Si posee un sitio web, es un creador de contenido o un escritor independiente, lo más probable es que haya oído hablar de un resumen de contenido. Si bien gran parte del mundo de SEO se enfoca en la investigación de palabras clave, la curación de contenido, la optimización de sitios web y una docena de otros factores, los resúmenes de contenido son una parte importante del proceso de creación de contenido.
Si posee un blog o un sitio web afiliado, comprender qué son los resúmenes de contenido y cómo crearlos es fundamental para escribir contenido que se destaque. En este artículo, profundizaremos en todo lo que necesita saber sobre los resúmenes de contenido.
¿Qué es un resumen de contenido?
Un resumen de contenido es un resumen detallado de lo que incluirá una pieza de contenido, su público objetivo y su intención. Contiene las pautas, los requisitos y la información importante que guiará al escritor en la creación del contenido.
Algunos resúmenes de contenido pueden ser más detallados que otros; esto realmente depende de quién lo escribirá y cuál es el propósito del contenido. Sin embargo, hay seis elementos clave que deben incluirse:
- Intención: ¿Cuál es el propósito del contenido y qué intenta lograr y/o responder con él?
- Ángulo/Tono: ¿En qué dirección quieres llevar el contenido y qué tono de voz usarás?
- Público objetivo: ¿A quién intenta dirigirse?
- Objetivo: ¿Qué pretende lograr el contenido?
- Palabras clave: ¿Qué palabras clave, frases y términos de búsqueda está tratando de orientar con el contenido?
- Etapa del embudo: ¿En qué punto del embudo se escribe este contenido?
Dependiendo de para qué utilice el contenido, estos elementos pueden variar y algunos pueden ser más importantes que otros.
Por ejemplo, una empresa B2B puede centrarse mucho más en la etapa del embudo en la que está lanzando su contenido, mientras que un sitio de noticias se centrará más en su audiencia; es posible que ni siquiera se preocupe por las etapas del embudo o las palabras clave.
Independientemente de su proceso, los resúmenes de contenido brindan instrucciones y estructura a cada contenido para ayudar a seleccionarlo para el público objetivo adecuado.
¿Por qué son importantes los resúmenes de contenido?
Cualquier pieza de contenido de calidad puede ir en una variedad de direcciones diferentes. Con un esquema estructurado, esto se puede diseñar sección por sección y fluir de forma natural. Sin embargo, sin estructura, el contenido puede saltar de un tema a otro, perder fluidez y confundir al lector.
Para comprender por qué los resúmenes de contenido son importantes, repasemos rápidamente cada uno de los elementos clave con más detalle y por qué son cruciales para crear contenido de calidad.
Intención
Este es posiblemente el elemento más importante de cualquier contenido. Si no entiende cuál es la intención del artículo, entonces casi no sirve para nada. Muchas veces, la intención puede ser obvia. Por ejemplo, la intención de un artículo de noticias de última hora es entregar información urgente de forma rápida y sucinta a una audiencia.
Sin embargo, otras veces, la intención puede ser más amplia. Por ejemplo, un artículo sobre una guía de esquí para principiantes puede tener una serie de temas que cubrir: cómo esquiar, dónde esquiar, qué esquís usar, la lista sigue y sigue. Entonces, antes de escribir un artículo como este, debe reducir cuál será la intención.
¿Qué buscan los lectores del artículo? ¿Qué preguntas quieren que se respondan? Una vez que comprenda estas cosas, puede adaptar su artículo a la intención del público objetivo.
Ángulo y tono
Comprender quiénes son sus lectores y cómo quieren que se escriba el contenido puede ayudarlo a capturar mejor su voz y atención. ¿El contenido está dirigido a un lector más casual o alguien que entiende bien el tema, pero busca un análisis más avanzado? El tono también puede incluir pautas de marca u otros requisitos relevantes para coincidir con el público objetivo.
¿Cuál es tu ángulo con el contenido? ¿Está proporcionando información, vendiendo un producto o revisando una lista de artículos? De todos modos, asegurarse de que su contenido se adhiera a ese ángulo a lo largo de toda la pieza garantizará que el lector obtenga el mayor valor.
