Un sitio web que no logra atraer a su público objetivo es la peor pesadilla de cualquier editor digital. Muchos editores, sin embargo, no entienden cómo la canibalización de palabras clave podría estar socavando su búsqueda para atraer lectores.
La canibalización de palabras clave ocurre cuando las páginas del mismo dominio se ven obligadas a competir entre sí. Al difundir contenido que apunta a una sola palabra clave en varias páginas, los editores socavan su capacidad para competir con los sitios web que optimizan una sola página para una palabra clave. El resultado final es una pérdida de tiempo, dinero y recursos.
Este problema se manifiesta en sitios más grandes con muchas páginas de contenido, pero también puede afectar a sitios web nuevos.
En esta publicación, exploraremos qué es la canibalización de palabras clave, por qué la canibalización es mala para el SEO y examinaremos las mejores prácticas sobre cómo prevenir la canibalización por completo.
Empecemos.
Tabla de contenido
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave es cuando un sitio web apunta a palabras clave idénticas en varias páginas.
Esto se puede hacer intencionalmente, con la esperanza de que el sitio obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para esas palabras clave, o accidentalmente.
Por ejemplo, supongamos que una tienda de comercio electrónico tiene una página de producto para "zapatos de hombre", así como subpáginas que también están optimizadas para esa palabra clave. Si la tienda luego crea una publicación de blog titulada "Cómo seleccionar los mejores zapatos para hombres", la página competirá por los mismos usuarios que la página del producto.
¿Por qué?
Ambas páginas están optimizadas para las mismas palabras clave e intención. Esto puede confundir a Google y hacer que clasifique la página que no es tan valiosa para el sitio web.
Algunos ejemplos de canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave puede tomar muchas formas y formas.
Para comprender mejor cómo pueden ocurrir los problemas de canibalización de palabras clave, veamos algunos ejemplos comunes.
1. Fluctuaciones de clasificación
Los sitios web con problemas de canibalización pueden ver que sus páginas que se clasifican en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cambian constantemente de posición.
Por ejemplo, supongamos que hay dos páginas que contienen publicaciones de blog para la palabra clave "tendencias de diseño web para especialistas en marketing", en otras palabras, la versión A y la versión B.
Si bien ambas son publicaciones bien escritas y sustanciales, la versión A cubre estrategias generales, mientras que la versión B brinda consejos relevantes para 2022.
Debido a su similitud, Google podría clasificar la versión A inicialmente, pero luego reemplazarla con la versión B si atrae más participación y clics. Esta fluctuación puede ocurrir repetidamente hasta que el sitio resuelva el problema de canibalización.
Esto sucede principalmente por dos razones. O Google se confunde o recibe señales de clasificación contradictorias y actualiza el SERP en consecuencia.
Independientemente del motivo, existe el riesgo de una clasificación de página irrelevante, lo que lleva a una tasa de clics (CTR) más baja para la página deseada.
2. El gran contenido lucha por posicionarse
El contenido de calidad que está optimizado pero aún tiene dificultades para escalar los SERP podría estar sufriendo problemas de canibalización de palabras clave.
Por ejemplo, supongamos que un sitio web crea una publicación fundamental detallada de 5000 palabras sobre "consejos de javascript para principiantes" y recibe vínculos de retroceso de sitios de autoridad.
El sitio web puede esperar ver el ranking de la publicación en el primer SERP, pero nunca lo hace.
Una posible razón para esto podría ser que compite con otra publicación en el mismo dominio que apunta a una variación de la misma palabra clave, como "javascript para principiantes".
Lo que termina sucediendo es que la autoridad de la página se divide entre ambas páginas. A pesar de que una página es de mayor calidad, la otra la arrastra hacia abajo y limita su capacidad de clasificación.
Cómo afecta la canibalización de palabras clave al SEO
Independientemente del motivo de la canibalización de palabras clave, hace que los sitios web sean menos eficientes y los obliga a competir por sí mismos por palabras clave relevantes.
