La transmisión de video en vivo ha experimentado un gran aumento en popularidad desde que arrasó en el mundo digital alrededor de 2015-2016. Más audiencias que nunca interactúan con videos en vivo en varias plataformas. Los servicios de suscripción de streaming han tenido más éxito que muchos modelos de suscripción para otros productos de contenido, y algunas industrias están liderando la revolución del video en vivo más que otras.
En este informe, echamos un vistazo al estado actual del video en vivo, las tendencias emergentes y establecidas más sólidas, y hacia dónde parece dirigirse la tecnología a continuación.
Estadísticas de consumo
Para muchos consumidores, la transmisión de vídeo en directo ya es una constante. Casi la mitad de los usuarios de Internet estadounidenses encuestados en junio de 2017 por la consultora Magid dijeron que ven videos en vivo al menos una vez a la semana, y casi una cuarta parte dijo que lo hacen a diario.
Según Interactive Advertising Bureau , el 47% de los espectadores de video en vivo en todo el mundo transmitieron más en 2018 que el año anterior, y el 44% informó que ve menos televisión en vivo como resultado de las capacidades de transmisión en vivo. Más de la mitad de estos espectadores ven videos en vivo en una plataforma social, siendo las tres principales plataformas de visualización Facebook Live, YouTube Live e Instagram.
Aquí hay algunas otras estadísticas importantes de consumo de video en vivo:
- El tiempo promedio dedicado al video en dispositivos móviles es de 3,5 minutos para transmisiones en vivo y 2,8 minutos para VOD.
- El tiempo promedio dedicado al vídeo en tabletas es de 7,1 minutos para la transmisión en vivo frente a 4,1 minutos para VOD.
- El tiempo promedio dedicado al video en el escritorio es de 34,5 minutos para la transmisión en vivo frente a 2,6 minutos para VOD.
- Los clips cortos generados por los usuarios representaron el 51% del contenido de vídeo en vivo transmitido a teléfonos inteligentes en 2015.
- Los millennials tienen más probabilidades de consumir contenido en vivo en un teléfono inteligente (56%) o tableta (44%).
Vídeo social
Cuando se trata de redes sociales, compartir es el objetivo de oro para los editores. Cuando se trata de vídeo en general, el vídeo social genera un 1200% más de acciones que el texto y las imágenes combinados. Un asombroso 92% de los espectadores de vídeos móviles comparten vídeos con otras personas.
Interesante contenido de video en vivo
El contenido de vídeo de una marca conocida y confiable resulta muy atractivo para el público. El ochenta por ciento de las personas preferiría ver un video en vivo de una marca que leer un blog o publicaciones en redes sociales. Forrester Research resume el poder del vídeo para la participación: un minuto de vídeo equivale a 1,8 millones de palabras para su audiencia.
Cuando se trata de qué tipo de contenido atrae más a los espectadores, son las últimas noticias con el 56% del contenido en vivo más visto. El segundo tipo de contenidos más visto son las conferencias y ponentes (43%), especialmente los vinculados a conciertos, eventos y festivales. Y los editores no pueden subestimar el enorme atractivo del acceso VIP o "detrás de escena" a las audiencias: el 87% vería el evento en línea en lugar de por televisión si eso significara tener acceso a más contenido detrás de escena.
Poder adquisitivo
No se puede ignorar el impacto en los ingresos del video en vivo. Tomemos como ejemplo la segunda categoría de eventos/oradores de transmisión en vivo más popular: dos tercios de los espectadores de videos en vivo tienen más probabilidades de comprar una entrada para un concierto o evento después de ver un video en vivo de ese evento o uno similar, según una investigación. realizado por Livestream.com . Casi la mitad dice que pagaría por un video exclusivo en vivo bajo demanda de su orador, artista o equipo deportivo favorito.
En general, el vídeo aumenta las ventas, así como el reconocimiento de una marca. El 64% de los consumidores realiza una compra después de ver un vídeo social de marca. Entre el grupo demográfico de 18 a 34 años, el disfrute de los vídeos aumentó la intención de compra en un 97 % y la asociación de marca en un 139 %. Google , la mitad del grupo dejaría lo que estuviera haciendo para ver un nuevo vídeo de su creador favorito de YouTube .
Universidades, Organizaciones y Asociaciones
El video en vivo es un medio importante de educación, entretenimiento y mantenimiento de contacto para una variedad de grandes organizaciones. La Universidad de Dartmouth informa que el 86% de los colegios y universidades tienen presencia en YouTube, que es la zona cero en muchos sentidos para la transmisión de video (más de 11 veces más grande que Facebook en términos de horas vistas). Cada día se ven más de 500 millones de horas de vídeos en YouTube y el consumo de vídeos móviles de la empresa ha aumentado un asombroso 100% cada año.
Estudio de caso: TigerFitness
El minorista de salud en línea vende suplementos nutricionales, complementados con una gran cantidad de contenido gratuito sobre ejercicios y ejercicios. Con una importante tasa de retorno de clientes del 60 % (casi inaudita en la industria), TigerFitness utilizó el video para diferenciar su marca, atraer clientes y aumentar la personalización.
La empresa creó un canal de YouTube que ahora es uno de los principales canales de fitness de la plataforma, y un vídeo de TigerFitness recientemente lanzado puede llegar a un millón de personas. El equipo también invierte recursos de marketing en vídeos y otros contenidos para utilizarlos en el sitio web y en las redes sociales como Facebook y YouTube.
