¿Qué es el contenido perenne?

Todos los editores digitales deberían buscar crear al menos algo de contenido que impulse el tráfico del sitio web durante años con un mantenimiento mínimo.

Los creadores de contenido conocen los desafíos de crear contenido que atraiga clics, lo que hace que el contenido perenne que continúa clasificándose en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) mucho después de su publicación sea cada vez más valioso.

Ahrefs descubrió que, de los más de 2 millones de páginas web nuevas que estudió, solo el 5,7 % se clasificó entre las 10 principales de Google en un año . En otras palabras, centrarse en el contenido perenne es una estrategia de contenido crucial a largo plazo para impulsar el tráfico, crear una audiencia por menos dinero y establecer una autoridad temática.

Ahora, está muy bien decir crear contenido de hoja perenne optimizado y de alto valor, pero el proceso puede ser un desafío. Únase a nosotros mientras analizamos siete consejos que pueden ayudar a cualquier editor a crear su propio contenido perenne y luego aprovecharlo para generar un flujo de ingresos sostenible mientras recorta los compromisos de tiempo y recursos.  

¿Qué es el contenido perenne?

El contenido perenne se puede resumir como cualquier medio publicado (artículos, videos, podcasts, etc.) que puede generar tráfico sin actualizaciones periódicas. Un artículo perenne está optimizado para los motores de búsqueda y sigue siendo valioso y relevante para los lectores durante meses o incluso años. Este valor lo mantiene en la parte superior de Google y otras SERPS, ya que es reconocido como el contenido más confiable e informativo sobre un tema específico.  

Las piezas perennes no están vinculadas a eventos o tendencias actuales y siguen siendo relevantes al proporcionar un pilar de contenido que los lectores buscan fácilmente. 

Invertir en contenido perenne es una herramienta eficaz en la estrategia de marketing de contenidos. No solo puede atraer visitantes a un sitio web mucho después de su publicación inicial, sino que también es una forma de generar ingresos pasivos.

Ejemplos de contenido Evergreen

Hay muchos tipos diferentes de contenido perenne por ahí. Algunos de los ejemplos más populares incluyen:  

1. Listas 

Crear grandes listas de contenido que cubran todas las ideas, servicios o productos posibles en un tema en particular es la idea detrás de las listas o artículos de listas. Estas listas son una excelente forma de contenido perenne porque generalmente están llenas de contenido corto y fácil de consumir y muchas imágenes.  

Por ejemplo, una lista definitiva de carreras de diseño podría considerarse contenido perenne. Una lista definitiva es una publicación larga relevante con respecto a las opciones de carrera de diseño. Esta forma de contenido es fácil de leer gracias a párrafos cortos e imágenes.

Las publicaciones de blog perennes de tipo lista pueden atraer mucha atención a un sitio, porque son fáciles de vincular y compartir. Los editores pueden incorporar fácilmente anuncios gráficos o contenido patrocinado para generar ingresos a largo plazo. Considere una publicación basada en una lista para comenzar un grupo de temas perennes.  

2. Reseñas de productos

Crear una revisión completa y honesta de un producto o servicio popular que tiene una demanda regular puede permanecer entre los 10 principales de Google durante meses e incluso años. Si bien ocupar el primer lugar es una tarea difícil, solo aparecer en algún lugar entre los 10 primeros debería ser suficiente para atraer una cantidad razonable de tráfico según el interés en el tema.

Las personas buscan contenido relevante y hacen su propia investigación antes de comprar un producto. A menudo, quieren contenido para verificar su compra y, siempre que la reseña se mantenga entre las 10 principales, las personas verán la publicación cada vez que busquen obtener más información sobre la posible compra de un producto.  

Por ejemplo, State Of Digital Publishing completó recientemente una revisión de Humix Network . Esta revisión y estudio de caso proporciona resultados de la vida real del uso de Humix y puede servir como punto de referencia para cualquier persona interesada en el producto.

Las revisiones de productos pueden usar enlaces de afiliados y, a veces, contenido patrocinado. Las revisiones de productos en demanda pueden incluir servicios de alojamiento web populares o cursos en línea populares.  

3. Guías definitivas

Estos tutoriales completos y detallados generalmente se enfocan en un solo tema. Las guías definitivas son generalmente más largas que una publicación de blog común y brindan a los lectores toda la información necesaria sobre un solo tema.

Estas guías pueden vivir en el top 10 de SERP y pueden atraer vínculos de retroceso de otros sitios que buscan fuentes autorizadas para sus lectores. Esto ayuda a fortalecer el perfil de backlinks y la autoridad temática de un sitio.  

Promocionar productos de afiliados e incluir contenido patrocinado en guías definitivas es una excelente estrategia de monetización. Las personas que leen las guías definitivas pueden hacerlo con la intención de comprar mientras buscan iniciar un proyecto.  

