Nuestra sesión de preguntas y respuestas de hoy es con Liam Handford, especialista en marketing digital de Canvasflow , una herramienta de creación basada en la nube para editores.
1. ¿Puede proporcionarnos antecedentes de su empresa?
Canvasflow nació en 2016 cuando los cofundadores Gareth Jones y Patrick Cobbett se dieron cuenta de las limitaciones que existían para los editores que deseaban adoptar un enfoque móvil para la publicación. Si bien el PDF todavía tiene un lugar, el crecimiento continuo del uso de dispositivos móviles exigía una mejor solución para crear contenido rico y compatible con dispositivos móviles.
A partir de una gran cantidad de investigaciones, descubrimos que existían varias soluciones sólidas para la distribución de contenido digital, aunque existían pocas para facilitar a los editores la creación de contenido responsivo atractivo y rentable.
Después de haber creado e implementado numerosas soluciones de back-end para transformar y publicar contenido digital para muchas empresas, quedó claro que se necesitaba una solución para proporcionar a los editores una plataforma potente pero fácil de usar que les brindara el conjunto de herramientas y la confianza para comenzar el cambio hacia un flujo de trabajo centrado en los dispositivos móviles.
2. ¿Qué problema empresarial estás intentando resolver?
Muchos editores publican contenido que simplemente no responde ni está optimizado para el consumo móvil, o deben invertir importantes recursos y flujos de trabajo complicados para crear contenido que sí lo sea.
No creemos que la creación de contenido apto para dispositivos móviles deba ser difícil, consumir mucho tiempo o, en última instancia, ser costosa. También vemos cuán inflexible es gran parte del contenido que tienen los editores porque se crea para un propósito específico, en un formato.
Canvasflow se creó para proporcionar una plataforma que haga que la creación de contenido responsivo sea simple e intuitiva, independientemente del tamaño de la empresa, los recursos técnicos o la audiencia a la que se dirige el editor. Hacemos esto mientras proporcionamos un flujo de trabajo simple y artículos basados en el diseño.
Una vez que se ha creado el contenido, se puede enviar (a pedido) a una o más plataformas de aplicaciones importantes, canales sociales, CMS o incluso generarlo como PDF si es necesario. Se trata de liberar recursos para que los editores se concentren en su audiencia.
3. ¿Cómo funciona tu solución?
Hay tres aspectos principales de Canvasflow: creación, gestión y publicación.
La creación de contenido es uno de los puntos de valor clave de la plataforma. Canvasflow proporciona una interfaz de usuario de creación de contenido súper simple de arrastrar y soltar con todas las funciones que los editores necesitan para crear y diseñar contenido que se verá excelente en todos los dispositivos. Esto permite construir artículos en muy poco tiempo y desde cualquier lugar . Con una curva de aprendizaje prácticamente nula, es perfecto para ayudar a los editores a pasar a un nuevo flujo de trabajo y, como está diseñado para los editores, no requieren que un desarrollador cree contenido nuevo ni realice cambios de diseño.
Para editores más grandes, o cuando el contenido ya existe, también proporcionamos una API que ofrece la posibilidad de automatizar la producción. Un ejemplo de esto es nuestro complemento de WordPress lanzado recientemente que permite a los editores con contenido en WordPress insertarlo de manera inteligente en Canvasflow. Esto genera automáticamente artículos limpios y responsivos que están disponibles para ser rediseñados, enriquecidos o simplemente republicados en nuevos canales.
La gestión de contenidos consiste en proporcionar un flujo de trabajo adecuado al editor. Con soporte para múltiples publicaciones y diferentes cronogramas de publicación y sincronización inteligente con plataformas de publicación, el contenido se administra en una única ubicación independientemente de su destino final.
Finalmente publicando. Debido a que Canvasflow ya está integrado y ofrece configuración instantánea con muchas de las principales plataformas de distribución social y aplicaciones, los editores tienen opciones completas sobre una solución que cumpla con sus requisitos.
Con soporte para publicación multicanal, obtienes el beneficio de escribir una vez y publicar muchas en una aplicación, un canal de Apple News y un blog. Debido a que Canvasflow maneja automáticamente los requisitos de cualquier canal conectado, garantiza que solo se publique contenido compatible y metadatos apropiados, dejando que el editor se centre solo en el contenido.
