La economía de suscripción ha experimentado un auge durante la última década. En promedio, los consumidores estadounidenses gastaron 219 dólares al mes en suscripciones en 2022, dos veces y media más que sus estimaciones.
Los negocios de suscripción en el S&P 500 han crecido 4,6 veces más rápido que otros segmentos del índice durante la última década. Y se prevé que el mercado de suscripciones seguirá creciendo en los próximos años hasta alcanzar los 1.500 millones de dólares en 2025 .
Y, sin embargo, persisten desafíos para los editores digitales y señales desde algunos rincones de la economía de suscripción apuntan a una creciente preocupación de los consumidores por el gasto. Una encuesta de finales de 2022 encontró que la rotación de suscriptores estadounidenses para servicios de video bajo demanda (SVOD) durante seis meses fue de alrededor del 44%, frente al 37% registrado anteriormente.
La buena noticia es que una plataforma de gestión de suscripciones puede ayudar a las empresas, especialmente a los editores digitales, a superar estos desafíos.
¿Qué es el software de gestión de suscripciones?
El software de gestión de suscripciones puede automatizar los aspectos rutinarios de la gestión de una suscripción.
Gestiona y ejecuta una amplia gama de tareas relacionadas con las suscripciones para optimizar los flujos de ingresos recurrentes y busca mejorar las relaciones con los clientes.
Las características clave del software de administración de suscripciones generalmente incluyen:
- Gestionar la facturación de suscripciones recurrentes
- Introducción, actualización y tratamiento de datos de clientes
- Renovación y actualización de suscripciones
- Seguimiento de cancelaciones de suscripciones
- Emitir reembolsos cuando sea necesario
- Venta adicional y venta cruzada
- Comunicación de nuevos productos.
¿Por qué es importante el software de gestión de suscripciones para los editores?
Dadas las necesidades cambiantes que varían de un cliente a otro, es casi imposible administrar una gran base de suscripciones sin la automatización que ofrece el software de administración de suscripciones.
Casi el 80% de los editores encuestados en un estudio de 2022 realizado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo informaron que los modelos basados en suscripción estarían entre sus principales prioridades de ingresos.
Sin embargo, tras la crisis del costo de vida, un proyecto de investigación conjunto entre FT Strategies y Minna Technologies encontró que el 93% de los consumidores eran conscientes de sus gastos de suscripción, frente al 86% del año anterior. Este aumento en el conocimiento de la audiencia significa que los editores deben proporcionar un valor tangible para reducir las tasas de abandono.
Sin embargo, mayores volúmenes de suscripciones también presentan desafíos, entre ellos:
- Conversión de espectadores existentes en suscriptores de pago
- Gestionar y reducir la rotación de suscriptores.
- Seguimiento y gestión de pagos recurrentes
- Aprovechar los datos de suscripción para mejorar las ventas
- Cumplir con los requisitos de contabilidad y presentación de informes.
Aquí es exactamente donde el software de administración de suscripciones puede ayudar.
¿Cómo funciona el software de gestión de suscripciones?
El software de gestión de suscripciones funciona mediante la automatización de algunas tareas realizadas entre una empresa y sus clientes.
El software opera manteniendo un “dedo en el pulso” continuo de la interacción relevante y respondiendo en consecuencia. Lo logra a través de varios principios clave, que incluyen:
- Agilidad de precios
- Seguimiento de cambios
- Autoservicio
- Integración entre plataformas
- Seguridad de datos
- Gestión de reclamaciones.
Tomemos como ejemplo un editor de deportes. Es posible que la empresa desee atraer nuevos lectores ofreciendo un descuento del 15% en las suscripciones impresas anuales. A medida que el número de nuevos lectores crece constantemente, los editores de la revista notan que una publicación rival también se dirige a nuevos lectores con un descuento del 15% en su suscripción impresa anual.
Deseoso de evitar la competencia únicamente en el precio de venta al público, el editor decide mantener su descuento de suscripción actual pero, a diferencia de su competidor, ofrece a los clientes la opción de pagar en cuotas trimestrales, anuales o bienales.
Esta información de precios se incluye en el sitio web de la revista, donde los posibles suscriptores pueden registrarse utilizando el software de administración de suscripciones de la revista.
A medida que avanzan los meses, las tarjetas de crédito de algunos nuevos lectores caducan. Aquí es donde el software ejecuta la gestión de reclamaciones: un mecanismo automatizado de recuperación de pagos que se activa cuando falla un pago. La plataforma de suscripción envía correos electrónicos o mensajes de texto, según las preferencias de contacto del cliente, que quedan registrados en el software, informándole del error en el pago.
Cada correo electrónico o mensaje de texto invita al cliente a iniciar sesión en el portal de autoservicio en el software de administración de suscripciones para que pueda actualizar la información de su tarjeta de crédito.
El software hace más que simplemente rastrear las suscripciones, integrándose con otras plataformas de uso común. Si, por ejemplo, el editor de deportes utiliza el conjunto de herramientas CRM Customer 360 de Salesforce, el software de gestión de suscripciones de la revista podrá exportar datos de los clientes al equipo de marketing a través del conjunto Customer 360.