Monetizar su contenido de transmisión aumentando el valor de los anuncios puede ser un desafío en un mundo que insiste en bloquear anuncios para crear una mejor experiencia de usuario (UX). Sin embargo, la publicidad no es el enemigo y, a medida que las campañas publicitarias comienzan a dirigirse a los consumidores, los anuncios son más beneficiosos que nunca para los usuarios.
Tómese un momento para aprender cómo navegar por los conceptos básicos para burlar a los bloqueadores de anuncios y conectar a los clientes con proveedores de productos y servicios utilizando SSAI y DAI para participar en las mejores prácticas de unión de anuncios. Es esencial conocer algunos de los secretos con los que debe estar familiarizado para alcanzar sus de ingresos publicitarios y aumentar significativamente su valor publicitario.
¿Qué son la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) y la inserción dinámica de anuncios (DAI)?
En el pasado, la transmisión de televisión procedía de proveedores de servicios de cable y satélite como Comcast o Charter Communications. Comerciales transmitidos para una audiencia general basados únicamente en el contenido del programa. Es decir, si estás viendo baloncesto, los anuncios serán sobre bebidas energéticas, la última tecnología en desarrollo de calzado deportivo o algo dirigido a quienes generalmente ven deportes.
Sin embargo, cuando cambió la forma en que las personas veían su programación, surgió la necesidad de cambiar la forma en que las empresas se anuncian. La gente quiere contenido personalizado, incluso en su publicidad. Por lo tanto, para crear una experiencia de visualización personalizada, debes dirigirte a tu audiencia.
Hoy en día, el contenido en streaming OTT cautiva al público. Los anunciantes quieren conectarse con tantos clientes potenciales como sea posible. Los especialistas en marketing obtienen comentarios directos de los rastreadores de datos para obtener más información sobre su grupo demográfico objetivo. El resultado es que pueden ofrecer anuncios cada vez más relevantes, aumentando las impresiones y la participación. Con estos datos, puede aumentar el valor del espacio publicitario.
El problema que tienen los anunciantes con la tecnología de bloqueo de anuncios es que deben ser más creativos para conectarse con los clientes. Es por eso que necesita utilizar la inserción de anuncios del lado del servidor y el software de anuncios dinámicos al crear contenido de transmisión. Pero, ¿qué significa eso exactamente?
Inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI)
de inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) ingresa anuncios personalizados y los une claramente en una sola secuencia. Varios usuarios ven diferentes anuncios incluso cuando ven el mismo contenido.
Los espectadores obtienen un flujo constante entre anuncios y contenido dinámicos de carga rápida. Puede hacer esto sin almacenamiento en búfer ni latencia. Por ese motivo, SSAI se conoce mejor como inserción dinámica de anuncios del lado del servidor.
Los beneficios para los desarrolladores se producen cuando los bloqueadores de anuncios no pueden diferenciar la transmisión de vídeo que contiene anuncios de otros vídeos en streaming. Por lo tanto, puede evitar la tecnología de bloqueo de anuncios, lo que permite una reproducción perfecta y con todo incluido.
Inserción dinámica de anuncios (DAI)
La inserción dinámica de anuncios (DAI) permite a los anunciantes personalizar anuncios para cada usuario o espectador individual. Reciben ofertas individualizadas y altamente específicas durante la transmisión en vivo y el contenido de video bajo demanda (VOD). Un ejemplo de esto sería la capacidad de cambiar los anuncios según sea necesario para mantener el contenido relevante para el consumidor interesado.
Las mejores formas de aprovechar la información específica es a través de:
- Geolocalización
- Sociodemografía
- Perfiles de comportamiento por dispositivo, contenido y usuario
¿Cómo funciona DAI con SSAI?
La unión de anuncios y contenido se produce en el lado del servidor mientras se incrusta el código. Un manipulador de manifiesto crea flujos empalmados para su cliente y su contenido. Realizan consultas de decisiones publicitarias que muestran anuncios y los insertan sin esfuerzo en el contenido durante la transmisión. Como parte de la transmisión de video, los anuncios se envían desde el mismo servidor y red de entrega de contenido (CDN).
Estas son las formas en que esto funciona:
- Codificación de vídeo en streaming: los proveedores OTT introducen vídeo en directo o almacenado en un codificador de vídeo.
- Reconocimiento de marca de tiempo: reconocen las horas de inicio y finalización dentro del flujo de contenido y se insertan señales en los puntos apropiados.
