Los editores digitales, ya sea que produzcan contenido de video o no, pueden apreciar la demanda aparentemente insaciable de este medio.
El contenido de video en todas sus formas ha llegado a dominar el panorama digital, con una demanda de todo, desde fragmentos de redes sociales hasta docuseries, que ha explotado en los últimos cinco años . Además, la cantidad de personas que descargan o transmiten contenido de video también ha crecido constantemente.
Los editores ven el potencial del contenido de video para expandir el alcance de la audiencia y generar ingresos publicitarios, razón por la cual las organizaciones de noticias están adoptando TikTok . Pero comprender el potencial del contenido de video y aprovecharlo son dos cosas completamente diferentes.
Los editores con una estrategia de video buscan constantemente nuevas formas de aprovechar al máximo el contenido existente, mientras que muchos jugadores centrados en la impresión están atrapados sopesando los riesgos estratégicos de hundirse en la madriguera del conejo de creación de contenido de video.
Estos son los desafíos que Ezoic, una plataforma de tecnología publicitaria enfocada en servir a los editores, ha tratado de abordar con su red de video Humix. Ezoic diseñó Humix para ayudar a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios a partir del contenido existente o simplemente a comenzar en el espacio de monetización de videos.
¿Qué es Humix y cómo cumple estas ambiciones? Siga leyendo para averiguarlo.
¿Qué es Humix?
En su forma más simple, Humix es una red de video peer-to-peer que permite a los editores generar ingresos publicitarios al mostrar videos en su sitio, en los sitios de otros o en ambos. La red consta de editores que son clientes existentes del conjunto existente de soluciones adtech de Ezoic.
Estos editores pueden usar la red de Humix de una de estas tres maneras:
- Mostrar videos de Humix en su propio sitio
- Mostrar sus propios videos en su sitio
- Mostrar sus videos en la Red Humix
Miremos cada uno un poco más de cerca.
Visualización de vídeos de Humix
Los editores pueden optar por mostrar su propio contenido, así como videos relevantes de la Red Humix en su propio sitio a través de la inserción del reproductor de video Humix personalizable.
Esto significa que los editores sin una cartera de videos aún pueden reproducir contenido incrustado relevante en su sitio para aumentar la participación. Además, al permitir que los videos de otros creadores se reproduzcan en su sitio, los editores pueden obtener ingresos de los anuncios previos, intermedios y finales que se reproducirán.
Mostrar sus propios videos
Los editores también pueden optar por aprovechar la plataforma Humix para mostrar solo sus propios videos en su sitio.
Al incorporar y monetizar sus videos en su propio sitio, en lugar de subirlos a YouTube e incorporarlos desde allí, los editores no solo se quedan con la mayoría de los ingresos publicitarios generados por sus videos, sino que también pueden mantener el tráfico en su sitio.
El principal objetivo de YouTube para las incrustaciones es dirigir el tráfico a su propio sitio, que es lo último que quieren los editores. Los "videos relacionados" de la plataforma están diseñados para llevar a los usuarios a la madriguera del conejo de YouTube.
Visualización en la red de Humix
Los editores de Humix pueden compartir sus videos en la red, sin importar si han decidido mostrar los videos de la red en su propio sitio.
Esto significa que los editores pueden ver su contenido de video aparecer en sitios con audiencias completamente nuevas, lo que les ayuda a expandir su alcance, impulsar el tráfico y generar ingresos publicitarios en el proceso.
Ahora que tenemos un poco más clara la misión general de Humix, veamos cómo funciona.
Primeros pasos con Humix
Nos hemos puesto manos a la obra con Humix en esta prueba para obtener una mejor comprensión de cómo aprovecharlo al máximo. Sin embargo, antes de explorar cómo es usar la plataforma, primero vale la pena cubrir un poco de limpieza.
algo de limpieza
State of Digital Publishing (SODP) no es un editor de video primero, aunque tenemos contenido de video relacionado con nuestra serie Horas de oficina.
Con eso en mente, junto con el hecho de que somos un editor de nicho que se enfoca en proporcionar contenido B2B en el panorama de la publicación digital, nuestro objetivo era ver qué tan fácil era compartir nuestro contenido en la red y extender su alcance más allá de YouTube. . Esto significaba que configurar videos en nuestro propio sitio no era nuestra misión.
Como SODP no vende inventario de anuncios, el proceso de configuración de Humix fue más complicado de lo que será para los clientes existentes. Por ejemplo, primero tuvimos que conectar una cuenta de Google Ads Manager (GAM) antes de que pudiéramos hacer que Humix funcionara. Esto no es un reflejo del proceso de configuración de Humix, sino un reconocimiento de que nuestra situación al entrar en la fase de prueba complicó el proceso.
Finalmente, aunque hemos subido uno de los videos de Office Hours a la red, estamos esperando para compartir los resultados de su desempeño, así como las lecciones aprendidas, una vez que el video haya estado activo durante más de 30 días. Compararemos su desempeño con el mismo video subido a YouTube para obtener una comprensión más profunda del potencial de Humix.
Con eso fuera del camino, veamos nuestra experiencia.
