Una de las reglas de oro del marketing digital es llegar a su audiencia donde esté. Con mil millones de usuarios activos mensuales en junio de 2018, es muy probable que la audiencia a la que intentas llegar esté actualmente en Instagram.
Se ha convertido en una de las aplicaciones para compartir fotografías más populares del mundo y las cifras siguen aumentando. Teniendo esto en cuenta, es vital no subestimar las oportunidades disponibles y asegurarse de que su estrategia de redes sociales esté a la altura de los desafíos abiertos para los editores.
Instagram tiene que ver con el compromiso. Y hay una funcionalidad, en particular, que abre un mundo de oportunidades para aquellos que sean lo suficientemente inteligentes como para atreverse a experimentar y crear con ella: Instagram Stories, que actualmente utilizan 400 millones de personas cada día . No es de extrañar que los principales actores de la industria editorial se hayan sumado a la ola con la misión de ofrecer contenido atractivo.
Hemos seleccionado cuatro ejemplos interesantes de editores que están destacando en las Historias de Instagram. Veamos qué están haciendo y analicemos el secreto detrás de su éxito.
National Geographic
La @NatGeo está en la cima de su juego, alcanzando el puesto número uno en términos de seguidores en diciembre de 2017. En sintonía con su perspectiva editorial, presentan a su audiencia lugares y culturas de todo el mundo con fotografías brillantes mientras envían un fuerte mensaje sobre causas ambientales y humanitarias.
El uso de historias es clave para correr la voz y educar a los usuarios, y pueden hacerlo centrándose en fotógrafos y camarógrafos. Al etiquetar a los creadores, también pueden brindar una perspectiva única a sus seguidores, quienes obtienen información única sobre la fotografía de la naturaleza de la mano de expertos y tienen una idea de cómo se hace el trabajo.
El secreto de ser el número uno reside en la calidad y el atractivo de su contenido, que siempre incluye una dimensión emocional y es capaz de construir narrativas identificables, que llegan directo al corazón de su amplia audiencia.
Los New York Times
Al experimentar con las Historias de Instagram, es importante tener en cuenta que el formato está profundamente relacionado con la diversión. El New York Times entendió eso completamente y pudo experimentar con diferentes formatos para llegar a su audiencia, sin sacrificar su enfoque profesional en la creación de noticias y sus artículos informativos bien investigados.
También entendieron lo que la audiencia busca en Instagram: un lugar para relajarse y entretenerse. Con eso en mente, en @nytimes experimentan con diferentes formatos y seleccionan su contenido para tener una actitud positiva para su comunidad de Instagram.
Para ello, utilizaron una pestaña de “Buenas noticias” en su página de perfil que incluía una serie de historias guardadas que se centran en noticias positivas presentadas en formatos con subtítulos que son fáciles de leer. La entrega perfecta a lo que su audiencia está buscando.
Moda
El pasado mes de marzo @vogue se reinventó con una misión concreta: quería brindar un espacio para resaltar el talento creativo emergente. Su objetivo es proporcionar una plataforma para la comunidad y experimentar con nuevas formas de contar historias, lo que sigue estando cerca de los valores y la perspectiva editorial de Vogue.
Todavía se encuentran en una etapa experimental y su objetivo es ver hasta dónde pueden llegar con esta visión narrativa centrada en la comunidad y han mantenido otras cuentas de Vogue en Instagram, como la cuenta de Vogue de EE. UU. @voguemagazine, que sigue con una estrategia más clásica. En el pasado, diferentes cuentas globales compartieron el contenido de tres series en Instagram Stories. Este proyecto editorial específico es la primera colaboración abierta entre todos los equipos de Vogue a nivel mundial, un esfuerzo conjunto para permitirse experimentar.
La dinámica del proyecto actual consiste en contar una historia por episodios, protagonizada por diferentes creadores que tienen una visión única o rompedora en la moda, la belleza, la fotografía, la ilustración o el arte. Con imágenes y vídeos crean una serie de historias diarias para narrar la historia de cada creador.
El guardián
Instagram puede ser el lugar para llegar a un grupo demográfico que normalmente no visita sus productos digitales. Con eso en mente, The Guardian recurrió a las historias de Instagram con la misión de mantener el interés de la comunidad.
Entienden los temas que interesan a la audiencia a la que intentan llegar, como las noticias falsas. Para eso, @guardian tiene una historia semanal llamada “Fake or For Real” donde un miembro de su equipo aborda un tema específico y le pide a la audiencia que toque si la noticia es falsa o no, antes de revelar la respuesta. La respuesta de la comunidad es impresionante.