Esto, a su vez, diluye el rendimiento orgánico de las páginas en las SERP y reduce la eficacia de una estrategia de SEO.
Veamos cinco razones por las que la canibalización de palabras clave en SEO es problemática:
1. Dilución de la autoridad de la página
Cuando dos o más páginas en un sitio apuntan a la misma palabra clave, Google confunde y divide el CTR o el tráfico de los motores de búsqueda.
En lugar de una página de alta autoridad que recibe tráfico de motores de búsqueda para una palabra clave, se distribuye en varias páginas diferentes, lo que reduce efectivamente la probabilidad de que cada página se clasifique.
2. Google puede clasificar la página incorrecta
El algoritmo de Google sigue una fórmula para determinar cómo se clasifican las páginas. La clave de este proceso es comprender el contenido de una página a través de palabras clave.
Sin embargo, si hay varias páginas con la misma palabra clave que tienen un contenido similar, Google intentará determinar por sí mismo qué página es la que mejor se ajusta. Este no es un sistema infalible y los motores de búsqueda pueden cometer errores al asignar a las páginas con más valor una clasificación menor que a las páginas con menor valor.
3. La equidad de los enlaces recibe un golpe
La canibalización de palabras clave anula los beneficios de los vínculos de retroceso de otras páginas web.
Cuando dos o más páginas compiten por la misma palabra clave, esto crea efectivamente múltiples perfiles de backlinks, debilitando el valor de estas señales externas.
En lugar de gastar tiempo y energía para adquirir vínculos de retroceso para varias páginas que apuntan a la misma palabra clave, un mejor resultado sería obtener vínculos de retroceso para una sola página para mejorar su rendimiento.
Además, cuando se dedica una sola página a una palabra clave, permite al editor condensar información, haciendo que el proceso sea más profundo e informativo. Esto, a su vez, aumenta la posibilidad de que esa página se vincule de forma natural.
Además de los problemas de enlaces externos, otro problema de canibalización de palabras clave es que habrá múltiples textos de anclaje y enlaces internos que contienen las mismas frases que conducen a los visitantes a diferentes páginas, lo que enturbia la experiencia del usuario.
4. Desperdiciar el presupuesto de rastreo
Todos los días, los motores de búsqueda rastrean sitios web para comprender el contenido e indexarlos. Si una página no se rastrea, no se clasificará en los SERP.
El presupuesto de rastreo de un sitio web se refiere a la cantidad de páginas que revisa Google. Este valor está determinado por la cantidad de páginas que tiene un sitio y su estado.
Esto puede ser un problema, especialmente para sitios grandes. Tener varias páginas con el mismo contenido y palabras clave significa que las páginas pueden terminar indexadas sin necesidad, mientras que las páginas con diferentes palabras clave se pasan por alto.
Aunque los sitios pequeños no corren realmente el riesgo de este efecto negativo, vale la pena seguir las buenas prácticas para evitar problemas más adelante.
5. La tasa de conversión sufre
Cuando ocurre la canibalización de palabras clave, afecta la tasa de conversión de esa palabra clave o la cantidad de visitantes que realizan una acción deseada después de consumir el contenido.
¿Por qué?
En lugar de una página optimizada que recibe todo el tráfico de una palabra clave, se divide en varias páginas y afecta el CTR de cada una. Dirigir menos tráfico a cada página significa que los visitantes aterrizarán en una página no optimizada para las conversiones.
Cómo identificar la canibalización de palabras clave
La capacidad de detectar problemas de canibalización de palabras clave es importante. Puede ser la diferencia entre el contenido que clasifica y la mediocridad.
Utilice herramientas y estrategias para encontrar palabras clave canibalizadas y páginas duplicadas.
1. Usa la consola de búsqueda de Google
GSC es una herramienta gratuita que permite a los webmasters analizar el tráfico y detectar una variedad de problemas, incluida la identificación de la canibalización de palabras clave.