Primeros pasos
Configurarse en Humix es una tarea relativamente sencilla para los clientes existentes de Ezoic. Después de iniciar sesión en el panel de control de Ezoic, los usuarios podrán comenzar a usar Humix haciendo clic en el ícono correspondiente en el menú superior.
A los nuevos usuarios se les pedirá que habiliten Humix en su sitio, lo que luego otorga acceso a las diversas opciones de la plataforma. No se preocupe, esto no significa que los videos comenzarán a aparecer repentinamente en el sitio host, ya que esto requiere una aprobación manual, que trataremos un poco más adelante.
Una vez habilitado, aparecerá el tablero de Humix propiamente dicho. El tablero consta de seis áreas principales: descripción general, estudio, sitio, monetización, canal y recursos.
Cada una de estas secciones proporciona un control granular sobre los videos enviados a la red. En general, existe una extensa lista de opciones que los editores pueden aprovechar para aprovechar al máximo los videos que eligen reproducir en su sitio o en la red.
Apenas arañamos la superficie de lo que se ofrece con nuestro tiempo en la plataforma para cargar un video con fines de prueba, optando por dejar la mayoría de las configuraciones automatizadas en su lugar. Sin embargo, las opciones que se ofrecen son amplias y recomendamos cierta precaución a los usuarios que no son expertos en plataformas de video antes de cambiar cualquiera de estas configuraciones.
Descripción general
Después de habilitar, el usuario llega a la página Resumen. Esta es la plataforma de lanzamiento para nuevos usuarios, que incorpora herramientas que se encuentran en la sección Studio que les permite a los usuarios agregar nuevos videos.
Aquí es donde comenzamos nuestro viaje, cargando manualmente el archivo de este taller sobre Tendencias de SEO que había sido publicado previamente en YouTube.
El proceso fue bastante sencillo hasta que llegó a la sección en la que necesitábamos actualizar los detalles del video.
Aquí hay seis secciones, cuatro de las cuales son bastante evidentes, mientras que las Etiquetas y la Configuración avanzada eran un poco más obtusas.
No pudimos descifrar qué eran las etiquetas, su propósito o cómo se suponía que debían completarse. Después de consultar la documentación de ayuda de Ezoic sobre la carga de videos para comprender más, parece que las etiquetas no tienen un valor inmediato más allá de ayudar a organizar los videos en la sección Studio.
Es una pequeña queja, pero no estamos seguros de por qué esta información no estaba disponible dentro de la plataforma, de manera similar a la opción de Configuración avanzada Restringir por referencia tenía una útil información sobre herramientas emergente que explicaba su propósito.
Los usuarios primerizos que buscan subir un video rápidamente apreciarán tener estos detalles al alcance de la mano.
Una característica de calidad de vida es la opción de elegir cuándo comienza el video, por lo que si se toma de una transmisión en vivo, se puede omitir cualquier "aire muerto" al comienzo.
Sin embargo, una vez que se completaron todas las configuraciones, fue simplemente un caso de sentarse y esperar a que la Red de Humix compartiera el video a través de la red, lo cual hizo obedientemente.
La sección Resumen también permite a los editores realizar un seguimiento de sus ingresos publicitarios, el número total de reproducciones diarias o mensuales, así como los niveles de ingresos publicitarios diarios o mensuales. Esto está segmentado en tres categorías.
- Propios: los videos reproducidos en el sitio del editor.
- Mostrados: videos de terceros reproducidos en el sitio del editor
- Compartido: los videos del editor reproducidos en otros sitios
Notaremos, sin embargo, que si bien se suponía que esta pantalla presentaría una vista previa rápida y fácil de los análisis de la plataforma, cambiar entre Ingresos y Reproducciones o las pestañas Diarias y Mensuales provocó que el sitio web se bloqueara, lo que nos obligó a recargar la página. Lejos de ser deseable.
Para obtener una vista granular del rendimiento del video, los editores deben hacer clic en el botón Análisis arriba del gráfico para acceder a la sección Análisis de Big Data. Nos abstendremos de profundizar demasiado en esta sección, dejándola para nuestro examen del rendimiento del video. Baste decir que hay un tesoro de datos para verter aquí.
Si un editor ya publica sus videos en YouTube, puede vincular su canal a la red de Humix e importar videos. El proceso para esto se encuentra en la pestaña Canal, que veremos un poco más adelante.
Estudio
Si bien no confiamos mucho en esta sección, aquí es donde los creadores de contenido de video pueden no solo agregar videos, sino también crear listas de reproducción, actualizar detalles de video individuales y por lotes, como título, descripción y palabras clave, y también eliminar videos.
Como se mencionó anteriormente, esta sección también es donde se pueden importar videos de YouTube. Las diferencias entre cargar un video manualmente e importarlo desde YouTube son marginales cuando se administra un solo video. Si bien esta no es nuestra área de especialización, apostaríamos mucho dinero a que la simple importación de Humix desde la interfaz de YouTube hace que capturar lotes de video del gigante de videos sea mucho más simple que tener que hacerlo a través de un feed MRSS.
