Aquí tienes una pregunta: ¿publicarías una página web sin revisarla para asegurarte de que sea lo mejor posible? Estamos dispuestos a apostar que la respuesta es no. Todo especialista en marketing digital que se precie sabe que no optimizar su contenido es un gran error si desea tráfico y clasificaciones.
Pero la palabra "contenido" no sólo se aplica a su texto: la optimización de imágenes también se incluye bajo este paraguas.
Rara vez encontrará una página web sin una generosa cantidad de elementos visuales. Son ideales para dividir grandes fragmentos de texto e ilustrar conceptos o estadísticas complejos, además de, en general, aumentar el atractivo estético. Como resultado, las imágenes representan casi el 75% del peso total de la mayoría de las páginas web.
Pero, ¿cuánto de ese contenido está adecuadamente optimizado y qué medidas puede tomar para que sus archivos de imágenes sean más amigables para los visitantes y los motores de búsqueda?
¿Qué es la optimización de imágenes?
La optimización de imágenes parece más complicada de lo que es. Básicamente, es el proceso de refinar los archivos de imagen para que sean más pequeños y formateados de manera más eficiente. El objetivo es asegurarse de que conserven toda la calidad de su imagen sin inflar sus páginas ni dañar la reputación de su sitio.
Crear un sitio web exitoso es muy parecido a hornear un pastel, ¡y la optimización de la imagen es tan vital para el resultado como la harina o los huevos! Pero al igual que con un pastel, es difícil hacerlo bien sin una receta, por lo que armarse con el conocimiento relevante es la mejor manera de lograrlo y mejorar el rendimiento de su sitio web.
Estas son las tres áreas clave que sentirán los beneficios al optimizar las imágenes:
- Velocidad del sitio web
- Conversiones
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
A continuación, profundizaremos en cada una de estas áreas, desglosando por qué no puede darse el lujo de ignorar la optimización de imágenes y cubriendo los beneficios que puede aportar. También le brindaremos algunos consejos útiles para ayudarlo a poner en práctica la optimización de imágenes.
¿Cómo puede saber si sus imágenes tienen el formato correcto para su optimización?
Cuando se trata de optimización de imágenes, existen muchos consejos y trucos que le ayudarán a lograrlo, pero le resultará mucho más difícil si sus imágenes no tienen el formato correcto. Después de todo, no se puede construir una casa sin antes sentar una base sólida.
Para ayudar con esto, eche un vistazo a las pautas contenidas en el diagrama de flujo a continuación. Esto le ayudará a distinguir entre diferentes formatos, como imágenes JPEG e imágenes PNG, y le brindará los conocimientos necesarios para reconocer cuándo es mejor guardar imágenes como un tipo de archivo u otro.
La optimización de imágenes aumenta la velocidad del sitio web
La naturaleza acelerada de nuestra sociedad significa que nadie tiene el tiempo o la paciencia para quedarse esperando a que se cargue un sitio web lento. Como resultado, el 39% de los usuarios no interactuarán con el contenido si la velocidad de su página es baja y las imágenes no se muestran rápidamente. En lugar de eso, abandonarán su sitio web y se dirigirán a otra parte (lo que se conoce como "rebote").
Además de utilizar el formato de imagen correcto, como se muestra en el diagrama de flujo anterior, otra forma de optimizar las imágenes, aumentar la velocidad de la página y evitar una alta tasa de rebote es comprimirlas. Como era de esperar, cuanto mayor sea el tamaño de un archivo de imagen, más "peso" agregará a la página y más afectará la velocidad de carga de la página.
Comprimir sus archivos puede parecer una molestia, pero existen un par de herramientas de optimización de imágenes que lo ayudarán a cambiar el tamaño de las imágenes. En primer lugar, puedes utilizar un sitio web gratuito como TinyPNG, que ofrece una función de optimización masiva y comprime archivos PNG y JPEG. Alternativamente, si ejecuta su sitio a través de WordPress, puede usar un complemento como Smush o ShortPixel.
En una encuesta realizada a 65 profesionales del marketing digital, la optimización de imágenes y videos se llevó la corona como la mejor manera de aumentar la velocidad de su sitio:
Una velocidad de carga de página lenta no solo afecta la experiencia de usuario de sus clientes, sino que también puede arrojar luz tenue sobre su marca. Después de todo, el 75% de la opinión de un usuario sobre la credibilidad de su sitio web está formada por su estética general. Las imágenes que se cargan lentamente o que no aparecen en absoluto pueden dificultar seriamente esto, ¡y puedes estar seguro de que los clientes potenciales no te darán una segunda oportunidad!
Tampoco serán sólo sus clientes los que se beneficiarán. Si comprime imágenes, también puede hacerle la vida más fácil. Los archivos más pequeños ocuparán menos espacio de almacenamiento en el backend de su sitio, por lo que no tendrá que preocuparse por quedarse sin espacio.
Entonces, ¿cómo saber si la velocidad de su sitio web está a la altura o no? Afortunadamente, existen varias herramientas a las que puede acceder para comprobar el estado de la velocidad de su sitio web. Por ejemplo, la herramienta PageSpeed Insights de Google y GTMetrix son formas gratuitas de garantizar que sus imágenes no reduzcan el rendimiento de su sitio web. También son útiles para rastrear el impacto de la optimización de imágenes una vez que hayas arreglado esas imágenes más grandes.
