Apple lanzó su nuevo servicio de suscripción llamado “Apple News Plus” en marzo de 2019 en EE. UU. y Canadá. Y probablemente sepa que la compañía planea lanzar este servicio en el Reino Unido y Australia en otoño de 2019.
Como suele ocurrir con los anuncios de Apple, las reacciones tras el lanzamiento variaron desde " una decepción " hasta " el antídoto contra la basura de Facebook ".
Muchos editores se muestran muy inseguros sobre este tema. Por eso quiero aportar algo de claridad.
¿Qué ofrece Apple News Plus a los lectores y editores? ¿Tiene sentido que los editores participen? En este artículo, le brindaré una descripción general de los datos más importantes sobre Apple News Plus.
Una descripción general rápida de lo que puede esperar en este blog:
- ¿Cuántos suscriptores hay?
- ¿Cuál es el precio?
- ¿Qué editoriales participan?
- ¿Cómo son las revistas?
- ¿Existe seguimiento de anuncios?
- ¿Es Apple News Plus lo opuesto a Facebook?
- ¿Deberías estar dentro?
- ¿Cómo se puede publicar en Apple News Plus?
1. ¿Cuántos suscriptores tiene Apples News Plus?
En primer lugar, permítanme aclarar rápidamente qué es Apple News Plus: es una extensión paga de Apple News y selecciona todo el contenido de noticias de toda la web en una práctica interfaz de iOS. Esta suscripción paga también incluye artículos de revistas que normalmente estarían detrás de muros de pago.
Según Apple, su nuevo servicio, Apple News Plus, atrajo a 200.000 suscriptores en las 48 horas siguientes a su lanzamiento. Tim Cook, CEO de Apple, mencionó que el servicio gratuito Apple News tiene 85 millones de usuarios activos mensuales .
Apple News afirma ser la aplicación de noticias número uno del mundo. Además, cada mes se leen más de 5 mil millones de artículos en Apple News . Debido a estas cifras, es relevante que los editores evalúen minuciosamente este nuevo canal de publicación.
2. ¿Cuánto cuesta Apple News Plus?
Para Apple, invertir en este servicio de suscripción tiene mucho sentido, porque su negocio de iPhone decae .
Mientras que sus servicios de suscripción como la tienda de aplicaciones, Apple Music y Apple Care aumentan. Los ingresos por estos servicios aumentaron un 19% hasta un récord de 10.900 millones de dólares . Entonces, creo que es justo preguntar: ¿Cómo podría Apple lograr eso? ¿De dónde podría venir el “nuevo” dinero?
Para lectores
Apple News Plus funciona según el modelo Spotify/Netflix: una vez que los lectores están dentro, tienen acceso a todo.
En EE. UU., el precio de la suscripción es de 9,99 dólares al mes, después de una prueba gratuita de un mes. Compartir en familia también está disponible sin cargo adicional para hasta seis miembros de la familia.
En palabras de la propia Apple: Apple News Plus proporciona acceso a contenidos que por separado supondrían un coste de más de 8.000 dólares al año .
Para editores
Apple se queda con un 50% de todos los ingresos por suscripciones , dejando a los editores dividir el resto en función de cuántas personas leen sus historias. Para muchos editores esta es una gran preocupación, porque normalmente ganan mucho más dinero con su propio modelo de suscripción.
3. ¿Qué editores ya participan en Apple News Plus?
Publicaciones de renombre están en
En EE. UU., hay más de 300 revistas incluidas en Apple News Plus, en varias categorías, que incluyen estilo de vida, entretenimiento, noticias y más. Apple ha hecho acuerdos con la mayoría de los principales editores de revistas como Condé Nast, Hearst, Time Inc. y Meredith .
También se han sumado publicaciones de renombre como Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker y The Wall Street Journal.
Aquí tienes una selección de títulos participantes:
- Periódicos: The Wall Street Journal, Los Angeles Times
- Noticias y política: Time, The New Yorker, The Atlantic
- Finanzas y negocios: revista Forbes, Money, Inc.
- Estilo de vida: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Ciencia y tecnología: Wired, National Geographic, CNET
- Entretenimiento: Vanity Fair, Rolling Stone, Gente, OK
- Deportes: Runners World, Sports Illustrated
Puedes encontrar la lista completa aquí o aquí . Eso luce genial, ¿verdad?
Aún así, es posible que hayas notado que faltan algunos jugadores importantes. Averigüemos quién falta y por qué.
Faltan dos jugadores importantes
Al igual que los primeros esfuerzos de iTunes para conseguir que los sellos discográficos se sumaran, el enfoque de Apple hacia los editores ha tenido resultados mixtos. Aunque Apple incorporó algunas publicaciones de renombre, se perdió acuerdos con el Washington Post y el New York Times .