Para encontrar problemas de canibalización de palabras clave en GSC, diríjase a la opción Informe de rendimiento
De forma predeterminada, la herramienta mostrará una lista de todas las consultas que ha recibido el sitio. Seleccione una de estas frases y luego haga clic en la pestaña "Páginas".
GSC debe mostrar la clasificación de todas las URL para esa consulta y sus estadísticas relevantes.
Sin embargo, si GSC devuelve varias URL para una consulta, es una señal de problemas de canibalización.
2. Ejecute una consulta de búsqueda "sitio:"
Un método alternativo y más manual para encontrar diferentes páginas en un sitio web dirigido a una palabra clave específica es ingresar una consulta de búsqueda en la Búsqueda de Google.
Escribe lo siguiente:
sitio: sitioejemplo.com palabra clave
Tenga cuidado con esta táctica, ya que los títulos de las páginas por sí solos no son suficientes para detectar problemas de canibalización. Visite manualmente cada página y examine la intención de búsqueda de la publicación. Si dos o más resultados abordan la misma palabra clave e intención, es probable que haya canibalización.
Recuerde, hay cuatro tipos de intención: informativa, transaccional, de navegación y comercial.
3. Use una herramienta de terceros
Empresas como Semrush ofrecen herramientas de seguimiento que sus suscriptores pueden usar para identificar problemas de canibalización.
La herramienta de seguimiento de posición de Semrush, por ejemplo, ayuda a analizar las fluctuaciones de URL antes mencionadas que pueden indicar problemas de canibalización.
Problemas de SEO que pueden causar canibalización
La canibalización de palabras clave no siempre es el resultado de la duplicación de temas.
La forma en que se estructuran las URL y los enlaces en un sitio web también puede causar problemas de canibalización bajo el capó. Por lo tanto, es importante estar al tanto de los problemas de SEO comunes y poco comunes que impiden el rendimiento del contenido en los SERP.
A menudo, la estructura de URL de las páginas puede conducir a la canibalización.
Problemas comunes
1. Números en URL
Las listas o el contenido en formato numerado a menudo presentan la cantidad de elementos del artículo en la URL. En general, esto se considera una mala práctica, ya que complica las actualizaciones futuras.
Si bien el uso de un número en una lista puede parecer inofensivo, una actualización futura significa que la URL ya no coincidirá con la publicación. Para evitar esto, algunos sitios web pueden crear una nueva versión de la lista por completo.
Al hacerlo, es posible que se olviden de redirigir la versión anterior a la nueva publicación.
¿El resultado? Dos listas muy similares con diferentes URL, que es un ingrediente principal para la canibalización.
Por ejemplo, las tiendas de comercio electrónico, que a menudo usan el formato de lista para ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra, pueden crear una publicación como esta:
- https://www.example.com/10-mejores-zapatos-de-senderismo
Sin embargo, seis meses después, a medida que las marcas lanzan nuevos productos, la tienda puede decidir actualizar la publicación para incluir 15 recomendaciones. Sin embargo, no será posible actualizar la URL para reflejar ese cambio.
- https://www.example.com/15-mejores-zapatos-de-senderismo
Por lo tanto, la regla general es omitir números en las URL para facilitar futuras actualizaciones.
2. Variación de palabras clave en la URL
Otra fuente común de canibalización de palabras clave son los editores que usan variaciones de una palabra clave en la URL de páginas que se enfocan en el mismo tema o uno similar.
Si bien el editor puede creer que estos temas y palabras clave son diferentes, Google puede ver ambas variaciones como iguales al publicar resultados de búsqueda.
Este es un problema común para las organizaciones de noticias que cubren un tema en constante evolución.
