El SEO se ha convertido en una industria acelerada y en constante cambio. Lo que es tendencia hoy puede ser aburrido al día siguiente. Sin mencionar las actualizaciones recurrentes de algoritmos de Google, que hacen que los propietarios de sitios web renueven constantemente sus estrategias sobre cómo crear contenido.
Si bien siempre hay un gran enfoque en la estrategia de contenido y "qué escribir a continuación", muchos propietarios de sitios rara vez se enfocan en revisar su contenido anterior.
¿Por qué? Probablemente porque parece una pérdida de tiempo y recursos. Si algo no está bien clasificado, ¿por qué intentar arreglarlo? Y si algo está bien clasificado, ¿por qué meterse con algo bueno?
Desafortunadamente, este no es el mejor enfoque. Dedicar tiempo a auditar su sitio web y su contenido es muy beneficioso por varias razones.
En este artículo, repasaremos todo lo que necesita saber sobre cómo realizar una auditoría de contenido en su sitio.
¿Qué es una auditoría de contenido?
Una auditoría de contenido implica analizar y evaluar todo el contenido de un sitio web para mejorar las fortalezas y abordar las debilidades de su estrategia de contenido. Las auditorías de contenido ayudan a los sitios web de cualquier tamaño.
Una auditoría de contenido debe contener estos cinco pasos esenciales:
- Definición de objetivos y métricas
- Hacer un inventario del contenido
- Recolectando datos
- Desarrollar o reestructurar su plan
- Ajustando tu estrategia de contenido.
Exploremos cada uno de estos con más detalle.
Paso 1. Definición de objetivos y métricas
El primer paso para realizar una auditoría de contenido es definir sus objetivos y métricas. ¿Qué quieres lograr con tu auditoría? ¿Qué estás buscando para mejorar? Necesita objetivos específicos antes de poder comenzar a recopilar datos.
Algunos objetivos comunes para una auditoría de contenido pueden incluir mejorar los resultados de SEO, aumentar la participación de la audiencia o aumentar las tasas de conversión.
Una vez que haya identificado sus objetivos, debe generar métricas para realizar un seguimiento de qué tan bien los está logrando.
Algunas métricas posibles incluyen:
- Páginas vistas
- tiempo en el sitio
- Medidas de conversión
- Acciones en redes sociales
No existe una métrica única que sea perfecta para todos los sitios web y deberá adaptar sus métricas para que se ajusten a sus objetivos específicos.
Veamos algunos ejemplos de objetivos y métricas que puede establecer para su sitio web:
Objetivo 1: aumentar su tráfico orgánico
- Identificar páginas con alto potencial para posicionarse en la primera página de Google
- Identifique páginas obsoletas y actualice o elimine contenido
- Identifique páginas no indexadas y actualice o elimine contenido
- Identificar brechas de contenido
- Identificar áreas para enlaces internos y externos.
Objetivo 2: aumentar las conversiones/ventas de afiliados
- Identificar enlaces de afiliados rotos
- Identifique enlaces de afiliados que vinculen a productos agotados o no disponibles
- Identificar páginas para agregar enlaces de afiliados
- Identifique nuevos afiliados para agregar a su sitio web.
Objetivo 3: mejorar la experiencia del usuario (UX)
- Verifique la velocidad del sitio y asegúrese de que sea óptimo para el tráfico
- Revisar la estructura del sitio
- Revise las categorías y los temas del sitio para asegurarse de que estén categorizados correctamente
- Revise las ubicaciones de los anuncios y evalúe si afectan la UX
- Revise la tasa de rebote y el tiempo en el sitio.
Una vez que haya desarrollado sus objetivos, amplíe y cree métricas relevantes para compararlos. Estas métricas variarán según los objetivos de su sitio web, pero normalmente se incluyen en:
- Métricas de SEO
- Comportamiento del usuario
- Compromiso del usuario
- Métricas de ventas/conversión.
Paso 2. Hacer un inventario del contenido
El siguiente paso es hacer un inventario de todo el contenido de su sitio web. Esto incluye todo, desde publicaciones de blog hasta páginas de destino y descripciones de productos. Debe recopilar la mayor cantidad de datos posible sobre cada pieza de contenido.
Algunas cosas importantes a incluir:
- El título de la pieza de contenido.
- La fecha en que se publicó
- El público objetivo
- El tono del contenido
- Las palabras clave a las que apunta
- Qué tan bien se desempeña en los motores de búsqueda
- Qué tan socialmente activo es
- Cualquier otro dato relevante.
