pasado es el mejor predictor del comportamiento futuro. Esto es lo que nos dicen los investigadores sobre la generación alfa y las redes sociales. Para captar y mantener la atención de la Generación Alfa, es fundamental centrarse en la autenticidad, la interactividad y la gamificación.
Tiempo dedicado a plataformas de redes sociales
El tiempo dedicado a las plataformas de redes sociales ha aumentado constantemente desde su introducción al ecosistema digital. El uso de las redes sociales en EE. UU. creció de 90 minutos diarios en 2012 a 153 minutos diarios en 2019.
Los pronósticos predicen que hasta el 21% de la generación alfa pasará más de ocho horas al día en las redes sociales en el futuro. Los niños que reciben teléfonos inteligentes a una edad temprana influyen significativamente en la forma en que la Generación Alfa interactúa con los dispositivos móviles, dando forma a su interacción con las redes sociales.
Sin embargo, no es sólo la cantidad de tiempo que pasan en las redes sociales lo que evolucionará con la próxima generación, sino también cómo y por qué interactúan con estas plataformas.
Tipos de plataformas de redes sociales
Para aquellos de la Generación Alfa que ya utilizan las redes sociales, las tendencias son claras.
Mientras que las generaciones anteriores favorecían sitios como Facebook y Twitter, las generaciones más jóvenes adoptan un mundo de influencia impulsado por aplicaciones de vídeo.
Es mucho más probable que se encuentre la Generación Alfa en aplicaciones visuales como TikTok, Instagram y Snapchat. Estos 'niños iPad' han tenido una exposición temprana y una dependencia de tabletas como el iPad, especialmente acelerada por la pandemia de COVID-19 y la necesidad de aprendizaje remoto. Los sitios de redes sociales que adoptan lo último en tecnología probablemente retendrán la atención de los nativos digitales que componen la Generación Alfa.
La Generación Alfa será más confiada
Cuando miramos retrospectivamente a las generaciones anteriores, muchas personas dudaban en confiar en las actualizaciones de noticias en sus redes sociales; las principales barreras para esto eran las preocupaciones sobre los perfiles falsos, la privacidad, la verdad y la seguridad.
Por el contrario, la Generación Alfa será la más confiada entre sus pares en las redes sociales en comparación con sus predecesores. Las generaciones Alfa de mayor edad, en particular, están mostrando un mayor uso de las redes sociales y están comenzando a influir significativamente en las compras del hogar.
Será más probable que la próxima generación confíe en las reseñas y recomendaciones que se encuentran en los canales sociales, y casi el 50% de ellos consumirá noticias en las redes sociales, a diferencia de poco más del 15% de los Baby Boomers .
La privacidad de los datos aumentará
Si bien la próxima generación puede ser más confiada en lo que lee en línea, lo más probable es que sean menos confiados en lo que respecta a sus datos y con quién los comparten.
Dado que la conciencia sobre la privacidad de los datos ya está aumentando junto con la muerte inminente de las cookies de terceros, cuando este grupo de edad madure, lo más probable es que tengan una comprensión mucho más profunda de estos problemas de privacidad que las generaciones anteriores. Además, será crucial comprender y abordar la salud mental y el bienestar de la Generación Alfa, dados los impactos negativos del consumo excesivo de medios y la naturaleza adictiva de las redes sociales.
El comercio electrónico crecerá
En los últimos años, hemos visto plataformas sociales como Instagram y Facebook agregar canales de venta para empresas.
Si bien este giro ha experimentado un crecimiento impresionante, las generaciones mayores siguen dudando a la hora de comprar a través de estas plataformas. Esto diferirá significativamente con la próxima generación, con predicciones que muestran que el 28% de la Generación Alfa utilizará las redes sociales para comprar, a diferencia del 5% de la Generación Z que vemos ahora . Los miembros de la Generación Z, aunque ya adoptan las redes sociales y la tecnología a un ritmo rápido, todavía muestran un porcentaje más bajo de compras en las redes sociales en comparación con los hábitos previstos de la Generación Alfa. Esto podría afectar significativamente a las empresas independientes y a los minoristas importantes, que no adoptan las redes sociales como plataforma de comercio electrónico.
La inspiración para la compra evolucionará
Puede que no sea suficiente que los editores y anunciantes comprendan cómo y dónde comprará la Generación Alfa. Deben considerar por qué comprarán; qué tácticas los impulsarán a realizar una compra.
Una encuesta reciente sobre futuros compradores realizada por Wunderman Thompson Commerce descubrió algunos conocimientos valiosos sobre la inspiración de compra de la Generación Alfa.