Por ejemplo, un editor de noticias que cubre una zona de guerra puede cubrir las últimas noticias de un ataque con misiles de la siguiente manera:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Pero más adelante, a medida que surja nueva información, puede publicar un nuevo artículo con la siguiente URL.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
Es posible que Google considere tanto el "ataque con misiles" como el "disparo de misiles" al devolver los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, los sitios web deben analizar las SERP antes de la creación de contenido para garantizar que los motores de búsqueda brinden resultados diferentes para las variaciones de palabras clave. Recuerde, siempre es mejor prevenir el problema que buscar una tirita más tarde.
3. Fechas en la URL
Para brindar a los usuarios la mejor experiencia, Google valora el contenido nuevo .
Por lo tanto, las actualizaciones de contenido son una actividad normal en SEO. Sin embargo, cuando los editores incluyen una fecha o un año en la URL, las actualizaciones se vuelven problemáticas.
Nuevamente, en lugar de poder actualizar fácilmente una publicación anterior y beneficiarse de su clasificación existente, es probable que los editores deban crear una nueva publicación para asegurarse de que la URL coincida con el año de la actualización.
Problemas poco comunes
4. Preocupaciones sobre la estructura del sitio
Google valora cómo se distribuyen los enlaces internos en un sitio web, ya que ayudan a Google a encontrar más contenido y servir mejor a los usuarios. Una regla estándar en SEO es que todas las páginas no deben estar a más de tres clics de distancia.
Como tal, vigile de cerca la estructura del sitio, especialmente durante el rediseño del sitio o los cambios en la apariencia de cada página, ya que un cambio a un diseño limpio puede afectar negativamente las clasificaciones.
A menudo, el desorden de una página, como las barras laterales que enlazan con contenido relacionado o las recomendaciones de contenido, aumentan naturalmente los enlaces internos.
Por lo tanto, esfuércese siempre por una estructura plana convencional para un rendimiento óptimo.
Esta estructura proporciona a Google una mejor comprensión del contenido de la página y cómo están conectados.
Otros matices de los enlaces internos a tener en cuenta incluyen:
- Use un texto de anclaje de coincidencia exacta para los hipervínculos internos
- Mantenga un equilibrio saludable de enlaces internos en cada página
Cómo aplicar arreglos
Sin una comprensión clara de cómo la canibalización de palabras clave afecta a un sitio web, determinar el curso de acción correcto es una tarea cuesta arriba.
La aplicación ciega de una corrección presenta un mayor riesgo de dañar más el rendimiento del sitio web.
Por lo tanto, una lista de verificación estratégica que guíe la respuesta de un sitio web a la canibalización es una herramienta importante que todo editor debe incorporar en su flujo de trabajo.
Resolver la canibalización correctamente la primera vez requiere precisión y, por lo tanto, es importante conocer cada escenario posible y la respuesta adecuada.
Esto ayuda a los sitios web a ahorrar tiempo, dinero y recursos, pero lo que es más importante, establece una cultura de controles y equilibrios para garantizar que el rendimiento y el resultado final no se vean afectados.
Digamos que una auditoría de contenido revela canibalización con dos publicaciones dirigidas a la misma palabra clave.
Un sitio web debe hacer cada una de las siguientes preguntas para guiar su respuesta:
1. ¿Se puede abordar el tema desde otro ángulo y seguir atrayendo a la audiencia?
Si la respuesta es sí, céntrate en reelaborar una de las piezas. Este es un buen momento para explorar palabras clave similares que aún atraerán a los lectores pero que son lo suficientemente diferentes como para resolver la canibalización.
Pero si no hay absolutamente ninguna alternativa posible, es mejor eliminar una de las publicaciones y explorar otra palabra clave por completo.
2. ¿Tiene sentido combinar el contenido de ambas publicaciones en una nueva pieza?
Miremos hacia atrás a nuestro ejemplo anterior de una tienda de comercio electrónico que se canibaliza creando dos listas separadas para recomendar zapatos para caminar.