Audiencia
Este es simple, pero muy importante. Comprender quién es su público objetivo puede ser la diferencia entre que alguien lea un artículo completo o leer por encima las primeras oraciones y seguir adelante.
Asegúrese de comprender a quién se dirige y que el contenido esté seleccionado para ellos, es decir, el tono de voz, la longitud de los párrafos, las imágenes, etc.
Meta
¿Cuál es el objetivo del contenido? ¿Qué estás intentando lograr? No piense demasiado en esto: si solo está tratando de proporcionar información a sus lectores, ¡está bien! O si está tratando de vender un producto, entonces su objetivo es "vender el producto [xyz]".
El objetivo puede ser simple, pero asegúrese de que su contenido se ciña a ese objetivo durante todo el proceso. No intente hacer demasiado a la vez con un contenido. Y asegúrese de alcanzar su objetivo.
Por ejemplo, si su objetivo es proporcionar información valiosa sobre una consulta de búsqueda, asegúrese de que sea realmente valiosa.
Palabras clave
Comprender las palabras clave a las que se dirige puede ser fundamental para la clasificación de su contenido. ¿Está apuntando a palabras clave con suficiente volumen de búsqueda? ¿Qué tan competitivas son las palabras clave a las que se dirige? ¿La intención de las palabras clave coincide con la intención de su artículo?
La investigación de palabras clave puede ser una bestia completamente diferente para conquistar. Si es nuevo en este mundo y necesita ayuda para entender cómo hacer una investigación de palabras clave, puede leer más sobre qué palabras clave hay aquí .
Etapa de embudo
La importancia de esta etapa puede variar según el tema sobre el que estés escribiendo tu contenido. Si es dueño de un negocio, comprender en qué etapa se encuentran sus lectores cuando consumen el contenido es fundamental, ya que cambiará el tono general, la intención y la información incluida en el contenido.
Sin embargo, para muchos propietarios de sitios y/o creadores de contenido, esto puede ser menos importante. Por ejemplo, si está respondiendo una pregunta simple, su atención se centrará más en la intención y el valor que proporciona su contenido que en la etapa del embudo en el que se encuentran.
¿Cuándo necesita crear un resumen de contenido?
Crear un resumen de contenido siempre es importante. Sin embargo, si no está seguro de si debe crearlos o cuándo, aquí hay una lista rápida para ayudarlo a decidir.
Debe crear resúmenes de contenido si alguno de los siguientes se aplica a usted:
- Usted o su equipo de contenido producen una gran cantidad de contenido escrito en línea de manera constante.
- Trabaja con un equipo de escritores o editores (es decir, administra un equipo editorial)
- Contratas nuevos escritores o trabajas directamente con una agencia/socio de contenido
- Tu contenido pasa por un proceso de edición.
- Su producción de contenido se encuentra con cuellos de botella
- Su producción de contenido se ocupa de las limitaciones de tiempo.
- Tu contenido tiene problemas con la consistencia en la calidad.
- Tienes o quieres crear una estrategia de marketing de contenidos
Ejemplos breves de contenido
Lo que se incluye en un resumen de contenido puede variar mucho según una serie de factores. Antes de crear resúmenes de contenido para el contenido de su sitio, primero debe crear una plantilla basada en sus necesidades.
A continuación se muestran algunos ejemplos de diferentes resúmenes de contenido que se aplican a diferentes empresas y sitios web. Debe usar los que más se aplican a usted y modificarlos si es necesario.
Ejemplo breve de contenido B2B
Aquí hay un ejemplo simple de cómo se vería un resumen de contenido B2B: según su enfoque, es posible que desee incluir más detalles.
Todos estos son los mismos elementos que describimos al comienzo de este artículo, pero se adaptan a un nicho diferente. Este resumen de contenido pone más énfasis en la audiencia o "comprador" y cómo se entregará el contenido. No hay un enfoque principal en palabras clave o SEO porque ese no es el objetivo principal de este contenido.
Ejemplo breve de contenido B2C
Con un resumen de contenido B2C, el enfoque principal estará en la audiencia: todo debe centrarse en ellos. Debe asegurarse de que el tema que está cubriendo sea relevante para su público objetivo y les proporcione la información correcta que están buscando.