La encuesta encontró que el contenido que más probablemente influya en el deseo de la Generación Alfa de comprar algo es el vídeo en línea. Se descubrió que la publicidad a través de canales como YouTube y TikTok es mucho más efectiva que los anuncios de televisión. Sin embargo, es importante señalar que el uso de las redes sociales se ha relacionado con efectos negativos en la salud mental de adolescentes y adultos jóvenes, incluido un aumento de los episodios depresivos y una disminución de la autosatisfacción.
Además, la investigación encontró que la Generación Alfa se ve muy afectada por los influencers, y más de la mitad (55%) de los encuestados dijeron que "querrían comprar un producto si vieran a su estrella favorita de Instagram o YouTube usándolo ".
Estudio de caso: La Semana Junior
Lanzada en EE. UU. en marzo de 2020, The Week Junior es una revista semanal de noticias por suscripción. Diseñado específicamente para niños de 8 a 14 años, The Week Junior fue desarrollado para proporcionar " los hechos detrás de lo que está sucediendo en el mundo y capacitar a la Generación Alfa para desarrollar y expresar su propio punto de vista ".
Esta publicación dirigida a la Generación Alfa comprende claramente su mercado objetivo e integra varias iniciativas y plataformas en su estrategia editorial.
The Week Junior ofrece dos franquicias interactivas para que los propios lectores participen: The Big Debate, que permite a los niños opinar sobre las noticias semanales, y Junior Council, que capacita a jóvenes reporteros. El impacto de la tecnología y las redes sociales en los jóvenes, incluida su capacidad de atención y socialización, ha sido significativo: muchos estudiantes expresaron que no les gustaba la escuela en línea durante la pandemia y prefirieron actividades que no impliquen estar "atascados en una pantalla".
Más que un simple sitio web, promueven la participación en Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest (para padres), así como en PopJam (para niños).
Contenido de nuestros socios
El éxito de esta publicación entre las personas nacidas en la Generación Alfa es evidente. La Semana Junior ha disfrutado de un crecimiento impresionante desde su inicio y ahora llega a más de 100 mil hogares.
Estudio de caso: The Daily Aus
Fundado por dos periodistas australianos de la Generación Z, The Daily Aus comenzó como una página de Instagram que compartía noticias para la Generación Z y la Generación Alfa. Desde entonces, se han convertido en un sitio web de noticias totalmente independiente con gestión comunitaria.
El Daily Aus está claramente dirigido y desarrollado para un rango de edad diferente al de los sitios web de noticias típicos.
Se financian con los ingresos de los socios en su podcast y boletín diario y solo se asocian con marcas que creen en el espíritu de su empresa y están alineadas con él.
Su sitio web describe el Daily Aus como dirigido por "dos veinteañeros que decidieron hacer un negocio explicando las noticias a sus amigos". Esto resume perfectamente los cambios en la forma en que las personas encuentran las actualizaciones de noticias en la actualidad.
Y su estrategia claramente está funcionando, con su sitio web anunciando que acaban de completar " su primer aumento de capital con inversionistas increíblemente diversos y talentosos" , ninguno de los cuales tiene la capacidad de afectar el contenido editorial o la dirección.
Al aprovechar el cambiante panorama digital y aprovechar los podcasts, Instagram y TikTok para entregar noticias a un grupo demográfico cambiante, sin duda verán un crecimiento aún más exponencial en el futuro. En comparación con otras generaciones, la Generación Alfa enfrenta desafíos de salud mental únicos debido a la influencia generalizada de los medios digitales.
Pensamientos finales
Sin señales de que el mundo social se esté desacelerando y la Generación Alfa llamando a la puerta de la edad adulta, los editores, anunciantes y plataformas sociales deben analizar cómo pueden atender a esta generación, que, dentro de cuatro años, será la más grande. generación en el mundo.
Dado que una investigación en los EE. UU. sugiere que cuatro de cada cinco niños de la Generación Alfa influyen significativamente en las compras familiares, los especialistas en marketing digital deberían adaptar sus estrategias a esta generación que ya es conocedora de la tecnología y las marcas. A medida que aumenta el uso de dispositivos móviles, es cada vez más común que los niños reciban un teléfono inteligente a una edad temprana, y esta exposición a los dispositivos móviles da forma a la forma en que la Generación Alfa interactúa con el mundo.
Además, las redes sociales ahora tienen una mayor responsabilidad que nunca de garantizar que sus plataformas influyan positivamente en la vida de sus usuarios. Al hacer más para mitigar los efectos de las noticias falsas, los perfiles falsos y las reseñas falsas, los sitios sociales pueden garantizar que no vean una disminución de los rendimientos debido a una menor confianza.