En ese escenario, el uso de números en la URL obligó a la tienda a crear dos publicaciones, pero ¿podría haberse evitado la situación fusionando contenido?
Con un poco de estrategia, ciertamente.
Por ejemplo, la tienda podría haber agregado múltiples recomendaciones bajo un subtítulo clasificando los zapatos según la marca, el caso de uso o cualquier otra característica común compartida.
Por lo tanto, la capacidad de curar y fusionar información en una sola publicación autorizada más larga para un mejor rendimiento es una forma poderosa de solucionar la canibalización con poco esfuerzo.
3. ¿Se puede convertir el contenido canibalizado a un formato diferente?
Desde contenido de video hasta infografías, el contenido se difunde de varias maneras.
La canibalización es una buena oportunidad para revisar si la información se puede compartir de otra manera.
Digamos que un sitio web tiene una serie de publicaciones que comparten los resultados de un estudio sobre una prueba A/B de títulos de página. En lugar de crear una serie de publicaciones con la misma palabra clave, una sola infografía detallada podría generar más clics y eliminar la canibalización al mismo tiempo.
4. ¿Está completo el contenido? ¿Se puede agregar más información para que las publicaciones sean relevantes y útiles?
Este paso requerirá que un sitio web investigue la profundidad de la cobertura de una palabra clave. Un vistazo rápido a las publicaciones de mayor rango puede revelar lo que Google está buscando.
¿Incluye información extra? Si es así, elija la variante con mejor rendimiento y agregue contenido adicional para que sea lo más útil posible para los lectores.
5. ¿El contenido está desactualizado?
A menudo, el contenido que ya no es nuevo o relevante podría estar canibalizando publicaciones más nuevas.
En este caso, una consolidación y actualización es el mejor curso de acción. Para hacer esto, un sitio web debe estar al tanto de las últimas tendencias y avances en su nicho.
Con una comprensión de los pasos a seguir en varios escenarios, ahora veamos en detalle cómo resolver la canibalización de palabras clave.
Cómo corregir la canibalización de palabras clave
Una vez que un sitio web tiene una prueba definitiva de la canibalización de palabras clave, es hora de aplicar una solución.
Afortunadamente, hay muchas maneras de abordar el problema. La siguiente sección explora las estrategias que un sitio web puede emplear para revertir el daño causado por la canibalización de palabras clave y brinda orientación sobre cómo evitar cometer los mismos errores en el futuro.
Aquí hay ocho soluciones comunes:
1. Centrarse en grupos de palabras clave
Los grupos de palabras clave se refieren a una agrupación de palabras clave que son similares. Generalmente, tales grupos se construyen lateralmente a partir de una palabra clave "principal". El enfoque de palabras clave similares está en alternativas de cola larga.
Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas (de tres a cinco palabras) y más específicas que los buscadores escriben cuando están cerca del punto de compra.
Por ejemplo, supongamos que un sitio web está clasificado por la palabra clave "marketing". En lugar de escribir otro artículo centrado en esa palabra clave, apunte a una variación de cola larga como "consejos de marketing para organizaciones sin fines de lucro" o "marketing para una nueva empresa".
Para encontrar alternativas de palabras clave de cola larga o un grupo de palabras clave relacionadas, use una herramienta como SurferSEO para acelerar el proceso.
Otra opción es Google. Por ejemplo, la función de autocompletar de la Búsqueda de Google es una excelente manera de descubrir ideas de cola larga al escribir la palabra clave principal y esperar a que Google muestre alternativas populares.
Sin embargo, asegúrese de que las alternativas de cola larga se ajusten a la visión del sitio web.
Un cliente de la herramienta de agrupación de palabras clave de Keyword Insights pudo identificar el contenido canibalizador y eliminarlo del sitio web. Esto llevó a un aumento del 110% en el tráfico .
2. Consolidar o fusionar contenido
Si las páginas que compiten entre sí no son lo suficientemente únicas como para justificar dos páginas o más, combínelas en una sola página.
