Redactor jefe ejecutivo de Times of Oman.
Scott Armstrong también presentó recientemente en el escenario OwnLocal de la DCX Expo de WanIfra por qué es hora de que los medios luchen contra Google y Facebook. Cubre muchas de las respuestas que proporcionó a State of Digital Publishing y decidió incluirlas también: ¡disfrútelas!
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Comencé como reportero novato en un pequeño periódico semanal cuando tenía 16 años (el Newark Advertiser en el Reino Unido) y trabajé en la industria desde entonces. Supongo que fui uno de los primeros en adoptar lo digital a medida que crecía en importancia en la industria. Ahora evangelizo sobre ello, pero también me sigue encantando el estampado. Es posible hacer ambas cosas bien.
¿Cómo es un día típico para usted?
¿Alguien en los medios tiene un día típico? Actualmente, está muy enfocado en la estrategia, observando de cerca nuestra pila tecnológica y trabajando con mi departamento comercial para descubrir qué herramientas pueden impulsarnos tanto en términos de audiencia como de ingresos. Si bien normalmente los días se rigen por correos electrónicos y WhatsApp, un hombre sabio en la industria, Kristinn Tryggvi Thorleifsson del grupo MBL de Islandia, me presentó el concepto de 'Trabajo profundo', así que ahora trato de sacar tiempo en el que no me interrumpan para centrarme en los problemas. .
¿Cómo es tu configuración de trabajo?
Nuestra mayor pieza de tecnología es nuestro CMS, que es Newspress de Layout International, es un CMS basado en widgets que es muy flexible y nos permite cambiar sobre la marcha de acuerdo con las últimas noticias.
Aparte de eso, ahora nos estamos centrando realmente en qué tecnología publicitaria (en lugar de redes publicitarias) puede ayudarnos a cambiar la tendencia como destino publicitario premium.
También estamos analizando el registro/los muros de pago y el análisis de próxima generación; es justo decir que nuestra pila tecnológica no es tan profunda como debería ser, pero hemos recorrido un largo camino con las herramientas básicas disponibles para cualquier negocio de medios.
¿Qué haces para inspirarte?
Juega con mi hija de dos años, en toda la vorágine que es la industria de los medios es importante recordar lo que realmente es importante en la vida.
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¿Cuál es tu cita o artículo escrito favorito?
“Fue el mejor de los tiempos, fue el peor de los tiempos. Sabían el precio de todo y el valor de nada”. Charles Dickens, a Tale of Two Cities, resume bastante bien dónde se encuentra tanto la industria de los medios como la sociedad en general. Es curioso que lo haya clavado hace más de 100 años.
¿Cuál es el problema que estás abordando con pasión en este momento?
Creo que la industria ha sufrido una crisis de confianza, debemos recordar nuestro propio valor y dejar de quejarnos de que el 'duopolio' está acabando con los medios y, en cambio, competir. Podemos hacer un periodismo sólido y generar ingresos, no es fácil, pero entonces, ¿qué vale la pena?
¿Existe algún producto, solución o herramienta que crea que es una buena opción para sus esfuerzos de publicación digital?
Creo que obtener el CMS correcto es importante para cualquier negocio, para nosotros, Newpress de Layout se adapta a nuestras circunstancias. Facebook, por supuesto, ha sido una gran parte de la caja de herramientas de todos, pero eso está cambiando, creo que debemos estar preparados para poner precio al alcance y comenzar a pagarles, ya que el alcance orgánico ha disminuido mucho (creo que eso es algo bueno, prefiero pague y sepa qué alcance estoy obteniendo) y todavía me gustan mucho sus transmisiones en vivo (aunque no me gustan las pausas publicitarias de reparto de ingresos, deberíamos poder vender las nuestras). Obviamente, está Google AMP y otras redes sociales.
Herramientas que estamos probando, llegamos tarde a la fiesta de Chartbeat, pero eso parece prometedor, del mismo modo, estamos mirando a Marfeel para optimizar nuestro sitio móvil y mirando a OwnLocal para revitalizar nuestros anuncios publicitarios. También nos gusta Fork media en Dubái, que es una empresa de tecnología publicitaria que ofrece tarifas de CPM premium, ganan su dinero además de lo que normalmente ganaríamos si vendiéramos el nuestro (20 a 40 veces Google Adsense). Y MPP se muestra prometedor para nosotros como registro/muro de pago, además de que su solución de publicidad contextual es inteligente.
Si me preguntas qué no es un buen ajuste? Google Ads o cualquier red publicitaria que te pague una miseria, tu trabajo y tu audiencia valen más.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Recuerde que el contenido realmente es el rey, las redes sociales son distribución, es importante estar presente en todo, pero sin un contenido fuerte, relevante y valioso, no creará una audiencia sostenible y monetizable.