4. ¿Cómo está afectando la tecnología móvil al periodismo local?
El mayor impacto que la tecnología móvil ha tenido en el periodismo local no es sólo la demanda de los lectores de acceder a contenido mientras viajan o a través de múltiples dispositivos con una experiencia de lectura familiar, sino la velocidad a la que los editores pueden impulsar el contenido.
Gracias a soluciones móviles como Canvasflow, los editores locales pueden informar a sus lectores mucho más rápido y de forma más continua, actualizándolos a medida que avanzan las historias. Esto convierte el ámbito editorial local en una conversación con su audiencia y el uso de análisis puede ayudar a impulsar su estrategia editorial.
Por otro lado, ha habido un cambio de texto de formato largo a contenido mucho más digerible, lo que ha aumentado la cantidad de contenido de menor calidad en un esfuerzo por " salir por la puerta " primero para capitalizar el título y enganchar a los lectores El contenido en sí ha pasado a un segundo plano frente al desarrollo necesario para prepararlo para una aplicación, blog e impresión.
5. ¿Cómo pueden los editores locales adoptar un enfoque centrado en los dispositivos móviles?
Contenido regular y consistentemente excelente entregado en formatos que tienen más sentido. Mire cómo los podcasts han resurgido, o incluso cómo los grandes editores han estado aprovechando al máximo el vídeo: reconocen que los formatos mixtos más allá del texto les permiten captar la atención de una audiencia más amplia, incluso si la personalidad de la audiencia misma permanece. lo mismo. Un podcast de 10 minutos para resumir las últimas noticias sobre Brexit es mucho más digerible que un artículo de 3000 palabras, pero por poco costo, también es posible proporcionar una breve descripción general a través de un video de YouTube y una versión corta en Apple News.
Comunicarse con los lectores de múltiples maneras diferentes es a lo que realmente se reduce el uso de dispositivos móviles primero, adaptando el contenido no solo al tamaño de la pantalla, sino al caso de uso.
Contenido de nuestros socios
6. ¿Cuáles son algunas estrategias centradas en los dispositivos móviles que cree que funcionan y por qué?
Comprender dónde pueden existir nuevas audiencias y establecer una presencia en esos canales, con contenido consistente y personalizado es algo que todos los editores deberían hacer. Un editor que es puramente digital podría estar perdiendo una gran audiencia simplemente por no explorar canales alternativos. Puede ser difícil hacer que tu voz sea escuchada por encima de la de los demás, pero la presencia por sí sola a menudo vale la pena a largo plazo, incluso sin presionar demasiado, ya sea a través de SEO, siendo referenciado por otras publicaciones o simplemente permitiendo que las personas tropiecen con tu contenido. .
También existe la batalla interminable entre el contenido de pago y el contenido freemium, pero en última instancia, freemium permite a los lectores primerizos tener una oportunidad con un editor, y así es como se construyen audiencias leales. Cuando se trata de formato digital, hay tantas opciones en casi todos los sectores editoriales que no puedes darte el lujo de trabajar sin cierta buena fe entre el editor y el lector.
7. ¿Tiene algún consejo adicional para dominar el ámbito móvil local?
La mejor receta siempre será centrarse en el buen contenido. Entregue ese contenido de manera consistente, permita que los lectores puedan esperar artículos particulares en ciertos días de la semana o incluso en momentos del día.
Experimente con canales como Medium y Apple News, intente promocionar su publicación a través de publicidad en Facebook, todos tienen el potencial de tener un bajo costo y una alta recompensa. Utilice la tecnología a su favor, ya sea análisis que le ayuden a medir en qué canales vale la pena invertir o soluciones de creación y gestión de contenidos que agilicen su flujo de trabajo. La clave es asegurarse de dedicar más tiempo a crear contenido valioso y menos tiempo a intentar forzar ese contenido a través de canales.
Finalmente, sé dueño de tu propio dominio. Es muy fácil comenzar a ampliar su público objetivo, pero cuando eso sucede, la razón por la que sus lectores actuales confían en usted a menudo se diluye. Las publicaciones específicas y específicas con lectores leales agregarán más valor y serán más sostenibles que una publicación que agregue poco valor a la mayor cantidad de ojos posible.