El objetivo aquí es crear una página de alta autoridad a partir de varias más débiles. Pero, ¿qué página debería ser el foco de consolidación?
Primero, examine los análisis de cada página para determinar el tráfico orgánico, la tasa de rebote y la tasa de conversión.
Lo ideal es que la página con más tráfico sea la que consolide con contenido de otras páginas, sobre todo si esta última convierte mejor.
Sin embargo, si ninguna página domina claramente, condense y reescriba el contenido como una sola página. Debe haber alguna estructura y estrategia para lo que se presenta y dónde, que se basa en aprendizajes de tráfico y conversión de páginas competidoras anteriores.
3. Vuelva a optimizar el contenido
Fusionar contenido no siempre es el enfoque correcto para abordar la canibalización de palabras clave. Por ejemplo, considere un caso en el que hay varias URL que se centran en la misma palabra clave con una fuente de tráfico saludable y un perfil de vínculo de retroceso.
¿Cuál debe fusionarse con el otro? No hay una respuesta correcta aquí.
En tales escenarios, una opción es volver a optimizar el contenido. Mantenga un artículo enfocado en la palabra clave objetivo y ajuste el contenido de la página del otro para cubrir una palabra clave similar.
Por ejemplo, digamos que dos publicaciones de blog en un sitio clasifican para la palabra clave "Estrategias de SEO en 2022". El contenido de una de estas páginas se puede modificar ligeramente para cubrir una palabra clave similar, como "Tendencias de SEO en 2022".
Esto incluye cambiar el título de la página y las metadescripciones en la parte superior del cuerpo del contenido principal.
4. Arreglar la estructura del enlace interno
Además de ayudar con la navegación, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas y determinar la importancia. Generalmente, una página con más enlaces internos tendrá una clasificación más alta.
Por lo tanto, los sitios web deben revisar su estructura de enlaces internos y asegurarse de que las páginas con menos valor para una palabra clave o aquellas que no quieren clasificar estén vinculadas a una página que consideren más autorizada o deseable para clasificar.
Esta es una forma indirecta de decirle a Google en qué página debe enfocarse cuando hay muchas páginas que se enfocan en las mismas palabras clave.
Se debe tomar un enfoque similar para los enlaces entrantes o backlinks a su sitio.
Los enlaces externos también son factores de clasificación y si otro sitio web, especialmente uno con alta autoridad de dominio, se vincula a una página menos relevante, puede llevar a varias páginas del mismo sitio web a clasificar.
Para evitar esto, comuníquese con el webmaster del sitio que enlaza a una página no deseada para actualizar el enlace. Idealmente, deberían reemplazar el enlace menos deseable por uno nuevo en el mismo sitio web, pero es posible que esto no siempre suceda.
5. Usa redireccionamientos 301
Una redirección 301 en SEO es una redirección permanente de una URL a otra.
Una vez instalado, los usuarios que intenten visitar una página que ha sido redirigida serán redirigidos automáticamente a otra URL que el sitio web quiere que vean.
Una redirección 301 permite que las páginas canibalizadas se desconecten y transmitan la señal de clasificación de la página anterior a la nueva.
Para ayudar a determinar cuál es la mejor página para volver a enlazar desde varias páginas que se canibalizan entre sí, considere el tráfico a lo largo del tiempo y la cantidad de enlaces orgánicos que apuntan a cada página.
Después de implementar los redireccionamientos, asegúrese de actualizar la estructura de enlaces internos para garantizar que no haya enlaces a páginas eliminadas. Una vez que se implementa una redirección 301, la página desaparecerá rápidamente del índice de Google.
6. Reestructurar el sitio web
Cuando hay un exceso de varias páginas dirigidas a las mismas palabras clave, confiar en las redirecciones 301 puede ser problemático. Si bien una sola solicitud de redireccionamiento no ralentizará PageSpeed, las cadenas de redireccionamiento pueden causar problemas y deben evitarse.
