Los creadores de contenido son una parte integral del ecosistema digital moderno. Responsables de entretener, educar e influir, estos individuos han dado origen a la economía creadora.
Un creador de contenido de redes sociales administra cuentas de redes sociales, crea contenido, escribe textos, afina imágenes, administra la comunidad, monitorea métricas e informa sobre el desempeño para sus clientes o empleadores.
Con más de 200 millones de creadores de contenido independientes , el valor del mercado global de influencers alcance los 21.100 millones de dólares en 2023, frente a los 1.700 millones de dólares de 2016. Su valor está en camino de alcanzar los 24.100 millones de dólares en 2025 .
Los creadores de contenidos digitales han proliferado gracias a un aumento sin precedentes de la demanda de información. La persona promedio no solo pasa alrededor de 6,5 horas al día en línea , sino que el número de usuarios de redes sociales continúa creciendo de manera constante, alcanzando los 4,76 mil millones en 2024.
Sin embargo, es esencial no equiparar a los creadores de contenido únicamente con personas influyentes en las redes sociales. El término creador de contenido es amplio y cubre muchas disciplinas diferentes, incluido el espacio de las redes sociales. Los creadores de contenido digital pueden ser blogueros, fotógrafos, camarógrafos y podcasters.
Veamos qué es un creador de contenido, los diferentes tipos de creadores y el contenido que crean, y lo que los aspirantes a participantes deben saber para tener éxito a través de estrategias de marketing efectivas.
¿Qué es un creador de contenido?
Un creador de contenido es alguien que crea contenido escrito, gráfico, de video o de audio para el público.
El término comúnmente se refiere a los creadores de contenido digital que crean material educativo o de entretenimiento para sitios web, redes sociales y plataformas de video e imágenes. Este contenido puede ser increíblemente variado, incluyendo:
- Artículos
- Blogs
- Aplicaciones
- Juegos
- Publicaciones en redes sociales
- Vídeos
- Imágenes/gráficos
- Fotografías
- Boletines
- Correos electrónicos
- libros electrónicos
- Y más
Como sugiere la lista anterior, hay muchos creadores de contenido, cada uno con su nicho, medio y estrategias.
Tipos de creadores de contenido con ejemplos
Dado que el término "creador de contenido" abarca tantas disciplinas diferentes, a continuación exploramos con mayor detalle algunos de los tipos de creadores de contenido digital más populares.
Influencers
Plataformas más populares: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube
Los influencers construyen una marca personal para atraer seguidores y moldear sus opiniones, comportamientos y decisiones de compra. Si bien se pueden encontrar personas influyentes en casi todos los nichos, desde la ciencia y la tecnología hasta la salud y el fitness, su capacidad para influir e interactuar con los seguidores es una característica definitoria.
Los influencers más exitosos tienden a ser personas que ya han alcanzado fama en otro campo y que la convierten en seguidores en las redes sociales. Cristiano Ronaldo, por ejemplo, ha conseguido el mayor número de seguidores en Instagram gracias a su éxito en el campo de fútbol.
Fuente: Instagram
Sin embargo, algunos influencers se han hecho famosos únicamente por sus personalidades en Internet. El mejor ejemplo es Khabane “Khaby” Lame, un ex trabajador de una fábrica que encontró el éxito a través de parodias de trucos en TikTok.
Fuente: TikTok
Cualquier creador de contenido que consiga un número suficiente de seguidores personales se clasifica como influencer.
Bloggers
Plataformas más populares: WordPress, Medium, Substack
Estos creadores de contenido publican periódicamente publicaciones en blogs para informar, entretener e involucrar a su audiencia. Hoy en día hay millones de blogs en línea y se cree que sólo WordPress alberga alrededor de 60 millones de blogs únicos.
La línea entre blogger y editor puede ser difícil de definir, especialmente una vez que un blog ha logrado cierto éxito. Por ejemplo, Techcrunch comenzó su vida en 2005 como un blog sobre nuevas empresas puntocom, mientras que Gizmodo comenzó como un blog de tecnología de un solo autor en 2001.
Fuente: Gizmodo
Algunas estimaciones sugieren que el número de blogs es mucho mayor, 600 millones , pero eso se reduce a cómo definimos los blogs.
