Imagina este escenario: eres un fotógrafo aficionado que toma una fotografía impresionante de una puesta de sol. Luego lo subes a uno de los muchos subreddits basados en imágenes de Reddit. Y luego, alguien que tiene una cuenta popular de Twitter decide descargar tu foto y luego volver a subirla a Twitter sin incluir ninguna atribución hacia ti. Comienza a generar cientos de retweets. A partir de ahí, se vuelve a agregar a Instagram, Tumblr y Pinterest, donde lo ven millones de personas. Mientras tanto, usted, el creador de contenido, no recibe ningún crédito por el trabajo, y mucho menos ningún tipo de compensación.
Escenarios como el descrito anteriormente ocurren a diario. En una era en la que tanta propiedad intelectual creativa (desde imágenes hasta texto, música y videos) está a un simple clic derecho de ser descargada y redistribuida, es increíblemente difícil para los creadores de contenido mantener el control de su trabajo, y algunos argumentarían que esto ha condujo a una devaluación del contenido creativo.
Jarrod Dicker es una de las personas que defiende este argumento. Y debería saberlo, ya que ha dedicado la mayor parte de su carrera a pensar en cómo sacarle más valor al contenido. Dicker dirigió el equipo de producto en Huffington Post y luego asumió funciones similares en Time Inc y RebelMouse. Más recientemente, dirigió la innovación y el desarrollo de productos en The Washington Post, que ha logrado grandes avances tecnológicos desde que fue adquirido por el fundador y director ejecutivo de Amazon, Jeff Bezos.
Pero luego, para sorpresa de todos sus colegas, Dicker anunció en febrero que dejaría este prestigioso puesto para trabajar como director ejecutivo de una empresa llamada Po.et. “El Post era fantástico porque teníamos inversiones e ingresos diversificados”, dijo a CJR cuando se le preguntó por qué decidió irse. "Pero parece que la mayoría de la gente todavía no está analizando los problemas reales y cómo solucionarlos".
Entonces, ¿cuáles son los problemas reales y cómo los solucionará Po.et?
Según Dicker, muchos de los problemas que enfrentan las empresas de medios se remontan a la atribución o la falta de ella. "¿Cuáles son las métricas cuantificables en torno al proceso creativo que podríamos exponer más a fondo y que, con suerte, podrían generar más valor en el trabajo real que se realiza en algo?" me preguntó, retóricamente. "¿Cómo encontramos la fuente y la historia de cómo se creó algo y dónde se creó, y cómo podemos utilizar la tecnología del lado de la oferta para demostrarlo?"
Po.et fue fundada el año pasado por la gente detrás de BTC Inc, que publica la revista Bitcoin y otros recursos de criptomonedas. “Cuando estaban haciendo su trabajo, se dieron cuenta de que había muchos problemas en cuanto a cómo podían involucrar a los escritores, cómo podían saber que el contenido que estos escritores enviaban era original y cómo podían distribuir su trabajo y otorgar licencias. su trabajo aún más”, afirmó Dicker. Entonces, utilizando una tecnología blockchain llamada Prueba de Existencia, desarrollaron un protocolo que podría abordar estos desafíos.
Ese protocolo sentó las bases de Po.et, que en última instancia espera lograr tres cosas.
El primero es crear mejores formas de rastrear los orígenes de la propiedad intelectual. Po.et ha desarrollado una forma de estampar una clave en archivos de contenido y luego grabarla en la cadena de bloques, creando así un registro inmutable que permitiría a cualquiera rastrear ese contenido hasta su fuente original. Al hacer esto, Po.et pretende, como dijo Dicker, “construir una capa de reputación en la web”.
En segundo lugar, Po.et permitirá incluir todo tipo de señales (quién pagó por el contenido, si ha sido verificado) y ayudará en el descubrimiento de contenido, facilitando a los editores su obtención para su propia distribución.
Y, por último, Dicker quiere que Po.et ayude en la monetización real del contenido, en parte adjuntando contratos inteligentes a la propiedad intelectual que permitirán a cualquiera obtener licencias eficientes para su propio uso.
En este punto, podría estar pensando: ¿no existen ya empresas que hacen estas cosas? Después de todo, si quiero distribuir el contenido de un artículo, puedo suscribirme a un servicio como Associated Press o Reuters. Si quiero encontrar una imagen para usar en mi sitio web, puedo utilizar una plataforma como iStock o Getty.
