Estudio de caso
que amplía el tráfico orgánico de We Are Explorers

¡No sabes lo que no sabes, pero SODP sí! Vahe y el equipo viven y respiran SEO y desde el primer día les ha apasionado ayudar a que nuestro contenido llegue a la audiencia que se merece. Comprenden las realidades de la publicación y trabajan para ayudarlo a crear contenido de alto rendimiento que no comprometa la calidad. ¡El mejor tercero con el que nos hemos comprometido!

Tim Ashelford Editor, Somos exploradores

42%

aumento del tráfico orgánico entre octubre de 2022 y julio de 2023

163%

aumento del tráfico de Google Discover entre octubre de 2022 y julio de 2023

37%

Aumento del tráfico de páginas de reseñas de productos entre octubre de 2022 y julio de 2023.

Sobre la empresa

We Are Explorers (WAE) es una editorial líder dentro de la floreciente comunidad de microaventuras de Australia. WAE atrae a un amplio grupo demográfico formado por aquellos interesados en experiencias al aire libre.

WAE fue lanzado en 2014 por apasionados buscadores de aventuras con sede en Australia que tenían como objetivo crear contenido que inspirara a las personas a vivir de manera más aventurera. La extensa red del sitio de escritores, fotógrafos y cineastas igualmente apasionados produce contenido auténtico y galardonado .

A pesar de contar con seguidores leales, WAE tuvo problemas con la visibilidad orgánica y problemas técnicos ocasionales en su sitio de WordPress, lo que hizo que ampliar su cuota de audiencia fuera un desafío.

El reto

El tráfico orgánico del sitio disminuyó alrededor de un 50% entre enero de 2021 y noviembre de 2021.

La arquitectura del sitio carecía de taxonomías específicas que mostraran contenido relevante.

Falta de SEO continuo y gestión de contenido para las piezas existentes.

WAE se acercó a SODP en noviembre de 2021 con varios desafíos. Algunos de los problemas más importantes que enfrentó incluyeron:

Canibalización de contenidos
Falta de agrupación de contenidos
Categorización subóptima del contenido
Un enfoque para buscar la intención del usuario y formatear la creación de contenido según las necesidades de los usuarios.
Problemas técnicos

Estos desafíos obstaculizaban la capacidad del editor para atraer y retener audiencias, lo que generaba una menor experiencia de usuario y métricas de participación.

SODP desarrolló una estrategia integral de SEO que analizó todo, desde las tendencias de búsqueda hasta las condiciones climáticas y estacionales.

Nuestro enfoque

Trabajamos para mejorar del editor de WAE a través de tres pilares distintos: optimizar la arquitectura de la información, reforzar la capacidad de producción de contenido e introducir la estrategia de pilar y clúster.

Estos tres enfoques significaron que el WAE era más fácil de navegar, el equipo editorial del editor aumentó la variedad y escala de su cobertura con plantillas, y esta cobertura contribuyó a la autoridad temática general del sitio, ayudando así a impulsar el tráfico y la participación en el sitio.

Estrategia y Ejecución

Recategorización de contenidos

Muchos de de WAE estaban categorizados incorrectamente, lo que afectaba la navegación del usuario y reducía la autoridad temática de las categorías mismas. Además, notamos que a algunas categorías también se les habían asignado categorías principales incorrectas.

Como tal, el de SODP trabajó con WAE para realizar una recategorización completa del contenido. Revisamos cuidadosamente todas las categorizaciones existentes e hicimos las correcciones necesarias caso por caso.

Por ejemplo, ampliamos de WAE de solo tres estados australianos para incluir todos los estados y los dos territorios más grandes del país. A cada estado y territorio también se le crearon sus ubicaciones más populares como una subcategoría.

Durante el proceso de recategorización, mantuvimos la precisión y la coherencia en toda la estructura jerárquica del sitio web, lo que ayudó a mejorar la experiencia del usuario (UX) y las capacidades de indexación de los rastreadores.

Estrategia de contenidos

de SODP para WAE constaba de tres pilares principales: investigación de palabras clave, auditoría de brechas de la competencia y selección de temas de grupos de pilares.

Durante la fase de investigación de palabras clave, analizamos actividades populares en Australia, así como productos que podrían usarse en estas aventuras. Esto nos llevó a crear una lista de temas que tenían un potencial de tráfico orgánico máximo de casi 100.000.

Si bien nuestra investigación mostró que de WAE en Australia era de más de 1,5 millones de visitas únicas por mes, esto les habría requerido crear mucho más contenido.

Como tal, recomendamos centrarse en dos tipos de contenido: basado en productos (potencial de tráfico mensual de alrededor de 45.000) y basado en ubicación (potencial de tráfico mensual de alrededor de 54.000).

Nuestro análisis de la brecha de la competencia determinó qué faltaba en el mercado y qué oportunidades estaban disponibles para WAE . Identificamos actividades de aventura populares como senderismo, acampada, pesca, carrera o natación salvaje.

Luego pasamos a la estrategia de grupo de pilares, donde finalizamos el contenido según el tipo de aventura. Después de analizar de WAE para crear contenido profundamente investigado, detallado y personalizado para su público objetivo, SODP diseñó diferentes plantillas de contenido específicamente para el editor . Dividimos el contenido en reseñas, listas, guías comparativas, procedimientos y listas de verificación.

Finalmente, ingresamos a la fase de planificación e ingresamos las acciones requeridas en un calendario de contenido en Monday.com para facilitar la implementación WAE Usamos este calendario para asignar la creación de contenido a su equipo de escritores independientes y entusiastas de los viajes.

La junta del lunes ayudó al cliente a optimizar los entregables del proyecto tanto de recursos internos como externos.

Mejoras tecnológicas al contenido

Nuestro equipo adoptó un enfoque estratégico para mejorar de WAE mediante la implementación de Schema Markup en su sitio web. Es una mejora técnica que proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de un sitio web, lo que les facilita su comprensión e indexación.

Una de nuestras mejoras fue agregar el esquema de página de preguntas frecuentes a todas las páginas que tenían preguntas frecuentes dentro del cuerpo del artículo. Esto permitió que las páginas obtuvieran una clasificación más alta en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos, lo que ayudó a WAE a asegurar más propiedades SERP y atraer más clics.

Estos fragmentos enriquecidos ayudaron a mejorar el CTR de las páginas del 3% al 4,2%.

Otra mejora que hicimos fue agregar HowTo Schema Markup a los artículos instructivos del sitio web. Esto también llevó a que las páginas obtuvieran una clasificación más alta en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos, lo que ayudó a atraer más clics.

Estudio de caso que amplía el tráfico orgánico de We Are Explorers