Por ejemplo, si incluimos el microblogging y contamos las más de 500 millones de cuentas de Tumblr. En ese caso, también necesitaríamos incluir Twitter e Instagram, ampliando el recuento a miles de millones.
Vlogueros
Plataformas más populares: YouTube, TikTok, Instagram
Los vloggers, un acrónimo de “video” y “bloggers”, tienden a producir contenido de video para redes sociales y sitios de alojamiento de videos. Crear un canal de YouTube es crucial para el contenido de formato largo y la expansión de la audiencia.
Los vloggers producen contenido corto y largo que cubre muchos temas, desde estilo de vida hasta salud y fitness. Casey Neistat, uno de los vloggers de estilo de vida más exitosos del planeta, que acumula más de 12 millones de suscriptores en YouTube.
Fuente: Youtube
Mientras tanto, en TikTok, #dailyvlog tiene más de 38 mil millones de visitas y sigue contando.
Podcasters
Plataformas más populares: YouTube, Spotify, Apple Podcasts
El podcasting es una plataforma versátil para contar historias y compartir conocimientos y ha ganado popularidad gracias a su idoneidad como actividad complementaria. Las personas escuchan podcasts mientras viajan, hacen ejercicio y trabajan de la misma manera que escuchan música.
Joe Rogan es el nombre más importante del podcasting y alcanzó fama gracias a su programa The Joe Rogan Experience, que supera a la de su trabajo como comediante, presentador de televisión o comentarista de UFC.
Fuente: Spotify
Comercializadores de contenidos
Si bien no se los percibe comúnmente como creadores de contenido, los especialistas en marketing de contenido también desempeñan este papel para empresas de todo el mundo. Muchas de las marcas más importantes utilizan blogs como marketing de contenidos.
Las empresas contratan a un creador de contenido estratégico para que las ayude a desarrollar un plan integral para lograr sus objetivos específicos. Este individuo produce contenido que se alinea con los valores de marca de la empresa y es parte de una estrategia más amplia.
Un ejemplo es Etsy, que cuenta con un equipo de contenido interno dedicado a producir contenido que resuene con la audiencia de la empresa de comercio electrónico.
Fuente: Etsy
Estos creadores también pueden actuar como administradores de redes sociales de marca, manejando tareas como creación de contenido, planificación de campañas, escucha social y administración de cuentas de redes sociales para mantener la participación de la audiencia. Wendy's es famosa por brindar a su equipo de redes sociales libertades creativas sin precedentes
Fuente: X
¿Cómo ganan dinero los creadores de contenido?
Los creadores de contenido venden su contenido al público o a una empresa o se convierten en empleados. En general, todos los creadores pertenecen al campo de los trabajadores por cuenta propia o de los empleados, y los primeros conllevan mayores riesgos y recompensas financieras.
Si bien el tipo de contenido afectará los modelos que los creadores pueden aprovechar en un momento dado, en general, la mayoría se puede utilizar simultáneamente para maximizar los ingresos.
Éstas incluyen:
- Ingresos publicitarios: los creadores pueden obtener ingresos publicitarios de su sitio web y de plataformas de alojamiento de contenido como YouTube.
Pueden publicar anuncios gráficos en su sitio web, aplicaciones y boletines informativos, anuncios nativos en plataformas de redes sociales, anuncios de video en plataformas como YouTube o Twitch y anuncios de audio durante podcasts o entre canciones.
- Patrocinios/asociaciones de marcas: las marcas pagan a los creadores de contenido para promocionar un producto o servicio de una manera que el público pueda identificarse. Este tipo de contenido requiere la aportación editorial del creador para garantizar que atraiga a su público objetivo.
Los ejemplos incluyen patrocinios generales de canales y sitios, resúmenes y reseñas de productos, publicaciones y colaboraciones de invitados, eventos o experiencias organizados, y seminarios web y talleres.
- Marketing de afiliados: los creadores de contenido pueden integrar enlaces de afiliados únicos o códigos promocionales de marca en contenido adecuado, como listas, para ganar una pequeña comisión por las ventas asociadas. Estos enlaces también pueden aparecer en reseñas de productos, tutoriales y guías.
- Mercancía: La venta de mercancías, como ropa, accesorios, libros, libros electrónicos o cursos de marca, es otra fuente popular de ingresos que puede ayudar a generar lealtad a la marca.