Tener un inventario de contenido facilitará las auditorías futuras y ayudará a allanar el camino para la creación de contenido nuevo: cuando sabe lo que ya ha creado, es mucho más sencillo generar nuevas ideas.
Hacer esto lleva un poco de tiempo, pero se puede hacer con hojas de cálculo y no le costará nada. Así es cómo:
Reúna sus páginas web y URL
Usar una herramienta de mapa del sitio es definitivamente la opción más rápida, pero no es absolutamente necesaria. Simplemente vaya a su sitio, busque cada página/entrada de blog y pegue la URL en una hoja de cálculo de auditoría de contenido.
Si prefiere utilizar una herramienta de mapa del sitio, aquí hay algunas buenas opciones:
- Google Sitemap Generator : complemento de WordPress compatible con todos los requisitos de Google
- XML-Sitemaps : un generador de mapas de sitios simple y rápido para múltiples URL
- Yoast SEO Sitemap : uno de los complementos de WordPress más populares para mapas de sitio.
Catalogar y etiquetar todas las URL
Una vez que haya reunido todas las páginas, querrá etiquetarlas en consecuencia. La forma en que los etiquetes puede variar según las métricas de SEO que más te interesen, pero aquí hay algunas buenas para usar:
- Etiqueta si la URL está indexada o no
- Agregue el título de la publicación/página del blog
- Agregue las palabras clave de destino
- Etiqueta la página bajo una categoría dentro de tu nicho
- El recuento de palabras
- Autor
- Tipo de contenido (publicación de blog, página de destino, etc.)
- Formato (escrito, video)
- Fecha de publicación.
Aquí hay un ejemplo:
Puede agregar más métricas aquí, como tráfico, clics, conversiones, etc. Sin embargo, estas siempre están cambiando. En aras de crear un inventario, realmente solo necesita un catálogo de sus URL: las métricas serán útiles más adelante cuando realice su auditoría de contenido.
Recuerda: actualiza tu inventario cada vez que crees y publiques contenido nuevo. Te lo agradecerás más tarde.
Paso 3. Recopilación de datos
Una vez que haya terminado su inventario, el siguiente paso es recopilar datos sobre cada pieza de contenido. Podría decirse que esta es la parte más importante, ya que requiere que analice sus URL y analice qué hacer con cada una de ellas.
Si bien las herramientas de auditoría de contenido como Ahrefs o SEMrush son la forma más sencilla de completar esta tarea, no son necesariamente las mejores. De hecho, veremos cómo hacer esto usando Google Analytics (GA), que es la herramienta más precisa para este paso.
Inicie sesión en su cuenta de GA y exporte tanta información relevante como sea necesario para la auditoría de contenido. Puede incluir esto en una hoja de cálculo para que los datos sean más fáciles de revisar, pero asegúrese de hacerlo en una hoja separada de su catálogo de contenido anterior.
Sus análisis cambian constantemente, por lo que cada vez que realice una auditoría de contenido, deberá obtener nuevas métricas.
Google Analytics puede ayudarlo a ver el rendimiento de su contenido en términos de tráfico, participación, clics y conversiones. Esto se alineará con los objetivos y las métricas que creó en el Paso 1.
Cómo analizar e interpretar datos
Al analizar los datos de su auditoría de contenido, puede identificar qué piezas generan tráfico y conversiones, y cuáles se ignoran.
Aquí hay algunas cosas clave que debe buscar al interpretar los datos de su auditoría de contenido:
- Tasa de rebote/tiempo en la página: esta métrica mide la frecuencia con la que las personas abandonan su sitio después de ver solo una página. Una tasa de rebote alta indica que su contenido no es atractivo o relevante para su audiencia.
- CTA: compare la cantidad de clics en cada uno de sus botones de llamada a la acción (CTA). Esto lo ayudará a comprender qué ofertas son más atractivas para su audiencia.
- Fuentes de tráfico: observe de dónde proviene su tráfico. ¿La mayoría de las personas llegan a su contenido desde motores de búsqueda, redes sociales u otros sitios web? Estos datos pueden ayudarte a ajustar tu estrategia de marketing.
- Conversiones: realice un seguimiento de cuántas personas están tomando medidas después de leer su contenido. ¿Se están registrando en su lista de correo electrónico, descargando un libro blanco o haciendo una compra? El contenido convertible es clave para impulsar los resultados de su negocio.