Sitio
La sección Sitio tiene varios controles diferentes para colocar videos en el sitio web del editor. Los editores pueden alojar, incrustar y monetizar sus videos sin interactuar con la red, y Site es el lugar al que acuden para que esto suceda.
Los propietarios de sitios pueden, por ejemplo, agregar y definir ubicaciones de video para cualquiera de sus páginas aquí. Esto se puede hacer usando la extensión Ezoic Chrome. Sin embargo, como se señaló anteriormente, este no fue el enfoque de nuestras pruebas, ya que no publicamos muchos videos en nuestro dominio.
Sin embargo, el sitio es donde cada nuevo usuario debe ir para acceder a las opciones Crecer y Participar, que se pueden encontrar en la pestaña Suscripciones de red. La opción Crecer debe estar activada para compartir videos en la red Humix, lo que les permite aparecer en otros sitios web.
Mientras tanto, la opción Engage permite a los editores mostrar videos de la Red Humix en varias páginas de su sitio. Si bien el algoritmo de Humix rastreará un sitio para determinar la relevancia de los videos que se mostrarán en estas páginas, los usuarios aún ajustan la configuración de relevancia, así como las opciones de inserción automática, permitir flotación y tamaño máximo de video.
Los editores también pueden determinar cuántos videos se pueden reproducir en una página y si las listas de reproducción de videos de un dominio se pueden mostrar en otro.
Monetización
Junto con otra pestaña de Participaciones de red, la sección Monetización permite a los editores configurar cómo se muestran los anuncios en los videos incrustados en su sitio web.
Una vez que un editor ha configurado qué videos se reproducirán en su sitio y cómo, el siguiente paso es configurar la monetización de videos.
Los editores pueden dejar que Humix configure automáticamente los ajustes de su sitio o tomar un mayor control ellos mismos. Las opciones incluyen la duración de los anuncios, con microajustes de 1 segundo posibles, hasta una duración total de 240 segundos, así como si los anuncios se pueden omitir.
Más que eso, los editores pueden elegir qué tan agresivas quieren que sean sus listas de reproducción, reduciendo el tiempo de las indicaciones de los visitantes para ver otro video a alrededor de 15 segundos con un anuncio que se reproduce al comienzo de cada video.
Canal
Junto con otra pestaña de Suscripciones de red, esta sección es donde los editores deben dirigirse si desean autorizar e integrar su canal de YouTube con Humix.
También es donde pueden optimizar su canal específico de dominio. Cada vez que Humix está habilitado en un sitio, crea una página de canal dedicada en ese dominio. Por ejemplo, para esta prueba, de SODP era www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Esta página dedicada tiene una selección de categorías de videos, similar a los canales de YouTube, que incluyen Listas de reproducción, Más vistas, Más Me gusta, Tendencias y Últimos videos. Los editores pueden personalizar el orden o las categorías que aparecen, la información del canal, los privilegios de comentario y moderador y los logotipos.
Si un editor opta por mostrar videos de la Red de Humix en páginas sin videos, puede excluir videos externos seleccionando un motivo y marcando ese video.
Esta página de dominio dedicada no es indexable de forma predeterminada, por lo que no aparecerá en los resultados de búsqueda unificados. Los editores que deseen que se indexe deberán solicitarlo a su administrador de cuentas.
Recursos
Esta es la sección final de Humix y contiene toda la documentación de texto que Ezoic ha reunido para la plataforma hasta la fecha.
Discutiremos el nivel general de soporte de Humix en la siguiente sección.
Ayuda y apoyo
Si bien hay mucha documentación disponible para ayudar a los editores a adaptarse con relativa rapidez, sentimos que la plataforma a veces no era intuitiva. Si bien hay una curva de aprendizaje inevitable en cada plataforma, la aplicación cuidadosa de la información sobre herramientas, como se ve en algunos lugares, en toda la plataforma habría brindado cierta confianza para familiarizarse con Humix.
Para obtener asistencia adicional, los editores pueden enviar un correo electrónico directamente al equipo de Ezoic. Como se señaló anteriormente, nuestra capacidad para poner en marcha Humix se vio afectada por varios baches técnicos. Si bien ya hemos notado que esto no era un problema de Humix, resolver el problema requería una comunicación continua entre varios miembros de nuestro equipo y el de ellos.
Esto alargó el proceso más de una semana y resultó ser un punto de frustración de nuestra parte.
Pensamientos finales
No vamos a revisar la plataforma aquí, preferimos explorar los resultados de nuestros primeros 30 días en la Red Humix en otro artículo . En cuanto a los resultados, si bien no diremos demasiado en este frente, diremos que los resultados iniciales han sido agradablemente sorprendentes .
Mientras tanto, por lo que hemos visto en nuestro tiempo con la plataforma, definitivamente hay oportunidades para optimizar la experiencia del usuario. Sin embargo, aunque la plataforma puede ser un poco obtusa e incluso con errores, la UX general está lejos de ser mala.
La velocidad con la que los editores pueden iniciar sesión en la plataforma, cargar un video y luego compartirlo en una red de otros editores es reveladora.