“Hoy en día hay que ofrecer contenidos”, afirmó el director general Marc Lobliner. “Hay que darle a la gente una razón. Un motivo para volver. Una razón para comprar. Y tienes que ganarte su negocio. Es un panorama muy competitivo”.
La calidad es clave
Con estas cifras impresionantes y el poder de participación que ofrece la transmisión de video, es un campo maduro para los editores digitales, cuando se hace correctamente. No es sorprendente que el factor más importante sea la calidad del vídeo. Dos tercios de los espectadores dicen que esto es lo esencial que esperan cuando sintonizan una transmisión en vivo. Para los espectadores de Facebook Live, un enorme 90% piensa que la calidad del vídeo es el aspecto más importante.
Obtener el momento adecuado
Al igual que con el contenido escrito, la extensión importa. Los vídeos de hasta dos minutos de duración mantienen la atención de los espectadores, después de lo cual hay una caída. Muchos videos en ese punto ideal de uno o dos minutos de duración son videos explicativos, que hablan sobre un producto o servicio y ayudan a los consumidores a comprender mejor la empresa.
La zona “prohibida” en la que no quieres estar dura entre dos y seis minutos. La capacidad de atención y el tiempo dedicado a los videos se recuperan nuevamente para aquellos que duran entre seis y 12 minutos.
Por supuesto, este momento es para vídeos en general. Las reglas cambian un poco cuando se trata de videos en vivo, que a menudo son juegos deportivos, eventos, programas de televisión, películas y similares. Con este tipo de visualización, los espectadores suelen pasar varias horas viendo jugar a su equipo favorito o viendo en exceso su programa favorito.
Para los vídeos sociales, las reglas son un poco diferentes. Aquí está el desglose por plataforma:
- Facebook: no hay un tiempo mínimo para la duración de un video de Facebook Live, pero es mejor si tu transmisión dura al menos entre 10 y 15 minutos. El propio Facebook afirma que las transmisiones más largas atraen a más espectadores, ya que más personas tienen la oportunidad de conocer la transmisión y contárselo a sus amigos. La participación en las transmisiones en vivo de Facebook sigue aumentando hasta aproximadamente los 15 minutos, luego se mantiene bastante estable durante la duración máxima de cuatro horas.
- Instagram: la duración ideal es inferior a 30 segundos para una publicación de vídeo normal y 15 segundos para una historia. Para IG Live, puede durar hasta una hora.
- YouTube: La duración media de los 100 vídeos más vistos de la plataforma es de entre cinco y siete minutos.
Inversión en publicidad en vídeo
En Estados Unidos, el gasto en publicidad en vídeo digital es de poco más de 36.000 millones de dólares en 2019, de los cuales 29.240 millones de dólares se gastan en vídeo programático. Esto representa casi la mitad de todo el gasto en display programático en los EE. UU. Se prevé que la cantidad de gasto en publicidad en video digital comprometida por adelantado crezca un 19,6 % hasta los 4390 millones de dólares para finales de 2019.
Para más de ocho de cada 10 editores, el vídeo es una parte clave de su estrategia. El 83 % dice que el vídeo les proporciona un buen retorno de la inversión (ROI), y el 81 % ve un aumento en las ventas gracias al vídeo.
Contenido de nuestros socios
Es importante que los anuncios de video se presenten de una manera atractiva que parezca una historia, no un anuncio. Los espectadores prefieren una charla accesible, amigable e informal a los locutores profesionales, respaldado por el hecho de que ocho de cada diez de ellos silencian el sonido cuando se reproduce un anuncio de video.
Nuevos jugadores
Varias empresas nuevas han anunciado recientemente nuevos servicios de transmisión de vídeo en vivo. Walt Disney Co. tomó el control operativo total de Hulu en mayo y está lanzando su propio servicio de suscripción de streaming, Disney+. La compañía también ha ampliado el contenido de streaming para ESPN+.
NBCUniversal y WarnerMedia también compartieron recientemente detalles sobre los próximos servicios de transmisión; entre esas dos empresas y Disney, se ganó un total de 26.500 millones de dólares a través de licencias de contenido en 2018. Apple también ha anunciado nuevos servicios de streaming y Amazon está pidiendo a los anunciantes que comprometan presupuestos para nuevos canales de streaming.
Conclusión
Es difícil encontrar una forma de marketing que sea más cautivadora que el vídeo. El vídeo está claramente superando a muchos otros métodos de distribución para los editores digitales, y el crecimiento y las oportunidades aumentan a diario. Se trata de un formato en el que los editores deberían seguir invirtiendo e innovando, no sólo para las suscripciones y las ventas, sino también para aumentar el conocimiento de la marca.
Mientras las marcas compiten por captar la atención de las noticias, el directo es un diferenciador clave. Social Media Examiner dice que el 50% de los especialistas en marketing planean utilizar videos en vivo este año. Sin embargo, no todos los especialistas en marketing confían en hacerlo; el mismo porcentaje quiere aprender más sobre videos en vivo y dos tercios de los especialistas en marketing creen que el video es el contenido más difícil de crear.
Las conclusiones clave de las tendencias y estadísticas actuales de este informe subrayan la importancia del vídeo como herramienta de marketing digital y las crecientes oportunidades que presenta la transmisión de vídeo en directo.