Al analizar los datos de su auditoría de contenido, tendrá una idea clara de lo que funciona y lo que debe mejorarse. Con esta información a mano, puede realizar cambios para mejorar el rendimiento de SEO de su contenido y generar mejores resultados para su negocio.
Defina los puntos clave de su análisis
Una vez que haya examinado los análisis, querrá asignar categorías para qué hacer con cada contenido. Deben caer en uno de estos tres:
1. Guardar/No hacer nada
- Contenido que funciona bien y/o tiene un tráfico de medio a alto
- Todos los enlaces e imágenes están funcionando.
- La información está actualizada
- Contenido nuevo que no se ha indexado el tiempo suficiente para obtener un análisis útil (por ejemplo, un artículo que publicó el mes pasado).
2. Actualizar/Reescribir
- Contenido que está bien posicionado pero se puede agregar o actualizar más información
- Brechas en el contenido donde agregar más información sería valioso para el lector
- Los enlaces o las imágenes no funcionan y deben actualizarse
- Contenido que ha visto una caída significativa en el tráfico
- Contenido que se clasifica bien, pero que tiene margen de mejora (por ejemplo, un blog que se clasifica en la segunda o tercera página de Google puede pasar a la primera página con algunas actualizaciones)
- Contenido que no está clasificado para la palabra clave de destino correcta.
3. Quitar/Borrar
- Contenido antiguo que nunca se ha posicionado bien
- Artículos cortos que no aportan valor a su sitio web o al lector
- Contenido desactualizado que no se puede actualizar (por ejemplo, reseñas de productos que ya no están en producción)
- Contenido duplicado.
Paso 4. Desarrollo o reestructuración de su plan
Ahora que ha catalogado su contenido e identificado las páginas que deben actualizarse o eliminarse, deberá diseñar un plan. Según la cantidad de contenido que tenga o la cantidad que deba actualizarse, querrá priorizar este plan en función de sus objetivos.
Por ejemplo, si su objetivo es generar más tráfico y aumentar su clasificación, su primera prioridad sería actualizar ciertas piezas de contenido. Sin embargo, si su objetivo principal es desarrollar una mejor estructura del sitio, es posible que desee eliminar el contenido antiguo y recategorizar las páginas y las publicaciones.
Para ello, vuelve a tu catálogo de URLs. Cree tres nuevas columnas etiquetadas: Estado, Prioridad y Notas.
En Estado, querrá etiquetar cada URL como "mantener", "actualizar" o "eliminar". En Prioridad, cree un sistema por niveles (los números del 1 al 3 son los más simples) y luego etiquete cada URL según la prioridad más alta. Finalmente, en Notas, agregue los pasos procesables para usted mismo, de modo que cuando vuelva a esto, sepa exactamente lo que debe hacer.
Aquí hay algunas cosas que podría incluir como una nota:
- Reescriba el contenido: si una publicación tiene un rendimiento bajo pero aún tiene valor, reescribir el contenido para asegurarse de que esté correctamente optimizado puede ayudar a aumentar el tráfico y las clasificaciones.
- Agregue o amplíe el contenido: a veces, agregar contenido adicional o preguntas frecuentes ayuda a brindar más valor a los lectores.
- Reestructurar: ¿fluye bien el contenido? ¿La información incluida es relevante? ¿Tienes una tabla de contenido?
- Corrija o agregue enlaces: los enlaces rotos son uno de los factores más importantes y comunes en las conversiones descarriladas. Asegúrese de revisarlos.
- Enlaces internos: al realizar una auditoría de contenido, puede terminar eliminando contenido antiguo. Si tiene otros artículos que enlazan con ese contenido, entonces probablemente desee redirigir o eliminar esos enlaces.
- Agregue o actualice imágenes: si las imágenes no funcionan, reemplazarlas puede marcar una gran diferencia. ¿Tienes suficientes imágenes? De lo contrario, considere agregar algunos para que el contenido sea más atractivo.
- Agregue videos: el contenido de video es una excelente manera de hacer que sus artículos sean más atractivos.
- Optimice o corrija los metadatos: ¿Sus metadescripciones y etiquetas alternativas están incluidas correctamente? Los metadatos son un factor de clasificación importante.
- Utilice Google Search Console ( GSC ): una vez que haya terminado de actualizar una URL, puede utilizar la herramienta de inspección de URL dentro de GSC para enviar una página actualizada recientemente.
Recuerda priorizar tu plan, implementar cambios uno por uno y actualizar tu catálogo. Si lo hace, lo ayudará a mantenerse organizado y hará que sus próximas auditorías de contenido sean mucho más eficientes.
