Fundada en 2012 por Scott Purcell y Frank Arthur, Man of Many es una publicación digital independiente australiana sobre el estilo de vida de los hombres.
A principios de este año, Man of Many se asoció con NBC Universal para crear una experiencia inmersiva para el estreno de Argylle en Sydney. Con una lista de invitados seleccionada de más de 400 asistentes, este evento de alfombra roja fue una clase magistral de marketing experiencial, que incluyó asociaciones de marcas, integraciones de marcas de lujo, experiencias interactivas y colaboraciones de alto perfil.
State of Digital Publishing (SODP) se reunió con Frank Arthur para conocer más sobre la asociación, el enfoque innovador de Man of Many para la participación de la audiencia que trasciende las interacciones digitales y cómo los editores digitales pueden aplicar la experiencia para fomentar conexiones más profundas con sus lectores.
¿Cómo refleja la colaboración entre Man of Many y NBC Universal para el estreno de Argylle un cambio hacia el marketing experiencial en la industria editorial?
La colaboración con NBC Universal para el en Argylle marca un cambio fundamental hacia el marketing experiencial, reconociendo que los consumidores desean más que interacciones digitales: buscan experiencias auténticas y tangibles. Esta asociación va más allá de contar historias; sumerge a nuestra audiencia en la narrativa, fomentando una conexión más profunda y estableciendo un nuevo punto de referencia para la participación en la era digital.
¿Qué objetivos estratégicos pretende lograr Man of Many a través de su asociación con NBC Universal y la puesta en escena de eventos como el de Argylle ?
Nuestro objetivo principal es mejorar la participación de la audiencia a través de experiencias únicas y memorables. En respuesta a la evolución del panorama digital y el dominio de plataformas como Facebook y Google, nuestro objetivo es diversificar las fuentes de ingresos. Eventos como el Argylle abren nuevas vías para las asociaciones de marcas, ofreciendo oportunidades de interacción directa para los anunciantes y mostrando la innovación de Man of Many, al tiempo que fomentan una comunidad fuerte y leal en torno a nuestra marca en el proceso.
¿Qué elementos específicos del en Argylle demuestran el enfoque innovador de Man of Many en la gestión de eventos y la participación de la audiencia?
Creamos un entorno inmersivo que reflejaba el tema de la película, transformando el lugar en una puerta de entrada al mundo de Argylle , asegurando que los asistentes no fueran solo espectadores sino participantes activos en la experiencia.
La clave del éxito del evento fue nuestra lista de invitados seleccionada, que incluía lectores de Man of Many, miembros del público en general y un grupo selecto de nuestra red de figuras de alto perfil, creadores de contenido e personas influyentes. Esta asamblea diversa, que cuenta con un seguimiento social combinado de más de 6 millones de personas, no sólo enriqueció la atmósfera del evento sino que amplió significativamente su alcance e impacto a través del intercambio social.
Las integraciones de marcas de lujo, las experiencias interactivas como presentaciones en vivo y sesiones de DJ y las colaboraciones de alto perfil resaltaron la versatilidad y el compromiso de nuestra marca con la innovación. Estos elementos, junto con un énfasis estratégico en la amplificación de las redes sociales, resaltaron nuestra capacidad para involucrar al público en múltiples niveles, tanto en persona como en línea.
En última instancia, el de Argylle no se trataba sólo de mostrar una película; se trataba de reforzar nuestra comunidad, conectarnos con nuestra audiencia y demostrar el poder del marketing experiencial e innovador.
¿De qué manera el éxito del Argylle muestra la capacidad de Man of Many para diversificar sus vías de monetización más allá de la creación de contenido tradicional?
Este evento mostró nuestra capacidad para crear asociaciones y colaboraciones únicas, no solo con importantes estudios cinematográficos como NBC Universal sino también con otras marcas relevantes como Moët & Chandon y Jeep, al tiempo que los conectamos con algunos de los principales creadores de contenido e influenciadores de Australia. Estas colaboraciones presentan lucrativas oportunidades de patrocinio y publicidad que amplían nuestras capacidades de monetización. La integración de marcas adicionales al evento, por ejemplo, no solo mejoró la experiencia de los asistentes, sino que también ofreció a estas marcas una plataforma específica para interactuar con una audiencia seleccionada, lo que generó posibles acuerdos de patrocinio y asociaciones de marcas.