- Protocolos de transmisión integrados: los codificadores transcodifican y acondicionan las transmisiones de acuerdo con la información del protocolo integrado. SCTE-104 y SCTE-35 son los dos estándares de la industria y los desarrolladores suelen elegir uno de estos dos protocolos.
- El módulo SSAI detecta marcadores de anuncios: enviando una solicitud de anuncio al servidor de decisión de anuncios en tiempo real. Esta solicitud incluye datos personalizados sobre el usuario.
- Desarrollo de fragmentos de archivos publicitarios dirigidos: estos fragmentos de archivos se insertan en la transmisión de video y se unen con el contenido.
- Fragmentación de anuncios transparente : el reproductor multimedia del usuario envía los datos relacionados con los anuncios a los servidores de seguimiento y a los socios publicitarios. Las impresiones y otra información se envían al dispositivo durante las pausas publicitarias.
Los beneficios de DAI, SSAI y unión de anuncios
La conclusión es que si está creando contenido de transmisión basado en anuncios, necesita conocer los beneficios de unir anuncios con DAI y SSAI.
Una ventaja importante de SSAI y DAI es la prevención del bloqueo de anuncios. Al unir perfectamente el contenido publicitario para que tenga el mismo aspecto que otras transmisiones de vídeo, el software de bloqueo no puede determinar la diferencia. Por lo tanto, puede asegurarse de que su anuncio se reproduzca independientemente de la tecnología utilizada por el usuario final.
La adaptación dinámica ofrece anuncios oportunos que son relevantes y aumentan la participación del cliente. Luego, puede planificar un intervalo de tiempo específico cuando transmita contenido publicitario para maximizar el reconocimiento de la marca. Puede hacer este cambio de forma instantánea y dinámica.
La configuración de DAI puede tomar datos predefinidos y dirigirse al espectador de manera más efectiva para garantizar que la adaptación ayude a transmitir el mensaje correcto a su público objetivo.
También puede proporcionar la experiencia ideal de visualización de transmisiones. También puede proporcionar análisis de datos de alto nivel, incluida personalización y publicidad multipantalla para sus clientes.
Estos son algunos de los principales beneficios de DAI, SSAI y la unión de anuncios que puede:
- Sustituir segmentos dinámicamente
- Escabullirse de los bloqueadores de anuncios
- Crear manifiestos personalizados
Qué buscar en una solución DAI
En última instancia, su objetivo es crear publicidad que los usuarios vean, vean y reciban como una experiencia de visualización de alta calidad. Quiere que esto sea lo más parecido posible a la transmisión televisiva, y esto brinda a los proveedores de OTT la capacidad de ofrecer publicidad enfocada a una audiencia objetivo a través de un proceso refinado que analiza los patrones de comportamiento entre los consumidores.
En combinación con el procesamiento de vídeo basado en la nube y los datos de análisis de comportamiento, se abre la puerta a una forma más eficiente de comercializar espacios publicitarios.
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Puede tomar esta información y aumentar la capacidad de ofrecer personalización que mejore la experiencia del usuario y aumente los ingresos basados en publicidad dentro de su plataforma y pueda tomar una decisión más informada sobre en qué dirección desea proceder.
El próximo paso para soluciones DAI efectivas es la prueba de canales de televisión episódicos. Seguirá esto determinando los modelos de suscripción y los niveles de precios. Muchas características de su estrategia comercial serán hacer crecer o evolucionar los servicios de video que brinda.
Cuando crea anuncios dirigidos, esos anuncios reciben impresiones más fuertes y una mejor participación. Los estudios muestran que el 72% de los espectadores de OTT recuerdan haber visto un anuncio OTT específico. La publicidad dinámica es la forma más eficaz para que las marcas lleguen a sus clientes a nivel personal.
Con los numerosos beneficios de SSAI y DAI, hay cosas a considerar antes de implementarlos en su flujo de trabajo. La primera es procesar los activadores de anuncios in-stream cuando ingresan a la plataforma. Este proceso normaliza los datos externos.
La implementación de SSAI y DAI en su transmisión permite la colocación de anuncios en la transmisión de video en vivo y, al mismo tiempo, brinda una experiencia ininterrumpida a los espectadores. Esta unión de anuncios excepcional en el extremo del servidor reduce las posibles interrupciones de las herramientas de bloqueo de anuncios. El resultado son mayores ingresos publicitarios y una experiencia de usuario positiva en general.
