State of Digital Publishing ha estado usando la red Humix durante más de un mes y estamos listos para compartir nuestros resultados.
No veremos cómo funciona la plataforma, ya que hemos escrito extensamente sobre nuestras experiencias al usarla. Si desea comprender la misión de la plataforma, su funcionamiento interno y las opciones que ofrece, consulte nuestra descripción general de la plataforma de la Red Humix aquí .
En cambio, para este artículo vamos a sumergirnos en las métricas de rendimiento de un video que compartimos en la plataforma. Este video ha estado en vivo en YouTube desde hace algún tiempo y se compartió con la Red Humix.
Entonces, sin más preámbulos, empecemos.
Metodología
Primero, echemos un vistazo rápido al video que compartimos. Este puede parecer un lugar extraño para comenzar, pero tendrá sentido a medida que avancemos en el artículo.
El vídeo de arriba es una exploración de aproximadamente 50 minutos de de SEO de los editores extraída de nuestra serie Horas de oficina. Desde que se publicó en YouTube el 28 de noviembre de 2022, ha obtenido 88 visitas.
No editamos el video ni lo alteramos de ninguna manera, y solo lo compartimos en la red de Humix sin insertarlo en nuestro sitio. Elegimos este video porque es un buen ejemplo del tipo de contenido de video que hemos estado produciendo hasta la fecha.
Es importante tener en cuenta que nuestras vistas de YouTube no son elegibles para la monetización ya que nuestro canal no es lo suficientemente grande. Para ser elegible, necesitaríamos 1,000 suscriptores y 4,000 horas de reproducción en los últimos 12 meses o 10 millones de vistas de Shorts en los últimos 90 días.
Sin embargo, la monetización de videos no es una preocupación estratégica para nosotros en este momento, con nuestro enfoque en la creación de audiencia.
Nuestros resultados de Humix
El panel de descripción general de la plataforma muestra un breve resumen del rendimiento del video, aunque, como señalamos en nuestra descripción general práctica de Humix, puede tener algunos errores al intentar ajustar los parámetros de seguimiento.
Como tal, recomendamos usar la suite Big Data Analytics de Ezoic para comprender mejor el rendimiento del video.
Además de una amplia visión general del rendimiento del contenido, el conjunto de análisis proporciona datos de rendimiento sobre los videos de los editores en su propio sitio y en la red, así como videos de terceros en su sitio.
Conteo de visitas
Como ya se señaló, monetizar nuestro contenido de video a través de plataformas de terceros no es parte de la estrategia y es poco probable que eso cambie en el futuro previsible. Sin embargo, dado que estamos tratando de aumentar el alcance de la audiencia, 88 vistas en YouTube sugieren que hay un problema en este frente.
Sin embargo, después de 30 días (del 5 de marzo al 4 de abril) en la red de Humix, nuestro video recibió un total de 5933 reproducciones, incluidas las reproducciones automáticas. Dicho esto, los datos muestran que los espectadores solo vieron 32 segundos del video en promedio.
Hay un par de conclusiones de estos números.
El primero es el alcance francamente asombroso de este video en comparación con su contraparte de YouTube. Estamos hablando de casi 6000 reproducciones en un mes en comparación con las casi 90 en YouTube durante seis meses. Estas cifras sugieren que los creadores de contenido de video más pequeños se quejan de "apaciguar el algoritmo", es decir, necesitan comentarios y me gusta en los videos con la esperanza de que se recomienden a una audiencia más amplia. Esencialmente, esta es la maldición de cualquier plataforma de redes sociales.
El segundo fue el corto tiempo de reproducción de nuestro video. Para un video con un tiempo de reproducción de más de 50 minutos, acumular un tiempo de reproducción promedio de solo 32 segundos es decepcionante. Al final, sin embargo, tiene sentido.
Nuestro video fue diseñado para servir como una inmersión profunda en cómo y dónde los editores pueden buscar para descubrir tendencias. Si bien el video tiene valor para cierta audiencia, es difícil argumentar que este es el tipo de contenido que atraerá de inmediato a los espectadores en otros sitios web.
Al final, hay una razón por la que Ezoic ha recomendado compartir videos de 10 a 20 minutos de duración. Los videos más cortos funcionan mejor con una base de audiencia más amplia y es algo que los editores deben considerar cuando buscan monetizar su catálogo de nuevas formas.