Mirando esta guía definitiva sobre cómo crear un sitio web , el autor inserta enlaces de afiliados en todo el artículo cada vez que presenta una herramienta necesaria.

4. Guías prácticas

A diferencia de una guía definitiva, las guías prácticas se enfocan en enseñar micro detalles de un proceso en un formato paso a paso. La creación de una guía práctica informativa sobre temas comunes o emergentes puede atraer nuevos visitantes a un sitio en los años venideros.  

Esta guía sobre " Cómo convertirse en un editor web " podría atraer a nuevos editores digitales al explicar cuidadosamente los pasos necesarios para principiantes. Existe la oportunidad de promocionar productos en enlaces de afiliados con este tipo de contenido.

Muchos de estos tipos de contenido se prestan bien para construir máquinas de ingresos pasivos. Al promocionar productos a través de reseñas, guías, procedimientos y extensas listas de temas, un sitio ahora tiene un centro para promocionar productos a través de contenido relevante en los años venideros. Esto conducirá a más ingresos por publicidad, clientes potenciales de marketing de afiliados y un mayor interés en la creación de suscriptores.

Estrategias de monetización para contenido Evergreen

Habiendo abordado brevemente las posibles opciones de monetización anteriores, ahora es importante analizar más a fondo algunos de los modelos de ingresos más populares y efectivos para las publicaciones perennes.

Ingresos publicitarios (anuncios gráficos)

Hay muchos tipos de anuncios que un sitio puede ejecutar. Los anuncios gráficos son particularmente efectivos para las páginas que reciben mucho tráfico. Las redes, como Google AdSense o Amazon Native Shopping Ads, se pueden utilizar para generar ingresos. Estos pueden variar en formato de anuncio de anuncios basados ​​en imágenes, anuncios basados ​​en texto y anuncios de video.

Los anuncios de display se pueden pagar mediante pago por impresión (PPM) o pago por clic (PPC). Los anuncios PPM pagan por la cantidad de veces que se ve el anuncio, cuantas más vistas de página, más pago. Los anuncios basados ​​en PPC pueden pagar más por interacción, pero requieren que el visitante haga clic en el anuncio real para generar ingresos.  

La comercialización del afiliado

Los programas de afiliados permiten que los sitios asociados promocionen productos seleccionados a través de enlaces de afiliados, que rastrean el origen de un visitante y permiten que el anunciante cobre comisiones en función de las ventas generadas a través de dichos enlaces.

Los enlaces de afiliados se pueden insertar sin problemas en las revisiones de productos u otros tipos de contenido perenne que contienen intención de compra.

Wirecutter es un gran ejemplo de esta estrategia. Al observar su revisión sobre lavavajillas, se muestra que el editor ha profundizado en los beneficios de los mejores lavavajillas, junto con algunas posibles preocupaciones de compra. Este enfoque equilibrado de las reseñas ayuda a generar confianza en la audiencia, con enlaces de afiliados que acompañan a cada artículo, lo que ayuda a la audiencia a avanzar más en el recorrido del cliente.

Los tutoriales, con Cómo publicar un libro electrónico como un buen ejemplo, también pueden alentar a los visitantes a hacer clic en los enlaces de afiliados. La publicación de libros electrónicos tiene enlaces de afiliados insertados en puntos estratégicos donde los lectores deben registrarse o comprar algo para continuar con el siguiente paso.

Contenido patrocinado

El contenido patrocinado es un flujo de ingresos más directo que otros e involucra a los editores que crean publicaciones de blog o artículos sobre los productos o servicios de una empresa específica. Estas publicaciones pueden ser reseñas, guías para principiantes u otros artículos de actualidad.

Este es un ejemplo de un artículo de blog de cocina patrocinado , que no solo proporciona una receta, sino que también promociona los ingredientes de Star Fine Foods.

Promoción de productos digitales

La ventaja de crear productos digitales es que no hay barreras para escalar las ventas, hay poco o nada de envío, manejo, almacenamiento o inventario. Una vez que un producto está en funcionamiento, la infraestructura de ventas requerirá un mantenimiento mínimo.  

Por ejemplo, un editor de carpintería puede crear contenido que se centre en guías prácticas con planes de carpintería para descarga digital ubicados al final.

Ofreciendo Consultoría o Coaching

Ya hemos hablado sobre cómo la escritura perenne puede establecer un sitio como una autoridad en un tema específico. Después de todo, las personas que buscan conocimiento en los resultados de la búsqueda quieren aprender de las figuras de autoridad en su campo. Ofrecer servicios en forma de coaching individual o en grupos pequeños puede ser una forma sólida de aprovechar el contenido perenne.

