Los podcasts conquistaron el mundo de las noticias. Hemos observado la creciente popularidad de este fenómeno en los últimos años : cada vez más personas se enamoran de los podcasts. No es de extrañar, es mucho mejor escuchar las noticias, los comentarios o las entrevistas de esta forma que, por ejemplo, intentar leer un artículo mientras se conduce un coche. En consecuencia, cada vez más empresas, personas influyentes y emprendedores crean podcasts ; los editores de noticias representan una gran parte de este grupo.
Quizás nos preguntemos si los podcasts son una tendencia temporal o un tipo de publicación que se quedará con nosotros para siempre. Es hora de preguntar qué pueden ofrecer los podcasts a los editores. ¿Es posible ganar dinero con ellos? ¿Qué papel pueden desempeñar en la estrategia empresarial? ¿Qué temas pueden discutir los editores en los podcasts?
Este artículo es una respuesta a las preguntas anteriores y me atrevo a suponer que muchas cosas pueden sorprenderte.
¿Cuántas personas escuchan podcasts?
Aunque el término “podcast” se formó en 2004 (como una conexión de “iPod” y “broadcast”), la absoluta locura por los podcasts ha comenzado recientemente. Una de las razones de la actual locura del podcast es la mejora de la tecnología de audio. ¿Aún recuerdas los Discman o los Walkman? Hoy en día, escuchar contenido de audio es mucho más fácil y cómodo que hace unos años. La misma situación implica la creación de este tipo de contenido: básicamente puedes hacerlo en un teléfono inteligente moderno con conexión a Internet.
Este gráfico muestra cuántas personas escuchan podcasts y con qué rapidez aumentan estas cifras. Es más, esta tendencia seguirá creciendo.
Los podcasts ganan importancia
Esto también se aplica a los podcasts creados por los editores. Como muestran los últimos datos de Podtrac , los editores están atrayendo enormes audiencias de todo el mundo con su contenido de podcast.
Los principales editores de podcasts del mundo
¿Qué pueden aportar los podcasts a los editores de noticias?
Los editores de noticias tienen ventaja en la creación de podcasts y quizás muchos de ellos no se dan cuenta. En primer lugar, son marcas sólidas que les permiten tratar los podcasts como una extensión de sus canales de distribución. Su experiencia en la industria está llena de recursos valiosos para crear contenido a partir de ella. En segundo lugar, ya se han ganado una audiencia leal y, lo más importante, la confianza de la gente. En tercer lugar, tienen experiencia en la preparación de entrevistas y la creación de contenidos de vídeo o audio.
¿Qué pueden ganar los editores gracias a los podcasts?
- Es un medio íntimo que ayuda a los editores a fidelizar a la audiencia. Las entrevistas en podcast son menos formales, más personales y permiten a la audiencia ver a las personas desde el otro lado.
- Según el Informe de noticias digitales del Instituto Reuters 2018 , la gente espera podcasts y la generación joven escucha muchos de ellos. Entonces, si desea fidelizar a los usuarios o ganar oyentes adolescentes, los podcasts son una muy buena manera de hacerlo.
- Los podcasts son beneficios adicionales por un costo muy pequeño. A diferencia del vídeo, que requiere una costosa inversión en equipos y personal, la barrera de entrada es mucho menor para los podcasts. Incluso un programa de baja producción en el que dos periodistas discuten entre sí puede ser fácil de realizar.
- Los podcasts pueden fortalecer el vínculo con su audiencia actual, atraer nuevos lectores, aumentar su reputación editorial, generar lealtad y confianza en sus periodistas, columnistas y escritores. Escuchar a un experto elocuente sobre un tema fortalece la reputación y la autoridad de su marca.
- Puede ser una plataforma para diferentes tipos de contenidos de audio: eventos en vivo o comunicación directa con la audiencia.
- Los podcasts brindan oportunidades de monetización, incluso si la audiencia es pequeña. No es el tamaño, es el compromiso.
¿Cómo ganar dinero haciendo podcasts?
Afrontemos la verdad. Para la mayoría de los editores, el valor del podcast se basa en generar lealtad y reputación. A largo plazo, puede ayudar a aumentar los ingresos por suscripciones. Mientras que las grandes editoriales como “The Economist” pueden generar buenos ingresos con los podcasts gracias a la publicidad y el patrocinio, las editoriales más pequeñas no pueden contar con grandes beneficios, sobre todo al principio.
Sin embargo, eso no significa que monetizar los podcasts sea imposible. Sólo requiere mucho esfuerzo y años de trabajo regular. Le mostraré algunas formas de aumentar sus ingresos.
- Anuncios. Para la mayoría de los podcasts de noticias, el principal generador de ingresos es la publicidad , incluso con editores como “The New York Times| que utilizan el modelo de suscripción en otros lugares. Los anuncios de podcast pueden tener diferentes formas y tamaños y pueden colocarse al principio, en la mitad o al final de los episodios. Normalmente, los anuncios duran entre 15 y 30 segundos. Cuanto más relacionados estén con el tema principal del podcast, mejor para los oyentes : no se irritarán.
- Patrocinio. Puede adoptar muchas formas. Hay ejemplos de patrocinados , miniseries e incluso podcasts completos con la marca del patrocinador.
- Suscripciones. Los podcasts pueden ser una forma de atraer a los oyentes al contenido más amplio del editor. Es una estrategia común que puede funcionar tanto para suscripciones impresas como digitales. Por ejemplo, su podcast habitual puede ser gratuito, mientras que sus versiones extendidas solo están disponibles en una opción paga.