- Suscripciones: plataformas como Patreon permiten a los creadores de contenido ofrecer contenido exclusivo a miembros de la audiencia que estén dispuestos a pagar una tarifa mensual.
- Hablar en público/consultoría: los creadores de contenido expertos pueden ganar dinero dando charlas en público, organizando talleres en línea o asesorando a una empresa en un área en particular.
- Licencia de contenido: las marcas también pueden licenciar el trabajo de un creador para publicidad o material educativo. Esta puede ser una lucrativa fuente de ingresos pasivos.
¿Qué habilidades de creación de contenido necesitan los creadores de contenido?
El conjunto de habilidades de un creador de contenido dependerá en gran medida del formato y el nicho de su contenido. Por ejemplo, los vloggers de estilo de vida necesitan habilidades de grabación y edición de videos que los bloggers de estilo de vida no necesitan.
Estas son algunas de las habilidades que los creadores de contenido necesitarán para lograr el éxito:
- Creatividad: generar ideas atractivas con un giro que sea lo suficientemente diferente como para captar la participación de la audiencia es clave para seguir siendo relevante.
- Escritura: Esta es una habilidad esencial para el trabajo escrito y la creación de videos, siendo un guión sólido la columna vertebral de un video emocionante.
- Diseño: Las habilidades básicas de diseño son esenciales para el contenido de vídeo y pueden ayudar a crear infografías para artículos y zuecos.
- Producción de video: los vloggers deben grabar y editar videos, trabajar con iluminación y sonido y editar el producto final.
- Optimización de motores de búsqueda (SEO): lo exploraremos con más detalle a continuación, pero el SEO es esencial para mejorar la visibilidad del contenido y comprender los intereses de la audiencia.
- Marketing en redes sociales: los creadores deben saber cómo promover y distribuir contenido en las redes sociales y utilizar herramientas de redes sociales para navegar por los cambios de algoritmo.
- Investigación: Poder encontrar y evaluar fuentes confiables es lo que diferencia a los grandes creadores de los mediocres.
- Branding y narración de historias: a la gente le encantan las historias y a los creadores de contenido que aprenden a contar historias memorables les resultará más fácil conectarse con sus audiencias.
Además de estas habilidades, tener diversas habilidades de creación de contenido, incluida la creación de contenido para redes sociales, SEO, marketing por correo electrónico y redacción para diferentes plataformas, es crucial para atraer suscriptores y promocionar marcas.
Si bien todas estas son habilidades valiosas, los creadores que recién comienzan su viaje no deberían preocuparse demasiado por las habilidades que podrían faltar antes de comenzar.
¿Cómo comienza un creador de contenido?
La respuesta sencilla para cualquiera que se pregunte cómo empezar es la mayoría: "Simplemente empieza". Puede parecer demasiado simplista, pero iniciar el proceso de creación de contenidos proporciona un punto de referencia desde el que mejorar. Acepta que el primer blog o vídeo puede ser terrible pero que el resto será mejor.
MKBD, posiblemente el canal de tecnología más grande de YouTube con casi 18 millones de suscriptores, comenzó su vida en la mesa de la cocina de un joven adolescente que revisaba sus pertenencias personales.
Fuente: Youtube
Comete errores, hazlo mal y busca mejorar.
¿Qué hace un creador de contenido?
La creación de contenido es un proceso complejo y de múltiples capas que involucra varias tareas distintas pero interrelacionadas. Un creador de contenido exitoso debe poder combinar estos elementos en una estrategia global.
1. Investigación de la industria
Un buen contenido aporta valor a la audiencia, lo que requiere una investigación profunda de la industria. Esto es especialmente cierto si se considera la cantidad de contenido nuevo que se publica diariamente.
En 2022, se publicaron 4,4 millones de publicaciones de blog cada día , mientras que cada minuto se subieron a YouTube 500 horas de contenido de vídeo nuevo
Un creador de contenido puede brindar más valor a su audiencia al crear contenido que le diga al lector algo nuevo o presente información ya conocida con una perspectiva nueva y más conocimiento.
2. Investigación de temas/palabras clave
Fuente: Tendencias de Google
Crear contenido excelente tiene poco valor si no se descubre. Aquí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ya sea que creen publicaciones de blog o videos de YouTube, los creadores deben tener en cuenta dos cosas:
- Volumen de búsqueda de palabras clave: ¿Qué busca la audiencia?