El en Argylle demostró el potencial de aprovechar nuestro contenido y alcance de audiencia para crear eventos personalizados que atraigan tanto a nuestros lectores como a nuevas audiencias. La lista de invitados seleccionada, que incluye personas influyentes y figuras de alto perfil con un seguimiento combinado de más de 6 millones, amplifica nuestro contenido y asociaciones, ampliando el alcance y el impacto de nuestros esfuerzos de monetización.
Además, la participación en las redes sociales y el contenido generado en torno a dichos eventos nos brindan datos valiosos e información sobre las preferencias y comportamientos de nuestra audiencia. Esta inteligencia se puede monetizar mediante estrategias de contenido personalizadas y colaboraciones de marca más efectivas en el futuro.
¿Cómo se alinea el estreno de Argylle con la estrategia de participación más amplia de Man of Many y qué papel desempeñan dichos eventos para fomentar una conexión más fuerte con su audiencia?
El estreno se alinea con nuestra estrategia más amplia de trascender el contenido digital para ofrecer experiencias inmersivas del mundo real, profundizando nuestra conexión con la audiencia. Eventos como estos son cruciales para mejorar el alcance de la marca, fomentar la comunidad y recopilar comentarios, lo que refuerza nuestros esfuerzos por conectarnos profundamente con nuestra audiencia.
¿Qué lecciones pueden aprender otros editores del giro de Man of Many hacia la incorporación de eventos destacados y experiencias íntimas en su modelo de negocio?
Aprovechar la experiencia de los profesionales es clave; Utilizamos planificadores de eventos por contrato para la ejecución, lo que nos permite centrarnos en áreas del evento y promoción donde nuestra experiencia realmente brilla. Además, la dinámica financiera de los eventos difiere significativamente del contenido nativo y los anuncios gráficos, y a menudo implican márgenes más bajos. Esto requiere una planificación meticulosa y aprovechar las relaciones para reducir costos y garantizar la rentabilidad.
Las asociaciones y colaboraciones son cruciales. Al trabajar con una variedad de marcas, personas influyentes y otras entidades de medios, podemos amplificar el impacto del evento, ampliar su alcance y presentar nuestra publicación a nuevas audiencias. Estas colaboraciones también presentan oportunidades financieras a través de patrocinios y publicidad adicionales.
Adoptar el marketing experiencial exige innovación y voluntad de asumir riesgos. Los editores deben ser aventureros y experimentar con diferentes formatos y temas para encontrar lo que realmente atraiga a su audiencia. Esta mentalidad innovadora y flexible es esencial para destacar en un mercado competitivo.
Contenido de nuestros socios
Los conocimientos y comentarios de los anfitriones de eventos son invaluables y ofrecen una línea directa para comprender las preferencias de la audiencia. Esta información puede dar forma al contenido futuro, las estrategias de marketing y la planificación de eventos, asegurando que los editores se mantengan alineados con los intereses cambiantes de su audiencia.
Por último, utilice sus eventos exitosos como estudios de casos para asegurar proyectos futuros con socios de marca. Mostrar sus logros puede abrir puertas a nuevas oportunidades y colaboraciones.
Teniendo en cuenta la evolución del panorama de los medios, ¿cómo pueden los editores aprovechar iniciativas de marketing experiencial como el en Argylle para mejorar la colaboración de la marca y la participación de la comunidad de manera efectiva?
En el cambiante panorama de los medios, los editores pueden mejorar la colaboración de la marca y la participación de la comunidad a través de iniciativas de marketing experiencial centrándose en experiencias inmersivas y alineadas con la marca que resuenan en su audiencia. Las asociaciones estratégicas con marcas afines pueden amplificar el alcance y la participación, mientras que aprovechar el contenido y las redes sociales puede atraer aún más a los asistentes y ampliar el impacto del evento. La recopilación de datos y comentarios es crucial para adaptar estrategias futuras y demostrar valor a los socios de marca. Mostrar eventos exitosos como estudios de caso resalta la efectividad de tales iniciativas y atrae nuevas colaboraciones.
Acerca de Frank Arthur
Frank Arthur es el cofundador y director de Man of Many. Tiene experiencia en diseño y pasión por la innovación, el estilo y la creatividad. Frank tiene una Licenciatura en Diseño Industrial de la Universidad de Newcastle y una Maestría en Comercio con especialización en Marketing de Negocios Internacionales de la Universidad de Sydney. Antes de fundar Man of Many, Frank trabajó como diseñador de productos durante siete años diseñando productos que incluyen bienes de consumo, muebles, tecnología de ciudades inteligentes e infraestructura pública sostenible.