Es importante delinear los temas y encabezados que cubrirá el contenido porque a) asegura que cubre toda la información relevante que pertenece al tema general yb) asegura que el contenido fluya naturalmente de un tema a otro.
Ejemplo breve de contenido de publicación de blog
Dependiendo de en qué se centre su sitio web, en qué nicho se encuentre o quién sea su audiencia, el resumen del contenido de una publicación de blog puede variar. Si bien este es un esquema general que lo ayudará a comenzar, es posible que desee agregarlo según sus necesidades y objetivos.
Por lo general, con una publicación de blog, su objetivo principal es obtener tráfico orgánico de ella. Eso significa que deberá hacer hincapié en orientar la palabra clave, la audiencia y proporcionar valor al lector. El resumen del contenido debe incluir todas estas cosas con tanto detalle como sea necesario para el escritor. Lo más probable es que desee resumir los detalles del artículo en el resumen del contenido; esto significa incluir los temas y títulos exactos en el orden apropiado.
Ejemplo breve de contenido optimizado para SEO
Si tiene acceso a herramientas de optimización de contenido, como Marketmuse o SurferSEO, usarlas puede ser una excelente manera de crear resúmenes de contenido. Estas herramientas le proporcionarán frases clave para ayudar a clasificar el contenido, al mismo tiempo que lo ayudan a mapear su contenido.
Aunque las herramientas de SEO son excelentes para mapear el contenido, aún deberá agregar otros elementos clave, como el recuento de palabras, los metadatos, la intención, etc.
¿Qué debe incluir un resumen de contenido?
Hemos repasado los elementos clave de un resumen de contenido, así como algunos excelentes ejemplos de cómo puede verse un resumen de contenido. A continuación, repasemos todo lo que debe incluir un resumen de contenido.
A medida que revise cada elemento a continuación, asegúrese de evaluar si su resumen de contenido debe incluirlo o no; según la intención de su contenido, algunos de los criterios a continuación pueden ser más importantes que otros. Por ejemplo, un editor centrado en SEO puede querer incluir subtítulos específicos centrados en optimizar el contenido, mientras que una empresa B2B puede centrarse más en el tono y las pautas de marca.
Aquí hay una lista de criterios a considerar al crear su resumen de contenido:
- Título y encabezados sugeridos
- Para la mayoría, incluir un título exacto hace que sea mucho más fácil para el escritor y el editor; esto elimina cualquier revisión adicional.
- Incluir subtítulos es importante y te ayuda a ti y al escritor a trazar la estructura y el flujo del contenido.
- Recuento de palabras recomendado
- Esto le dice al escritor cuán profunda debe ser la información proporcionada.
- Plazos y/o hitos
- Esto le da al escritor una fecha límite y también lo ayuda a programar su contenido.
- Palabras clave principales
- Identifique palabras clave para darle al escritor un enfoque sobre cuál será la intención del artículo.
- Palabras clave secundarias y/o palabras clave de cola larga
- Estos le permiten al escritor comprender qué subtemas deben cubrirse.
- Preguntas que el contenido debe responder (FAQ)
- Esto le permite al escritor comprender qué preguntas relevantes deben responderse a lo largo del artículo.
- Las preguntas frecuentes también brindan más valor al lector
- Objetivos para el contenido.
- ¿Qué estás tratando de lograr con el contenido?
- Intención de búsqueda/Intención de contenido
- Esto le permite al escritor coincidir con la intención del tema que está cubriendo.
- También hace que el contenido sea más valioso para el lector: si coincide con la intención de búsqueda, entonces está respondiendo consultas de búsqueda.
- Metadatos
- Incluir metadatos (como una meta descripción) ayudará con el proceso de publicación y siempre debe incluirse para el contenido de SEO.
- Detalles sobre el público objetivo
- Proporcionar una descripción general de quién es el público objetivo permitirá que el tono del contenido se alinee más con el lector.
- Pautas de marca
- Si tiene una redacción, frases o un tono específicos que deben seguirse, es importante incluir una guía de marca.
- Estilo, formato y tono
- Todo esto determinará cómo se escribe el contenido.
