¿Qué pasó?
Una investigación realizada por neurocientíficos de Neuro Insights y encargada por BBC StoryWorks (el departamento de contenido de marca de BBC Global News) revela la influencia de los podcasts de marca en los oyentes activos y pasivos. Los investigadores contactaron a 2.448 encuestados en 10 industrias de todo el mundo.
El informe también predice los efectos de la evolución de los asistentes de voz, los hogares inteligentes y los podcasts en el mercado publicitario.
Por qué es importante
El auge de los asistentes de voz como Siri y Alexa está cambiando gradualmente la industria de las noticias. Los periodistas y las empresas de noticias están impulsando el desarrollo de noticias en podcast, ya que pueden servir como una mejor alternativa a los anuncios en sitios si se hacen de manera adecuada.
Como dice Bohb Blair, CXO global de Starcom, 'depende de esos socios continuar con un periodismo eficaz; para asegurarse de que sea un trabajo confiable. Y distribuirlo de manera que la gente pueda tenerlo.
Cavar más profundo
En general, los podcasts tienen tres cualidades importantes que los hacen adecuados para la publicidad. Son los siguientes; Comodidad, Comunicación y Control. La gente no quiere recibir noticias aleatorias en la televisión o en el blog; Quieren filtrar las noticias provenientes de nuevas plataformas. Comunicarse con las noticias les da una sensación de control.
En línea con las palabras de Kath Blackam, 'los oyentes de podcasts no quieren ser pasivos. Quieren interactuar con las noticias. Por ejemplo; la gente podría darle instrucciones a un asistente de voz como, 'cuéntame más' o '¿Puedes enviarme un enlace para obtener más información sobre eso?'”
Lo más atractivo de los anuncios de podcasts es la renuencia de los oyentes a cambiar el canal del podcast o apagar el asistente de voz cuando se emite un anuncio. La mayoría de las veces, los oyentes de podcasts hacen otra cosa mientras escuchan el podcast, por lo que los anuncios no les molestan. Según el informe Audio: Activated , '94% de los oyentes consumen podcasts mientras realizan otras tareas. El podcast de marca inspira la interacción con la marca anunciada'
Según se informa, los oyentes del podcast se apegan después de probarlo por primera vez. Inicialmente, tienden a resentirse con las noticias de los podcasts, ya que el VA puede requerir acceso a su agenda y contactos; sin embargo, sus respuestas cambian después de la primera prueba, cuando se dan cuenta de lo genial que es interactuar con las noticias.
Además, el estudio revela que los oyentes de podcasts tienden a asociar el mensaje de un podcast con las marcas anunciadas. Según el informe , 'En nuestra muestra, la palabra "innovador" se mencionó 12 veces durante el podcast. Posteriormente, fue más probable que los oyentes llamaran al patrocinador “innovador”, lo que demuestra que instintivamente asocian la marca con el mensaje'”.
Contenido de nuestros socios
El informe respalda el uso de podcasts de marca. En cuanto a la atención de la audiencia, la aceptación del producto y la intención del comprador, obtuvieron calificaciones del 87%, 57% y 14% respectivamente. Para llegar a estas conclusiones, los investigadores adoptaron métodos de neurociencia, que funcionan analizando las ondas cerebrales durante la escucha pasiva y activa.
Línea de fondo
Los podcasts de marca presentan una oportunidad única para que las marcas encuentren su camino hacia el subconsciente de los oyentes de podcasts. Las marcas ahora pueden influir en los oyentes registrando ciertas nociones y cualidades a través de anuncios de podcasts.