Contenido de nuestros socios
Para lograrlo, cuentan con un equipo especial que trabaja en conjunto con el equipo de distribución de la editorial, además de recibir las contribuciones de diseñadores, periodistas y productores de video del principal equipo multimedia de The Guardian. Para mantener una voz coherente, todos los colaboradores se basan en guías básicas sobre qué temas son relevantes para el grupo demográfico más joven al que se dirigen, similar al New York Times. El objetivo es transmitir un mensaje esperanzador que se centre en una solución. .
Lo que los editores deben tener en cuenta al crear Historias de Instagram
Estos actores importantes han podido interactuar profundamente con sus audiencias porque entienden dónde debe centrarse. Veamos qué insights podemos aplicar a nuestra propia estrategia:
- Piensa en lo visual
Instagram tiene que ver con lo visual, por eso es importante que pienses en cómo presentar tu marca de esa manera. Una vez que adopte esa mentalidad, preste atención al tipo de contenido que está creando su audiencia y anímelos a publicar sobre su publicación. - Comprender los formatos
La mentalidad "todo sobre lo visual" depende del comportamiento del usuario, y la mayoría de los usuarios de Instagram consumen historias en sus teléfonos inteligentes. Esto tiene un impacto directo en cómo debes entregar tu contenido y te permite experimentar con diferentes enfoques. Esto no significa que las palabras estén fuera de discusión. Es una buena práctica utilizar una o dos oraciones como subtítulos en tus historias, para que el contenido sea fácil de digerir. Esto también proporciona contexto adicional. Otras opciones como encuestas y transmisiones en vivo son muy populares, pero recuerda: es importante ser auténtico. No fuerces los formatos sólo para seguir una tendencia. La experimentación y la diversión deben estar alineadas con tu mensaje editorial. - Cuente una historia
Las Historias de Instagram brindan la oportunidad de adoptar una narración inmersiva. Muchos editores están aprovechando esta funcionalidad para informar en primera persona o publicar un vídeo de las últimas noticias. Esto también permite ofrecer contenido detrás de escena sobre cómo se crean las noticias, algo en lo que la audiencia siempre está interesada. Dar control a un reportero específico o incluso a una celebridad para cubrir un tema o evento específico también es una buena manera de dar valor adicional a tus seguidores. Todas estas opciones ayudan a aportar un elemento personal a la historia y proporcionan una conexión emocional única con el comunidad, lo que marca la diferencia a kilómetros de gran cantidad de contenido impersonal que habrá en la web. - Centrarse en la calidad y la regularidad
El éxito o el fracaso de un enfoque de historias de Instagram está profundamente relacionado con la entrega de contenido de calidad a sus seguidores. Y en las redes sociales, eso significa mantenerlo real y auténtico. Mantenga la coherencia entre su mensaje de Instagram y su mensaje editorial en el mundo impreso. Mientras lo hace, esté atento a la regularidad. A los seguidores no les gusta sentirse abrumados con una gran cantidad de historias por día, así que trate de encontrar qué frecuencia de publicaciones funciona mejor para su audiencia y presupuesto. Inspírate en los editores que han desarrollado una estrategia detrás de la serie o los episodios para un tema específico e intenta imaginar cómo podría funcionar para ti. - Priorice la participación sobre el tráfico
Si bien una estrategia de redes sociales puede ser extremadamente útil para dirigir el tráfico y los ingresos a su sitio editorial, en el caso de las Historias de Instagram es aconsejable comprender que el objetivo principal debe centrarse en la participación de la audiencia. El valor de esto La herramienta se basa principalmente en su oportunidad única de sumergir a la audiencia en nuevas formas de contar historias, lo que contribuye enormemente al reconocimiento de la marca y a formar una conexión especial con la comunidad. Piensa en cómo puedes crear una historia que conecte con ellos, en lugar de generar KPI de tráfico.
¡Luces, CAMARA, ACCION!
¿Estás listo para experimentar con nuevos formatos y crear una historia que conecte con tus seguidores? Recuerda lo que Instagram significa para tu comunidad: un espacio para compartir partes de su vida, explorar sus intereses y poner una pausa a sus rutinas diarias. Además, un lugar para establecer conexiones y descubrir algo nuevo.
Con esto en mente, experimenta con diferentes formas de transmitir lo que tus seguidores buscan al mismo tiempo que mantienes la coherencia con quién eres y el mensaje que deseas transmitir. ¡Divertirse!