En una entrevista con Reuters, Mark Thompson, director ejecutivo del New York Times, explica sus razones para no participar: “Tendemos a ser bastante recelosos ante la idea de acostumbrar a la gente a encontrar nuestro periodismo en otra parte. También nos preocupa genéricamente que nuestro periodismo se mezcle en una especie de Magimix (licuadora) con el periodismo de todos los demás”.
Para Apple esto es una gran pérdida, porque el New York Times es el periódico más grande de Estados Unidos, con aproximadamente 4 millones de suscriptores .
Existen pros y contras de Apple News Plus. Muchos están convencidos de que participar es una buena idea, pero ¿cómo es la participación? ¿Están todos dentro?
Déjame darte un ejemplo basado en el Wall Street Journal.
¿Qué significa realmente “participar”?
La industria editorial quedó más que sorprendida cuando el Wall Street Journal (WSJ) afirmó que formarán parte del paquete mensual de 9,99 dólares de Apple.
¿Por qué? Porque la suscripción anual al Wall Street Journal cuesta cientos de dólares – aprox. $38,99 por mes. ¿Cómo puede beneficiarse el Journal de este acuerdo?
Brian Stelter de CNN informó en Twitter que, según un memorando interno, los usuarios de Apple News Plus tendrían acceso a " una colección seleccionada de noticias de interés general ". Para acceder a la información completa, los usuarios aún deberán suscribirse al WSJ.
¿Cuántas personas están dispuestas a pagar 9,99 dólares al mes por un paquete de revistas y sitios web de noticias? Apple está a punto de descubrirlo. Aquí está mi historia completa desde Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
- Brian Stelter (@brianstelter) 25 de marzo de 2019
Amol Sharma, un periodista del Journal, tuiteó que los suscriptores de Apple News Plus tendrán "acceso a casi todos los artículos del WSJ, pero la aplicación solo mostrará noticias de interés general“, y que el WSJ parece esperar que la mayoría de los usuarios no busquen mucho más que eso.
4. ¿Cómo se ven las revistas en Apple News Plus?
Las revistas pueden verse espectaculares
Para las revistas, una estética sólida es vital, sobre todo en el diseño y el arte. Apple ha trabajado con editores para darle vida a las revistas y crear una nueva experiencia para la aplicación News Plus.
Revistas como Sport Illustrated y The New Yorker tienen diseños aptos para iPad, fotografías espectaculares, portadas animadas, texto bien formateado y páginas de contenidos dinámicos. Es un placer leerlos .
En un iPad, los lectores no sentirán que están sacrificando su experiencia de lectura en comparación con una revista impresa. Al fin y al cabo, la experiencia de lectura sigue siendo extremadamente crucial.
Sin embargo, revistas como Total Film son solo archivos PDF de la edición impresa y se pueden leer en un iPad, pero son una verdadera molestia en un iPhone .
Con el tiempo, personalmente esperaría ver más consistencia y mejor calidad.
La interfaz de usuario de la aplicación necesita mejoras
Después del lanzamiento de Apple en EE. UU. y Canadá, los editores y lectores se quejaron de la interfaz caótica y con errores de la aplicación News Plus. Dijeron que las revistas no están organizadas y sus tamaños no coinciden. The Verge lo llama " desordenado, pero suficientemente bueno ".
Apple ha dicho a los editores que está "trabajando para que el producto sea más intuitivo para los usuarios y al mismo tiempo aborda las preocupaciones de los editores ". En marzo de 2019, el vicepresidente senior de Apple, Eddy Cue, dijo que Apple tenía "cientos" de personas trabajando para mejorar Apple News Plus.
Una parte del servicio es lo que realmente puedes ver. Pero ¿qué pasa en la app con los datos personales de los lectores? ¿Apple rastrea y vende los datos? En el siguiente párrafo hablaré más sobre el seguimiento.
5. ¿Existe seguimiento de anuncios con Apple News Plus?
Apple promete que no sabrá lo que los lectores leen en Apple News Plus y no permitirá que los anunciantes los rastreen . Esta sería una de las mayores ventajas para los lectores.
"Lo que leas en Apple News no te seguirá a través de la web", afirma la empresa. Se supone que la suscripción es el producto, no los datos recopilados de los lectores.
Para los editores, este enfoque significa que los datos de los clientes no se compartirán con ellos. Sólo podrán ver qué contenido se está leyendo.
Apple explica que a medida que los usuarios acceden al contenido, la aplicación aprende lo que les interesa y luego sugiere historias relevantes para ellos. Así es como el servicio se personalizará según los intereses de los lectores .
Sin embargo, Apple afirma no utilizar la IA para llevar a los usuarios a noticias falsas. En la siguiente sección, explicaré cómo Apple se diferencia de otros grandes actores como Facebook al utilizar humanos para seleccionar noticias.