- Dificultad de búsqueda de palabras clave: ¿ Qué tan intensa es la competencia?
La investigación de palabras clave ayuda a los creadores de contenido a encontrar palabras clave y temas de alta demanda y, al mismo tiempo, les permite saber cuánta competencia pueden esperar al crear contenido específico para palabras clave.
Herramientas como ahrefs Semrush y Google Trends pueden identificar el volumen de búsqueda, la dificultad de búsqueda y otras métricas relacionadas con la búsqueda antes de utilizar tiempo y recursos valiosos para crear contenido que no está probado.
3. Creación
Si bien es un proceso creativo, la fase de creación de contenido aún se puede dividir en elementos constitutivos para ofrecer resultados más predecibles. Al eliminar el elemento de incertidumbre en la creación de contenido, los creadores tienen más posibilidades de ampliar su producción.
Prepare un resumen o esquema
Ya sea creando el contenido directamente o subcontratándolo a otros creadores, siempre es una buena idea tener un resumen o un esquema antes de comenzar el trabajo. Un resumen normalmente especifica lo siguiente:
- Estructura
- Largo
- Temas principales con palabras clave primarias y secundarias.
- Enlaces a fuentes internas o externas
- Elementos de monetización de contenido (por ejemplo, enlaces de afiliados o ubicaciones de productos)
Crear el primer borrador
Los primeros borradores pueden ser toscos y complicados, y preocuparse por hacer todo bien en esta etapa puede ser contraproducente. Deje el pulido para el siguiente paso.
Edición
Este es un paso esencial. Independientemente de si se trata de una publicación de blog, un vlog o una publicación de Instagram, es fundamental revisar y editar el primer borrador antes de publicarlo.
Publicar y monitorear
A continuación, llega el momento de publicar el contenido. Sin embargo, una vez que esté activo, es importante monitorear su desempeño para solucionar posibles problemas técnicos o relacionados con el contenido. Comprender qué conecta con las audiencias y por qué es vital para un crecimiento confiable.
4. Promoción
Una vez que los creadores de contenido han publicado su trabajo, deben promocionarlo. Sin promoción, es mucho menos probable que el contenido tenga niveles similares de visibilidad, mientras que el creador no generará tanta autoridad de marca.
Los creadores con diferentes nichos y formatos utilizarán diferentes estrategias para lograr resultados similares. Sin embargo, podemos resumir estos enfoques en el uso de uno de los siguientes tipos de plataformas de distribución de contenido:
- Plataformas propias: incluyen los diversos canales de redes sociales que posee un editor o creador, como Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
- Plataformas pagas: incluyen el uso de anuncios gráficos, búsqueda paga, contenido patrocinado o asociaciones pagas.
- Plataformas obtenidas: incluyen casos en los que los usuarios encuentran contenido tan útil que lo recomiendan a otros. Las reseñas de usuarios, los testimonios y otras pruebas sociales entran en esta categoría.
3 consejos sobre cómo convertirse en un creador de contenido exitoso
La avalancha de contenido que llega a Internet cada día dificulta que los nuevos participantes se hagan un nombre. Pero eso no quiere decir que sea imposible.
Crear contenido atractivo es fundamental para conseguir seguidores. Si bien no hay garantías de que algún contenido capte la imaginación de la audiencia, lo que conducirá a un intercambio orgánico, existen varios hábitos que los creadores de contenido pueden utilizar para eliminar parte de la incertidumbre del proceso.
Consejo 1: lea amplia y profundamente
Leer amplia y profundamente ayudará a formar conexiones entre nichos o industrias que, en la superficie, podrían no parecer conectadas. He aquí cómo empezar:
Contenido de nuestros socios
Contenido de nuestros socios
Configurar una fuente
Fuente: Feedly
Una fuente RSS o una aplicación como Feedly proporciona un flujo confiable de noticias, eventos y tendencias relevantes de la industria. Seguir las cuentas de redes sociales de publicaciones relacionadas con un nicho también puede ofrecer valor.
Establecer un horario de lectura
Asigne una cantidad determinada de tiempo todos los días para leer las últimas noticias en publicaciones de redes sociales, blogs y otros medios, incluso si eso significa levantarse una hora antes, y trate este espacio como no negociable.