- Si todo su contenido sigue pautas de formato similares, sería útil crear un resumen de contenido separado para esto; de esa manera, no tendrá que volver a escribirlo cada vez que cree un nuevo resumen.
- Esquema del contenido y las secciones
- Un esquema le permite trazar el contenido exactamente como lo desea.
- También facilita mucho el trabajo del escritor, reduciendo la necesidad de revisiones futuras.
- Requisitos para enlaces internos y enlaces externos
- Los enlaces internos y externos ayudarán a su autoridad general de dominio
- Los enlaces externos pueden ser importantes si está enlazando a productos o afiliados específicos
- Investigación de antecedentes y/o recursos
- Dependiendo de qué tan específico o detallado sea su contenido, proporcionar enlaces a la investigación de antecedentes puede ayudar al escritor a determinar exactamente qué debe cubrirse o mencionarse en todo el contenido.
- Llamadas a la acción (CTA)
- Orientación sobre elementos visuales (imágenes, gráficos)
- Las imágenes o infografías pueden ser muy útiles para el contenido: ayudan a dividir el contenido y pueden proporcionar pistas visuales útiles para el lector.
Cómo crear un resumen de contenido
Crear y planificar su contenido utilizando resúmenes de contenido puede facilitarle mucho la vida.
Al tener un cronograma que su equipo de contenido pueda seguir, la producción de contenido será fluida y le quitará mucho de su trabajo. Veamos una guía paso a paso sobre cómo puede crear su primer conjunto de resúmenes de contenido.
1. Seleccione sus temas y ángulo
Tienes la capacidad de contar tu historia de muchas maneras.
Para producir el mejor contenido, es importante que piense en la dirección editorial de este artículo antes de escribir un resumen de contenido. Hay varias formas de hacerlo, que detallamos a continuación:
Analice a sus competidores
Esta es una de las mejores maneras de desarrollar un plan de contenido para su sitio. ¿Sobre qué escribe tu competencia? ¿Qué temas están cubriendo? ¿Qué NO están cubriendo?
Al mirar los artículos mejor clasificados, podrá encontrar temas populares y oportunidades en su nicho. Encuentre formas de diferenciarse de ellos mientras se mantiene dentro de su nicho.
Haz una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave a menudo ilumina el camino a seguir cuando se trata de temas. Puede pensar que sabe lo que quieren los lectores, pero la investigación de palabras clave le dará una mejor comprensión de lo que están buscando.
Considere suscribirse a Ahrefs o SEMrush para aprovechar al máximo su investigación de palabras clave. Estas herramientas lo ayudarán a encontrar sus palabras clave principales, palabras clave iniciales y palabras clave de cola larga, y luego diseñarlas en una estrategia de contenido. Planifique sus temas en función de su nicho y qué tan relevante es para su público objetivo.
Este proceso puede tener un impacto tan profundo en las fases de planificación de contenido que hemos explorado el proceso con mayor detalle en la siguiente sección.
Alcance fuera de las redes sociales
Encuentre temas y categorías populares en su industria escaneando Reddit, LinkedIn, Twitter, etc. ¿Qué pregunta la gente? ¿Cuáles son los temas populares que están ganando terreno? Los lectores tienden a acudir a las redes sociales para muchas de sus preguntas y te sorprendería la cantidad de información que puedes obtener de aquí.
Consíguelo directamente de la fuente
Si puede, hable con sus clientes. Pregunte qué están buscando o qué les interesa saber. Una encuesta rápida al cliente le dará una mejor comprensión de sus necesidades.
2. Profundice en la investigación de palabras clave
Ya sea que prefiera hacer una lluvia de ideas primero, consultar las redes sociales o encuestar a sus clientes, es esencial que la investigación de palabras clave también sea una parte integral de su planificación de contenido en etapa inicial.
La investigación de palabras clave no solo le brinda una mejor comprensión del mercado, sino que también brinda información valiosa que puede ayudarlo a mejorar su escritura.
Al usar cualquiera de las herramientas mencionadas anteriormente, Ahrefs o SEMrush , hay dos análisis clave a considerar:
- Volumen de búsqueda: Esto le da una aproximación de cuánto tráfico de búsqueda orgánica va a una palabra clave principal (es decir, cuántas veces alguien busca esta frase en Google). Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más tráfico potencial disponible.
