La nueva y poderosa solución de identificación es un 'gráfico de gráficos' basado en la asociación y la privacidad, que crea una vista panorámica de los consumidores independientemente del navegador.
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Lotame, la empresa líder mundial en soluciones de datos no apilados que ayuda a editores, especialistas en marketing y agencias a encontrar nuevos clientes, aumentar la participación y aumentar los ingresos a través de datos de audiencia, anunció hoy el lanzamiento de Lotame Cartographer, una nueva solución de identificación basada en personas en Lotame Ignite Americas. Conferencia en la ciudad de Nueva York. El potente gráfico de identificación ofrece conexiones de datos completas, consistentes y que cumplen con la privacidad para impulsar el marketing basado en personas para marcas y editores globales.
"Las marcas y los editores globales se enfrentan al clima más difícil de la última década", afirmó Andy Monfried, fundador y director ejecutivo de Lotame. “Los consumidores están en todas partes, en diferentes canales y dispositivos. Mientras tanto, los navegadores se han encargado de controlar quién puede y quién no puede ser rastreado, lo que dificulta la vida de los malos actores, lo cual es fantástico, pero no tanto para los editores y las marcas de calidad. Desarrollamos Cartographer, de una manera abierta y conectada, para abordar estos desafíos de frente y preparar una solución preparada para el futuro que pueda crecer con los editores y las marcas”.
Cartographer agrupa ID, navegadores y dispositivos a nivel de personas, brindando a las marcas y editores globales acceso a cada visitante de su sitio, independientemente del navegador, así como a través de aplicaciones móviles, TV y fuera de línea. Crea un gráfico maestro de gráficos, mapeando conexiones entre y dentro de las personas, los lugares que visitan y sus intereses, con el hilo del consentimiento del consumidor. Cartographer traza, agrupa y comparte diversas conexiones de datos entre más de 90 socios de plataforma para encontrar más audiencia de una marca o editor de la que cualquiera podría encontrar por sí solo, creando una escala mayor o "real". Al hacerlo, el universo de personas que puede ver y agrupar llega a 1.400 millones de consumidores únicos en 4.000 millones de identificaciones activas en todo el mundo.
Lotame Cartographer realiza estas conexiones seguras y confiables en tres niveles clave:
- Nivel de ID: Cartographer permite que los ID se conecten entre sí fácilmente sin importar la plataforma. La solución proporciona sincronizaciones a nivel de ID en más de 90 plataformas de adtech y martech mediante el mapeo directo y determinista de identificadores de dispositivos y basados en la web de un ID a otro. Estas conexiones confiables se logran a través de la sólida tecnología y datos propios de Lotame y a través de socios.
- Nivel individual: utilizando técnicas deterministas y probabilísticas, Cartographer agrupa los ID en conexiones de nivel individual entre computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes, tabletas y CTV/OTT. Las señales de consentimiento se pueden unir hasta el nivel individual para obtener un hilo de conexiones de datos completo y compatible. Por ejemplo, si una persona opta por no participar en el sitio web de un editor o de una marca en combinación con una ID de cookie de 1.º o de terceros en particular, se puede utilizar Cartographer para propagar dichas señales de consentimiento a otras cookies de 1.º o 3.º partido que se representan gráficamente en el sitio web de un editor o de una marca. mismo individuo.
- A nivel del hogar: varios miembros de un hogar a menudo influyen en las decisiones de compra. Cartographer conecta identificaciones a nivel de hogar para marcas y editores, utilizando la televisión para dirigirse a varios miembros de una residencia. Luego, a través de técnicas deterministas y probabilísticas, el gráfico agrupa esas identificaciones a nivel del hogar entre dispositivos.
Con Lotame Cartographer, las marcas y los editores pueden planificar, activar y analizar sus iniciativas de medios y contenidos de una manera basada en las personas y que cumpla con las normas de privacidad.
"Para que las marcas generen confianza y relaciones significativas uno a uno con los clientes, necesitan una visión más completa y completa de su audiencia", dijo Ravikumar Shankar, líder de datos y tecnología, Asia Pacífico, Annalect. "Con Lotame Cartographer, podemos desbloquear esa comprensión a escala, impulsando un nuevo plan de marketing basado en personas para socios publicitarios, respetando al mismo tiempo la privacidad de los datos de los consumidores".
"Tanto las marcas como los editores se han preguntado cómo pueden mapear, traducir y compartir de manera inteligente datos de identificación de una manera que también aborde las preocupaciones de privacidad", dijo Adam Solomon, CMO de Lotame. “Lotame Cartographer, una solución impulsada por socios, compatible con la privacidad y basada en personas, es la respuesta a eso. Con una colaboración abierta, este producto ayuda a las marcas y a los editores a declarar la independencia de sus datos, sin depender de ninguna tecnología o plataforma. Eso cambia las reglas del juego. Y este es sólo el primer paso. Seguimos invirtiendo fuertemente en conectividad y colaboración con planes para crear gráficos de identificación deterministas privados en Cartographer en un futuro próximo”.
