Flavia Anghel es la editora jefe de Brandingmag.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
En cierto modo, mi incursión en la publicación digital y de medios fue inesperada, mientras que en otros no lo fue. Empecé como colaborador en Brandingmag justo cuando terminaba la universidad y buscaba un trabajo estable. Sabiendo que era el medio más importante para la educación sobre marcas (y siendo escritor de profesión), sentí que era la oportunidad perfecta para combinar lo que quería hacer en cuanto a trabajo con una de mis pasiones. El hecho de que viviera en la ciudad de Nueva York y tuviera acceso a muchos líderes y eventos me impulsó rápidamente al puesto de editor en jefe, un puesto que estaba más que feliz de asumir ya que había decidido crear mi propia consultoría en mientras tanto.
Lo que me encanta de publicar es que su contenido: algo que vive para siempre, que tiene la oportunidad de convertirse en una referencia para el trabajo de otros y (gracias a Internet) llega a muchas más personas en todo el mundo de las que mi presencia física puede alcanzar. Y la marca, en sí misma, es una herramienta que influye en todo lo que hacemos. Al principio quería trabajar en relaciones internacionales, pero rápidamente descubrí que la política no era mi fuerte. La marca es igual de poderosa, si no más, y publicar sobre el tema es algo que creo que tiene el poder de cambiar las cosas tanto para quienes están dentro como fuera de la industria. Porque la marca no se trata únicamente de consumidores, ventas y ejecución creativa; tiene cualidades innatas que pueden establecerse en paralelo a la forma en que nosotros, como personas, como sociedades y como países, nos valoramos a nosotros mismos tanto interna como externamente.
¿Cómo es un día típico para usted?
Ninguno de mis días es igual, pero una cosa es segura: siempre estoy escribiendo, en algún tipo de llamada/reunión o hablando en un evento.
Tengo mis huevos en muchas canastas y nuestros equipos son bastante pequeños, por lo que todos participan muy activamente. Por ejemplo, muchos no saben que además de ser editor en jefe de Brandingmag y Branding.news , también asesoramos a grandes organizaciones sobre lo que llamamos marketing editorial, construyendo estructuras de contenido fundamentales que perduran mucho más allá del tiempo de nuestra implicación. Tenemos un enfoque propio sobre el contenido de calidad y cómo vincula dos conceptos (desafortunadamente) dispares en nuestra industria: diseño y comunicaciones. Parte de mi día, en pocas palabras, consiste en tomar mis contactos y transformarlos en clientes a largo plazo. No contratamos a muchos porque literalmente nos convertimos en parte de sus equipos, algunos incluso designan roles como "editor en jefe" a consultores de nuestro equipo debido a lo importante que se vuelve para ellos el marketing editorial.
Otras partes de mi día, lo creas o no, las paso construyendo una plantación de arándanos en Transilvania (de donde es mi familia) con mi padre. Soy un “joven agricultor” certificado, por así decirlo, y me enorgullece el hecho de que mi familia haya regresado a Rumania después de muchos años en el extranjero para tomar algunas de nuestras preciosas tierras y transformarlas en algo sustentable.
Por último, también soy copropietario de una galería y tienda en Praga que abrirá en verano. Entonces, cuando no estoy desarrollando nuevos negocios, editando artículos en Brandingmag o consultando sobre estrategias comerciales (por ejemplo, contenido, medios, publicidad, productos, etc.) en todos los ámbitos con mis equipos, estoy trabajando con uno de mis mejores amigos en un proyecto creativo que desde hace mucho tiempo queríamos establecer en la República Checa.
¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)
Mis equipos y yo somos muy organizados y dependemos de algunas de las aplicaciones típicas (creo) para realizar nuestro trabajo: Google Apps, Asana, Whatsapp, Slack, Skype, Spotify, TeuxDeux (que es excelente para listas de tareas pendientes). MailChimp, Buffer, Pocket, Medium, Feedly, Xero (para finanzas) y, por supuesto, plataformas de redes sociales.
Irónicamente, todavía nos dejamos notas adhesivas recordándonos lo que hay que hacer. Parece que no hay nada como el buen lápiz y el papel.
¿Qué haces para inspirarte?
A muchos les puede parecer que estoy pegado a mis pantallas (computadora, teléfono, etc.), pero como ser humano soy un defensor del equilibrio energético y la libertad física. No puedo permanecer mucho tiempo en un lugar, por lo que muchas veces decido volar a algún lugar nuevo por un tiempo para cambiar mi entorno y las interacciones que me rodean. También medito con bastante frecuencia para asegurarme de permanecer en paz y enérgicamente, independientemente de las discusiones y decisiones comerciales con las que me ocupo en el día a día. Y, por supuesto, leo, pero no sobre mi trabajo (eso ocurre raramente). Prefiero el trabajo de alguien como Mircea Eliade, un autor rumano, de hecho, pero alguien que recomiendo a todo el mundo que lea en algún momento de su vida (cuanto antes, mejor).
