La publicación digital pasó rápidamente a un modelo de publicidad dominante en los primeros días de los medios masivos en línea, sin embargo, siempre ha habido un caso atípico: The Wall Street Journal. Incluso ahora, esta publicación obtiene más dinero de sus suscriptores que de sus anunciantes, lo que lleva a un modelo comercial relativamente sostenible.
Suscripción a periódicos un éxito sorprendente
Esta estrategia ha demostrado ser invaluable en el clima actual de bloqueadores de anuncios y caída de los ingresos publicitarios, y un muro de pago relativamente fuerte ha asegurado su éxito. Entonces, ¿qué significa esto para el mercado de la publicación digital?
El Wall Street Journal se ha centrado durante mucho tiempo en el mercado de alto nivel, atendiendo a corredores y analistas financieros, así como a aquellos interesados principalmente en noticias de negocios y cómo las noticias mundiales afectan a las empresas. Esta gente está dispuesta a pagar por un buen periodismo. También ha sido muy protector con sus fuentes de ingresos, restringiendo significativamente el acceso gratuito y las vistas previas, y eliminó la capacidad de Google de mostrar la primera historia de forma gratuita.
Aquellos que deseen acceder al Wall Street Journal deben pagar una copia física del periódico o pagar una tarifa de suscripción. Si bien es probable que sus videos continúen siendo gratuitos, principalmente porque la publicidad en video atrae una prima significativa, el Journal puede hacer posible que los no suscriptores accedan a cada artículo individual a través de micropagos. El periódico afirma que está considerando 79 centavos como tasa inicial para pagos basados en artículos. La entrega física continua del periódico también puede atraer una prima, un costo que actualmente asumen los suscriptores digitales y aquellos que lo compran en los quioscos.
Estos cambios pueden afectar una variedad de productos Dow Jones, incluidos Barron's, Financial News y MarketWatch. La empresa desea alcanzar los 3 millones de suscriptores para julio de 2017.
El nuevo periodismo vuelve a los viejos modelos de ingresos
En SODP, nos gusta escuchar sobre nuevas formas de continuar la era actual de publicación digital y creemos que es justo pagar por periodismo de calidad: los verificadores de datos, periodistas, editores y distribuidores merecen que se les pague por sus contribuciones. En consecuencia, es alentador ver que varios medios, incluidos Wired y The Atlantic, toman el ejemplo de The Wall Street Journal y exploran formas de pagar por noticias precisas y bien investigadas sin tener que depender únicamente de la caída de los ingresos publicitarios . Las tarifas basadas en suscripción pueden parecer un viejo modelo de ingresos, pero si funcionan, potencialmente pueden salvar a los periódicos y respaldar la continuidad del periodismo de alta calidad.
¿Cuáles son sus pensamientos sobre los medios de noticias de pago por juego? ¿Qué tipo de contenido está dispuesto a pagar para ver o leer?
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