Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Todo el mundo sigue hablando de la muerte de las cookies de terceros, pero la conversación está cambiando. Si bien los editores, anunciantes y proveedores de tecnología inicialmente no sabían cómo funcionaría la segmentación (y el marketing digital en general) en el futuro, ahora la atención se ha centrado en la implementación de soluciones que aporten beneficios a todos.
Se avecina la revisión de la privacidad de Apple de su Identificador de Anunciantes (IDFA). La actualización, prevista para principios de primavera, revocará el acceso al identificador de la aplicación de Apple, descartando el seguimiento de usuarios con fines publicitarios sin consentimiento expreso. Significa que gran parte de la base desproporcionadamente valiosa de usuarios de aplicaciones iOS de Apple se volverá anónima de la noche a la mañana, lo que alterará la segmentación, la atribución y la segmentación dentro de la aplicación.
Lotame, el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para generar información sobre los clientes y convertir a las personas en publicidad direccionable, anunció hoy los resultados de una encuesta en profundidad sobre "Más allá de las cookies: el futuro de la publicidad para especialistas en marketing y editores". El informe examina cómo los editores y las marcas digitales están abordando la participación del consumidor en el panorama posterior a las cookies. 200 altos responsables de la toma de decisiones […]
En los últimos meses, hemos visto adquisiciones importantes en el espacio de los boletines, como la compra de Morning Brew por parte de Business Insider y la adquisición de Revue por parte de Twitter. Además, en ese mismo período, empresas de medios como Forbes y Facebook ampliaron su oferta con el lanzamiento de plataformas de boletines. Entonces, ¿por qué todas estas empresas de medios, ambas […]
Todo el mundo dice que es importante alinear sus campañas de marketing con el recorrido del comprador. Pero, ¿qué significa? El viaje del comprador es el proceso por el que pasan sus clientes potenciales desde el momento en que se dan cuenta del problema y deciden comprar un producto o servicio de su empresa. Hay tres etapas principales de […]
La seguridad de la marca alguna vez fue el foco principal de los anunciantes digitales, pero ahora estamos viendo mejoras significativas en esta área y las prioridades de los anunciantes están cambiando. El nuevo desafío, impulsado por la eliminación gradual de las cookies de terceros, es brindar mejores experiencias publicitarias a través de una segmentación de audiencia más efectiva. El Informe de Relevancia Global 2020 de Xandr encontró que más de cuatro de cada […]
La industria editorial no es ajena a la disrupción, pero los cambios que enfrenta actualmente el sector están desafiando los cimientos establecidos de la publicidad en línea. Estos están siendo impulsados tanto por la tecnología como por el cumplimiento, con restricciones cada vez mayores tanto a nivel gubernamental como industrial. Leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de Europa están redefiniendo […]
Noruega ha sido reconocida durante mucho tiempo como uno de los países más innovadores del mundo. Su herencia en recursos naturales e innovación marítima creó riqueza y seguridad, y una plataforma desde la cual podría liderar el mundo en tecnología. El gobierno noruego ha sido proactivo en la prestación de servicios de telecomunicaciones líderes en el mundo a sus ciudadanos, y en […]
Pasas horas creando contenido que a tu audiencia le encantará. Lo publicas. Y no pasa nada. Sin tráfico, sin acciones y sin interacciones. Nada. ¿Cómo se evita que suceda esta pesadilla? Las personas no monitorean su sitio web u otros canales propios cada hora esperando que se publique su próximo contenido. Ya están sobrecargados […]
DoubleVerify (“DV”), una plataforma de software líder para medición, datos y análisis de medios digitales, anunció hoy los resultados de un nuevo estudio que examina los desafíos de los editores en medio de COVID-19. Para el estudio, la división de editores de DV encargó una encuesta a 300 ejecutivos del sector de medios digitales, incluidos editores digitales y plataformas de oferta. La encuesta se realizó en línea desde septiembre […]
Estamos destacando los numerosos editores verticales que están prosperando actualmente. Bienvenidos a la serie de entrevistas “Vertical Heroes”. Pocas industrias se han visto tan afectadas por el Covid-19 como la aviación. S&P Global Ratings predice una caída en el tráfico aéreo mundial de pasajeros de hasta un 70% a lo largo de 2020, con un retorno a […]
Los editores digitales ya conocen los beneficios de la diversificación del tráfico. Al establecer parámetros de distribución más amplios, pueden maximizar los ingresos publicitarios y reducir la dependencia de fuentes individuales. Pero conseguir la combinación adecuada de corrientes existentes y emergentes puede resultar complicado. No se trata simplemente de comprobar si hay un gran número de visitantes. Si bien priorizar los sitios de alto tráfico puede parecer […]
El tráfico móvil ha aumentado, pero los editores digitales ven una participación marginal de estos usuarios. Estos errores comunes de UX y monetización podrían ser la razón. Dado que los usuarios de dispositivos móviles representan más del 51% de los lectores mundiales en 2020, la optimización basada en dispositivos nunca ha sido tan importante. Sin embargo, con frecuencia nos encontramos con las siguientes señales de alerta cuando hablamos de la mejor experiencia de usuario […]
Si trabaja en los medios, sabrá lo fundamentales que son los datos para su éxito futuro. Especialmente porque mantener el control sobre tus datos te acerca a tu audiencia. Sin embargo, navegar por la confianza del consumidor, la regulación de la privacidad y la complejidad del ecosistema a menudo puede hacer que los editores se pregunten si los datos que poseen son tan sólidos como […]
Gergana Kirovska es directora de crecimiento de privacidad y experiencias del consumidor en LiveRamp. Gergana provenía de una función de marketing comercial y estaba ansiosa por involucrarse en la publicidad digital. Después de unirse a Bannerconnect en 2014, rápidamente se dio cuenta de los desafíos más interesantes de la industria y se sumergió en el mundo de la innovación. En 2017 […]
Allison Murphy es vicepresidenta sénior de innovación publicitaria en The New York Times Company y le apasiona la estrategia de ingresos, la innovación de productos y la transformación organizacional. Lo que más le gusta es crear y desarrollar equipos inteligentes que hagan las cosas. ¿Qué te llevó a empezar a trabajar en la industria publicitaria y editorial? Siempre me ha gustado el periodismo, desde […]
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