Esta guía sobre coaching establece el sitio como una autoridad, brinda información útil al lector y promueve sus servicios en el artículo.

En lugar de un entrenamiento activo, crear un curso permite que otros aprendan a su propio ritmo. Esto también significa que los editores pueden escalar su alcance sin exceder sus recursos con clases individuales para cada estudiante.

Los cursos pueden tomar la forma de literatura de base de texto o contenido de video de formato corto. State of Digital Publishing (SODP) , por ejemplo, ha creado un curso de SEO para editores que ofrece lecciones sobre estrategias probadas y verdaderas de SEO a través de una combinación de material de texto y video.

Cómo identificar temas perennes

Encontrar temas de hoja perenne que aún no están bien establecidos se puede hacer usando algunos procesos simples.

Use herramientas de investigación de palabras clave para identificar palabras clave específicas que tienen una dificultad de clasificación baja y un volumen de búsqueda con tendencia al alza. Herramientas como Ahrefs pueden ser extremadamente valiosas al buscar palabras clave. Al mismo tiempo, el uso de herramientas como Google Trends permite a los editores no solo identificar tendencias populares, sino también en qué parte de su ciclo de vida existe esa tendencia.

Pase tiempo en foros o grupos de redes sociales para conocer las preguntas más frecuentes y los problemas que enfrentan las personas a diario. Saber con qué audiencias objetivo están tratando agilizará la fase de generación de temas.  

7 consejos para crear contenido perenne

Consejo 1: concéntrese en los formatos Evergreen

Recomendamos centrarse en los tipos de ejemplo de contenido perenne antes mencionados para empezar, simplemente porque funcionan. Está comprobado que producen valor a largo plazo y siguen siendo relevantes a largo plazo.  

Por ejemplo, un artículo sobre la generación de ingresos pasivos es un formato perenne debido a que proporciona mucho valor al lector. No solo hay una lista de 10 ideas de ingresos pasivos, junto con explicaciones detalladas de cada tema, sino que cada sección también incluye enlaces útiles y proporciona datos de apoyo cuando es necesario.

Este artículo se puede vincular y compartir fácilmente. Los temas también son formas bien establecidas de ingresos pasivos y serán relevantes en los próximos años.  

Con algunos artículos perennes de alto rendimiento, los editores pueden experimentar con tipos alternativos. Ideas adicionales pueden incluir:

• Estudios de caso
• Cuestionarios interactivos
• Redadas y entrevistas de expertos
• Bibliotecas de recursos

Consejo 2: Profundice

Crear un recurso detallado es una excelente manera de mantenerse relevante. Por ejemplo, este artículo sobre cómo leer los planos de construcción guía a los lectores a través de todos los aspectos de los planos de construcción, desde la terminología hasta los elementos de detalle grandes y finos. También cubre por dónde empezar y cómo se unen todas las secciones de un plan.

Un artículo detallado puede cubrir temas muy amplios y aun así proporcionar suficiente información para que los usuarios avanzados sigan encontrando útil el artículo. Estas piezas no solo demuestran la autoridad del tema para los lectores, sino que también demuestran a los posibles clientes que el creador es un líder de opinión en el campo.  

Al escribir contenido perenne, concéntrese en temas atemporales e invierta tiempo e investigación para crear contenido de formato largo. Incluya instrucciones paso a paso, ejemplos completos, explicaciones detalladas y estadísticas para proporcionar al lector una comprensión holística del tema.  

Consejo 3: utilice las mejores prácticas de SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de organizar y estructurar contenido para mejorar su descubrimiento y clasificación por parte de los motores de búsqueda. El uso de técnicas probadas de SEO significa que el contenido perenne tendrá una clasificación más alta y será visto por más personas en línea.  

Algunas técnicas de SEO incluyen investigación de palabras clave, enlaces internos y creación de un perfil de backlinks de alta calidad. 

En este artículo sobre contenido compatible con SEO , la palabra clave objetivo "SEO-Friendly" aparece en todo el artículo junto con términos más largos, como contenido compatible con SEO y artículos compatibles con SEO. La palabra clave de destino también está en el título y aparece en los encabezados de todo el artículo.

Observe también cómo este artículo utiliza enlaces internos estratégicos a artículos relevantes en todo el sitio. 

Consejo 4: Tendencias de piratería, evite las modas pasajeras

El seguimiento de las tendencias es una excelente manera de ganar tracción rápidamente, pero sin un enfoque sólido para la creación de contenido, el artículo no se mantendrá a largo plazo. Por ejemplo, en lugar de escribir sobre una dieta de moda, concéntrese en consejos de bienestar o contenido de estilo de vida saludable.  