- Dificultad de la palabra clave: Esto indica qué tan competitiva es una palabra clave principal. ¿Cuántos otros sitios están clasificados para ello? ¿Cuántos artículos existen en línea que tratan este tema? Cuanto más competitiva sea una palabra clave, más difícil será posicionarla.
Para producir contenido que haga felices a los lectores y se clasifique bien en los motores de búsqueda, debe utilizar un proceso de palabras clave de dos pasos.
Palabras clave objetivo
Al seleccionar palabras clave, lo más importante a considerar es si se alinean con su ángulo y nicho. ¿Encajan con el público objetivo al que intenta llegar?
Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio web que vende productos y equipos de golf. Es posible que desee categorizar su plan de contenido por cada producto que vende: palos, pelotas de golf, telémetros, tees, simuladores, etc. Cualquiera de estos sería una buena palabra clave objetivo.
Estas serían sus palabras clave principales. A partir de ahí, querrá reducirlo aún más a palabras clave iniciales. Por ejemplo, los palos de golf podrían reducirse a drivers, hierros y putters. A partir de ahí, puedes reducirlo aún más: 7 hierros, 8 hierros, etc.
Sea tan específico como pueda, luego use las herramientas de investigación de palabras clave para identificar en qué palabra clave principal y palabras clave iniciales o frases desea enfocarse.
Intención de palabra clave y palabras clave de cola larga
También querrá categorizar los tipos de palabras clave que está buscando. ¿Estás escribiendo contenido para una página de producto? Si es así, tiene sentido orientar las palabras clave en torno a esos productos, es decir, conductores o hierros.
Pero supongamos que también desea crear publicaciones de blog informativas en su sitio para ayudar a generar más tráfico. En ese caso, deberá ser más específico con su investigación de palabras clave.
Por ejemplo, la palabra clave "palo de golf de hierro 7" podría ser una buena palabra clave para orientar una página de producto. Usando Ahrefs, podemos ver que las personas que buscan esta palabra clave probablemente buscan comprar un hierro 7.
Sin embargo, una buena palabra clave de apoyo para esta categoría podría ser "cómo golpear un hierro 7". Esta sería una gran palabra clave a la que apuntar para una publicación de blog informativa, luego vincular a las páginas de sus productos para 7 hierros usando un CTA.
Estas son palabras clave de cola larga y pueden ser excelentes para escribir contenido y generar resúmenes. Puede usar palabras clave principales para ayudar a identificar cuáles son o usar la sección "la gente también pregunta" de Google.
Mirar la sección "la gente también pregunta" dentro de su nicho puede brindarle una perspectiva invaluable.
Independientemente de cómo los encuentre, siempre asegúrese de que la intención coincida con los objetivos de su sitio web. ¿Quiere que la gente que busca "cómo golpear un hierro 7" venga a su sitio? ¿Ese tráfico va a ser valioso para usted?
3. Organice sus temas y palabras clave
Un resumen de contenido asegura que el escritor comprenda sus objetivos para el artículo y produzca contenido que esté alineado con su sitio web o la marca de su empresa. Un escritor hará su propia investigación para producir contenido original y atractivo, pero es importante que lo guíe para que cada nueva pieza encaje con el resto de la intención de su sitio.
Asegúrese de incluir toda la información relevante para su equipo de contenido y programe el contenido con anticipación. Programar contenido con meses o incluso un año de anticipación es una buena idea. Siempre es bueno volver cada mes y asegurarse de que los temas sigan siendo relevantes, pero tener contenido planificado le dará a su sitio web o empresa un flujo fluido de temas para cubrir.
Asegúrese de que su plantilla de resumen de contenido incluya los siguientes elementos:
Resumen y objetivos
Resume el contenido y el esquema. Esto puede incluir subtítulos y preguntas específicas que deben responderse. Dígale al escritor el por qué, el qué y el cómo del resumen de contenido.
¿Cuál es el objetivo de este contenido? ¿Es para proporcionar información valiosa? ¿Para empujar a los lectores a otra página?