Monetización
Vale la pena señalar que, a pesar de no seguir los propios consejos de Humix sobre la duración del video (ya que nuestro video es demasiado largo para atraer a una audiencia amplia), aun así generamos algunos ingresos por publicidad .
El video logró ganar $0,60 de sus casi 6000 reproducciones, lo que equivale a un ingreso por mil (RPM) de alrededor de $0,06. Es difícil decir que esta es una cifra particularmente atractiva, con cifras en YouTube ampliamente reportadas como significativamente más altas.
No pretendemos ser expertos en RPM de video, pero parece haber un culpable obvio de esta baja tasa; contenido y alcance.
Somos una editorial mediana con un público muy específico en mente, y nuestro contenido refleja este hecho. Después de todo, ni siquiera calificamos para monetizar nuestro contenido en YouTube. Esto significa que las campañas publicitarias dirigidas a nuestro segmento probablemente tendrán presupuestos más bajos, lo que se traducirá en un RPM más bajo.
Los editores que disfrutan de un atractivo más amplio tienen más probabilidades de ver su contenido aparecer en sitios con mayor tráfico de visitantes y un mayor costo por mil (CPM) para los anunciantes.
Dicho todo esto, es importante tener en cuenta que el contenido de la red de Humix no compite con YouTube, sino que actúa como una forma de complementar los ingresos de YouTube.
Preocupaciones
Si bien probar la capacidad de la red de Humix para extender el alcance de nuestro contenido fue la prioridad para esta prueba, notamos algo extraño sobre cómo se manejó la monetización.
Nos dimos cuenta de que nuestros ingresos publicitarios se estancaron el 30 de marzo y permanecieron allí durante las siguientes dos semanas, momento en el que se escribió esta revisión. No hubo interrupción en la visualización, ya que el video atrajo 914 de sus vistas totales entre el 1 y el 4 de abril.
De hecho, el video todavía estaba en la red al momento de escribir esta reseña y había atraído más de 1,400 visitas el 5 y el 16 de abril. No está claro qué causó la monetización y nos encantaría ver más detalles en el tablero sobre qué causó. este.
Cuanta más información tengan los editores, mejor equipados estarán para comprender por qué sus videos están ganando lo que están ganando. Sin esta información, es difícil crear una estrategia de contenido de video que ayude a aumentar la participación de la audiencia y los ingresos publicitarios.
Humix en revisión
Hemos pasado algunas semanas con la plataforma y tenemos mucho que decir sobre nuestra experiencia que es positivo. Al mismo tiempo, sin embargo, hay áreas que sienten que necesitan un mayor desarrollo.
Lo que amamos de Humix
- Amplía enormemente el alcance del contenido de video, incluso para los editores más pequeños
- Los creadores de videos más pequeños pueden comenzar a monetizar el contenido sin requisitos de tráfico
- Los editores sin contenido de video pueden aumentar su sitio con videos de Humix
- No compite con los videos existentes de YouTube.
- YouTube no succiona a los espectadores por la madriguera del conejo
- Fácil de cargar y compartir videos
- Gratis para usuarios de Ezoic
Donde hay espacio para mejorar
- RPM es más bajo que en YouTube
- Algunas características pueden tener errores
- Falta de claridad sobre cómo aprovechar al máximo Humix
Para obtener una guía completa sobre cómo funciona la plataforma, no olvide consultar nuestra descripción general detallada de Humix .
La plataforma de monetización de videos tiene mucho que ofrecer a los editores, tanto a los nuevos en el contenido de video como a los que ya tienen un catálogo anterior en YouTube.
A diferencia de YouTube, los creadores más pequeños pueden comenzar a monetizar su contenido de inmediato. Si bien YouTube ofrece RPM más altos, los editores no deben considerar esto como un escenario o al elegir dónde alojar su contenido.
Los videos en la red de Humix se comparten a través de una amplia red de sitios web asociados y no compiten directamente con el contenido de la plataforma de YouTube. Esto significa que los videos pueden existir felizmente en ambas plataformas sin canibalizar el tráfico.
Nos gustaría ver que la plataforma elimine algunos errores menores y brinde más comentarios dentro del conjunto de análisis para que sea más fácil tomar decisiones informadas sobre la estrategia de contenido. Pero, en general, nos alejamos de nuestro tiempo. Humix se complació de ver que los editores tienen una nueva forma de promocionar y monetizar su contenido de video más allá de YouTube.
