El contenido de marca es un tipo único de marketing. No incluye ningún tipo de publicidad, sino que la propia marca se convierte en una herramienta de marketing que por sí sola genera el interés del consumidor. No necesita la ayuda de tácticas promocionales que vienen con las estrategias publicitarias tradicionales. Más bien, el contenido de marca utilizará vídeos, podcasts, artículos y otras formas de medios basados en contenido para promocionar la marca. Es publicidad, pero el consumidor obtiene algo de ella.
Los estudios han indicado que el consumidor estadounidense promedio está de acuerdo con los anuncios si obtienen algo de ellos. De aquí surge la idea del contenido de marca. Si puede generar interés en el contenido que presenta, entonces la publicidad no se sentirá como si le estuvieran promocionando un producto. Impulsar la publicidad a través de contenido atractivo. Es sencillo. Mantenga el interés del consumidor y dirija su atención hacia el producto manteniéndolo informado, educado y entretenido. Una estrategia de contenido de marca exitosa puede hacer maravillas para una empresa. Sin embargo, se requiere una combinación exitosa de producto, contenido y estrategia de entrega para que sea más efectivo.
El contenido de marca funciona mejor que los anuncios
Según un informe publicado en The Guardian, se cree que aproximadamente el 86 por ciento de los espectadores de televisión se saltan la publicidad . Con el nacimiento de las grabadoras de vídeo digitales (DVR), muchos consumidores simplemente adelantan los anuncios. Como resultado, el contenido de marca nació, en parte, para luchar contra la triste realidad de que no se podía llegar a los espectadores de DVR. Es esencialmente un desperdicio de dinero en publicidad si no logra llegar a su público objetivo. Con la llegada de los teléfonos inteligentes, las tabletas y otras formas de distribución multimedia, la televisión ya no es el medio publicitario más buscado como lo era en el pasado.
Historial de contenido de marca
No se apresuren a coronar a los ejecutivos de publicidad y multimedia de hoy como los curadores de la estrategia de mercado de marca. La idea del contenido de marca se remonta a la década de 1940 con programación patrocinada que incorporaba la propia marca a la programación real. Este antiguo modelo de negocio era la piedra angular del marketing y la publicidad en aquella época. No era tan raro que una marca creara su propio contenido de radio o, en años posteriores, de televisión para llevar un producto a las manos del consumidor.
Piense en la programación paga. El nacimiento de la programación paga fue también un tipo de contenido de marca. Esta no es una nueva estrategia de marketing. La programación paga, como todos sabemos, pretende ser un programa de televisión, pero es esencialmente un anuncio de 30 minutos estructurado como contenido. Algunos incluso llegan a fingir que están siendo entrevistados en un formato tipo sala de redacción para promocionar el producto. El contenido de marca se presenta en muchas formas. En 2018, el contenido de marca está vivo y coleando, pero esta vez la única diferencia es el mecanismo de entrega.
La electrónica portátil ha cambiado la forma en que abordamos el contenido, la publicidad y su entrega. Entregamos este tipo de contenido en forma de artículos, podcasts, episodios web e incluso en realidad aumentada y virtual. La capacidad de entregar contenido es más versátil que nunca. Las opciones son amplias y, dependiendo de su público objetivo, realmente puede concentrarse en sus consumidores dedicados. Esto no sólo aumentará el conocimiento del producto sino también las ventas.
¿Por qué el branded content es más efectivo?
Con anuncios en todas partes, los consumidores se obligan a silenciar los mensajes porque se vuelven demasiado abrumadores. Tienen anuncios de redes sociales, televisión, transporte público, servicios de transmisión y la lista sigue y sigue. Después de un tiempo, se convierte en ruido blanco para el consumidor. Lo ven pero no reaccionan. Eso es publicidad ineficaz y los expertos en contenido de marca lo saben y lo explotan para su propio beneficio.
El contenido de marca inteligentemente construido y colocado estratégicamente es mucho más efectivo en el mar de publicidad actual. El consumidor medio saltará tantos anuncios como sea posible. Sin embargo, es posible que busquen un podcast o una serie web divertida en YouTube. Están obteniendo algo a cambio del contenido de marca que la publicidad tradicional no puede rivalizar.
Las estadísticas muestran un relato que favorece la estrategia de branded content. Según un informe publicado en Forbes , el recuerdo de la marca es un asombroso 59 por ciento más alto que los anuncios gráficos tradicionales. La gente se conecta a contenido de calidad. Pueden identificarse con ella y, como resultado, cuando están comprando, la marca les hablará de una manera que otras formas de publicidad no pueden lograr en este momento. El contenido de la marca conduce al reconocimiento de la marca. El consumidor no siente que le están vendiendo. Esto aumenta las ventas y las ganancias.
¿Qué tan bueno es el contenido de marca?
Nielsen descubrió que no todo el contenido de marca se crea de la misma manera y que existe una estrategia comprobada que funciona con los consumidores. Su investigación dice que todo contenido de marca exitoso debe incluir los siguientes componentes: personalidad, enfoque único y un concepto centralizado. Todo esto es para crear una conexión específica con su audiencia. También señalan que es importante hacer coincidir el estilo y el tono del contenido con la marca que intenta comercializar. Por supuesto, así es como logras la conexión con tu audiencia.
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También es importante crear una estrategia de contenido de marca optimizada para dispositivos móviles. Esto aumenta la accesibilidad y la exposición al contenido de la marca. El contenido de marca interactivo también es una gran estrategia y puede capturarse en forma de aplicaciones, juegos y vídeos interactivos.
Aumenta el gasto en contenido de marca
Las investigaciones indicaron que el 82 por ciento de los estadounidenses ignoran los anuncios en línea. Muchos tienen instaladores bloqueadores de anuncios para deshacerse de ellos definitivamente. El gasto en marketing de marca está aumentando porque los estrategas lo ven como una fuente viable para llegar a su público objetivo. Los antiguos años dorados de la publicidad han terminado. El contenido de marca es el futuro. Es versátil, tiene un propósito e influye en las personas de maneras que los anuncios tradicionales impresos, televisivos y gráficos no han logrado en los últimos años. Los creadores de contenido de marca obtienen resultados. Las estadísticas no mienten. Esperamos que el contenido de marca evolucione, crezca y se expanda a muchas facetas del mercado de consumo en un futuro muy cercano.