Contenido de nuestros socios
En tales casos, una manera fácil de corregir la canibalización de palabras clave es convertir la página más autorizada de una palabra clave en una página de destino.
Esta página actuará como el eje central y vinculará a otras subpáginas con palabras clave similares para ayudar a los usuarios a moverse entre páginas con contenido más detallado y la página principal.
Por ejemplo, supongamos que una página de autoridad tiene una palabra clave específica de "zapatos de hombre".
Luego, esta página debe vincularse a otras subpáginas similares, como "zapatos de trekking para hombres", "ropa formal para hombres", "zapatillas para correr para hombres", etc., mientras que cada una de estas debe vincularse a la página central. Esta estructuración enviará las señales apropiadas a Google.
Las páginas de destino funcionan bien, especialmente con páginas de productos que requieren organización.
7. Aprovecha la canonicalización
La canonicalización es una técnica de optimización SEO para evitar que los motores de búsqueda clasifiquen contenido duplicado.
Los webmasters pueden usar una etiqueta canónica que es simplemente un elemento HTML para informar a Google que solo clasifique una URL o página específica para una palabra clave.
Después de esto, toda la equidad de enlace y otras señales de clasificación solo se atribuirán a la página canónica para una palabra clave específica.
Esto es excelente para cuando un sitio web quiere mantener varias páginas para una palabra clave por su valor, pero solo quiere clasificar una página. La canonicalización no elimina páginas ni impide el acceso a ellas.
8. Implementar Noindex
En escenarios extremos, los sitios web pueden considerar la estrategia noindex.
Esencialmente, noindex es una etiqueta que le dice a la Búsqueda de Google que no indexe una página y es una forma rápida de eliminar la canibalización de palabras clave.
Para no indexar una página, los sitios web deben agregar el siguiente código HTML en la sección de encabezado de cada página:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
A diferencia de la canonicalización, esta opción elimina cualquier posibilidad de que una página se clasifique en las SERP a medida que se desindexa. Por lo tanto, use esta opción con cuidado, ya que será difícil revertirla si las circunstancias cambian en el futuro.
En general, esta opción es la preferida para páginas con poco contenido sin backlinks ni tráfico. Los ejemplos de este tipo de páginas incluyen páginas de etiquetas en un blog.
Mejores prácticas para evitar la canibalización de palabras clave
Identificar la canibalización de palabras clave y resolver casos de clasificación de varias páginas está lejos de ser una estrategia ideal. En lugar de solucionar un problema, siempre es más fácil tratar de evitarlo en primer lugar.
Hemos creado una lista de mejores prácticas que los editores pueden usar para hacer precisamente eso.
1. Crea una estrategia de palabras clave
Una de las mejores formas de evitar la canibalización es a través de una sólida estrategia de palabras clave.
Esto ayuda a garantizar que cada página de un sitio apunte a una palabra clave o consulta de búsqueda única.
Por ejemplo, un sitio puede querer crear una serie de publicaciones para educar a los lectores sobre las "tácticas de backlinks". Sin embargo, en lugar de escribir tres publicaciones centradas en la misma palabra clave, podría apuntar a palabras clave similares, como "tácticas de backlinks para principiantes" y "tácticas de backlinks que funcionan en 2022".
Esto no solo evita la canibalización, sino que ofrece más valor a un grupo diverso de lectores.
Para ayudar a encontrar nuevas ideas de palabras clave, consulte estas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave:
2. Participe en el mapeo de palabras clave
Además de la estrategia, los sitios web también deben participar en el mapeo de palabras clave, que es el proceso de asignar palabras clave a una página específica.
Requiere una herramienta como Excel o Google Sheets para ejecutarse.
La hoja de cálculo debe incluir lo siguiente sobre cada publicación en el sitio:
- Título de la página
- Tipo de página (publicación de blog, página de categoría, página de producto, etc.)
