Clicksco, la primera plataforma de gestión de audiencia (AMP) del mundo de una empresa internacional de marketing uno a uno, se lanzó en versión beta, lo que permite a los editores utilizar los datos de su audiencia para una mejor personalización y mayores ingresos.
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Carbon by Clicksco es una herramienta SaaS innovadora que proporciona información procesable sobre la audiencia y una gestión de datos más rentable para anunciantes, editores y plataformas. Construido de forma nativa en el lago de datos y la plataforma de gestión de datos (DMP) de Clicksco de más de mil millones de perfiles de clientes, el panel basado en la nube utiliza el aprendizaje automático (ML) para comprender mejor las necesidades, comportamientos e intenciones de los consumidores desde la adquisición hasta el compromiso y la conversión. , para ofrecer experiencias en línea más personalizadas y una monetización de datos de audiencia más rentable.
Para los editores con recursos limitados, genera eficiencia en tiempo, mano de obra y finanzas. Desde una plataforma que utiliza análisis impulsados por inteligencia artificial (IA), los editores pueden ver su perfil de audiencia completo y descubrir los intereses y comportamientos específicos de los consumidores individuales para identificar oportunidades, como explorar nuevos canales, canalizar el gasto o centrarse en contenido de calidad. Esta comprensión puede luego informar una estrategia de datos estructurados y formatos de monetización óptimos, para permitir la distribución de contenido y la orientación de anuncios altamente relevantes.
Con la capacidad de visualizar, segmentar y monetizar datos, los editores también pueden utilizar Carbon para revelar nuevas áreas de crecimiento y descubrir tendencias más amplias de interés de los consumidores. Para ayudar en el lanzamiento de campañas, los datos de Carbon se pueden integrar fácilmente en cualquier plataforma del lado de la demanda (DSP) o DMP a través de una integración avanzada y una asociación con Nielsen.
Los datos de la audiencia se recopilan, gestionan y aprovechan de forma segura a nivel macro, a nivel de cliente individual o de forma única, junto con los más de mil millones de perfiles de clientes enriquecidos de Clicksco. Esta capacidad de crear consultas potentes y comparar plataformas, canales y campañas, con informes en tiempo real, indica a qué audiencias se debe dirigir, qué quieren, dónde y cuándo.
Antes del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) pendiente de la UE, Clicksco, que está certificado según ISO 27001 e ISO 9001, ha desarrollado Carbon para garantizar que los datos cumplan totalmente y ofrece un proceso de incorporación optimizado.
Pete Danks, director ejecutivo de la división Carbon, dijo: “Reconocer los ingresos incrementales de cada página vista se está convirtiendo rápidamente en uno de los mayores desafíos en la publicación digital. Todo el mundo tiene datos, y tal vez incluso crecimiento en usuarios únicos, visitas a páginas y audiencias, pero muy pocas empresas convierten constantemente esa actividad en ganancias sin simplemente agregar más publicidad.
“Carbon permite a los editores aprovechar y aumentar los datos de su audiencia, tanto dentro como fuera de sus sitios, para extraer los resultados más rentables, a través de perfiles, segmentación, personalización y monetización de datos innovadores. Ofrece un enfoque abierto para la gestión de audiencias, al buscar integrarse con tantas partes del ecosistema digital como sea posible, entregando valor en múltiples etapas del mix de marketing.
“El carbono puede ayudar a aliviar el dolor del editor. Al segmentar las audiencias en un solo lugar y aumentar el rendimiento sin más anuncios, las experiencias de los clientes siguen siendo la máxima prioridad. Utilizando datos inteligentes, las marcas también pueden llegar a las audiencias de los editores a escala y al mismo tiempo tratar a los consumidores como individuos al personalizar recorridos en línea únicos para cada visitante desde el momento en que interactúan hasta el momento en que compran”.
El lanzamiento de Carbon sigue el compromiso de Clicksco de desarrollar avances en IA y ML para mejorar el éxito del marketing digital, después de unir fuerzas con la Universidad de Durham en una asociación de transferencia de conocimientos (KTP, por sus siglas en inglés), la primera de su tipo, el año pasado.
La colaboración de dos años tiene como objetivo crear herramientas innovadoras para comprender mejor el comportamiento del cliente mediante la exploración de modelos estadísticos de datos digitales para mejorar las tasas de clics (CTR) para las campañas en línea de Clicksco y sus clientes, para generar mayores ingresos.
Para obtener más información sobre Clicksco Group, visite www.clicksco.com