- Paquetes. Está bien ofrecer este tipo de podcasts como parte de un paquete de membresía o suscripción, pero de lo contrario, pueden tener dificultades para conseguir una audiencia por sí solos debido a su naturaleza cerrada. Los podcasts pueden recompensar a los suscriptores de pago con valor añadido; puede ofrecer podcasts pagos que sean gratuitos solo para los suscriptores de su periódico. “The Economist” ofrece a sus suscriptores todos sus artículos en forma de podcasts desde 2007.
- Contenido premium. Si conoce bien a sus lectores/oyentes de podcasts, es muy probable que les ofrezca contenido premium que sepa que les encantará. Todo lo que necesitas hacer es crear grabaciones especiales que solo estén disponibles para su compra. Puedes vender podcasts relacionados con:
- Preguntas y respuestas con invitados especiales especialistas en su campo.
- Acceso anticipado a episodios que algún día serán gratuitos.
- Episodios sin anuncios.
- Comentario especial de expertos.
- Acceso pago a las transmisiones en vivo. Los podcasts pueden convertirse en una plataforma para lanzar eventos en vivo. El presentador se convierte en un líder de opinión en la industria.
¿Qué tal ofrecer podcasts gratuitos?
Los podcasts gratuitos son una excelente manera de atraer suscriptores potenciales. “The Financial Times” utiliza sus podcasts gratuitos para ayudar a transformar a los oyentes en suscriptores de pago de su contenido web. Los editores cuentan con canales de promoción y distribución: boletines informativos, correos electrónicos, redes sociales; gracias a ellos pueden convertir a los lectores y visitantes del sitio web en oyentes y... viceversa.
¿Qué formato de podcast es el adecuado para usted?
El contenido de noticias está a la vanguardia de la popularidad de los podcasts creados por los editores. Los podcasts se adaptan naturalmente a este tipo de contenidos, son esfuerzos esencialmente periodísticos, son un medio único y extremadamente flexible. Esto no significa que el editor de una revista de estilo de vida no pueda crear un podcast agradable.
La regla principal al crear podcasts es brindarles a los lectores algo que no les brinda en la versión impresa o digital de su publicación : algún valor agregado especial. No es necesario que esté directamente relacionado con su revista. Cuando permites que las personas accedan a los mejores invitados, especialistas que quieran compartir conocimientos especiales, estarán interesados en ellos, dispuestos a compartirlos en las redes sociales y pagar por ello.
El programa de audio te brinda la oportunidad de experimentar con nuevos formatos o temas de conversación que luego puedes transferir a tu plataforma de publicación principal. Puede tomar la forma de un programa de entrevistas dirigido por un equipo, una historia, una revista o, más simplemente, una conversación entre dos personas.
Contenido de nuestros socios
¿Qué tipo de podcast puedes crear?
- Entrevista uno a uno. Es el formato de podcast más popular. ¿Por qué? Porque es fácil de hacer. En realidad, todo lo que necesitas es un micrófono y una conexión a Internet para ambas partes.
- Comentario en solitario. Puedes contar historias de personas que hacen cosas increíbles en tu industria, revelar los secretos de la profesión, compartir diferentes anécdotas, etc. Hay una condición : tienes que ser un orador talentoso.
- Discusión. Crear un podcast de panel requiere más trabajo: asegurar micrófonos, estar preparado para obstáculos técnicos, encontrar un día y una hora en la que cualquiera pueda grabar, etc. Sin embargo, este formato tiene muchas ventajas. Es el tipo de podcast más ambicioso, la satisfacción de crearlo es grande y siempre es divertido escuchar la conversación entre gente interesante.
¿Dónde puedes publicar tu podcast?
Simplemente puede colocar sus grabaciones en su canal de YouTube o cargar grabaciones completas en servicios dedicados a compartir podcasts, como:
- Nube de sonido
- Costurera
- Spotify
- Pódcast de Google
- Nublado
Este tipo de sitios web utilizan algoritmos gracias a los cuales los oyentes obtienen listas de contenidos sugeridos similares a los que escucharon antes. Es una oportunidad para descubrir nuevos podcasts.
Si publica una revista digital o móvil, simplemente puede incluir contenido de audio en ella y ponerlo a disposición también en su aplicación de revista móvil. Existen plataformas de publicación digital que permiten agregar audio o video a la publicación en línea fácilmente, para que los lectores puedan verlo y escucharlo cuando usan una aplicación. Una de las empresas que ofrece este tipo de solución es PressPad : implementaron la integración con Youtube, Vimeo y Soundcloud en sus plataformas de publicación porque vieron la voluntad de los editores de compartir este tipo de contenido.
Los editores de revistas digitales pueden incluir fácilmente contenido de audio en su aplicación móvil
Es una buena práctica colocar las grabaciones en unos pocos lugares; la diversificación de plataformas es importante porque tiene el potencial de presentar sus podcasts a un público más amplio y diverso. La información sobre todos los lugares donde colocas tus podcasts debería ser visible también para tus seguidores actuales. No te olvides de informar a la gente en tus canales de redes sociales (de marcas y tuyos). Puedes hacer esto cada vez que publiques un nuevo episodio, no sólo cuando empieces a crear podcasts.
¿Debería hacer podcasts o no?
Crear una audiencia de podcasts leal requiere tiempo y sacrificio, y aquellos que creen en el éxito instantáneo seguramente se sentirán decepcionados. Si bien muchos programas tardan años en reunir una audiencia lo suficientemente grande como para generar ingresos significativos, este medio puede ayudar a ampliar su oferta y diferenciarse de la competencia.
Quizás todos estamos hartos de mirar la pantalla y preferimos escuchar los contenidos como hace años, cuando el único medio que tenía la gente era la radio.