Este artículo sobre cómo tomar notas de reuniones evita productos o estilos nuevos para tomar notas y se enfoca en enseñar formas comúnmente aceptadas de tomar, usar y distribuir notas de reuniones. Este artículo también cubre mucho sobre el tema y aborda todos los aspectos de una reunión de principio a fin.

Consejo 5: Usa Multimedia

Multimedia es una excelente manera de crear contenido atractivo . Google no solo aprecia las múltiples formas de medios en los artículos, sino que los visitantes también lo harán. Solo recuerde limitar la cantidad de imágenes de archivo y contenido dentro de los artículos, ya que es probable que este contenido aparezca en otros lugares y reste originalidad al artículo.

Todo el mundo consume medios de varias maneras y proporcionar una variedad de medios ayuda a promover el compromiso e incluso compartir a través de los canales de redes sociales. 

Este artículo sobre la incrustación de videos en artículos de WordPress se clasifica bien en los SERP gracias en parte a su gran cantidad de contenido multimedia. Este artículo usó texto, imágenes y video para guiar a los lectores a través del proceso de incrustación de videos en sus artículos de WordPress.

Varios tipos de medios incluyen texto, gifs, infografías, imágenes, videos, clips de audio y enlaces a podcasts. 

Consejo 6: recuerda actualizar

En un esfuerzo por generar confianza con los lectores, el contenido debe mantenerse actualizado. Cada contenido requerirá diferentes niveles de revisión y edición para mantenerlo actualizado y competitivo en los SERP.

Supervise el contenido después de la fecha de publicación y considere actualizarlo si tiene problemas en las clasificaciones de búsqueda. Simplemente no le pida a Google demasiados rastreos , ya que el motor de búsqueda tiene un presupuesto para cada sitio y solicitar rastreos no acelerará el proceso.

Es importante que a medida que se actualicen los artículos basados ​​en listas, continúen generando autoridad y ganando terreno en el SERP. 

Otra razón para actualizar el contenido perenne es hacer que los lectores regresen por más. Úselo como una forma de nutrir a los clientes potenciales y ofrecer valor a los lectores antes de que estén listos para hacer clic en ese enlace de afiliado o registrarse para obtener un producto digital.  

Consejo 7: Piense en la audiencia

Una disertación, aunque valiosa, no es necesariamente la mejor opción para el contenido perenne. Evite el lenguaje demasiado técnico para mejorar la experiencia del usuario y ayudar a seleccionar una mejor participación de los lectores. También formatea el artículo para que sea fácil de hojear, dividiendo el texto con muchas imágenes y diferentes formas de texto.  

que es leer este artículo sobre blogs de negocios Los párrafos son cortos, solo un par de oraciones, y observe también cómo evita largos bloques de texto al dividir la página con imágenes y grandes titulares en negrita.

Si el contenido es fácil de leer y digerir, y no tiene errores gramaticales, hay más posibilidades de que se vincule y se comparta. Las personas también pueden estar más inclinadas a hacer clic en enlaces afiliados o patrocinados y, en última instancia, conducirá a un mejor reconocimiento de la marca.  

Como ya discutimos, crear contenido de formato largo puede llevar tiempo, pero hay una variedad de cosas que hacer para aprovecharlo al máximo. 

Promocione contenido en las redes sociales, boletines por correo electrónico e incluso anuncios pagados. Tener la vista en el contenido y crear enlaces a él será especialmente importante al comenzar. Asegúrese de incorporar contenido perenne en la estrategia de marketing en redes sociales.  

Además, considere reutilizar una publicación perenne en un imán de plomo. Una guía definitiva puede ser un libro electrónico gratuito o una revisión detallada del producto puede ser un excelente documento técnico que se puede intercambiar con los clientes por sus direcciones de correo electrónico.  

Finalmente, use publicaciones perennes para crear diferentes tipos de medios. Considere convertir el contenido de formato largo en un podcast o un video de YouTube para promocionar un sitio en múltiples plataformas.  

Pensamientos finales

Habiendo discutido la importancia del contenido perenne, cómo puede beneficiar la estrategia de contenido e incluido algunos consejos excelentes sobre cómo llegar allí, es importante tener en cuenta que ver el éxito requiere un compromiso para seguir constantemente los pasos que describimos. 

Al centrarse en estos consejos, los editores pueden hacer crecer su audiencia, aparecer más alto en SERP y crear autoridad temática, todo mientras crean menos contenido.

Es seguro decir que la creación de contenido perenne debe ser parte de la estrategia de marketing de contenido de todos. Para aquellos interesados ​​en crear una estrategia de contenido integral para su sitio, los expertos en estrategia de contenido de SODP pueden adaptar un plan de contenido integral perfecto para las necesidades y objetivos específicos de cualquier editor.