Lo que está sucediendo:
Google ha confirmado que está realizando cambios en su navegador de Internet Chrome, cerrando una laguna que permitía a los sitios web detectar e interceptar a los usuarios que navegaban de forma privada en modo incógnito.
Por qué es importante:
El cambio de Google Chrome entrará en vigor el 30 de julio. Para los editores digitales que utilizan muros de pago medidos, esto podría significar problemas ya que la actualización de Chrome puede permitir a los usuarios de incógnito omitir el paso de inicio de sesión/suscripción para tener acceso continuo al contenido.
Cavar más profundo:
Los muros de pago medidos permiten a los usuarios leer una cierta cantidad de artículos gratuitos o permitir el acceso al contenido durante un período de tiempo específico, después del cual, el usuario debe actualizar a una suscripción paga para tener acceso continuo al contenido detrás del muro de pago. Esto es diferente a los muros de pago estrictos, que requieren suscripción/acceso de inicio de sesión desde el principio a cualquier contenido que se encuentre detrás de ellos.
Cuando los lectores navegan desde una sesión privada de incógnito en Chrome, los editores aún podían rastrear a esos usuarios y exigirles que iniciaran sesión o cambiaran al modo de navegación normal para acceder al contenido detrás del muro de pago medido. Sin embargo, con los nuevos cambios esta capacidad de seguimiento terminará.
Algunos de los principales editores afectados por los cambios en la navegación de incógnito de Chrome incluyen The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday y Wired. Muchos editores que actualmente operan con un muro de pago medido pueden considerar pasar a un muro de pago de registro estricto debido a esta pérdida de capacidad de rastrear la navegación de incógnito, un cambio que ya ha estado evolucionando.
- Nieman Lab informó que muchos editores ya han estado avanzando hacia muros de pago medidos más estrictos, reduciendo la cantidad de artículos gratuitos y utilizando análisis predictivos para la personalización y para bloquear navegadores de incógnito.
- encuesta del Instituto Reuters encontró que el 52% de los editores tenían como máxima prioridad generar lectores conectados para 2019.
Google, al igual que otras plataformas tecnológicas importantes, lleva mucho tiempo reforzando sus controles de privacidad de los usuarios en medio de un creciente escrutinio regulatorio y preocupaciones de los consumidores sobre el uso y seguimiento de los datos. Barb Palser, gerente de desarrollo de socios de Noticias y Asociaciones Web de Google, ofreció algunas recomendaciones a los editores a la luz de estos cambios en Chrome:
Contenido de nuestros socios
- Reducir el número de artículos gratuitos medidos
- Requerir registro gratuito para ver el contenido
- Reforzar los muros de pago (es decir, hacerlos más estrictos)
La línea de fondo:
Si bien los editores digitales han estado avanzando hacia muros de pago y requisitos de inicio de sesión más estrictos, los requisitos más estrictos conllevan la preocupación de resultar contraproducentes si los lectores se sienten más frustrados con las barreras de registro y suscripción.