Siga conversaciones en plataformas de redes sociales
Una de las mejores formas de evaluar la opinión de los lectores sobre un tema es consultar sus publicaciones en las redes sociales. Utilice la función de hashtag en Facebook, Twitter o Instagram para buscar conversaciones relevantes para comprender las opiniones de los clientes o la audiencia.
Mantenga un diario de lectura
Los creadores de contenido exitosos resumirán y revisarán los artículos que leyeron y cualquier otro medio que hayan consumido, como parte de su proceso de ideación.
La mejor manera de lograrlo es llevar un diario de lecturas o comentarios, ya sea físico o digital, para almacenar pensamientos y recursos.
Consejo 2: practica
La creación de contenido se trata de coherencia. En su libro Sobre la escritura: una memoria del oficio , Stephen King anima a los aspirantes a escritores a establecer una meta de escritura diaria "baja" de 1000 palabras para desarrollar un hábito.
James Clear, quien habló sobre la importancia de desarrollar hábitos de escritura en su libro Atomic Habits, escribía dos veces por semana al comienzo de su carrera. Recomienda la regla de los dos minutos como medio para desarrollar el hábito.
Establecer un horario de escritura
Reservar un tiempo determinado cada día para el proceso de creación ayudará a convertir el proceso en un hábito. Si bien la mañana funciona mejor para la mayoría, la investigación sobre los ritmos circadianos arroja luz sobre cómo los ritmos biológicos afectan el proceso creativo.
Establecer un objetivo anual
Tener una meta anual te servirá como motivador porque escribir cualquier cosa acercará, de una forma u otra, esa meta.
Crear un calendario de contenido
Piense en algunas ideas y luego cree un calendario de contenido para ayudar a organizar la producción. Cumplir con un cronograma de lanzamiento constante de un video por semana requiere planificar metódicamente el tiempo para la redacción del guión, el rodaje y la posproducción.
Establecer un excelente flujo de trabajo editorial es vital para establecer plazos realistas y cumplirlos constantemente.
Consejo 3: crear y seleccionar
Experimentar el éxito se trata tanto de monitorear lo que funciona y lo que no, como de crear contenido excelente. Esta curación es una parte importante de la creación y mantenimiento de relaciones con la audiencia. Aquí hay algunas maneras de hacer precisamente eso.
Monitorear lo que otros producen
Investiga entre 5 y 10 creadores que produzcan un flujo constante de contenido. Pueden ser competidores directos o creadores que comparten algunas similitudes. Analice el contenido que producen, incluidos los comentarios de la audiencia.
Identificar las necesidades del público objetivo
El contenido no tiene dirección sin comentarios. Configure un sistema de seguimiento o de panel que permita recibir comentarios de la audiencia en tiempo real.
Varios destacados de software de monitoreo de medios pueden recopilar y analizar datos de rendimiento de redes sociales y blogs. Estas herramientas pueden ayudar a los creadores a comprender el tipo de voz que a su audiencia le encanta escuchar o leer.
Añadir valor
La curación funciona mejor cuando agrega valor al trabajo existente al ofrecer una nueva perspectiva sobre los temas o desafiar a la audiencia con una pregunta difícil y luego participar activamente en la conversación subsiguiente.
Pensamientos finales
Los creadores de contenido exitosos entienden que para que la información resuene entre los lectores, las ideas correctas deben comunicarse correctamente.
Esto se reduce a investigación, presentación y promoción. Dominar estos tres pilares es fundamental para producir contenido de alta calidad.
Todo creador de contenido digital ha aprendido nuevas habilidades en el camino hacia el éxito. Pueden surgir nuevas plataformas que atraigan a una nueva audiencia. El surgimiento de TikTok como una fuerza en el panorama mediático obligó a sus rivales a adoptar y adoptar videos de formato corto.
Los creadores de videos de formato largo se adaptaron reutilizando el contenido en un paquete de formato corto, mientras que los propios TikTokers aprendieron a reutilizar su contenido en redes establecidas para llegar a nuevas audiencias.
La capacidad de adaptarse, adoptar nuevas ideas y aprovechar la tecnología emergente son algunas de las mayores fortalezas del creador de contenido digital moderno.