Guía de estilo editorial
Una guía de estilo son las reglas y pautas de formato que deben seguir sus escritores. Esto incluye reglas de formato, tono, voz y marca.
Esto asegura que todo su contenido sea consistente y reduce la necesidad de ediciones y revisiones constantes.
Aquí hay algunas cosas a considerar al crear una guía de estilo:
- Preferencia de puntuación (estilo Oxford, etc.)
- Ortografía preferida de marcas o productos
- Reglas de formato, como tamaño de fuente, etc.
- Normas relativas a abreviaturas, sintaxis, etc.
- Tono de voz y marca
- Cómo se deben incluir enlaces e imágenes
- Cualquier otra directriz específica sobre el formato.
Público objetivo
Un archivo de persona de contenido le dará al escritor una mejor comprensión de para quién está escribiendo, en qué estilo escribir y qué tipo de información incluir.
Por ejemplo, si su sitio de golf está dirigido a golfistas avanzados, entonces el tono de voz o la información que incluya será muy diferente de lo que sería para los golfistas novatos que aprenden el deporte por primera vez.
Referencias y recursos
Los recursos pueden ayudar a guiar a sus escritores a través del proceso y garantizar que incluyan información relevante. También puede ayudar con enlaces externos e internos en todo el contenido.
Contenido de nuestros socios
La siguiente es una lista de ejemplos que se pueden usar para mostrar una comprensión del contenido, así como proporcionar enlaces internos y externos relevantes para la referencia del escritor:
- Estudios de caso
- Informes de la industria
- Libros, videos, artículos
- Citas de expertos en la materia
- Datos de la investigación interna.
Visuales e Imágenes
Las imágenes pueden ayudar a que el contenido se destaque más, especialmente si tiene imágenes personalizadas que puede usar de su empresa o sitio web. Las imágenes de productos son cruciales si está mencionando o promocionando un producto específico: ayudan al lector/cliente a visualizar lo que les interesa.
Si está proporcionando mucha información al lector, entonces una infografía puede ser una excelente manera de visualizar datos o información. Si puede incluir contenido de video, ¡eso es aún mejor!
Llamada a la acción (CTA)
Una llamada a la acción (CTA) es una oración imperativa que anima al lector a realizar una acción deseada, como comprar un producto o solicitar más información.
Al crear resúmenes de contenido para activos más abajo en el embudo de marketing, sea específico sobre qué tipo(s) de CTA necesita y dónde deben ir.
4. Desarrolla tu esquema
Si desea que su escritor cree contenido que refleje con precisión su visión, déle un esquema. Guiará el proceso de escritura al sugerir un enfoque y una estructura para el artículo, en función de su investigación de palabras clave.
Un esquema bien elaborado proporciona una guía clara de lo que debe incluirse en el producto terminado. Los encabezados, subtítulos, listas, conteo de palabras y puntos de discusión ayudan a garantizar que se cubran todos los elementos clave.
Volvamos a nuestro ejemplo de golf: a continuación se muestra un resumen rápido de cómo se estructuraría el artículo "cómo golpear un hierro 7".
H1: Tu guía sobre cómo golpear un hierro 7
Introducción rápida que capta la atención del lector.
H2: ¿Qué es un Hierro 7?
Explique qué es un hierro 7 y cuándo debe usarse. Lo más probable es que el lector sea nuevo en el golf y necesite comprender cómo y cuándo usar un hierro 7.
H2: Cómo golpear un hierro 7
H3: Paso 1: Agarre y configuración adecuados
Resumen de cómo agarrar la plancha y configurar tu postura
H3: Paso 2: Comenzar su swing (Backswing)
Resumen de cómo hacer el backswing con un hierro 7
H3: Paso 3: Posición de impacto
Resumen de dónde ocurre el impacto con la pelota y el ángulo del palo
H3: Paso 4: Seguimiento
Resumen del seguimiento de su palo y finalización del swing
Esta es una versión muy simple de un esquema y debe incluir mucha más información, pero le da una idea de cuán detallado debe ser al crear su resumen de contenido. La investigación de palabras clave o el análisis de la competencia pueden darle una mejor idea de qué temas y subtítulos incluir en su esquema.
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