Con tanta cobertura negativa de la publicación, en Bibblio estamos destacando las muchas editoriales verticales que están prosperando. Bienvenidos a la serie de entrevistas “Héroes verticales”.
deporte es un gran negocio, y pocos lo saben mejor que Andy Roberts , director de estrategia y planificación de YorMedia Solutions . Esta agencia de servicio completo trabaja en la red específica de deportes de Planet Sport Publishing. Planet Sport opera una cartera de nueve sitios web que cubren una variedad de deportes. Presentándose en diversas formas durante los últimos 20 años, esta marca de Leeds, Reino Unido, “da voz a los fanáticos, empoderándolos con contenido entretenido, análisis informado y actitud”.
Andy habló con ejecutivo Bibblio Mads Holmen sobre mantenerse fiel a la marca, ser auténtico y no dejarse seducir por las tendencias.
Mads: Hola Andy. Comencemos con el público objetivo de Planet Sport Publishing.
Andy: Planet Sport generalmente busca fanáticos de los deportes entre 18 y 34 años, en una variedad de deportes verticales como fútbol, F1, rugby y más.
M: ¿Qué diferentes tipos de contenido ofrecen?
A: Artículos de noticias escritos, análisis y características; video, comentarios de audio, datos deportivos, podcasts y contenido específico de redes sociales. Planet Sport también trabaja con socios patrocinadores en contenido pago y publirreportajes.
M: ¿Qué tan grandes son y cuál es su audiencia?
R: Planet Sport publica algunos títulos populares como Football365 , TEAMtalk , Planet Football , Planet Rugby y Planet F1 . La red llega a 10 millones de usuarios únicos por mes, con audiencias particularmente en el Reino Unido, Irlanda y EE. UU. Hay un gran equipo de periodistas y productores de contenido, apoyado por freelancers y contratistas comerciales, de diseño y especialistas.
M: Han crecido impresionantemente. ¿Cuál ha sido la salsa secreta?
R: No hay una sola cosa. Burbujear en la lista para mí incluiría: mantenerse fiel a los posicionamientos de la marca y al tono de los diversos títulos. Probar y aprender nuevos contenidos, tecnología y productos, pero no dejarse seducir por las últimas noticias obsesionadas con la industria o las publicaciones comerciales. Optimización del CMS y publicación de resultados. Trabajando con los socios adecuados.
M: ¿Cómo priorizan atraer nuevas audiencias frente a involucrar más profundamente a los usuarios existentes?
R: Ambos hacen lo mismo: acertar con el compromiso y eso conducirá a un alcance más orgánico. Ambos deben suceder, por lo que no puede concentrarse en uno en detrimento del otro. Es un buen equilibrio, pero soluciones útiles como Bibblio ayudan en este último.
M: ¿Cómo están reteniendo audiencias?
R: Muchos de los títulos tienen audiencias de larga data que hacen que el segmento de adquisición "directa" parezca muy atractivo en comparación con algunos editores que se esfuerzan continuamente por atraer nuevos usuarios (promiscuos). Planet Sport también tiene muchos de esos tipos de usuarios, ya que las noticias deportivas se pueden consumir de esa manera. Pero la marca y el tono son importantes para mantener un sentido de pertenencia y comunidad.
Hay puntos de contacto como comentarios, foros, canales sociales y boletines por correo electrónico que ayudan a generar eso, pero la empresa puede generar mucha más retención al optimizar sus relaciones directas con los fanáticos y eso es en lo que está trabajando ahora.
M: ¿Cuáles son las métricas clave de audiencia por las que definen el éxito?
R: Analizamos los usuarios, las sesiones, la tasa de rebote, las páginas por sesión, la duración de la sesión y los usuarios de ubicación geográfica de primer nivel.
M: define qué significa el seo para ti hoy en día. ¿Estamos hablando de palabras clave, velocidad de la página, participación?
R: No nos falta contenido, solo se trata de organizarlo todo de la manera más eficaz. Se trata de optimizaciones técnicas y en la página. No hay una varita mágica: simplemente haga que las cosas sean lo más fáciles para que los motores de búsqueda vean su contenido (organizado).
M: ¿Cuál es su estrategia de redes sociales y qué importancia tiene para ellos estar presentes en esas plataformas?
R: La estrategia está orientada a mejorar la presencia de Planet Sport en las redes sociales todos los días: siempre probando; siendo relevante, emocionante y atractivo. Las tácticas incluyen: encontrar a las personas adecuadas para crear un gran contenido de redes sociales; producir diversos tipos de video y gráficos, involucrando a la audiencia de una manera auténtica; generar tráfico con una combinación de publicaciones orgánicas, pagas y cruzadas; encontrar y trabajar con personas influyentes; involucrarse en todas las nuevas plataformas y medirlo todo. En términos de plataformas, TikTok tiene mucho alcance en este momento.
M: ¿Cómo se impulsa la participación cuando los lectores acceden a sus sitios?
R: Usamos varios tipos de contenido (video, datos, redes sociales) para aumentar un tema. También utilizamos herramientas de recirculación y recomendación de contenidos como Bibblio. Además de estos, proporcionamos un sistema de comentarios y visualizamos avisos de registro.
M: ¿Trabajan en conjunto con otras publicaciones en su vertical?
R: Tratamos de trabajar con editores de ideas afines siempre que sea posible. No debería ser una gran competencia y hay un mercado para muchos sabores diferentes de contenido sobre cualquier tema. Compartimos fácilmente el contenido de las redes sociales y hacemos promoción cruzada del contenido en la web de los editores con los que trabajamos si ellos hacen lo mismo por nosotros. Nos gustaría usar tecnología como la función de sindicación de Bibblio para ayudar a formalizar ese tipo de relaciones. Si algún editor de ideas afines está interesado, ¡póngase en contacto!
M: ¿Los describirías como basados en datos?
R: Lo son. Es un área de inversión emocionante e importante para Planet Sport en este momento.
Contenido de nuestros socios
M: ¿Podrías arrojar un poco de luz sobre su modelo de ingresos?
R: La publicidad, el patrocinio, el contenido nativo, las asociaciones de apuestas, el comercio electrónico y la sindicación son parte de la combinación de ingresos.
M: ¿Cómo diriges a los visitantes del sitio hacia el contenido patrocinado?
R: Usar el efecto de red, las redes sociales orgánicas y pagas y las redes de descubrimiento de contenido.
M: ¿Qué es lo que más te apasiona de trabajar en el planeta deporte?
R: Es la profundización de los datos y el conocimiento del negocio. Nunca te cansas de aprender sobre las audiencias.
M: ¿Por qué crees que su modelo ha tenido éxito?
R: Algunos de los títulos de Planet Sport han disfrutado de una longevidad de 20 años, lo que demuestra que el grupo está haciendo algo bien. El negocio toma decisiones mesuradas sobre inversiones y mantiene un estricto control sobre el P&L. No se deja seducir por las últimas tendencias y, a menudo, se encuentra capaz de recoger los pedazos donde otras empresas han estado al principio con algo y han fracasado.
M: De su propio viaje, ¿qué cree que podrían aprender otros editores verticales?
R: No se deje engañar por el ruido y las tendencias. Construya su negocio de manera honesta y constante. Asegúrate de hacer muchos amigos.