También me inspiro mucho en el trabajo de mi marido. Es un compositor de piano (muy apropiado porque me encanta la música clásica) y está trabajando en su propia investigación en física cuántica. Es un viaje bastante increíble cada vez que nos sentamos y discutimos sus descubrimientos; simplemente me saca de mi reino y me lleva a un mundo mucho más palpable y abundante. Y también funciona al revés: ha llegado a un punto en el que relaciona parte de su trabajo con el poder de la marca (algo que definitivamente no veo venir, pero ciertamente me inspira cuando sucede).
Y no olvidemos todo lo que tenga que ver con animales o colores. El momento en que salto a un caballo y paseo por un bosque, o dibujo en papel algo que sólo he visto en mis sueños, es el momento en el que puedo decir que me he inspirado para actuar y sentir.
¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
“Hacer lo que amas es libertad. Amar lo que haces es felicidad”. Esta es una que se me ha quedado grabada desde que era mucho más joven, pensando en qué tipo de vida quería llevar: una vida libre, tanto mental como energéticamente.
“La verdad desnuda es la más bella”. No puedo decirte si se le ocurrió esto o no, pero mi marido fue el primero en decirme esto. Y después de todo lo que he aprendido a lo largo de los años sobre la honestidad y la paz, creo firmemente que tiene toda la razón.
En lo que respecta a las piezas escritas, mi libro favorito de la infancia es “El corazón de las tinieblas” de Joseph Conrad. Mi favorito de adulto, sin embargo, es bastante diferente: se llama “Soliloquios” y es de Mircea Eliade.
¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?
Realmente admiro a 99% Invisible por ampliar mis horizontes en lo que respecta al diseño y la forma en que se diseñan los entornos que nos rodean. Es increíble ver cuántas cosas pasan desapercibidas, pero si estuvieran ausentes, estaríamos perdidos. Sin mencionar que las historias que presentan también son inspiradoras para nuestro pensamiento sobre la marca, y hacen un gran trabajo al asociarse naturalmente con otras plataformas (como este video que presentaron en asociación con VOX).
Contenido de nuestros socios
¿Cuál es el problema que estás abordando con pasión en este momento?
Por el momento, he regresado a Transilvania después de más de 20 años de estar en el extranjero para abrir una oficina aquí y organizar algunos eventos clave en todo el país. Como ya he mencionado, no soy un gran aficionado a la política y siento que mucha gente en mi tierra natal se está cansando de rebelarse contra una estructura que sigue insatisfaciendo sus necesidades en el día a día. Creo que el branding tiene el poder de cambiar las cosas, sobre todo porque toca absolutamente todo lo que hacemos (consumimos, seguimos, etc.) y somos (ver el auge del personal branding a nivel mundial).
Por esa razón, no sólo estamos haciendo crecer Brandingmag aquí, sino que también estamos organizando el primer foro mundial para la creación de marcas abiertas, titulado Rebels and Rulers , a finales de este año para brindarle al pueblo de Rumania y sus países vecinos (hambrientos de educación de calidad sobre marcas como son) acceso a algunas de las mentes más importantes del mundo en diseño, marketing, marcas y tecnología. El país carece de apoyo institucional en lo que respecta a campos digitales como estos, y creemos que una plataforma como la nuestra no sólo puede saciar el hambre educativa sino también impulsar a otras organizaciones a avanzar en la dirección de una marca de calidad. Creo que ese es el beneficio que tienen muchos países de Europa del Este. Puede que estemos atrasados, pero con las herramientas y la orientación adecuadas, podemos superar algunos de los malos hábitos observados en Occidente para crear y distribuir estrategias verdaderamente útiles y efectivas en marcas de todas las industrias.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Es más fácil decirlo que hacerlo, pero cíñete a la calidad más que a la cantidad. No puedo decirles la cantidad de veces que tuvimos la oportunidad (a través de inversiones, asociaciones y otros modos) de hacer crecer nuestra plataforma hasta convertirla en algo enorme en un sentido cuantificado. Seguí negándome porque solo quería alinearme con las personas y organizaciones que sabía que respetarían la calidad que queríamos mantener en nuestro contenido, interacciones y clientes. Se necesita bastante paciencia para seguir este camino, pero al final siempre vale la pena. Estamos orgullosos de ser los desvalidos en los que la gente puede confiar, los que se niegan a aceptar patrocinado o incluso contribuciones periódicas cuya calidad sea inferior a la que nos gustaría, sin importar quién sea el autor.
Esto también es algo de lo que hay que tener cuidado al traducir su presencia digital en experiencias físicas. Pasamos aproximadamente un año pensando en cómo ejecutar nuestro primer evento hasta que se nos ocurrió Branding Over Tea , un taller experiencial que fusiona temas de marca y tradiciones del té (y el primero de su tipo) en Londres. En lugar de diseñar un taller común o un evento de networking, optamos por un evento que requirió una mayor inversión de tiempo, estrategia y dinero, pero que sentimos que representaba nuestro propósito principal: una educación de calidad. Y tengo que decir que estoy muy contento de haberlo hecho: los ejecutivos salieron del evento sintiendo que habían participado en algo único y nosotros nos fuimos con el listón mucho más alto que antes.