Pero Dicker insistió en que no quiere reemplazar a AP y Getty en el mundo. De hecho, espera que aprovechen Po.et para mejorar sus servicios. "Si Getty y AP son automóviles, queremos ser la nueva carretera por la que conduzcan", afirmó. "Creo que es necesario que haya conciencia de lo que hacen estas empresas y creo que estas nuevas tecnologías expondrán cuáles son esos valores".
Dicker cree que el valor real de un AP es la gestión de relaciones y el control de calidad. Tecnología como la de Po.et podría simplemente hacer que su distribución sea mucho más eficiente, con un mejor seguimiento de cómo se licencia y distribuye su contenido. De hecho, para que Po.et tenga éxito en última instancia, será necesario que miles de empresas concedan licencias y utilicen su tecnología.
Lo comparó con el iPhone, de donde se puede derivar gran parte de su valor es la App Store y las aplicaciones que contiene. Po.et utiliza un protocolo de código abierto, lo que significa que cualquiera puede crear aplicaciones en él, por lo que la esperanza de Dicker es que la comunidad de desarrolladores adopte el protocolo, creando casos de uso empresarial completos en los que ni siquiera ha pensado todavía.
¿Cuáles podrían ser esos casos de uso? Aquí hay algunos:
- Autenticación de contenido: actualmente existe mucha preocupación por la proliferación de la tecnología de video "deep fake", que permite alterar el video para que parezca que alguien (a menudo una persona famosa o un político) está diciendo o haciendo algo que en realidad no ocurrió.
Po.et permitiría rastrear la providencia de una imagen o video y ver si ha sido alterado en algún momento. - Mejor publicidad: estamos en la era del marketing de influencers y, sin embargo, la mayoría de las plataformas publicitarias solo permiten a las marcas seleccionar contra qué editores anunciar. ¿Qué pasaría si una marca pudiera utilizar la tecnología de atribución de Po.et para publicitar a un periodista individual, independientemente de si su contenido está publicado?
- Herramientas de creación de contenido mejoradas: plataformas como WordPress y Medium tendrán Po.et integrado para que su tecnología se aplique automáticamente cada vez que se produzca contenido nuevo. El software de edición de fotografías y vídeos también podría aprovechar el protocolo.
Entonces, ¿cómo avanza Po.et con esta gran visión? En agosto, recaudó 10 millones de dólares a través de una oferta inicial de monedas, y Dicker me dijo que ahora dirige un equipo de aproximadamente una docena de ingenieros distribuidos por todo el mundo. Por ahora, su objetivo principal es crear aplicaciones sobre el protocolo Po.et, con el objetivo de poder otorgar licencias de estas aplicaciones a empresas que quieran utilizarlas.
Contenido de nuestros socios
Por ejemplo, Po.et lanzó una aplicación llamada Frost a principios de este año (¿entiendes? ¿Como el famoso poeta Robert Frost?). "Se conecta a cualquier sistema de gestión de contenidos y permite a cualquier persona que esté creando cualquier tipo de IP, ya sea un periodista o un usuario de Microsoft Paint o productos de Adobe, estampar esos metadatos e información de IP en la cadena de bloques", dijo Dicker. . Como API, Frost facilitará a los desarrolladores la creación de herramientas y aplicaciones que utilicen el protocolo Po.et.
Herramientas como Frost proporcionarán una base para Po.et; su éxito dependerá de si esa base estimulará el interés de la comunidad de desarrolladores en general. Dicker sabrá que sus esfuerzos han sido un éxito cuando un producto creado sobre el protocolo Po.et despegue repentinamente entre consumidores y empresas.
Es por eso que planea embarcarse en una ofensiva de encanto en algún momento durante los próximos meses, aprovechando las relaciones que ha construido a lo largo de su carrera y explicando a las empresas por qué deberían dedicar sus valiosos recursos de desarrollador a crear aplicaciones sobre Po.et. protocolo. "Creo que realmente estoy buscando a las personas más progresistas y optimistas en esta área que nos ayudarán a probar estas cosas", dijo Dicker. Afirma que Po.et ya tiene una “comunidad de 50.000 constructores y creyentes”, pero necesitará atraer a muchos más para alcanzar una masa crítica.
"Si tenemos una aplicación construida sobre Po.et, eso es todo", dijo. "Tenemos que asegurarnos de que estamos preparados para manejar eso y asegurarnos de que estas aplicaciones puedan ser seguras y escalables". En este momento, el equipo de Dicker está armando la caja de herramientas; Queda por ver si alguien aprovechará estas herramientas para construir algo grandioso.