6. ¿En qué se diferencia Apple News Plus de Facebook?
El desafío de Facebook & Co
Con Apple News, Apple ha entrado en el mundo de las noticias con un servicio leído por 85 millones de personas.
A diferencia de Google, Facebook y Twitter, que fueron criticados por su influencia a veces negativa en la difusión de información, Apple ha evitado hasta ahora la polémica.
Una gran razón es que mientras los demás dependen de algoritmos para seleccionar titulares, Apple utiliza humanos . Los expertos afirman que, cuando se trata de noticias falsas, la IA no está a la altura. La IA no puede entender las noticias falsas porque no puede escribir . Entonces, ¿quién puede?
Noticias curadas por humanos
Facebook, por ejemplo, utiliza inteligencia artificial para clasificar noticias falsas e información basada en hechos. Apple ha ido en la otra dirección con su enfoque dirigido por humanos .
Los humanos eligen las historias principales de la aplicación, no los algoritmos. Los humanos tienen en cuenta la confiabilidad de una publicación y la credibilidad de una historia antes de difundirla entre las masas.
Contenido de nuestros socios
No existe ningún algoritmo que lleve a los lectores a noticias falsas que generen mucha participación porque inspiran miedo o indignación.
Apple está convencida de haber encontrado una manera de garantizar que los lectores eviten las noticias falsas en la era de Internet, al mismo tiempo que apoya el periodismo y la democracia. Si bien la estrategia de Apple es arriesgada, en realidad podría ser la única forma correcta de hacerlo.
Ahora, hemos examinado varios aspectos diferentes de Apple News Plus. La pregunta que queda es: ¿deben los editores participar en el servicio o no?
7. ¿Deberías estar en Apple News Plus?
Teniendo en cuenta la gran cantidad de suscriptores que tiene Apple New Plus, ofrece a los editores acceso a una gran audiencia.
Si lo haces bien, puedes utilizar la plataforma para monetizar tu contenido y también para atraer personas a tus propias plataformas. Creo que vale la pena probar la plataforma sin gastar demasiado esfuerzo manual.
Pero hay dos cosas que consideraría:
- Lo que está haciendo el Wall Street Journal podría ser un buen ejemplo . Ofrecen a sus clientes directos más contenido en comparación con lo que pueden obtener en Apple News Plus. Muchos lectores afirman que en Apple News Plus han descubierto artículos y revistas interesantes que nunca habrían comprado. Por lo tanto, puede utilizar Apple News Plus como canal de adquisición para sus propias plataformas en lugar de canibalizar su propia suscripción paga.
- Al igual que antes en Facebook y Google News, los editores no tendrán control sobre la ubicación de sus historias ni sobre la relación directa con sus suscriptores. Para los editores que no participan en Apple News Plus, ceder el control de su contenido y producto es la mayor preocupación.
En caso de que te sientas preparado para probar este nuevo canal de distribución, existen varias formas de publicar en Apple News Plus que explicaré a continuación.
8. ¿Cómo se puede publicar en Apple News Plus?
Como Apple News Plus aún necesita demostrar su valía ante los editores, sería prudente no invertir demasiado tiempo y recursos para comenzar.
En Sprylab ya llevamos algún tiempo apoyando a Apple News como canal de distribución. Más recientemente, también comenzamos a admitir la distribución de Apple News Plus directamente desde Purple DS HUB.
Con una solución como la nuestra podrás publicar de forma impresa a digital. Primero, sus archivos PDF se importarán al Purple DS HUB, donde su contenido se asignará automáticamente a los bloques de contenido de Apple News Plus. Nuestro flujo de trabajo está completamente automatizado .
Después de que sus artículos se transformen dentro de Purple DS HUB al formato Apple News, puede publicarlos en Apple News Plus. Y también, si lo deseas, a muchos más canales digitales de tu elección.
Descubra cómo puede convertir su PDF automáticamente a Apple News Plus.
Conclusión
Como he explicado, existen algunos riesgos potenciales y existe un enorme potencial alcista.
Aún no está claro si el enfoque de Apple realmente ayudará a los editores. Sólo el tiempo dirá. Por otro lado, es probable que el servicio ayude a los editores a llegar a un público mucho más amplio . Además, Apple está muy motivada para tener éxito en sus servicios basados en suscripción a medida que su negocio de hardware para iPhone se desacelera.
Como gran marca con mucho poder de marketing, Apple News Plus definitivamente tiene el potencial de convertirse en un gran éxito. Especialmente porque los lectores quieren consumir contenido sin seguimiento de anuncios de una manera que respete su privacidad.
Efectivamente, Apple News Plus está webificando el mundo de las revistas, y aquí podría ser donde Apple News Plus encuentre su verdadero propósito a pesar de que la usabilidad de la aplicación no es perfecta… todavía.