Paso 5. Ajuste de su estrategia de contenido
Una auditoría de contenido le permite determinar qué ha tenido éxito en el pasado y hacer los ajustes necesarios para llegar mejor a su público objetivo.
Tenga en cuenta su estrategia de marketing a largo plazo mientras realiza la auditoría de contenido para que pueda realizar un seguimiento de sus éxitos y fracasos. Esto le permitirá hacer correcciones en el camino, que pueden incluir cambiar su copia, publicaciones en redes sociales o campañas de correo electrónico.
Revisar su estrategia de marketing de contenidos al menos una vez al año es crucial para garantizar que sus métodos y actividades aún coincidan con sus objetivos. Si, por ejemplo, su industria cambia rápidamente, es posible que deba establecer períodos de revisión más regulares, por ejemplo, cada mes o trimestre.
Debe mantenerse al tanto de estas variaciones y descubrir formas creativas de seguir comunicándose y atrayendo la atención de su público objetivo.
Necesita saber más que solo qué contenido funciona mejor, también quiere asegurarse de mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y temas para que su sitio web esté siempre actualizado y sea relevante. Para hacer esto, monitorea cómo otros sitios web en tu sector o industria están creando contenido e interactuando con sus audiencias. Puede aprender mucho observando lo que hacen sus competidores y ver si hay algo que pueda aplicar a su propia estrategia de marketing de contenido.
Además, es importante recordar que atraer el tipo adecuado de atención significa algo más que tener un buen contenido. También necesita promocionar su sitio web para que lo vean las personas adecuadas.
Aproveche los canales de las redes sociales, el SEO y las poderosas herramientas de análisis para asegurarse de que su contenido reciba la atención que merece.
¿Cuáles son los beneficios de una auditoría de contenido?
Si bien mencionamos brevemente los beneficios que ofrecen las auditorías de contenido mientras explicamos el proceso, es importante comprender el verdadero valor de revisar su contenido y desarrollar una estrategia de contenido.
1. Aislamiento de problemas o inconsistencias
Al revisar su contenido, puede encontrar y abordar problemas de rendimiento, como contenido y enlaces obsoletos, enlaces rotos, velocidad del sitio, accesibilidad, etc.
Si bien estos pueden parecer menores, solucionar estos problemas a gran escala aumentará el valor general de su contenido, lo que a su vez aumentará el tráfico, las conversiones, etc.
Aquí hay un ejemplo rápido. Imagina que tienes 100 artículos con múltiples enlaces de afiliados a productos en cada uno. Si cada uno de esos artículos tiene un enlace de producto roto o desactualizado, es posible que pierda miles de dólares en comisiones.
2. Identificación de oportunidades o brechas de actualización
En lugar de simplemente preguntar "¿qué contenido puedo crear a continuación?", pregúntese "¿qué contenido ya tengo y cómo puedo sacar más provecho de él?"
La información y los temas de búsqueda siempre están cambiando, lo que significa que es valioso actualizar su contenido y crear nuevas oportunidades. Actualizar información, agregar enlaces o agregar contenido agregará valor a sus clasificaciones de búsqueda. También es un proceso mucho más fácil que crear contenido desde cero.
3. Aumentar la calidad del contenido
Lo que escribió en su sitio hace cinco años puede ser muy diferente de lo que está escribiendo actualmente. Los rastreadores de sitios web tienen diferentes enfoques sobre cómo se ve y clasifica el contenido.
Revisar la calidad de su contenido puede determinar si necesita actualizar una publicación de blog, agregarle más contenido o eliminarla por completo.
4. Reestructuración de su sitio web y contenido
¿Qué tan accesible es el contenido de su sitio web? ¿Está a unos pocos clics de distancia de la página de inicio o los usuarios tienen que buscar en varias páginas para acceder a ella?
Los motores de búsqueda se preocupan por esto y tú también deberías hacerlo. Auditar la estructura general de su sitio y mejorarla puede ser muy beneficioso para su tráfico y UX.
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Al realizar regularmente auditorías de contenido del sitio web y mantenerse al día con las últimas tendencias en su industria, puede asegurarse de que su sitio web siempre brinde contenido nuevo y relevante para su público objetivo.
Para facilitar un poco las cosas, hemos creado una lista de verificación de auditoría de contenido del sitio web que puede usar al realizar su auditoría de contenido. Siéntase libre de descargarlo y usarlo según sea necesario.
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