Las imágenes optimizadas ayudan a impulsar las conversiones
El vínculo entre la optimización de sus imágenes y las conversiones puede parecer tenue, pero ¿alguna vez ha comprado sin mirar primero las imágenes del producto que está comprando?
Si respondiste que no, no eres el único. El 92,6% de las personas dice que la información visual es el factor principal que influye en sus decisiones de compra.
Dado que tienen tanto poder sobre los hábitos de compra de sus visitantes, es fundamental utilizar imágenes de mayor calidad. Después de todo, son lo único que tienen los clientes a la hora de decidir si desprenderse o no del dinero que tanto les ha costado ganar. La optimización de la imagen puede ayudar aquí.
El 51% de los usuarios quiere ver un mínimo de tres fotografías de productos diferentes (todas desde distintos ángulos) para tener una sensación real de seguridad y certeza. Para marcar esta casilla, deberá impulsar la cantidad junto con la calidad si quiere convencerlos de que es una empresa en la que vale la pena confiar.
Hablando de confianza, la optimización también cubre el tipo de fotografías que utilizas. Para conectarse con una marca, los usuarios quieren que su experiencia sea auténtica. Atrás quedaron los días en los que una imagen de archivo hacía el trabajo.
Aunque las fotografías de archivo pueden parecer la opción fácil, sus visitantes no serán los únicos que se sentirán defraudados. Las fotos de otra persona nunca reflejarán su marca con tanta precisión como las suyas, por lo que probablemente tendrá que dedicar mucho tiempo a editarlas y modificarlas para que encajen. Al final, ¡podría parecer que es más esfuerzo de lo que vale la pena! En este caso, recomendamos invertir en un fotógrafo para producir un conjunto de imágenes de productos profesionales que representen su marca y cultura.
Cada marca es única y sus activos visuales deben reflejar la personalidad distintiva de su marca. Si desea construir relaciones duraderas con sus clientes, priorice la optimización de la imagen y busque esa ventaja adicional de calidad. Confíe en nosotros: ¡sus conversiones sentirán los beneficios!
La optimización de imágenes ayudará con el SEO
Ya sea que los ames o los odies, los motores de búsqueda tienen todo el poder cuando se trata del flujo de tráfico digital. Casi el 70% de todas las interacciones en línea comienzan con un motor de búsqueda, por lo que deberá seguir las reglas para obtener la exposición que su sitio web merece. Afortunadamente, la optimización de imágenes puede ayudar con esto.
Contenido de nuestros socios
Los motores de búsqueda examinan elementos visuales y gráficos de la misma manera que examinan una copia. Eso significa que buscan todos los pequeños detalles que indican calidad. Debido a que es poco probable que clasifiquen sitios web cuestionables cerca de la parte superior de sus resultados, depende de usted asegurarse de que sus imágenes tengan un formato que las haga fácilmente comprensibles.
Puede seguir algunos pasos simples para que a los motores de búsqueda les resulte más fácil juzgar la relevancia de su sitio web. Por ejemplo, optimizar los nombres y títulos de sus archivos de imágenes para que sean ricos en palabras clave (en lugar de solo una cadena de letras y números aleatorios) le dará contexto a sus imágenes y le hará ganar algunos puntos con Google.
Los mapas de sitio también son una excelente manera de llevar a Google directamente a sus páginas más importantes. Pero, nuevamente, la clave está en el nombre: actúan como una hoja de ruta que ayuda a los motores de búsqueda a evaluar su contenido e indexar sus páginas según su relevancia. Además de páginas, también puedes agregar imágenes a tu mapa del sitio. Esto mejorará la capacidad de Google para indexar sus imágenes y reconocer el contenido de su página.
Más de la mitad del tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles, y no hay nada tan frustrante como intentar acceder a un sitio web desde su teléfono y descubrir que las imágenes están borrosas y desproporcionadas. El uso de imágenes responsivas es una excelente manera de anticipar este problema para que todas las imágenes se representen correctamente en varios tamaños de pantalla y brinden una mejor experiencia de usuario. Del mismo modo, los motores de búsqueda ven con buenos ojos los sitios web que hacen el trabajo duro y se aseguran de que sus sitios sean accesibles para todos.
Por eso, incluir texto alternativo también es una buena idea. El texto alternativo permite a los rastreadores de los motores de búsqueda saber con precisión qué representa una imagen, lo que mejora sus posibilidades de ascender en la clasificación. También aumenta la accesibilidad de su sitio web para los lectores de pantalla, lo que es un paso firme hacia la inclusión y puede ayudar a construir relaciones duraderas con los clientes.
Optimización de imágenes: estadísticas clave
Fuentes: Visme, Forbes, Econsultancy, Social Media Today
Aunque pueda parecer intimidante, la optimización de imágenes es una forma segura de maximizar el rendimiento de su sitio web, sin complicarse demasiado ni consumir mucho tiempo. Una vez que domines los conceptos básicos, puedes ayudarte a mejorar la velocidad de carga de tu página, las conversiones y el SEO, todo de una sola vez.
En pocas palabras, si la optimización de imágenes no era parte de su estrategia de contenido antes, debería serlo ahora. Ofrece una mejor experiencia tanto para usted como para sus visitantes y, una vez que deja de lado la jerga, es gratis y sencillo.
Créelo: todas las mejores empresas lo están haciendo. Y, si sigues sus pasos, no pasará mucho tiempo antes de que comiences a ver los resultados de la optimización de imágenes y a cosechar todas las recompensas que conlleva.