- URL
- Palabra clave
- Palabras clave secundarias
- Volumen de tráfico mensual
Tener una referencia visual ayuda a los webmasters a evitar duplicar el contenido que apunta a la misma palabra clave y el uso de la misma etiqueta de título, URL y subtítulos.
3. Crear grupos de temas
A menudo, los problemas de canibalización de palabras clave son el resultado de una estrategia de contenido que se centra únicamente en las palabras clave.
Los sitios web quedan tan atrapados en el perfeccionamiento de piezas individuales de contenido que se olvidan de entender cómo una publicación de blog mejora la experiencia general del usuario.
Por lo tanto, además de las palabras clave, los sitios web deben centrarse en crear grupos de temas : múltiples piezas de contenido unidas por un tema común.
Por ejemplo, supongamos que una agencia de marketing crea una página de destino en "SEO en la página" como pilar de contenido. Luego puede usar esto como base para orientar palabras clave relacionadas, como "optimizar imágenes para SEO".
Esto no solo ayuda al sitio a proporcionar una cobertura completa y a construir su reputación como experto en la materia, sino que también sirve a los intereses de los usuarios y se dirige a palabras clave únicas.
Una excelente manera de encontrar lo que realmente les interesa a los usuarios es ir a donde pasan el rato. En lugar de una herramienta de palabras clave, explore foros especializados en plataformas como Reddit o Quora, donde es fácil ver el idioma exacto que usa la gente.
Otras formas de encontrar ideas para el contenido del clúster es realizar encuestas, realizar sondeos en las redes sociales o participar en actividades en las que sea posible la interacción directa.
4. Estructura de enlace de reelaboración
Los enlaces internos apuntan de una página a otra en el mismo sitio web. Cuando los enlaces internos con el mismo texto de anclaje llevan a los visitantes a diferentes páginas, Google determinará automáticamente qué versión es la mejor para esa consulta.
Pero Google no es perfecto.
Puede priorizar una página canibalizada. Posteriormente, esto influirá en las clasificaciones SERP y puede hacer que una página con una tasa de conversión más alta reciba un golpe.
Por lo tanto, se recomienda un examen de rutina de la estructura de enlaces internos de un sitio para eliminar posibles problemas de canibalización.
Los hipervínculos con el mismo texto de anclaje de coincidencia exacta deben conducir a una página. En caso de que no lo hagan, actualice los enlaces y asegúrese de que apunten a la página que desea clasificar.
5. Comprender los conceptos básicos de SEO
La canibalización de palabras clave a menudo ocurre debido a la falta de comprensión de SEO.
Los problemas técnicos de SEO, como la mala arquitectura del sitio y el uso de metaetiquetas similares, pueden confundir al rastreador de Google y provocar problemas de canibalización.
Además, las redundancias, como dos artículos que apuntan a una palabra clave similar y tienen secciones que se superponen, pueden hacer que Google crea que hay contenido duplicado. Ser capaz de detectar tales problemas y hacer los cambios necesarios es importante para prevenir y revertir los efectos de la canibalización.
Por último, pero no menos importante, hacer que todas las páginas sean coherentes en estilo y formato también es un factor crítico de SEO para evitar la canibalización.
Pensamientos finales
La canibalización de palabras clave puede dar miedo, pero es un error que los sitios web deben aprender a corregir y prevenir.
El tiempo y los recursos dedicados a los esfuerzos de marketing pueden arruinarse en unos segundos, ya que la canibalización afecta la experiencia del usuario, lo que a su vez afecta negativamente el SEO y el rendimiento del sitio web.
Afortunadamente, los sitios web pueden revertir los efectos de la canibalización de palabras clave y evitar que suceda siguiendo buenas prácticas como la planificación del contenido, la creación de una estrategia inteligente de palabras clave y la comprensión del contenido desde la perspectiva de los usuarios y los motores de búsqueda.
